Иногда работа становится настолько неотъемлемой частью жизни, что некоторые решают сделать себе памятное тату о любимой компании. Так, например, в 2014 году поступил Сергей Белоусов, основатель и совладелец компаний Acronis и Parallels:

Основатель бренда Diesel Ренцо Россо тоже решил ставить на своем теле знак своей компании. На левом плече у него есть татуировка в виде индейца (символа Diesel), а на щиколотке надпись Only the Brave - так называется холдинговая компания Ренцо, в которую входят бренды Marni, Diesel & Staff International, Just Cavalli, Vivienne Westwood и другие.

Владислав Солодкий, управляющий партнер венчурного фонда «Лайф.Среда» , украсил свою руку логотипом финансовой группы «Лайф», чтобы доказать, что нужно отказаться от старого лого и выбрать именно этот вариант.

«Мне нужно было сделать что-то иррациональное, чтобы показать, что я верю в перемены, которые символизирует этот бренд. Когда речь заходит о сердце и чувствах - людям мало графиков, презентаций, тестов (все фокус-группы показывали, что это точно то, что надо), - им надо увидеть то, что ты делаешь не за деньги», - рассказал Владислав Cossa.ru.

Коллеги Владислава знали, что он не любит татуировки, поэтому его поступок произвел нужный wow-эффект, и логотип утвердили.

Евгений Волк, владелец «Лаборатории проектов Евгения Волка» и автор проекта «Интегратор», сделал свою татуировку довольно спонтанно. Она появилась у него после того, как студия Артемия Лебедева, занимавшаяся разработкой логотипа, попросила сделать какое-нибудь креативное фото с логотипом для рубрики «Фото дня».

«На тот момент мною было очень много вложено в «Интегратор»: денег, крови, пота, мата… И я решил, что этот период просто должен запомниться мне на всю жизнь. Татуировка логотипа проекта стала логичным продолжением этих мыслей. Все спонтанно.

Быть в здравом уме, я считаю, вообще непродуктивное состояние для творческого человека. Сногсшибательные идеи удел слегка сумасшедших», - объяснил свое решение Евгений.

Фото: Facebook

Директора и сотрудники федеральной сети автосервисов Fit Service набили логотип компании в качестве проверки на лояльность. Все началось со спора о том, кто на что готов ради компании: кто не готов сделать такую татуировку, тот должен уволиться. Сейчас в компании уже 7 таких корпоративных татуировок.

Фото: пресс-служба Fit Service

Самоидентификация с брендом

Иногда люди делают татуировки в виде логотипа известной компании, потому что им нравятся ее корпоративные ценности, или с этой фирмой связывают личные ассоциации.

Так, например, Илья Петров, ныне digital-директор Nike, сделал себе татуировку с логотипом Nike, потому что ему была близка философия этой компании. Тату Илья сделал еще в 2012 году, когда работал в digital-агентстве Leto и сотрудничал с Nike.

«Для меня это знак не сдаваться, как бы трудно ни было. К тому времени мы - Leto и Nike - уже год работали вместе. Мне всегда была близка философия этого бренда, все их «Just do it», «Make it count» и «Не дай себя остановить». Но последний год изменил мою жизнь. Nike подарил очень важных, близких людей. Появился бег (через пару месяцев после татуировки я пробежал классический марафон в Афинах), а с ним и новые друзья. Поменялось отношение ко многим вещам, к себе, своему телу и его возможностям», - рассказал Илья.

Примечателен пример компании Harley-Davidson: бренду мотоциклов удалось создать целый стиль жизни для людей, которые не боятся опасностей и любят свободу. Именно поэтому многие на свое тело логотип компании.

Возвращаясь к спортивным брендам, стоит упомянуть Adidas. Обычно татуировки с этим логотипом , которые стремятся подчеркнуть, что они ведут спортивный образ жизни и следят за своим здоровьем.

Среди женщин довольно татуировка с логотипом Chanel. Все началось в 2009 году, когда модный дом Chanel представил коллекцию временных татуировок Trompe L’Oeil de Chanel (Обман зрения Chanel). Переводные картинки со стилизованным логотипом фирмы пользовались большим успехом. С тех пор некоторые женщины делают себе даже настоящие татуировки Chanel.

Эти бренды активно продвигают особый образ жизни и философию, а их логотипы символизируют опыт, который стремится получить клиент (например, орел Harley-Davidson как бы обещает своему владельцу свободу).

Татуировки как промо-акции

Порой людьми движет желание получить что-то бесплатно или заработать.

В марте этого года пиццерия сети «Додо Пицца» в Тольятти

Во время экономического кризиса, работа с брендом – первое, на что начинает урезаться бюджет большинства компаний. В то же время существует множество предприятий малого бизнеса, в которых этим вопросом не занимаются вовсе, так как не видят практической пользы в разработке и продвижении бренда.

Чтобы внести ясность и конкретику в эту тему, мы запускаем цикл статей, который ответит на следующие вопросы:

• Как определить, нужно ли вашему бизнесу заниматься разработкой бренда?
• Бренд как инструмент продаж – как это работает?
• Подробный разбор процесса брендинга – что делать и как?
• На чем можно сэкономить?

Начнем с основ.

Зачем вам создавать свой бренд и работать над ним?

Почему клиент из всего многообразия выбирает определенный товар или поставщика услуг?

Вспомните себя в отделе супермаркета. Среди всех пестрых этикеток вы ищете «свое». По каким критериям осуществляется выбор?

1. Цена. Вы выбираете продукты в определенной ценовой категории.
2. Качество. Вы сравниваете состав продуктов, делаете выводы о качестве и, опять же, соотносите его с ценой.
3. Известность. Из всех производителей отдается предпочтение либо тому, к которому вы уже привыкли, либо тому, о котором получали хвалебные отзывы от своих знакомых. Если же кругом одни незнакомые бренды, скорее всего, вы выберете тот, о котором слышали что-то положительное хоть из какого-нибудь источника.
4. Внешний вид. Дизайн упаковки играет огромную роль. По тому, насколько внимательно создатели подошли к разработке внешнего вида своего продукта, мы делаем выводы и о качестве изделия. Кроме того, среди всех вариантов дизайна мы отдаем предпочтение тому, который наиболее перекликается с нашими ожиданиями от товара. Если мы ищем что-то полезное и экологичное, то нам больше понравится дизайн, который подчеркнет эти факторы. Если нам важнее всего яркий вкус, то выбор будет осуществляться среди брендов, которые в оформлении сделали упор именно на это.

Каким образом бренд влияет на осуществление продажи?

1. Цена. Своим внешним видом и рекламной политикой он откладывается в памяти потребителей как товар для покупателей с определенным уровнем дохода, а значит, обращает на себя больше внимания внутри своей ценовой ниши.
2. Качество. В качестве какого шампуня вы меньше сомневаетесь – выпущенного под брендом «Garnier» или «Каждый день»?
3. Известность. Яркий бренд делает ваш продукт более запоминаемым. Кроме того, если потребители уже помнят сметану «Простоквашино», то когда на полках появляется сливочное масло того же бренда, слава предыдущих товаров распространяется и на новый продукт.
4. Внешний вид. Дизайн и форма упаковки это способ вызвать у покупателя определенные ощущения, эмоции. Практика показывает, что покупатели платят дороже за эмоции, чем просто за продукт. Особенно если цена и уникальные свойства продукта не являются главными конкурентными преимуществами.

Как видите, осознаем мы это или нет, но каждый из нас, выбирая тот или иной товар, находится под влиянием бренда. Поэтому производителям не стоит игнорировать этот момент.

Что понимается под брендированием?

Брендинг (он же – брендирование) – очень широкое понятие, и в разных источниках вы найдете различные определения. Попробуем объяснить, как это видим мы.

Возьмем к примеру рестораны быстрого питания. Представьте поочередно логотипы «Макдоналдс», «Саб Вей», «Бургер Кинг»…

Помимо визуального образа, у вас также возникло определенное эмоциональное ощущение при мыслях о каждом из этих брендов, даже если вы никогда там не ели, а только видели вывеску.

Возможно, на это впечатление наложился вкус их еды, или какая-то неприятная ситуация, в которую вы попали в одном из этих заведений.

Как бы то ни было, каждый из этих логотипов несет в себе определенный эмоциональный посыл. О многом говорят даже используемые цвета.

Красные и желтые оттенки «Макдоналдса» и «Бургер Кинга» - яркие, активные, возбуждающие аппетит. Зеленый тон «Саб Вея» намекает на то, что их продукция более полезная и свежая.

Цвета, безусловно, не единственный фактор, но суть ясна – бренд несет в себе определенный эмоциональный посыл.

Так что же такое брендирование? Это осознанное создание определенного эмоционального сообщения потребителю. Когда не просто создается отличительный товарный знак «с потолка», а еще и тщательно подбирается визуальный язык, которым он будет говорить с покупателем.

Наличие гармоничного целостного сообщения считывается глазом гораздо лучше, чем просто набор случайных элементов.

На каком этапе развития компании стоит заниматься брендированием?

Заботиться об основательной разработке бренда приходится в том случае, когда ваш продукт или услуга выходит на конкурентный рынок, а ее отличия от того, что предлагают другие, не очевидны для обывателя.

Например, вы решили продавать чай.

Если ваш ассортимент – редкие сорта белого китайского чая, купить которые, кроме как у вас, в вашем регионе негде, ваш продукт не нуждается в детальной проработке бренда.

Если же вы выходите на рынок с очередным пакетированным фруктовым чаем, имеющим особенность – он произведен без использования ароматизаторов и других химических добавок.

Однако есть проблема – не всякий покупатель будет сравнивать состав каждого пакетированного чая, и ваша «фишка» может остаться неузнанной. Как следствие – вас задавят конкуренты, которые просто уже более привычны глазу потребителей.

Тут на помощь придет разработка бренда – именно он поможет обратить внимание на ключевые достоинства и отстроиться, таким образом, от конкурентов.

Живой пример от Trench

Один из самых важных моментов при создании собственного бренда – грамотно отстроиться от конкурентов.

Возьмем в качестве примера брендирование чипсов «Hammock».

Визуальная концепция и позиционирование были рождены как противовес развитой на данной момент тенденции. Вспомните любую рекламу чипсов – всплывают образы шумного отдыха в компании друзей, с пивом, футболом и т.д.

Мы же решили идти в противоположном направлении и создать продукт, который по духу будет близок скорее рекламе «Баунти», а не «Сникерсу». То есть соответствовать атмосфере тихого, спокойного отдыха.

Этот подход обоснован двумя главными положениями:

1. Ориентирование идет скорее на взрослую аудиторию, а не на подростков, поэтому сделана поправка на более комфортное для них времяпровождение – не в шумной тусовке, а дома на диване.
2. Большое количество брендов в этой индустрии уже бьются за нишу активных, «компанейских» потребителей, в то время как люди, предпочитающие более спокойный отдых, остаются без должного внимания.

Целевая аудитория чипсов «Hammock» достаточно обширна, чтобы можно было на ней полностью сосредоточиться, а потому этот бренд имеет все шансы на успех.

Основные этапы брендирования

Процесс создания и развития бренда можно условно разбить на 4 этапа, и каждому из них мы посвятим отдельную статью. Итак, читайте в этом и следующем месяце:

1. Маркетинговые исследования. Как найти своего клиента и бить точно в цель? Подбираем наиболее удачный метод исследования для вашего бизнеса.
2. Позиционирование. Находим подход к своему покупателю.
3. Разработка товарного знака. Изучаем правильную последовательность действий, а также грабли, подстерегающие на пути.
4. Пиар и продвижение бренда. Как получить максимальный результат при минимальном вложении средств?

Оставайтесь с нами!

Как создать собственную торговую марку (СТМ) для вашей продукции

Собственный брэнд — это частная торговая марка, благодаря которой владелец компании сможет более качественно продвигать собственный товар, контролировать производство и качество продукции. В этой статье мы подробно расскажем 11 самых распространенных способов добавления уникального логотипа на товары собственного производства.

Что такое Private Label? Почему это важно для нового бизнеса?

Private label - это специальный логотип или рисунок на этикетке продукта, который был изготовлен по контракту с производителем и продается на рынке. Таким образом, уникальная частная торговая марка будет способствовать продвижению товара, представлять продавца, а также увеличить уровень доверия потенциальных клиентов.

Если вы хотите импортировать определенный товар из Китая и продавать продукцию в интернете (например, на Amazon), то вам нужно следовать определенному алгоритму действий:

1. Найти хороший вид продукции. Определить ту нишу производства товара, в которой вы будите наиболее конкурентноспособным.

2. Проконтролировать производство качественных вещей из Китая.

3. Добавить свой логотип на продукт.

4. Начать продавать продукцию под вашим брендом.

Покупатели смогут легко отличить ваш товар от продукции конкурентов благодаря логотипам и рисункам на этикетке. В том случае если ваш продукт является высококачественным и имеет хороший дизайн, то клиенты будут платить большие суммы за этот товар.

Добавляем уникальный логотип на упаковку

В зависимости от категории товаров, изготовитель может добавить логотип непосредственно на самом продукте или разместить на упаковке. Существует 11 самых популярных способов для нанесения маркировки с логотипом.

В левой части рисунка вы найдете отличные решения, благодаря которым можно добавить логотип прямо на изделии. В правой части указаны способы, что помогут изготовителю указать собственный дизайн и логотип на упаковке продукта.

Трафаретная печать или шелкография логотипа

Трафаретная печать является наиболее распространенным и широко используемым методом для добавления маркировки, как на самом продукте, так и на упаковке. Подобная печать может быть применена к продукции из практически всех материалов. Это могут быть нанесение логотипа на сувениры, пластмассовые игрушки, стеклянные бутылки, чашки, резиновые перчатки и т.д. Это один из самых доступных и дешевых способов, чтобы разместить на изделии уникальный трафарет.

Некоторые китайские фабрики предоставляют услуги печати бесплатно, узнайте все интересующие вопросы у производителей. Оформив заказ больше чем на 2000$, вы можете получить приятные бонусы в виде нанесения логотипа на изделия. Также можно определить себестоимость трафаретной печати. В определенных случаях заказчик должен дополнительно заплатить около 60$ за создание печатной формы логотипа, а также некоторую сумму за каждое изделие. Если поставщик не предлагает подобные услуги, вы можете легко найти изготовителей печати в любом регионе Китая. Единственным минусом данного способа маркировки является то, что он не подходит для многоцветных узоров. Отнеситесь к процедуре нанесения логотипа ответственно, ведь это лицо продукта.

Термопечать логотипа

Термический процесс передачи печати является более сложным. Процедура осуществляется при помощи воздействия на поверхность нагревательных элементов или светодиодов. Необходимый температурный диапазон - от 140 ℃ до 180 ℃. Это значит, что подобный способ более дорогой, он имеет определенные ограничения по нанесению на материалы. Вы можете применить термопечать во время работы с кожей, нержавеющей сталью, деревом, стеклом и т.д. Отлично подходит для печати на зажигалках, ручках и брелках.

Если на логотипе изображен разноцветный рисунок, термопечать будет вашим лучшим выбором. Стоимость процедуры составит около 100$ для создания печатной формы и примерно 0,02$ за печать одного логотипа размером 7х7см.

Лазерная печать или гравировка логотипа

Благодаря лазерной печати или лазерной гравировке ваш продукт будет выглядеть очень стильно. Предметы с подобным способом нанесения отличительных знаков, вы найдете в каждом магазине подарков. Напечатать можно не только логотип, но и уникальные слова или предложения.

Стоимость процедуры гравировки может варьироваться в зависимости от размеров и сложности рисунка. Цена печати для массового производства будет стоить примерно 0.01$- 0.15$ за единицу товара.

Формовочный метод нанесения лого

Нанесения логотипа при помощи формования поможет вам поместить необходимый рисунок на изделии в тот момент, когда продукция еще находится на последней стадии изготовления. Лучше всего использовать формовочный метод во время работы с пластиком, резиной, керамикой или металлом.

Существует несколько преимуществ подобного решения. Логотип вашей торговой марки будет выглядеть более естественным и высококачественным. Основной недостаток - высокая стоимость и сложность процедуры нанесения уникального знака. Чтобы прайват лэйбл смотрелся естественно, вам нужно изменить форму и дизайн товара, который разработал поставщик. В некоторых случаях заказчикам приходится создавать совершенно новую форму логотипа.

Завод или фабрика (которая производит ваш товар) будет взимать плату за изменение формы, также за создания уникальных прессов. Цена самой услуги варьируется в зависимости от материалов. Как правило, пресс-форма для пластиковых деталей стоит от 1000$ до 3000$, а заготовка для металлических изделий оценивается в диапазоне от 500$ до 1000$. Создание подобного логотипа займет достаточно много времени. Вам потребуется от 15 до 20 дней. В том случае, если вам необходимо нанести рисунок быстрее, воспользуйтесь альтернативными способами.

Машинная вышивка логотипа, шевроны и нашивки

Вышивка в основном применяется для изделий из ткани. Это может быть одежда, шапки или сумки. Таким образом, вы получите высококачественный и прочный логотип, который не будет выгорать. Все стежки будут плотно расположены на изделии, а сама работа будет выполнена аккуратно. Данная процедура стоит дороже, чем нанесения обычного принта.

Существует два самых популярных метода вышивки. Вы можете нанести логотип непосредственно на сам продукт. Этот способ не совсем подходит для очень маленьких и сложных рисунков. Стоимость вышивки размером 4х5см составляет около 0,2$.

Также вы можете создать уникальный патч, а затем пришить его на ткань. Как правило, подобные нашивки делают на специальных фабриках, а затем продают их производителям одежды. Таким образом, вы можете разработать достаточно сложную эмблему или шеврон. Чаще всего это могут быть логотипы компаний, национальные гербы, значки автомобильных компаний и военные нашивки. Минимальный объем заказа 50 штук. Один разноцветный логотип размером 5см х 6см будет стоить примерно 0,12$.

Этикетки из ткани

Чаще всего подобные этикетки пришивают на краю обуви, джинсов, курточек, шляп или сумочек. Это отличный способ сделать вашу продукцию уникальной и запоминающейся, а также качественно отличится от конкурентов. Нанесите ваш знак на специальную этикетку в том случае, если ваш товар изготовлен из ткани.

Вы можете нашить свой собственный ярлык на спальный мешок, палатку или даже на зонтик. Таким образом, этикетка из ткани не будет мешать покупателям, а также будет прочно зафиксирована на товаре.

Цена может варьироваться в зависимости от размера и количества товарных единиц. Средняя стоимость заказа на 1000 штук - 10 центов за одну этикетку.

Наклейка в виде этикетки

Это простой, дешевый и достаточно популярный способ для нанесения на продукцию Private Label. Наклейка в виде этикетки является абсолютно простым, дешевым и широко используемым способом поместить логотип на товаре. Вы с легкостью найдете полиграфию для печати наклеек в любом регионе Китая.

За счет того что в Китае меньше уделяют внимания защите окружающей среды, производсто полиграфической продуктции стоит дешевле. Таким образом, заказчик получит логотипы различных форм и размеров. Всего за 40 - 50 долларов можжно заказать примерно 3000 одинаковых наклеек. Приобрести меньшее количество этикеток будет проблематично.

Логотип из бумаги или картона

Если ваш бюджет для одной упаковки является ограниченным, и вы не хотите тратить по 30 центов, чтобы сделать уникальную коробку для ваших товаров, то лучше всего нанести рисунок на бумагу или картон. Таким образом, можно напечатать на продукции ваш логотип и любую другую необходимую информацию. Подобные изделия являются лучшим способом, чтобы продать товары низкой стоимости. Цена одной подобной эмблемы составляет примерно 3 цента.

Как правило, логотипы на картон наносят те предприниматели, которые занимаются продажей разнообразных кухонных инструментов, носков, колготок, мелких деталей повседневного пользования.

Изготовелние Бирки

Оригинальная бирка - это еще один достаточно экономный способ разместить на продукции свой отличительный знак. Чаще всего бирки вешают на носки, игрушки, некоторые инструменты, кольца, ожерелья, сережки и другие мелкие предметы. Подобные изделия делают из плотной бумаги, пластика или даже металла. Картон - самый экономичный способ создания бирки.

Полиэтиленовый пакет с печатью

Этот тип упаковки подходит для всех видов продукции и как дополнение к другим отличительным знаком. На уникальном полиэтиленовом пакете можно указать любую информацию, написать текст и нарисовать эмблему. Но в подобный способе нанесения собственной торговой марки присутствует один минус, необходимо размещать заказ на большое количество пакетов одновременно.

Если производитель не собираетесь выпускать много продукции за один раз, лучше всего выбрать другие способы нанесения знака.

Разработка коробки на заказ

Данный вид нанесения собственной торговой марки одинаково подходит практически для всех товаров. Это самый дорогой способ, который требует больших капиталовложений. Стоимость услуги будет варьироваться в зависимости от материалов, техники и оборудования.

Производство коробок это большая индустрия с высокой конкуренцией. В среднем изготовление 3000 тысяч коробокразмером 10х5х5 с печатью обойдется в 0.2 центов. А изготовление коробки для айфона при большом траже примерно 0.75 центов.

В том случае, если вы хотите наиболее качественно организовать процесс производства в Китае под собственной торговой маркой, воспользуйтесь услугами компании . Опытные специалисты помогут вам найти лучшего производителя товара на рынке.Также при помощи сервиса компании, клиенты могут получить актуальную информацию о лучших поставщиках в регионе. Услуга наиболее актуальна для тех заказчиков, которые никогда не занимались внешнеэкономической деятельностью. Профессиональные специалисты помогут разместить свое производство и организовать отправку товара из Китая.

Не стоит путать торговую марку и бренд. Торговая марка это просто фирменные стиль (логотип, буклеты, визитки и т.д.), брендинг же направлен на формирование дополнительной ценности, за которую потребитель готов заплатить больше, чем за менее раскрученные продукт. Смартфон с громким именем всегда будет стоить дороже смартфона с аналогичными характеристиками от неизвестного производителя.

Грамотный брендинг очень важен в современном мире. Он помогает продвинуть товар или услугу, сделать их более дорогостоящими, повысить лояльность к компании. Яркий пример - фирма Apple и iPhone . Кто-то рьяно следит за разработками и покупает последние модели «айфонов», кто-то ненавидит «яблочные телефоны», но о них знают все.

Бренд и брендинг - что это

Брендингом называют комплекс маркетинговых процессов, направленных на разработку марки продукта, продвижению ее на рынок, обеспечение ее престижности. Бренд - торговая марка, под которой выпускают продукт, его «ментальная оболочка» - то есть комплекс характеристик, ассоциаций, эмоций и представлений о товаре или услуге в сознании потребителя.

Собственный бренд позволяет:

• повысить узнаваемость торговой марки и лояльность потребителей к продукту;
• увеличить стоимость продукта, потому что брендовые вещи всегда ценятся выше, чем товары от «ноунеймов»;
• повысить уровень экспертности в глазах целевой аудитории: к компаниям с громкими именами всегда прислушиваются.

Основные направления брендинга

Товарный . Это направление считается одним из самых успешных. В этом случае продвигается не компания, а один товар. Для разных продуктов компании может использоваться несколько брендов. Яркий пример - Coca-Cola. Каждый день во всем мире потребители выпивают более 1,9 миллиарда порций этого напитка. Хотя компания выпускает еще более 3 900 разновидностей напитков, особую популярность обрела именно «кола» благодаря правильному брендингу. Важен бренд и при развитии сети и .

Брендинг услуг . В этом случае продвигают определенную услугу или комплекс услуг. Яркие примеры - российские операторы сотовой связи «МТС», «Билайн», «Мегафон». В 2006 году эти имена встали в тройку лидеров по стоимости бренда в России. Они продвигают свои услуги по разным каналам - через ТВ-рекламу, интернет, физические носители.

Личный . В этом случае продвигается один человек. Продвижение чаще всего происходит через показ экспертности широкому кругу лиц или узкой целевой аудитории. Например, успешный пример личного брендинга показал Дэвид Огилви - самый успешный рекламный агент, основатель своих агентств, основатель копирайтинга.

Внутренний . Его цепь - подчеркнуть роль сотрудника в успехе компании, проинформировать работников о целях компании, сформировать сильную команду опытных специалистов. Яркий пример - сеть KFC, в которой все работники соблюдают принципы компании не на словах, а на деле.

HR-брендинг . Он направлен на привлечение в компанию ценных сотрудников с большим опытом работы, свежими идеями, большим потенциалом. Для этого компания открывает вакансии, предлагая отличные условия работы - например, отдых за счет организации, увеличенный отпуск, премии. Яркий пример такого брендинга - корпорация Google, в которой предлагают премии, полный соцпакет, бонусы, бесплатные столовая и спортивный зал.

Политический . Цель такого продвижения - создать имидж для политической партии или конкретного человека, политического деятеля. Для этого повышают узнаваемость политиков, баллотируют их в президенты, освещают участие в благотворительности. Яркие примеры политического брендинга в России - Медведев, Путин и Жириновский. Их обсуждают, хвалят или осуждают, но о них знают все.

Спортивный . К нему можно отнести сразу три направления - продвижение спортсмена, команды и мероприятий. Яркие примеры первого направления - Мария Шарапова, Лионель Месси, Айнар Бьорндален. Хороший результат продвижения команды показывают «Реал Мадрид», «Барселона». Самое узнаваемое и продвигаемое мероприятие - Олимпийские игры.

Территориальный. В этом случае продвигается определенный курорт, город или даже регион. В него привлекают туристов или жителей. Например, хороший туристический брендинг у Венеции, Парижа, Шри-Ланка. А в России есть хороший пример брендинга с целью привлечения жителей - на Дальнем Востоке выдают участки почти всем.

Брендинг сайта . Это направление отвечает за продвижение сайтов. Популярные сайты часто упоминают в соцсетях или на других веб-ресурсах. Им доверяют, поэтому их можно использовать как отличный инструмент продвижения. Яркие примеры в рунете - ресурсы «Тинькофф журнал», Банки.ру, «Текстерра».

Разработка стратегии бренда

Прежде чем приступать к разработке бренда, нужно определиться с подходящей стратегией. Мы рассмотрим четыре основных стратегии.

Кобренд . Так называют объединение двух или более компаний с целью укрепления позиций на рынке, увеличения спроса, повышения прибыли. Кобрендинг - совместная деятельность предприятий, например:

• проведение совместных исследований;
• участие в благотворительности;
• выпуск совместного продукта.

Например, в 2006 году компании Apple и Nike предложили потребителям интересное решение. Nike выпустило кроссовки, передающие инрформацию о тренировке на iPod, и повязку на руку, в которой можно разместить iPod.

Мультибренд . В этой стратегии компания развивается сразу под несколькими брендами. Причем дочерние бренды - торговые марки - воспринимаются потребителями отдельно от материнских. Обычно товары под разными знаками схожи, но предназначены для разных каналов сбыта или для разных групп целевой аудитории. Например, компания Schwarzkopf & Henkel выпускает шампуни Shauma и Seborin. Первые продают в магазинах, вторые - в аптеках.

Монобренд . Эта стратегия предусматривает использование единого бренда компании для выпуска продуктов. Ее обычно используют компании, которые на 100% уверены в качестве выпускаемых продуктов, потому что все товары выходят под единым знаком. Яркий пример - автомобильный концерн Mercedes.

Суббренд . В этом случае компания использует дополнительные бренды для услуг или товаров. Они немного отличаются от основной продукции, но тесно связаны с ней. Каждый дополнительный бренд обычно ориентирован на определенную целевую аудиторию. Эта стратегия немного схожа с мультибрендом. Ее яркий пример - компания Nestle, создающая суббренды с отсылкой к основному: Nescafe, Nesquik, Nestea.

Этапы создания бренда - разбираем пример Uber

№1. Анализ рынка

На этом этапе можно найти свежую идею, проанализировать потребности потребителей или сделать полноценный анализ рынка. Крупные компании обычно занимаются серьезными исследованиями, используя для работы целые отделы: оценивают спрос и предложение в выбранном сегменте рынка, проводят конъюнктурный анализ, анализируют конкурентов, выделяют целевую аудиторию и сегментируют ее.

Поможет разобраться в вопросе:

№2. Проектирование бренда

К этому этапу относят и проектирование самого бренда, и создание продукта - товара или услуги - для бренда. К проектированию бренда можно отнести нейминг, разработку корпоративного стиля, и другие мероприятия (что в комплексе ). К созданию продукта - любые процессы от запуска сайта до обустройства производственной линии.

№3. Продвижение бренда

Под продвижением бренда стоит понимать разные маркетинговые инструменты, которые позволяют повысить узнаваемость компании и привлечь больше клиентов, покупателей, инвесторов. Например, бренды покупают рекламные места в разных источниках - от сайтов до телевидения. В крупных компаниях над этим работают целые маркетинговые отделы или PR-отделы. Стартапы часто вынуждены использовать менее затратные инструменты продвижения - например, тизерную рекламу.

№4. Оценка эффективности

Оценка эффективности бренда и его доработка - процесс, который происходит непрерывно. Он нужен для естественного роста компании. В рамках оценки эффективности обычно измеряют ROI, изучают спрос потребителей и подстраиваются под него, вводят новые услуги или запускают новые линейки товаров. Все это позволяет усилить интерес потребителей и постоянно напоминать о себе.

Брендинг позволяет значительно повысить уровень дохода компании и сделать ее лидером в своем сегменте, но требует значительных трат времени и денег. Как вы считаете, нужен ли брендинг стартапам и оправдаются ли затраты на него?