Το λογότυπο είναι μια γραφική εικόνα μιας μάρκας. Δημιουργήθηκε για την εύκολη αναγνώριση της επωνυμίας της εταιρείας στους καταναλωτές.
Το λογότυπο πρέπει να είναι μοναδικό και υψηλής ποιότητας, προσελκύοντας την προσοχή του αγοραστή. Τα λογότυπα δημιουργήθηκαν για να διαφοροποιήσουν τα προϊόντα από τους κατασκευαστές του ίδιου κλάδου.

Η εταιρεία KOLORO αναπτύσσει μοναδικά λογότυπα.

Υπάρχουν διάφοροι τύποι λογότυπων:

1. Λογότυπο "Letter" - χρησιμοποιούνται ένα ή περισσότερα γράμματα.
2. Λογότυπο "Σύμβολο" - απεικονίζεται με τη μορφή γραφικών ή αλφαβητικών συμβόλων.
3. Το λογότυπο "Έμβλημα" είναι ένα γραφικό στοιχείο εικόνας και κειμένου.
4. Λογότυπο "Logoslovo" - αποτελείται μόνο από γράμματα.
5. Abstract Sign Logo - Δημιουργεί μια οπτική μορφή της ιδέας μιας εταιρείας χρησιμοποιώντας ένα σύμβολο.

Το πρώτο λογότυπο στον κόσμο

Το πρώτο λογότυπο στον κόσμο ήταν μια εικόνα ενός σκύλου που ακούει γραμμόφωνο. Το όνομα του σκύλου ήταν Νίπερ.
Ένας από τους αδελφούς της οικογένειας Barro είδε πώς ο σκύλος αγαπούσε να ακούει τον φωνογράφο Edison-Bell και αποφάσισε να απαθανατίσει αυτή τη στιγμή ζωγραφίζοντας μια εικόνα "Ένας σκύλος που ακούει έναν φωνογράφο".

Το 1900, ο αδελφός του Marc Barrot, Francis, πήγε το σχέδιο του Nipper σε μια εταιρεία γραμμοφώνων δίσκων. Στους ιδιοκτήτες της εταιρείας άρεσε πολύ το σχέδιο και αποφάσισαν να παράγουν το προϊόν τους με αυτήν την εικόνα. Αλλά η αρχική έκδοση του σχεδίου, που απεικόνιζε ένα γραμμόφωνο σε τύμπανο, αντικαταστάθηκε με ένα δίσκο. Το σχέδιο έγινε το πρώτο εμπορικό σήμα των εταιρειών: “HMV music stores”, RCA, “Victor and HMV records”. Η εταιρεία άρχισε επίσης να κυκλοφορεί δίσκους με τα σχέδια του Nipper.
Το λογότυπο χρησιμοποιεί προς το παρόν το μουσικό κανάλι του καταστήματος HWV.

Η εξέλιξη των παγκόσμιων λογότυπων εμπορικών σημάτων

Τα λογότυπα των παγκόσμιων εμπορικών σημάτων δεν φαίνονται πάντα κομψά και λακωνικά. Ορισμένες εταιρείες, ακόμη και δημοφιλείς μεταξύ των καταναλωτών, έχουν επανασχεδιάσει τα λογότυπά τους. Βασικοί λόγοι:

• αλλαγή στην κατεύθυνση της δραστηριότητας·
• ακολουθώντας τις νέες τάσεις.

Ας δούμε μερικά παραδείγματα της εξέλιξης των εταιρικών λογοτύπων.

• Global Apple Corporation

Το πρώτο λογότυπο της εταιρείας ήταν μια γκραβούρα του Ισαάκ Νεύτωνα κάτω από μια μηλιά, η οποία περιβαλλόταν από μια μεγάλη κορδέλα με την υπογραφή "Apple Computer Co" (1976-1977). Ο σχεδιαστής αυτού του λογότυπου ήταν ένας από τους ιδρυτές της εταιρείας, ο Ronald Wayne. Μετά την αποχώρηση του Ρόναλντ, το λογότυπο άλλαξε.

Το δεύτερο λογότυπο της Apple κατασκευάστηκε από τον σχεδιαστή Rob Yanov. Δεν έχει απομείνει τίποτα από το παλιό λογότυπο της εταιρείας, εκτός ίσως από την ιδέα ενός φρούτου να πέφτει στο κεφάλι του Νεύτωνα. Το νέο λογότυπο της Apple είναι ένα μήλο δαγκωμένο με ουράνιο τόξο (1977-1998).

Το λογότυπο που βλέπουμε τώρα στα προϊόντα της Apple άλλαξε το 2007. Το «μήλο» έγινε μεταλλικό με ανταύγειες, αλλά το σχήμα παρέμεινε το ίδιο.

• Samsung

Samsung σημαίνει "τρία αστέρια" στα κορεατικά. Η εταιρεία ιδρύθηκε το Νότια Κορέα. Τα πρώτα τρία λογότυπα χρησιμοποιούσαν αστέρια και το όνομα Samsung.

Το 1993, η εταιρεία αποφάσισε να δημιουργήσει ένα νέο λογότυπο για την 55η επέτειό της. Υπάρχει μέχρι σήμερα. Πρόκειται για μια μπλε έλλειψη στο κέντρο της οποίας είναι γραμμένο το «SAMSUNG» με λευκά στυλιζαρισμένα γράμματα.

• Twix μπαρ

Οι πρώτες μπάρες κατασκευάστηκαν το 1967 στη Βρετανία. Τους έλεγαν Raider. Όμως λίγα χρόνια αργότερα, το 1979, το όνομα άλλαξε. Ο Raider έγινε Twix. Μετά την αλλαγή του ονόματος, τα προϊόντα άρχισαν να εξάγονται στις ΗΠΑ.

Το όνομα Twix αποτελείται από δύο λέξεις, «διπλό» και «μπισκότο». Τα μπαρ Twix είναι πολύ δημοφιλή σε όλο τον κόσμο. Στην Ιρλανδία εξακολουθούν να πωλούνται με το αρχικό όνομα Raider.

• Coca-Cola

Η Coca-Cola έχει το πιο αναγνωρίσιμο στυλ εταιρικού λογότυπου, το οποίο είναι άνω των 117 ετών. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1886 και το λογότυπό της το 1893. Το λογότυπο της εταιρείας είναι γραμμένο με γραμματοσειρά καλλιγραφίας "Spencer". Δημιουργήθηκε από τον Frank Robinson, λογιστή και φίλο του ιδιοκτήτη της εταιρείας.

Στις αρχές της δεκαετίας του 1980, λόγω του ανταγωνισμού από τα προϊόντα Pepsi, αποφασίστηκε να αλλάξει το λογότυπο της εταιρείας σε New Coke. Αφού έκανε αυτή την κίνηση μάρκετινγκ, η εταιρεία άρχισε να χάνει πωλήσεις. Το νέο όνομα του ποτού δεν άρεσε στους καταναλωτές. Μετά από κάποιο χρονικό διάστημα, το ποτό επέστρεψε στην προηγούμενη ονομασία του Coca-Cola, βελτιώνοντας έτσι τις πωλήσεις του.

• Pepsi

Το 1903 δημιουργήθηκε εμπορικό σήμα Pepsi-Cola. Συμφωνώ, το πρώτο λογότυπο της εταιρείας δεν είναι πολύ όμορφο. Θα μπορούσατε να πείτε ότι ήταν μια αποτυχία.
Για να μην συμβεί κάτι τέτοιο στην επωνυμία σας, πρέπει να επικοινωνήσετε με μια ομάδα επαγγελματιών της KOLORO, οι οποίοι θα σας βοηθήσουν να κάνετε το λογότυπο τέλειο.

Μετά τη Μεγάλη Ύφεση της δεκαετίας του 1930, η Pepsi-Cola μπόρεσε να αποδείξει στην Coca-Cola ότι μπορούσε να ανταγωνιστεί στο ίδιο επίπεδο.

Το 1962, η εταιρεία άλλαξε το λογότυπό της σε τρίχρωμη μπάλα και αφαίρεσε επίσης το πρόθεμα Cola. Τώρα λέγεται μόνο Pepsi. Ωστόσο, το λογότυπο της εταιρείας αλλάζει πολύ συχνά. Με τι συνδέεται αυτό είναι άγνωστο.

• McDonald's

Το 1940 δημιουργήθηκε το McDonald's. Το πρώτο λογότυπο της εταιρείας είναι μια εικόνα ενός σεφ Speedee . Αργότερα το λογότυπο του Speedee σχεδιάστηκε εκ νέου. Στη δεκαετία του '60, ο Jim Spindler άλλαξε το λογότυπο της εταιρείας σε αυτό που γνωρίζουμε σήμερα. Και αυτό είναι το γράμμα Μ.

Λογότυπα της βιομηχανίας μόδας (διάσημες μάρκες μόδας)

Σχεδόν ο καθένας από εμάς μπορεί να αναγνωρίσει και να ονομάσει μονογράμματα επωνυμίας. Για τους οίκους μόδας, ένα λογότυπο είναι πολύ σημαντικό γιατί οι περισσότεροι από τους οίκους μόδας έχουν το όνομά τους από τους ιδρυτές σχεδιαστές.

• Louis Vuitton

Ο οίκος μόδας δημιουργήθηκε το 1854. Το εταιρικό λογότυπο της εταιρείας είναι το μονόγραμμα LV. Το χρώμα των μονογραμμάτων και του καμβά μπορεί να έχει αλλάξει, αλλά το ίδιο το λογότυπο αυτής της μάρκας δεν έχει αλλάξει μέχρι σήμερα, εκτός από το ότι απλοποιήθηκε ελαφρώς τη δεκαετία του 2000.
Τα ρούχα της μάρκας είναι κατασκευασμένα από υλικά πολύ υψηλής ποιότητας και ως εκ τούτου τα προϊόντα είναι ακριβά.

Τα προϊόντα της μάρκας Louis Vuitton είναι τα πιο αντιγραμμένα. Αλλά είναι πολύ εύκολο να αναγνωρίσετε ένα ψεύτικο - στο πρωτότυπο, το λογότυπο της μάρκας βρίσκεται πάντα συμμετρικά.

• Chanel

Το λογότυπο της Chanel εμφανίστηκε για πρώτη φορά το 1921. Απεικονίστηκε στο μπουκάλι του αρώματος Chanel No. 5 Το λογότυπο της εταιρείας είναι διπλό γράμμα C. Μοιάζει με δύο βέρες που δεν είναι κλειστές μεταξύ τους. Το γράμμα C είναι τα αρχικά της Coco Chanel.

• Fendi

Το λογότυπο Fendi δημιουργήθηκε το 1972 από τον νέο σχεδιαστή της εταιρείας, Karl Lagerfeld. Το λογότυπο της μάρκας είναι ένα μεγάλο F που αντικατοπτρίζεται.

• Versace

Το λογότυπο του οίκου Versace είναι πολύ υπερβολικό και εξαιρετικό. Σχεδιάστηκε το 1978 από τον Gianni Versace. Το λογότυπο αντιπροσωπεύει το κεφάλι ενός εκπροσώπου της αρχαίας ελληνικής μυθολογίας - της Μέδουσας της Γοργόνας. Ο σχεδιαστής εξήγησε γιατί επέλεξε αυτόν τον χαρακτήρα: «Πρόκειται για μια σύνθεση ομορφιάς και απλότητας που μπορεί να υπνωτίσει οποιονδήποτε, ακριβώς όπως τα ρούχα που παράγει η μάρκα».

• Givenchy

Το 1952, η μάρκα Givenchy άρχισε να παράγει ρούχα υψηλής ποιότητας, καθώς και μια σειρά κοσμημάτων και αρωμάτων. Το λογότυπο της μάρκας είναι πολύ απλό και συνοπτικό. Το τετραπλό G τοποθετείται σε τετράγωνο. Μοιάζει με κέλτικο κόσμημα.

Λογότυπα μάρκας αυτοκινήτων

"Φτερωτά" αυτοκίνητα:

Bentley- Βρετανικό πολυτελές αυτοκίνητο. Τα χαρακτηριστικά του αυτοκινήτου μπορούν να περιγραφούν με δύο μόνο λέξεις - αριστοκρατική πολυτέλεια. Το λογότυπο του αυτοκινήτου είναι το γράμμα "B" που περικλείεται στα φτερά. Το έμβλημα υποδηλώνει τη δύναμη, την ταχύτητα και την κομψότητα των λιμουζινών Bentley.

Aston Martin- Το λογότυπο του αυτοκινήτου δημιουργήθηκε το 1927. Πρόκειται για φτερά αετού που πλαισιώνουν την επιγραφή της Aston Martin. Οι ιδιοκτήτες της εταιρείας συνέκριναν το αυτοκίνητό τους με αετό. Γιατί ο αετός είναι γρήγορο, ευκίνητο και αρπακτικό πουλί.

Chrysler- Το πρώτο λογότυπο των αμερικανικών αυτοκινήτων ήταν ένα πενταγωνικό αστέρι που δημιουργήθηκε το 1923. Μετά την ένταξη της εταιρείας στη γερμανική εταιρεία Daimler AG το 1998, το λογότυπο άλλαξε σε "ανοιχτά φτερά". Επιδεικνύουν τη δεξιοτεχνία και τη μοναδικότητα των οχημάτων Chrysler.

Αυτοκίνητα με λογότυπο ζώων

Ιαγουάρος- του οποίου το έμβλημα ήταν αρχικά SS - Swallow Sidecar. Στα αγγλικά, "swallow" σημαίνει "καταπίνω". Μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο, οι περισσότεροι Ευρωπαίοι είχαν αρνητικές συσχετίσεις με το έμβλημα των SS (σύνδεση με φασίστες), έτσι οι ιδιοκτήτες της εταιρείας αποφάσισαν να αλλάξουν το όνομα της μάρκας. Το Swallow Sidecar έχει αντικατασταθεί από Jaguar. Συμφωνώ, η δύναμη, η κομψότητα και η χάρη είναι πολύ κατάλληλα για τα σύγχρονα αυτοκίνητα Jaguar.

Lamborghini— στην αρχή η ιταλική εταιρεία ασχολούνταν με την παραγωγή τρακτέρ. Ως εκ τούτου, ο ταύρος έγινε το έμβλημα της εταιρείας. Αυτό το ζώο είναι πολύ ανθεκτικό και δυνατό. Στις μέρες μας, τα αυτοκίνητα Lamborghini είναι πανίσχυρα, ακριβά υπεραυτοκίνητα και το έμβλημα του χρυσού ταύρου τους ταιριάζει πολύ.

Ferrari— το λογότυπο αυτοκινήτου αυτής της μάρκας είναι γνωστό σε όλους. Τα κύρια χαρακτηριστικά του είναι ένας μαύρος επιβήτορας σε κίτρινο-χρυσό φόντο με ζωγραφισμένη ιταλική σημαία στην κορυφή του λογότυπου.

Το έμβλημα της Ferrari ήταν αρχικά στο αεροπλάνο του πιλότου Francesco Baracca κατά τη διάρκεια του Πρώτου Παγκοσμίου Πολέμου. Ο Enzo Ferrari ζήτησε από τον Francesco να του δώσει αυτό το λογότυπο. Ο πιλότος συμφώνησε και έδωσε στον Enzo το δικαίωμα να χρησιμοποιήσει το λογότυπο.

Τα καλύτερα λογότυπα της μουσικής βιομηχανίας

Παρθέναείναι μια βρετανική δισκογραφική. Δημιουργήθηκε το 1972 από τους Richard Branson και Simon Draper. Το όνομα της ετικέτας είναι πολύ ενδιαφέρον. Virgin στα αγγλικά σημαίνει «παρθένος».

Το λογότυπο της Virgin Records (η πρώτη εταιρεία) δημιουργήθηκε από τον Άγγλο εικονογράφο Roger Dean.

Λίγα χρόνια αργότερα, η μάρκα Virgin έγινε πολύ δημοφιλής μεταξύ των Άγγλων καλλιτεχνών. Αφού η Virgin υπέγραψε το punk rock συγκρότημα Sex Pistols, ο Branson αποφάσισε ότι η εταιρεία δεν είχε chutzpah. Ως εκ τούτου, αποφασίστηκε να αλλάξει το λογότυπο της εταιρείας.

Ο θρύλος λέει ότι ένας από τους καλλιτέχνες σχεδίασε το νέο λογότυπο που γνωρίζουμε σήμερα σε μια χαρτοπετσέτα. Στον Μπράνσον άρεσε πολύ. Ο Richard συνέδεσε το νέο λογότυπο με την εταιρεία του. «Η απλότητα, η στάση και η ενέργεια μας αφορούν», είπε ο Μπράνσον.

Sony Music Entertainment- δημιουργήθηκε το 1988 και ανήκει στη Sony. Μία από τις «Big Four» δισκογραφικές εταιρείες στον κόσμο. Η Sony Music καλύπτει σχεδόν όλες τις show business.

Το πρώτο λογότυπο της εταιρείας ήταν πολύχρωμα, μικρά τρίγωνα στη μέση των οποίων ήταν τα γράμματα SMV. Το λογότυπο της εταιρείας άλλαζε πολύ συχνά. Το 2009, η Sony Music αποφάσισε να κάνει το λογότυπο εντελώς διαφορετικό. Το νέο λογότυπο μοιάζει με αυτό: ένα απλό κόκκινο εφέ πινέλου σε λευκό φόντο και το κείμενο "SONY MUSIC" εμφανίζεται με την κατάλληλη γραμματοσειρά Sony.

AC/DC- ένα παγκοσμίου φήμης ροκ συγκρότημα. Οι περισσότεροι άνθρωποι μπορεί να μην είναι εξοικειωμένοι με τη δουλειά του συγκροτήματος, αλλά όλοι αναγνωρίζουν το λογότυπο των AC/DC.

Βοήθησε στη δημιουργία ενός λογότυπου για ένα ροκ συγκρότημα δημιουργικός διευθυντήςΜπομπ Ντέφριν. Η γραμματοσειρά επιλέχθηκε από τη Βίβλο του Gutenberg, το πρώτο βιβλίο που τυπώθηκε ποτέ.

Η πρόθεση του Huerta ήταν να δημιουργήσει ένα έμβλημα με βάση τις βιβλικές εικόνες του τραγουδιού των AC/DC "Let There Be Rock". Φυσικά, ο κεραυνός και ο κόκκινος χρωματισμός του αίματος υποδηλώνουν την παρουσία λιγότερων αγγελικών επιρροών.

Οι Rolling Stones είναι ένα διάσημο βρετανικό ροκ συγκρότημα. Ο σχεδιαστής John Pache βοήθησε στη δημιουργία του λογότυπου της ομάδας. Έλαβε 50 λίρες για τη δουλειά του. Ο σχεδιαστής εμπνεύστηκε από τα εκφραστικά χείλη και τη γλώσσα του Mick Jagger. Εμπνεύστηκε επίσης από την ινδουιστική θεά Κάλι.

Βασίλισσα- Βρετανικό ροκ συγκρότημα των μέσων της δεκαετίας του 1970. Μαγνήτισε τις καρδιές πολλών ακροατών. Το λογότυπο δημιουργήθηκε από τον τραγουδιστή του συγκροτήματος Freddie Mercury. Απεικόνισε το γράμμα Q (το όνομα του γκρουπ), το οποίο περιβάλλεται από τα ζώδια των μουσικών του συγκροτήματος.

Τάσεις σχεδίασης λογότυπων 2017

Οι τάσεις του σχεδιασμού αλλάζουν σχεδόν κάθε σεζόν. Αυτό δεν ισχύει μόνο για τα ρούχα, το μακιγιάζ και το στυλ, αλλά και για τις τάσεις στη γραφιστική σχεδίαση λογοτύπων.
Τάσεις λογότυπων 2017

Μινιμαλισμός

Πολλές εταιρείες καταφεύγουν σε αυτό το στυλ, γιατί ο μινιμαλισμός είναι απλότητα και συνοπτικότητα. Ο μινιμαλισμός χρησιμοποιεί πολύ λίγα χρωματικές σειρές. Όλα πρέπει να είναι απλά και να εκτελούνται με το ίδιο στυλ, χωρίς περιττές προσθήκες.

Για παράδειγμα, η γνωστή εφαρμογή Instagramχρησιμοποίησε αυτό το στυλ.

Το πρώτο λογότυπο της εταιρείας ήταν μια ασπρόμαυρη εικόνα μιας κάμερας Polaroid OneStep. Τον Μάιο του 2016, η εταιρεία αποφάσισε να αλλάξει την επωνυμία όχι μόνο του λογότυπου, αλλά και να αλλάξει το σχέδιο της εφαρμογής. Τώρα είναι μια κάμερα και ένα ουράνιο τόξο φτιαγμένα με εφέ ντεγκραντέ.

Χρώματα ντεγκραντέ

Η δημιουργία ενός λογότυπου με κλίση χρωμάτων είναι μια πολύ καλή κίνηση για πολλές εταιρείες, γιατί αυτή η τάση θα είναι στο αποκορύφωμα της δημοτικότητας για μεγάλο χρονικό διάστημα. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το διεθνές σύστημα πληρωμών MasterCard. Οι σχεδιαστές της εταιρείας απλοποίησαν το σχέδιο και χρησιμοποίησαν γεωμετρικά γεμίσματα για το λογότυπο.

Ασπρόμαυρη τάση

Το ασπρόμαυρο σχέδιο θα είναι πάντα στην τάση. Ο λακωνισμός και η απλότητα των δύο χρωμάτων είναι πάντα μια επιλογή win-win.

Το καλύτερο παράδειγμα είναι η παγκοσμίως γνωστή μάρκα Nike.

Η Carolyn Davidson βοήθησε στη δημιουργία του λογότυπου της μάρκας. Το λογότυπο διαθέτει ένα αφηρημένο φτερό της θεάς Nike.

Γεωμετρικά σχήματα

Για να δημιουργήσουν ένα μοναδικό αλλά ταυτόχρονα απλό λογότυπο, οι σχεδιαστές χρησιμοποιούν γεωμετρικά σχήματα που είναι πολύ εύκολο να γίνουν αντιληπτά και να θυμούνται.

Παράδειγμα - λογότυπο YouTube -μια υπηρεσία που παρέχει υπηρεσίες φιλοξενίας βίντεο. Το λογότυπο της μάρκας είναι μια «φούσκα» στη μέση της οποίας υπάρχει ένα εικονίδιο «play».

Γράμματα

Αρκετά απλό στυλ. Τα γράμματα επιλέγονται ειδικά για ένα συγκεκριμένο όνομα ή κείμενο και χρησιμοποιούνται μόνο μία φορά.

Τα γράμματα μπορεί να περιλαμβάνουν ένα λογότυπο εταιρείας Google. Το πρώτο λογότυπο της εταιρείας δημιουργήθηκε το γραφικός επεξεργαστήςσυνιδρυτής Sergey Brin. Η σχεδιάστρια του νέου στυλ λογότυπου της Google ήταν η Ruth Kedar. Ήταν αυτή που σκέφτηκε το σχέδιο λογότυπου που γνωρίζουμε τώρα.

χέρι που

Τα χειροποίητα λογότυπα φαίνονται καθαρά και «λαϊκά». Πολλά παγκοσμίως διάσημες εταιρείεςχρησιμοποιήστε αυτό το στυλ.

Johnson & Johnson — καλό παράδειγμανέα τάση του 2017. Το λογότυπο της εταιρείας είναι πολύ απλό - κόκκινο κείμενο σε λευκό φόντο, χειρόγραφο.

Κινούμενα λογότυπα Ιστού

Τα κινούμενα λογότυπα στο Web είναι μια τάση για το 2017. Φαίνονται πολύ φωτεινά, εξαιρετικά Με τη βοήθεια των λογότυπων Gif μπορείτε να προσελκύσετε την προσοχή των καταναλωτών.

Η Disney χρησιμοποιεί αυτή την τάση εδώ και πολύ καιρό. Πίσω στο 1985, η Tinker Bell άρχισε να πετάει πάνω από το Κάστρο της Ωραίας Κοιμωμένης.

Η εταιρεία KOLORO θα αναπτύξει για εσάς ένα μοναδικό σχέδιο του λογότυπού σας, επειδή οι ειδικοί μας είναι πάντα στο θέμα των νέων τάσεων στον παγκόσμιο σχεδιασμό.

Πόζες σε λογότυπα

Λογότυπο καφέ γρήγορου φαγητού. Είναι ξεκάθαρο ότι ο μεγάλος θείος περνάει το ταψί.

Και αυτό είναι το λογότυπο των ιαπωνικών φαρμακείων Kudawara. Οι Ιάπωνες ήταν πάντα γνωστοί για τον αντισυμβατικό τρόπο σκέψης τους, επομένως είναι δύσκολο να πούμε γιατί ήταν απαραίτητο να στρογγυλοποιήσουμε τις κορυφές των οξιών Κ.

Και αυτό είναι το λογότυπο του Taiwan Bureau of Health Promotion. Δεν ξέρω για εσάς, αλλά προσωπικά είμαι υπέρ υγιής εικόναζωή.

Λογότυπο Oldham City Pride Award. Το Oldham είναι στην Αγγλία. Προφανώς υπάρχει κάτι για το οποίο πρέπει να είμαστε περήφανοι.

Αυτό είναι ίσως το καλύτερο λογότυπο. Θυμάστε ότι υπήρχε μια φωτογραφία όπου κάποιοι έβλεπαν μια ηλικιωμένη γυναίκα και άλλοι μια νεαρή γυναίκα; Είναι σχεδόν το ίδιο εδώ. Κάποιοι βλέπουν μια γιαγιά να χορεύει ζευγάρι, και κάποιοι βλέπουν μια νεαρή γυναίκα. Όλα έχουν να κάνουν με την ψυχολογία - κοιτάμε όλα τα πράγματα γύρω μας μέσα από το πρίσμα αυτού που είναι εγγενές σε εμάς (μερικοί έχουν ένα κορίτσι μέσα τους, έτσι βλέπουν ένα κορίτσι και σε άλλους μια ηλικιωμένη γυναίκα... - σημείωση του συντάκτη).

Ακολουθούν δύο σχεδόν πανομοιότυπα λογότυπα. Το πρώτο είναι ένα δείγμα από το 1973, το λογότυπο της Καθολικής Εκκλησίας (Αρχιεπισκοπική Επιτροπή Νεολαίας της Καθολικής Εκκλησίας). , τι σχέση έχει η διατροφή...

Λογότυπο οδοντιατρείο. Θυμάμαι αμέσως την πρόσφατη ταινία «Love in the City» και έναν από τους χαρακτήρες της.

Και αυτή είναι μια μάρκα ιταλικών ρούχων. Μάλλον πολύ άνετα.

Λογότυπο βρετανικής εταιρείας που προσφέρει εξοπλισμό για καταστήματα και εμπορικά κέντρα.

Λογότυπο ενός διάσημου μη κερδοσκοπικού οργανισμούΚέντρο HASC. Το λογότυπο μπορεί να μην είναι τίποτα, αλλά η οργάνωση ασχολείται με τα προβλήματα των ορφανών, των παιδιών με νοητική υστέρηση και των ατόμων με αναπηρία. Τι σκεφτόσουν όταν ζωγράφιζες τα στραβά...

Αυτό είναι επίσης ένα λογότυπο δημόσιος οργανισμός. Είναι αφοσιωμένη στην παροχή βοήθειας και υποστήριξης σε θύματα ενδοοικογενειακής και σεξουαλικής βίας.

Παιδιατρικό Κέντρο Άρλινγκτον. Προφανώς ο δημιουργός του λογότυπου δεν άρεσε πολύ στα παιδιά ή στο Arlington.

Λογότυπο της πόζας 69 της Ομοσπονδίας Σάμπο.

Φαλικά σύμβολα σε λογότυπα

Χωρίς επιλογές, το καλύτερο λογότυπο για το θέμα. Δεν είναι καθόλου τυχαίο ότι αυτό το λογότυπο του Ινστιτούτου Ανατολικών Πολιτισμών της Βραζιλίας έλαβε το υψηλότερο βραβείο το 2005 στον διαγωνισμό «Phallic logo awards».

Και αυτή είναι η πιο σέξι τράπεζα στη Ρωσία. Κρίμα που μετονόμασαν και άλλαξαν το λογότυπο. Θυμάμαι κάποια στιγμή μας μετέφερε ένα επίδομα στα χαρτιά τους. Για πολύ καιρό είχα εμμονή με το επινοημένο υποκείμενο: «*βίδωσέ σε, όχι υποτροφία».

Επίσης ένα πολύ ωραίο λογότυπο που λέει «τα σωστά εργαλεία για τη σωστή δουλειά».

Άγνωστο πού, αλλά αυτό είναι το λογότυπο μιας εταιρείας κεραιών. Το μόνο που λείπει είναι το σύνθημα «Θα κάνουμε την κεραία σας να σταθεί».

Σε τι πιστεύετε ότι είναι αυτό το λογότυπο; Σωστά, η Γερμανική Ένωση Βόλεϊ.

Τώρα ας αγγίξουμε το θέμα των λουκάνικων και των λουκάνικων. Σας παρουσιάζουμε το λογότυπο της Τσεχικής Εταιρείας Λουκάνικων από το 1920 (εκείνες τις μέρες ήξεραν να φτιάχνουν και λογότυπα, τι πιστεύατε; - σημείωση του συντάκτη) και το λογότυπο του Ολλανδού κατασκευαστή λουκάνικα- Encebe, δεν ξέρω ποια χρονιά φτιάχτηκε.

Λογότυπο για σαλόνι ομορφιάς στο Δυτικό Λονδίνο.

Επισκευαστές υπολογιστών έχουν επίσης ενδιαφέροντα λογότυπα. Ναι, δείχνει ένα ποντίκι υπολογιστή.

Το λογότυπο είναι η προσωποποίηση της εταιρείας σας, η οποία καθορίζει σε μεγάλο βαθμό την εταιρική της ταυτότητα. Πολλοί επιχειρηματίες (ειδικά αρχάριοι) ξεκινούν να δημιουργούν την επιχείρησή τους με ένα λογότυπο και αυτή η προσέγγιση έχει τη θέση της. Απλώς πρέπει πάντα να μελετάτε πρώτα την περιοχή με την οποία ασχολείστε για πρώτη φορά. Σε αυτό το άρθρο, θα μιλήσουμε για το πώς δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε τη δική σας ετικέτα και θα εξετάσουμε παραδείγματα αποτυχημένων σχεδιαστικών αποφάσεων. Η μέθοδος "από την αντίφαση" λειτουργεί καλύτερα, έτσι μπορείτε προφανώς να γλιτώσετε τον εαυτό σας από τα λάθη που είναι πιο συνηθισμένα σε άτομα που ξεκινούν τη δική τους επιχείρηση.

Τα σφάλματα λογότυπου είναι πολλά και ένας ολόκληρος τόμος βιβλίου δεν θα αρκούσε για να τα απαριθμήσει. Αρχικά, ας δούμε το ερώτημα γιατί η ποιότητα του λογότυπου είναι τόσο σημαντική:

• Μαζί του προκύπτουν συνειρμοί κοινό-στόχο. Κοιτάξαμε το λογότυπο και θυμηθήκαμε την επωνυμία σας. Και είναι πολύ κακό αν ο συσχετισμός προκαλεί αρνητικά ή χλευαστικά συναισθήματα.
• Το σύμβολο της εταιρείας εμφανίζεται σχεδόν παντού: αναμνηστικά προϊόντα, σχεδιασμός χώρων εργασίας, τεκμηρίωση, διαφημιστικές στρατηγικές. Είναι συνεχώς στη θέα, επομένως είναι πολύ σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι το λογότυπο δεν αποσπά την προσοχή ή δεν ερεθίζει τα μάτια.
• Το λογότυπο δεν πρέπει να έρχεται σε αντίθεση με τις δραστηριότητες της επωνυμίας σας. Η εικόνα μιας οδοντόβουρτσας που αντιπροσωπεύει ένα συνεργείο αυτοκινήτων φαίνεται, τουλάχιστον, ακατάλληλη. Η σκέψη μέσω συμβολισμού πρέπει να δοθεί τεράστιο ποσόπροσοχή και όλες οι εργασίες θα πρέπει να εκτελούνται με την υποστήριξη ειδικού σχεδιαστή.

Τα παραπάνω σημεία είναι μόνο ένα μικρό μέρος όλων των λόγων για τους οποίους η εραλδική σας πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας, ιδανική από όλες τις απόψεις. Τώρα ας δώσουμε προσοχή στην κορυφή των πιο αποτυχημένων λογότυπων που έγιναν δημοφιλή αποκλειστικά λόγω του παραλογισμού, της ακαταλληλότητας και του αντιεπαγγελματισμού των ερμηνευτών.

Λάθος λογότυπου #1: Λείπουν στοιχεία

Λάθη στο λογότυπο των Ολυμπιακών Αγώνων του 2012

Ας δούμε πολλές επιλογές που αντιμετωπίστηκαν με εχθρότητα λόγω ορισμένων συνθετικών πτυχών. Το πρώτο πράγμα για το οποίο θέλω να μιλήσω είναι ο συμβολισμός που αντιπροσωπεύει τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2012. Μια τέτοια έννοια ως απαράδεκτα λογότυπα δικαιολογείται πλήρως από τον σχεδιασμό αυτού του συμβολισμού, που εξόργισε κάθε γνώστη αθλητικών αγώνων και αγώνων. Οι επαγγελματίες σχεδιαστές γνωρίζουν από πρώτο χέρι ότι είναι καλύτερο να μην παίζετε με τα κλασικά και οι Ολυμπιακοί Αγώνες είναι ένα από τα πιο κλασικά γεγονότα, τα οποία έχουν από καιρό καθιερωμένο λογότυπο με τη μορφή 5 δακτυλίων.

Γιατί δεν άρεσε τόσο πολύ η έκδοση του 2012; Πρώτον, η υπερβολική έκφραση. Ο συνδυασμός ελάχιστα συμβατών χρωμάτων, ακατανόητων σχημάτων, που πολλοί αντιλήφθηκαν ως ένα σπασμένο σύμβολο σβάστικα - όλα αυτά προκάλεσαν το 80 τοις εκατό των χαμηλότερων βαθμολογιών. Οι κριτικοί είπαν ότι το λογότυπο φαινόταν παιδικό και δεν ήταν άξιο να αντιπροσωπεύει τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Λονδίνου.

Λάθος λογότυπου #2: Έλλειψη σχεδιασμένων γραμματοσειρών

Rebranding του Animal Planet

Τα κακά λογότυπα μερικές φορές δίνουν τη θέση τους σε πολύ καλά, όπως συνέβη στην περίπτωση του δημοφιλούς τηλεοπτικού καναλιού Animal Planet. Προηγουμένως, το λογότυπό τους ήταν ένας πλανήτης και ένας ελέφαντας, που απεικονίζονται ακριβώς από κάτω. Αμέσως έγινε σαφές ότι αυτό το κανάλι αντιστοιχούσε σε θέματα σχετικά με τον κόσμο μας, τη φύση και τους κατοίκους του πλανήτη συνολικά. Στη συνέχεια όμως η διοίκηση του brand αποφάσισε να κάνει rebrand, δηλαδή να περάσει σε ένα νέο στάδιο της ύπαρξής του. Το αποτέλεσμα, φυσικά, ήταν εκπληκτικό, αλλά όχι με θετική έννοια.

Τώρα το λογότυπο είναι το όνομα του καναλιού με κάποια περίεργη γραμματοσειρά. Το γράμμα "M" έχει πέσει εντελώς στο πλάι του, γι 'αυτό ο συμβολισμός εγείρει πολλές αμφιβολίες στους απλούς θεατές. Το αποτέλεσμα ενισχύθηκε επίσης από το πράσινο χρώμα. Φαίνεται ότι προκαλεί συσχετισμούς με τη φύση και τα φυτά, αλλά στη νέα έκδοση φαίνεται μάλλον γελοίο, δεδομένης της συνολικής σύνθεσης της ανάπτυξης.

Λάθος λογότυπου #3: Παραμέληση της γνώμης του κοινού-στόχου

Tropicana, ή η εξέγερση του κοινού-στόχου

Τα λανθασμένα λογότυπα που εμφανίζονται κατά την αλλαγή επωνυμίας δεν αλλάζουν πάντα ριζικά. Ένα παράδειγμα αυτού είναι ο παγκοσμίου φήμης χυμός Tropicana, που παράγεται υπό την αιγίδα της PepsiCo. Αποφασίστηκε να δημιουργηθεί μια εντελώς νέα συσκευασία για το προϊόν και να κυκλοφορήσει στις μάζες. Ο λόγος για αυτό ήταν η επιθυμία να στραφούν σε ένα σημαντικά νέο επίπεδο, πιο μοντέρνα και καινοτόμα. Αλλά το αποτέλεσμα δεν ανταποκρίνεται στα σχέδια της μάρκας, επειδή το κοινό-στόχος επαναστάτησε έντονα.

Αυτή η εξέγερση οφειλόταν στο γεγονός ότι οι καταναλωτές δεν έβλεπαν πλέον την ίδια συσκευασία που προκαλεί την όρεξη που είχαν συνηθίσει. Τώρα ο χυμός έμοιαζε περισσότερο με κάποιο είδος προϊόντος δεύτερης διαλογής και οι άνθρωποι αποκαλούσαν ακόμη και τη συσκευασία «ηλίθια» και «άσχημη». Μετά από μήνες επιστολών και κλήσεων διαμαρτυρίας, η PepsiCo οπισθοχώρησε γρήγορα, λέγοντας ότι επέστρεφαν αμέσως στην παλιά συσκευασία.

Λάθος λογότυπου #4: Αποτυχία κοινοποίησης της ιδέας σας

Pepsi, ή παγκόσμια αποτυχία

Η Pepsi έχει αλλάξει πολλές φορές το λογότυπό της, αλλά... τελευταία εξέλιξη, που κόστισε ένα εκατομμύριο δολάρια, άφησε τους πάντες σε αμηχανία. Το επώνυμο προϊόν ονομάστηκε απλώς άσκοπο, παρά την τιμή. Η λευκή λωρίδα στη μέση, όπως λένε οι εκπρόσωποι της μάρκας, αντιπροσωπεύει ένα χαμόγελο, αλλά δεν υπάρχουν ομοιότητες μεταξύ των εικόνων. Ως αποτέλεσμα, το λογότυπο αποδείχθηκε πολύ περίεργο, και σίγουρα όχι το πιο επιτυχημένο.

Αλλά η ετικέτα της εταιρείας Coca Cola, η οποία δεν έχει αλλάξει σχεδόν από την αρχή της ίδρυσης της εταιρείας, εξακολουθεί να είναι μια από τις πιο επιτυχημένες. Γίνεται αμέσως σαφές ποιανού η στρατηγική λειτουργεί πολύ καλύτερα.

Λάθος λογότυπου #5: Αγνοώντας τις τάσεις του μοντέρνου σχεδιασμού

Wendy's - τεμπελιά ή στρατηγική αλλαγής επωνυμίας;

Το Wendy's δεν είναι πολύ δημοφιλές στη Ρωσία. Αυτή η αλυσίδα εστιατορίων γρήγορο φαγητόείναι από τα πιο αγαπημένα στη Δύση και η κουζίνα τους ειδικεύεται στα λεγόμενα «σπιτικά μπιφτέκια». Το αρχικό λογότυπο φαινόταν να είναι ξεπερασμένο, έτσι η εταιρεία αποφάσισε να πραγματοποιήσει μια αλλαγή επωνυμίας που θα ανέβαζε τη μάρκα σε ένα εντελώς νέο επίπεδο. Επίσης, η βασική ιδέα ήταν να ταιριάζει με το παλιό στυλ, αλλά το αποτέλεσμα δεν ήταν και το καλύτερο.

Το νέο λογότυπο αποδείχθηκε πολύ απλό, σαν να φτιάχτηκε σε λίγες ώρες. Σχεδόν όλοι οι επισκέπτες του φαστ φουντ το παρατήρησαν αυτό. Εάν σχεδιάζετε μια στρατηγική για τον πλήρη επανασχεδιασμό της εταιρικής ταυτότητας της εταιρείας σας, θα πρέπει να αφιερώσετε το 100% της προσπάθειάς σας σε αυτή τη διαδικασία και να μην προσπαθήσετε να αποσπάσετε κάτι νέο από την παλιά έκδοση, ελπίζοντας σε καινοτόμες ανακαλύψεις.

Λάθος λογότυπου #6: Να είσαι υπερβολικά σίγουρος για τη δική σου ιδέα

ΓΑΠ: έχουν γίνει πραγματικά φθηνά τα ρούχα;

Η μάρκα GAP, όπως και η Wendy's, είναι πιο διαδεδομένη στη Δύση παρά στη Ρωσία, αλλά το παράδειγμά της αλλαγής εταιρικό λογότυπομπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί ως κακό παράδειγμα, που είναι καλύτερα να μην ακολουθήσετε. Το κατάστημα ρούχων αποφάσισε να γίνει πιο μοντέρνο, πιο κοντά στους ανθρώπους, μετά το οποίο ξεκίνησε το στάδιο του rebranding. Ο κόσμος παρατήρησε γρήγορα το νέο λογότυπο με το διάσημο όνομα, αλλά σχεδόν όλοι σοκαρίστηκαν από το πόσο φθηνή και γελοία φαινόταν η νέα σχεδιαστική λύση.

Δεν είναι γνωστό αν η εταιρεία προσπαθούσε να εξοικονομήσει χρήματα για τη δημιουργία ενός νέου λογότυπου ή αν η επιθυμία να είναι πιο απλή επηρέασε ένα τόσο καταστροφικό αποτέλεσμα, αλλά τώρα η μάρκα χρησιμοποιεί ξανά την παλιά έκδοση του λογότυπου.

Λάθος λογότυπου #7: αναντιστοιχία μεταξύ των δραστηριοτήτων της εταιρείας και της ιδέας του λογότυπου

Το λογότυπο αυτής της μάρκας κοστίζει 211 εκατομμύρια δολάρια - εντυπωσιακό, έτσι δεν είναι; Και η εξωτερικά ενημερωμένη σχεδιαστική λύση φαίνεται κάτι παραπάνω από επιτυχημένη. Αλλά η ετικέτα πρέπει να αντικατοπτρίζει ξεκάθαρα την πραγματικότητα της μάρκας, έτσι το λουλούδι του ήλιου, που αντικατέστησε την κιτρινοπράσινη ασπίδα, έγινε δεκτό με εχθρότητα από πολλούς. Η εταιρεία ήθελε να δείξει στον κόσμο ότι πλέον ασχολείται όχι μόνο με τα καύσιμα, αλλά και στον ενεργειακό τομέα με περιβαλλοντικά πρότυπα.

Όπως ήταν φυσικό, σχεδόν όλοι οι περιβαλλοντολόγοι στον κόσμο κατηγόρησαν την εταιρεία για υποκρισία και την ασυνέπεια των λόγων τους πραγματική κατάστασηπράγματα. Η κατάσταση επιδεινώθηκε ιδιαίτερα το 2010, όταν συνέβη ένα μεγάλο ατύχημα στον Κόλπο του Μεξικού και περίπου 5 εκατομμύρια βαρέλια αργού πετρελαίου χύθηκαν στο νερό. Μπορεί κανείς να φανταστεί το μέγεθος της καταστροφής και των ζημιών που προκλήθηκαν από το 36ωρο ατύχημα. Εξαιτίας αυτού, ο συμβολισμός της BP δεν φαίνεται πλέον τόσο επιτυχημένος.

Λάθος λογότυπου #8: Αφαίρεση αξιομνημόνευτων στοιχείων

BBC: όταν η κριτική δεν έσπασε την απόφαση

Σε όλη την ιστορία της ύπαρξής της, αυτή η εταιρεία άλλαξε τα σύμβολά της μόνο 5 φορές. Η προτελευταία επιλογή ήταν τα γράμματα BBC σε γκρι τετράγωνα τονισμένα με πολύχρωμες παύλες. Και η τελευταία επιλογή έγινε πιο συγκρατημένη και μινιμαλιστική, αφού τα χρώματα αποκλείστηκαν εντελώς από τη σύνθεση αυτή την επιλογή, και τα γράμματα ήταν κλεισμένα σε μαύρα τετράγωνα. Εξωτερικά, η επιλογή φαίνεται πολύ αισθητική και συγκρατημένη, αλλά τι δεν άρεσε στους θεατές του καναλιού;

Οι αλλαγές φάνηκαν σχεδόν ασήμαντες στο κοινό και η απαλλαγή από τα χρώματα έκανε το μοντέλο κάπως απεριποίητο και αξέχαστο. Αλλά η εταιρεία δεν δέχτηκε επίθεση από κριτικούς και αυτός ο συμβολισμός εξακολουθεί να χρησιμοποιείται επίσημα. Αυτό το παράδειγμα δύσκολα μπορεί να χαρακτηριστεί ανεπιτυχές. Αντιθέτως, συμβολίζει τι μπορείτε να προετοιμαστείτε όταν αλλάζετε το οπτικό σας στυλ.

Λάθος λογότυπου #9: υπερτιμημένη εργασία

Μετρό της Μόσχας ή διαφωνίες για το κόστος

Πριν από λίγο καιρό, το στούντιο του Artemy Lebedev άρχισε να επεξεργάζεται ξανά τα σύμβολα του μετρό της Μόσχας και γρήγορα διαδόθηκε στο Διαδίκτυο η πληροφορία ότι το έργο κόστιζε μόνο 1 ρούβλι. Αρκετά συμβολικά για την επανασχεδίαση του γράμματος «Μ», που, σύμφωνα με την πλειοψηφία των Ρώσων, περιγράφει και χαρακτηρίζει ιδανικά το μετρό της Μόσχας. Το αποτέλεσμα δεν άργησε να έρθει και το κόκκινο λογότυπο εξαπλώθηκε γρήγορα σε όλη τη χώρα.

Μόνο αργότερα εμφανίστηκαν πληροφορίες στο Διαδίκτυο ότι το ρούβλι που πλήρωσε για την ανάπτυξη του λογότυπου δεν ήταν το μοναδικό χρηματοοικονομικές επενδύσειςσε εργασίες σχεδιασμού. Αποδείχθηκε ότι το συνολικό κόστος ήταν 232 εκατομμύρια και 1 ρούβλι. Το τεράστιο ποσό, σύμφωνα με την κυβέρνηση, δαπανήθηκε όχι για το λογότυπο, αλλά για τη βελτίωση της συνολικής εικόνας του μετρό. Οι σχεδιαστές σχεδίασαν το γράμμα "M" για ένα ρούβλι.

Λάθος λογότυπου #10: Συχνή αλλαγή σχεδίων

Google: όχι κακό, αλλά γιατί τόσο συχνά;

Η Google διακρινόταν πάντα για την πρωτοτυπία της και το θρυλικό της λογότυπο καταστρέφει εντελώς όλα τα σύγχρονα πρότυπα σύνθεσης. Ο συνδυασμός ασυμβίβαστων χρωμάτων, η χρήση σκιών και μια μη περιγραφική γραμματοσειρά οδήγησαν τελικά στο γεγονός ότι μια τέτοια εραλδική αναγνωρίζεται από σχεδόν όλους τους ανθρώπους που κατοικούν στον πλανήτη. Τι είναι όμως το κύριο λάθοςεπιχειρήσεις;

Δεν χρειάζεται να επανασχεδιάζετε πολύ συχνά. Το χάσμα μεταξύ του παλαιού και του νέου λογότυπου της μάρκας ήταν μόνο μερικοί μήνες και οι άνθρωποι απλά δεν είχαν χρόνο να συνηθίσουν τον «ξεπερασμένο» σχεδιασμό. Φυσικά, η νέα σχεδίαση ικανοποίησε όλους – τόσο τη μάρκα όσο και το κοινό της μάρκας. Αλλά αυτή η προσέγγιση είναι απίθανο να είναι καλή για μια επιχείρηση που μόλις ξεκινά τη δική της ανάπτυξη.

Λάθη λογότυπου κατά τη δημιουργία και την ανάπτυξη σχεδίων

Οι παραπάνω 10 όχι και τόσο επιτυχημένες αλλαγές λογοτύπου δεν αποτελούν λόγο για να κοροϊδέψουμε τις μεγάλες επιχειρήσεις που παρέμειναν ηγέτες στους δικούς τους τομείς δραστηριότητας για δεκαετίες. Ο καθένας μπορεί να κάνει ένα παρόμοιο λάθος, γιατί είναι αυτοί που μας δίνουν ανεκτίμητη εμπειρία. Δεν είναι απολύτως απαραίτητο να περάσετε μόνοι σας από αυτές τις ελλείψεις, έχοντας βγάλει ορισμένα συμπεράσματα από τις αποτυχίες άλλων εταιρειών. Ας τα επισημάνουμε σε ξεχωριστή λίστα:

1. Ο συμβολισμός δεν πρέπει να είναι υπερβολικά εκφραστικός. Ανεξάρτητα από το πόσο ενεργητική μάρκα θέλετε να φαίνεστε, η αισθητική πρέπει να γίνεται σεβαστή σε όλα. Η έννοια της «υπερβολής» γίνεται πολύ γρήγορα αισθητή από το κοινό σας και γι' αυτό μπορείτε γρήγορα να γίνετε αντικείμενο γελοιοποίησης.
2. Έχοντας ένα επιτυχημένο λογότυπο, δεν χρειάζεται να το ξεφορτωθείτε εκτός και αν έχετε ακόμα πιο ενδιαφέρον και δυνητικά επιτυχημένες ιδέες. Μην προσπαθήσετε να εμφανιστείτε πιο μοντέρνα εάν η εταιρεία σας ικανοποιεί ήδη τις απαιτήσεις και τις προσδοκίες του κοινού-στόχου.
3. Ο μινιμαλισμός είναι μια σύνθετη τέχνη, η επιδίωξη της οποίας δημιουργεί συχνά την εντύπωση του αντιεπαγγελματισμού στην εκτέλεση σχεδιαστικών ιδεών. Μια ελάχιστη λεπτομέρεια χωρίς αίσθηση γεύσης μοιάζει με μια άβολη, φθηνή σύνθεση. Γίνεται ιδιαίτερα άβολο όταν παλιό λογότυποσε μινιμαλιστικό σχέδιο φαίνεται ανόητο και ατελές.
4. Η ετικέτα πρέπει να είναι απολύτως συνεπής με αυτό που κάνει η εταιρεία σας. Δεν πρέπει να προσπαθήσετε να βάλετε απολύτως ολόκληρο το νόημα της δραστηριότητάς σας σε ένα μικρό σχέδιο. Κρατήστε τα πάντα όμορφα και απλά. Επίσης, δεν χρειάζεται να είστε υποκριτικοί χρησιμοποιώντας υπερβολές σχεδιαστών όταν συνθέτετε ένα νέο λογότυπο. Η αρνητική κριτική δεν θα αργήσει να έρθει.
5. Δεν χρειάζεται να αλλάζετε στυλ πολύ συχνά δική της επιχείρηση. Οι άνθρωποι πρέπει να συνηθίσουν εταιρικό στυλ, δημιουργήστε ορισμένους συνειρμούς στο κεφάλι σας. Διαρκής μετατόπισητα λογότυπα, οι συνδυασμοί χρωμάτων, οι γραμματοσειρές και τα σλόγκαν απλά δεν θα επιτρέψουν στο κοινό-στόχο σας να σας αποδεχτεί ως καθιερωμένη επωνυμία, εκτός εάν, φυσικά, έχετε το καθεστώς της Google, της Microsoft ή της Apple.
6. Η εργασία σε ένα λογότυπο πρέπει να γίνεται μόνο με επαγγελματία σχεδιαστή, γιατί διαφορετικά το αποτέλεσμα θα είναι πολύ φθηνό, άσχημο, πολύ απλό και όχι πρωτότυπο. Ο καλός συμβολισμός απαιτεί πολλή σκέψη και σκέψη, οπότε να είστε προετοιμασμένοι να ξοδέψετε περισσότερα από απλά οικονομικούς πόρους, αλλά και τη δική σας δύναμη, χρόνο και αποθέματα δημιουργικών ιδεών.

Δημιουργία και ανάπτυξη λογότυπου στο στούντιο Mahagon-Design

Εμπιστευτείτε την εταιρεία σας σε πραγματικούς δεξιοτέχνες του σχεδιασμού Mahogany.

Παιδιά, βάζουμε την ψυχή μας στο site. Σας ευχαριστώ για αυτό
ότι ανακαλύπτεις αυτή την ομορφιά. Ευχαριστώ για την έμπνευση και την έμπνευση.
Ελάτε μαζί μας FacebookΚαι VKontakte

δικτυακός τόποςεπέλεξε 15 λογότυπα που είναι αναγνωρισμένα σε όλο τον κόσμο. Περιέχουν νόημα που δεν έχουμε προσέξει πριν.

Hyundai

Πολλοί τείνουν να πιστεύουν ότι το λογότυπο του κορεατικού ομίλου Hyundai είναι το πρώτο γράμμα του ονόματός του, τίποτα περισσότερο. Στην πραγματικότητα, το γράμμα H συμβολίζει δύο άτομα που κάνουν χειραψία (ο πελάτης από τη μια πλευρά, ο εκπρόσωπος της εταιρείας από την άλλη).

Adidas

Όνομα δικτύου αθλητικά καταστήματαΗ Adidas δημιουργήθηκε για λογαριασμό του δημιουργού τους Adolf Dassler. Το λογότυπο άλλαξε αρκετές φορές, αλλά πάντα περιλάμβανε τρεις ρίγες. Προς το παρόν γέρνουν και σχηματίζουν τρίγωνο - βουνό. Είναι μια συμβολική αναπαράσταση των εμποδίων που πρέπει να ξεπεράσουν όλοι οι αθλητές.

Ο Rob Yanov, ο σχεδιαστής που επινόησε το λογότυπο της Apple: «Αγόρασα μια ολόκληρη σακούλα μήλα, τα έβαλα σε ένα μπολ και τα σχεδίαζα για μια εβδομάδα, προσπαθώντας να απλοποιήσω τις λεπτομέρειες. Το δάγκωμα του φρούτου ήταν μέρος ενός πειράματος, και μάλιστα εντελώς τυχαία ψηφιόλεξη(το δάγκωμα μεταφράζεται ως "δάγκωμα") αποδείχθηκε ότι ήταν όρος υπολογιστή."

Sony Vaio

Τα δύο πρώτα γράμματα του λογότυπου Sony Vaio σχηματίζουν ένα κύμα, που συμβολίζει ένα αναλογικό σήμα και τα δύο τελευταία μοιάζουν με το 1 και το 0 - σύμβολα ψηφιακού σήματος.

Αμαζόνα

Με την πρώτη ματιά, το λογότυπο της Amazon δεν κρύβει τίποτα ασυνήθιστο, αλλά βοηθά στην κατανόηση της φιλοσοφίας της μάρκας. Το κίτρινο βέλος μοιάζει με χαμόγελο: Η Amazon.com θέλει τους πελάτες της να είναι ευχαριστημένοι. Το βέλος συνδέει επίσης τα γράμματα Α και Ζ, υπονοώντας ότι αυτό το κατάστημα έχει απολύτως τα πάντα - "από το Α έως το Ω".

Μπάσκιν Ρόμπινς

Τα ροζ μέρη του «BR» αποτελούν τον αριθμό 31, που είναι ο αριθμός των γεύσεων που είχε ιστορικά το παγωτό Baskin Robbins.

Toyota

Πολλοί συγκρίνουν το λογότυπο της ιαπωνικής αυτοκινητοβιομηχανίας Toyota με το κεφάλι ενός καουμπόη με καπέλο. Στην πραγματικότητα, είναι ένα στυλιζαρισμένο μάτι μιας βελόνας με ένα νήμα περασμένο μέσα από αυτό. Αυτό είναι ένα είδος υπαινιγμού στο παρελθόν της εταιρείας, η οποία ασχολήθηκε την περίοδο της ίδρυσής της υφαντικοί αργαλειοί. Ωστόσο, το λογότυπο έχει και ένα ακόμη μικρό μυστικό: τα επιμέρους μέρη του αποτελούν τα γράμματα της λέξης Toyota.

Ευρωπαϊκός

Continental - κατασκευαστής ελαστικά αυτοκινήτου. Ένα από αυτά φαίνεται στα δύο πρώτα γράμματα, τα οποία δημιουργούν μια προοπτική εικόνα του τροχού.

Φόρμουλα 1

Αν κοιτάξετε προσεκτικά το κενό διάστημα μεταξύ του γράμματος F και των κόκκινων λωρίδων, θα παρατηρήσετε τον αριθμό 1. Το λογότυπο μεταδίδει μια αίσθηση ταχύτητας.

Pinterest

Μια βελόνα είναι κρυμμένη στο λογότυπο της δημοφιλούς διαδικτυακής υπηρεσίας Pinterest, όπου οι χρήστες μπορούν να συλλέξουν εικόνες που τους αρέσουν και να τις «καρφώσουν» στον διαδικτυακό τους πίνακα. Ρίξτε μια πιο προσεκτική ματιά στο γράμμα P - είναι το αιχμηρό «πόδι» του που είναι στυλιζαρισμένο ώστε να μοιάζει με βελόνα.

Το γράμμα B και ο κόκκινος κύκλος του λογότυπου της αμερικανικής εταιρείας παραγωγής ήχου Beats τοποθετούνται ως άντρας που φορά ακουστικά.

Τομπλερόνε

Η Toblerone είναι μια εταιρεία παραγωγής σοκολάτας από τη Βέρνη της Ελβετίας. Λέγεται και η πόλη των αρκούδων. Γι' αυτό η Toblerone συμπεριέλαβε τη σιλουέτα αυτού του ζώου στο λογότυπό της.

Έχουμε συλλέξει παραδείγματα τόσο των καλύτερων εταιρικών λογότυπων όσο και εκείνων που δεν είναι απόλυτα επιτυχημένα. Θα σας πούμε γιατί έγιναν έτσι και τι μπορούν να μας διδάξουν. Αλλά πριν ξεκινήσουμε, ακολουθούν μερικά σημαντικά πράγματα σχετικά με τα λογότυπα και τις επιχειρήσεις της εταιρείας. Αυτοί βασικές αρχέςθα σας βοηθήσει να πλοηγηθείτε στην αξία ενός λογότυπου στην επιχείρηση ενός οργανισμού, τη σύνδεσή του με την επιτυχία και το κόστος ανάπτυξης λογοτύπου:

Η επιτυχία της εταιρείας στο σύνολό της δεν εξαρτάται από την ποιότητα και τη στοχαστικότητα του σχεδιασμού. Εάν υπήρχε οποιαδήποτε άλλη πινακίδα στη θέση του λογότυπου της Apple,θα ήταν λιγότερο επιτυχημένη η εταιρεία; Μόλις.

Κανείς δεν χρειάζεται ένα λογότυπο από μόνος του. Σημασία έχει το πώς και το πού το χρησιμοποιείτε. Οι επιτυχημένοι οργανισμοί χρησιμοποιούν ένα λογότυπο σε όλα τα σημεία επαφής πελατών. Με αυτόν τον τρόπο, οι πελάτες αναπτύσσουν μια συνεχή σύνδεση της εταιρείας με τα προϊόντα της και την εμπειρία που λαμβάνουν αλληλεπιδρώντας με την εταιρεία.

• Επικερδής επιτυχημένη επιχείρηση/ υψηλής ποιότητας ακριβό σχέδιο - εξαιρετικό!
• Κερδοφόρα επιτυχημένη επιχείρηση / κακό φθηνό σχέδιο - κακό!
• Ασταθής ασύμφορη επιχείρηση / υψηλής ποιότητας ακριβό σχέδιο - τρομερό!
• Αστάθεια ασύμφορη επιχείρηση / κακό φθηνό σχέδιο - κακό!
• Νεαρή επιχείρηση/φθηνό λογότυπο - εντάξει!

Τώρα λοιπόν είναι η ώρα να προχωρήσουμε γενικές αρχέςΝα συγκεκριμένα παραδείγματα. Ας ξεκινήσουμε με δείγματα, μπορείτε να εξοικειωθείτε με αυτά στην επόμενη ενότητα του άρθρου.

Τα καλύτερα λογότυπα εταιρειών και εταιρειών

Επιλέξαμε για εσάς τα πιο εντυπωσιακά παραδείγματα ποιοτικών λογότυπων που έχουν βοηθήσει πολλές εταιρείες να γίνουν παγκόσμιοι ηγέτες στους κλάδους τους. Αυτά περιλαμβάνουν μάρκες όπως:

General Electric

Το λογότυπο της General Electric, ενός από τους κορυφαίους κατασκευαστές εξοπλισμού, έχει παραμείνει ουσιαστικά αμετάβλητο από την ίδρυση της εταιρείας το 1892.

Και γιατί χρειάστηκε να το αλλάξει; Τα αρχικά "GE", κατασκευασμένα με περίπλοκη γραμματοσειρά και πλαισιωμένα από τοξωτές πινελιές, συνδυάζουν την απλότητα και την αποτελεσματικότητα - ιδιότητες που περιμένουν οι πελάτες από τα προϊόντα της General Electric. Επιπλέον, το έμβλημα, χτισμένο γύρω από ένα μοτίβο Art Nouveau, μοιάζει με περιστρεφόμενο τύμπανο πλυντήριο- ένα από τα πιο δημοφιλή προϊόντα της εταιρείας.

JPMorgan Chase

Η JPMorgan Chase είναι ένας από τους κορυφαίους χρηματοοικονομικούς ομίλους ετερογενών δραστηριοτήτων και η μεγαλύτερη τράπεζα, με περιουσιακά στοιχεία αξίας 2,35 τρισεκατομμυρίων δολαρίων.

Επιπλέον, η JPMorgan Chase κατατάσσεται έκτη στην κατάταξη του μεγαλύτερου ανοιχτού μετοχικές εταιρείεςστον κόσμο. Με άλλα λόγια, πρόκειται για μια μάρκα που μιλάει από μόνη της.
Πρέπει να ομολογήσουμε ότι η τράπεζα κατάφερε να αποδώσει με ακρίβεια τη δεσπόζουσα θέση της με τη βοήθεια του λογότυπου της.

Τι κάνει το λογότυπο JPMorgan Chase αναγνωρίσιμο και αποτελεσματικό;

Με μια απλή, έντονη γραμματοσειρά και ελάχιστη χρήση γραφικών, το λογότυπο JPMorgan Chase μεταδίδει δύναμη και εξουσία και φαίνεται να λέει: "Εάν δεν πληρώσετε εγκαίρως, θα σας χρεώσουμε μια αμοιβή καθυστέρησης όπως δεν είχατε φανταστεί". Σκληρό, έτσι δεν είναι; Αλλά δεν μπορεί να περιμένει κανείς άλλη στάση από έναν τόσο σοβαρό οργανισμό.

Facebook

Αν είστε έστω και λίγο εξοικειωμένοι, τότε δεν χρειάζεται να εξηγήσετε τι είναι το Facebook.

Αξιοσημείωτο είναι ότι η εταιρεία του Mark Zuckerberg ονομαζόταν αρχικά «The Facebook». Αλλά το άρθρο στο όνομα δεν κράτησε πολύ και η ίδια η εταιρεία έκανε μια πραγματική επανάσταση στην κοινότητα του Διαδικτύου, και έγινε γρήγορα η πιο δημοφιλής κοινωνική πλατφόρμα στον κόσμο.

Το λογότυπο του Facebook έχει την πιο πολύτιμη ποιότητα στη γραφιστική - παρέχει άμεση αναγνώριση της επωνυμίας. Φροντίζοντας να διατηρήσει μια αναγνωρίσιμη οπτική εικόνα, η εταιρεία έκανε μόνο μικρές στιλιστικές αλλαγές στο λογότυπό της, αφήνοντας ανέπαφα τα βασικά στοιχεία.

ExxonMobil

Η ExxonMobil είναι η μεγαλύτερη εταιρεία πετρελαίουστον κόσμο, που αποφέρει αστρονομικά κέρδη στους ιδιοκτήτες και τους μετόχους της. Η Exxon και η Mobil ήταν κάποτε δύο διαφορετικές εταιρείες που αποφάσισαν να συνδυάσουν τη γνώση και τους πόρους τους το 1998 (ίσως με τον φιλόδοξο στόχο να επιτύχουν παγκόσμια κυριαρχία).

Ένας τόσο επιτυχημένος και αξιόπιστος οργανισμός θα έπρεπε να έχει αντίστοιχο λογότυπο! Αλλά σε αυτή την περίπτωση, όπως λένε, κάτι πήγε στραβά. Το λογότυπο της ExxonMobil, με τον απλό, ήπιο σχεδιασμό του, δεν καταφέρνει να αποτυπώσει τον χαρακτήρα μιας τόσο ισχυρής μάρκας.

Δυστυχώς, τα λογότυπα μεμονωμένων εταιρειών πριν από τη συγχώνευσή τους συχνά φαίνονται πιο διακριτικά και πρωτότυπα από το έμβλημα της συγχωνευμένης εταιρείας.

Τι συμπέρασμα μπορεί να εξαχθεί από αυτή την ιστορία; Το λιγότερο δεν είναι πάντα καλύτερο.

Νομίζω ότι εκατομμύρια άνθρωποι θα προσυπογράψουν τα λόγια μου αν πω: «ΕΥΧΑΡΙΣΤΩ, AMAZON!» Χάρη στο Amazon Prime, μπορώ να παραγγείλω απολύτως οτιδήποτε και να το παραδώσω εντός 48 ωρών (ή λιγότερο). Και όλα αυτά με δωρεάν (ή σχεδόν δωρεάν) παράδοση.

Γνωρίζοντας πολύ καλά το δικό σου δυνάμεις, το ηλεκτρονικό κατάστημα τα αποτύπωσε αριστοτεχνικά στο λογότυπό του. Βλέπετε το βέλος που εκτείνεται από το Α έως το Ω; Συμβολίζοντας την κατευθυντική κίνηση, το βέλος υποδεικνύει ότι η Amazon θα παραδώσει την παραγγελία σας από την αποθήκη της απευθείας στην πόρτα σας. Αλλά δεν είναι μόνο αυτό το νόημα που περιέχεται σε αυτό το απλό εικονίδιο. Το βέλος μοιάζει επίσης με χαμόγελο, υποδεικνύοντας ότι η εταιρεία εγγυάται υψηλή ποιότητα υπηρεσιών, διασφαλίζοντας ότι οι πελάτες της είναι ικανοποιημένοι.

Microsoft

Παρά ορισμένα λάθη που έχουν συσσωρευτεί τα τελευταία χρόνια (ναι, Zune και Windows 10, μιλάμε γιαακριβώς για εσάς!), η Microsoft έκανε εξαιρετική δουλειά με τον επανασχεδιασμό του λογότυπου της το 2012.

Το λογότυπο, το οποίο διήρκεσε από το 1987 έως το 2012, ήταν αρκετά καλό (μου άρεσε ιδιαίτερα το "O", που έμοιαζε με Pac-Man), αλλά άφησε πολλά να είναι επιθυμητά από σχεδιαστική άποψη.

Όσον αφορά το χρώμα, το νέο λογότυπο φαίνεται πολύ πιο φιλικό. Και όποιος είχε την ιδέα να παρουσιάσει τα κύρια προϊόντα της εταιρείας με τη μορφή τεσσάρων τετράγωνων παραθύρων είναι μια πραγματική ιδιοφυΐα! Το μπλε παράθυρο συμβολίζει το λειτουργικό σύστημα Windows, το κόκκινο αντιπροσωπεύει το πακέτο λογισμικού του Office, το πράσινο συμβολίζει την κονσόλα παιχνιδιών Xbox και το κίτρινο... Το κίτρινο δεν σημαίνει τίποτα, αλλά επειδή το παράθυρο δεν μπορεί να έχει τρεις πίνακες , θα υποθέσουμε ότι είναι απαραίτητο.

Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι από όλες τις εταιρείες σε αυτήν τη λίστα, η Microsoft έχει τα πιο σοβαρά προβλήματα με τη δημιουργία μιας συνεπούς οπτικής ταυτότητας. Κρίνετε μόνοι σας: κάθε φορά που ο γίγαντας των υπολογιστών κάνει αλλαγές στο λογότυπό του, φαίνεται εντελώς νέο, σαν να μην έχει τίποτα κοινό με τα προηγούμενα λογότυπα της εταιρείας.

Η Nike είναι γνωστή όχι μόνο για τα αθλητικά της παπούτσια, αλλά και για το ότι έχει ένα από τα καλύτερα λογότυπα στον επιχειρηματικό κόσμο. Το διάσημο Nike swoosh είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα του πώς μια οπτική εικόνα μπορεί να παίξει τεράστιο ρόλο στην οικοδόμηση μιας φήμης και τη μεταμόρφωση μια συνηθισμένη εταιρείασε μια αξιόπιστη, σεβαστή μάρκα. Αν νωρίτερα το έμβλημα της Nike δεν θεωρούνταν κάτι το αξιοσημείωτο, τότε με την πάροδο του χρόνου έγινε οπτικός προσδιορισμός της αθλητικής κουλτούρας.

Στις αγγλόφωνες χώρες, το swoosh της Nike είναι γνωστό ως "swoosh". "Swoosh" είναι ο ήχος που ακούμε όταν ένα αντικείμενο ξαφνικά περνάει ορμητικά δίπλα μας. Έτσι, αυτή η λέξη υποδηλώνει έναν οξύ ήχο, ταχύτητα και κίνηση, που αντικατοπτρίζεται με επιτυχία στο καμπύλο σχήμα του λογότυπου.

Η ιστορία του Nike "swoosh" είναι αξιοσημείωτη καθώς δείχνει την ανάπτυξη του λογότυπου από το "άσχημο παπάκι", που δεν άρεσε σε κανέναν πριν " όμορφος κύκνος», που προσελκύει βλέμματα θαυμασμού.

Οι «γονείς» του θρυλικού λογότυπου της BMW ήταν το στρογγυλό έμβλημα Rapp-Motor με τη μαύρη σιλουέτα ενός αλόγου και η σημαία της Βαυαρίας με το χαρακτηριστικό μπλε και άσπρο μοτίβο σκακιέρας. Κάπως έτσι εμφανίστηκε ο γνωστός μαύρος κύκλος, μέσα στον οποίο υπήρχαν γαλανόλευκα τεταρτημόρια.

Μετά τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο, που έληξε με τη Συνθήκη των Βερσαλλιών, η εταιρεία πέρασε από την παραγωγή αεροσκαφών στην παραγωγή μοτοσυκλετών και αυτοκινήτων. Το έμβλημα της BMW παραμένει σχεδόν αμετάβλητο από το 1917. Ο πιο αξιοσημείωτος μετασχηματισμός έγινε το 2000, όταν το λογότυπο απέκτησε όγκο λόγω του εφέ 3D.

MasterCard

Το 1966, η Mastercard ήταν γνωστή ως Master Charge και το πρώτο της λογότυπο παρουσίαζε δύο τεμνόμενους κύκλους (έντονο πορτοκαλί και κιτρινωπό κόκκινο) με τις λέξεις "Master Charge: The Interbank Card".

Το 1979, η εταιρεία συντόμευσε το όνομά της στην ευρύχωρη MasterCard. Νέο όνομα - ενημερωμένο λογότυπο! Τα χρώματα στο έμβλημα έχουν γίνει πιο φωτεινά και η γραμματοσειρά έχει γίνει πιο συμπαγής. Το 1996, το λογότυπο έγινε τρισδιάστατο: τώρα εμφανίστηκαν «σχισμές» στην περιοχή όπου τέμνονται οι δύο κύκλοι.

FedEx

Το 1971, το λογότυπο της Ταχυδρομικής Υπηρεσίας παρουσίαζε το πλήρες όνομα της εταιρείας, "Federal Express", υπό γωνία.

Το έμβλημα κατασκευάστηκε σε πατριωτικά χρώματα του κόκκινου και του μπλε, που προκαλούσαν συσχετισμούς με την αμερικανική κυβέρνηση. Έχοντας κερδίσει δημοτικότητα χάρη στο αρχικό της λογότυπο, η μάρκα αποφάσισε να το αποχαιρετήσει το 1994. Νέο σχέδιοδεν ήταν κατώτερο από το παλιό στην εφευρετικότητα: ανάμεσα στα γράμματα Ε και Χ κρύβεται ένα βέλος, το οποίο υποδεικνύει την ταχύτητα και την ακρίβεια ως τα κύρια πλεονεκτήματα της ταχυδρομικής εταιρείας.

Το πρώτο λογότυπο της IBM δημιουργήθηκε το 1924, όταν η εταιρεία Computing-Tabulating-Recording μετονομάστηκε σε International Business Machines.

Έτσι, το όνομα της εταιρείας απέκτησε έναν πιο μοντέρνο ήχο και το λογότυπο του 1924 έγινε μια ενημερωμένη έκδοση του λογότυπου του 1911, το οποίο χρησιμοποιήθηκε προηγουμένως από την CTR. Το διακριτικό λογότυπο CTR με την αέρινη, περίτεχνη γραμματοσειρά του έδωσε τη θέση του στην ογκώδη επιγραφή «International Business Machines» (με έμφαση στη λέξη «International»), η οποία ήταν τοποθετημένη μέσα σε έναν κύκλο που συμβολίζει την υδρόγειο. Το 1947, όταν η μάρκα πραγματοποίησε έναν σημαντικό εκσυγχρονισμό της τεχνολογίας της, το στρογγυλό έμβλημα αντικαταστάθηκε από τη συντομογραφία «IBM», η οποία έμελλε να γίνει το σύμβολο της εταιρείας. Το 1956 γραφίσταςΟ Paul Rand ξανασχεδίασε τα γράμματα, κάνοντας τα μαύρα και πιο ογκώδη. Ο νέος σχεδιασμός τόνιζε τα χαρακτηριστικά της σταθερότητας και της βιωσιμότητας της μάρκας. Το 1972, ανατέθηκε στον Ραντ να ξαναδουλέψει την εικόνα που είχε δημιουργήσει. Για να δημιουργήσει μια δυναμική και ευέλικτη εικόνα, ο σχεδιαστής έκανε "κουλοχέρηδες" στη συντομογραφία. Έτσι προέκυψε το περίφημο «ριγέ» λογότυπο, με το οποίο η IBM είναι ευχαριστημένη μέχρι σήμερα.

Παρά τη φαινομενική ποικιλομορφία όλων των παραπάνω ζωδίων, όλα σχεδιάστηκαν με παρόμοια κριτήρια στο μυαλό, κάτι που τα έκανε τόσο επιτυχημένα. Αυτοί είναι οι παράγοντες που θα συζητήσουμε περαιτέρω.

Τι μπορούμε να μάθουμε από αυτά τα λογότυπα;

Ποια συμπεράσματα μπορεί να βγάλει ένας επιχειρηματίας διαβάζοντας τις ιστορίες πίσω από αυτά τα λογότυπα;

Αποφασίστε τι πρέπει να επικοινωνεί το λογότυπό σας για την επωνυμία σας

Το λογότυπο πρέπει να αντικατοπτρίζει την ουσία του brand σας, τονίζοντας τα πιο χαρακτηριστικά χαρακτηριστικά του. Για παράδειγμα, κοιτάζοντας το λογότυπο της JPMorgan Chase, καταλαβαίνεις αμέσως ότι μιλάμε για μια εταιρεία με επιρροή με φήμη που έχει χτιστεί με τα χρόνια. Πώς χαρακτηρίζει το λογότυπό σας την επιχείρησή σας;

Παρεμπιπτόντως, η πλειονότητα των επιχειρηματιών είναι, στον έναν ή τον άλλο βαθμό, υπέρ της συμμόρφωσης του λογότυπου με τον επιχειρηματικό τομέα και μόνο το 16% δεν θεωρεί μια τέτοια απαίτηση υποχρεωτική κατά τη δημιουργία ενός λογότυπου.

Μην φοβάστε να κάνετε εντύπωση

Η υπερβολικά επιτηδευμένη, υπερβολική σχεδίαση είναι κάτι που πρέπει να αποφευχθεί με κάθε κόστος. Αλλά ταυτόχρονα, δεν πρέπει να φοβάστε να χρησιμοποιήσετε ένα λογότυπο για να δηλώσετε με τόλμη τον εαυτό σας και να υποδείξετε τη θέση σας στην αγορά.

Δημιουργήστε ένα απλό λογότυπο

Αυτή η συμβουλή είναι λίγο αντίθετη με την προηγούμενη συμβουλή, αλλά όταν δημιουργείτε ένα λογότυπο είναι σημαντικό να το διατηρείτε απλό και ελαφρύ. Αυτό αφορά τον αριθμό των χρωμάτων που χρησιμοποιούνται, την αναγνωσιμότητα της γραμματοσειράς και τον αριθμό των στοιχείων. Δείτε το λογότυπο της Nike για ένα τέλειο παράδειγμα απλού αλλά αποτελεσματικού λογότυπου.

Βρείτε μια καλή ιδέα και μείνετε σε αυτήν

Πολλές εταιρείες (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) δεν αλλάζουν το λογότυπο που είχε επιλεγεί για δεκαετίες (και στην περίπτωση της J&J - για περισσότερο από έναν αιώνα!). Αλλά ακόμα και να εισάγουμε, φαίνεται, σημαντικές αλλαγέςστα εμβλήματά τους, τέτοιες μάρκες παραμένουν πιστές στην προηγούμενη σχεδιαστική τους ιδέα.

Αν και δεν είναι ποτέ κακή ιδέα να ξανασκεφτείτε την εταιρική σας ταυτότητα, προσπαθήστε να βρείτε σχεδιαστικές λύσεις που αντιπροσωπεύουν καλύτερα την επωνυμία σας και να τις χρησιμοποιήσετε ως κατευθυντήριες γραμμές. Οι αγοραστές συνηθίζουν το λογότυπο και με τον καιρό αρχίζουν να το συνδέουν έντονα με την εταιρεία. Η συνέπεια στην ανάπτυξη μιας οπτικής εικόνας θα προσφέρει στην επωνυμία σας ευρεία αναγνώριση μακροπρόθεσμα.

Έτοιμοι για άλλη μια δόση έμπνευσης; Τότε ας τα θαυμάσουμε, που για άλλη μια φορά αποδεικνύουν ότι η γραφιστική είναι ξεχωριστά είδητέχνη.

Παραδείγματα όμορφα σχεδιασμένων εταιρικών λογότυπων

Τα περισσότερα λογότυπα φέρουν το ένα ή το άλλο μήνυμα (για παράδειγμα, πληροφορίες σχετικά με την ποιότητα των υπηρεσιών που παρέχει η εταιρεία). Έχουμε συλλέξει δεκάδες εταιρικά λογότυπα που αξίζουν να ονομάζονται παραδείγματα άκρως επαγγελματικού γραφικού σχεδιασμού. Μοιραστείτε τις απόψεις σας στα σχόλια! Ποια εμβλήματα σας έκαναν την πιο έντονη εντύπωση;

Ποιο λογότυπο σας ταιριάζει;

Εάν αυτό που ψάχνετε είναι ένα υψηλής ποιότητας αλλά φθηνό λογότυπο, τότε μεταβείτε στην ηλεκτρονική υπηρεσία Logaster και αναπτύξτε το λογότυπό σας μέσα σε λίγα μόνο λεπτά.