Κατευθυντήρια γραμμή - τι είναι; Πρόσφατα, αυτός ο όρος χρησιμοποιείται όλο και περισσότερο στην καθημερινή ζωή. Όταν μεταφράζεται κυριολεκτικά από Αγγλική γλώσσακατευθυντήρια γραμμή σημαίνει "δείκτης γραμμής, οδηγός, οδηγός." Τις περισσότερες φορές, αυτή η λέξη σημαίνει μια συλλογή ή κανόνες για τη δημιουργία, τη χρήση ή το λογότυπο.

Brand book στο σχεδιασμό και τη διαφήμιση

Το βιβλίο επωνυμίας είναι ένα εσωτερικό εταιρικό έγγραφο που περιέχει ενότητες αφιερωμένες στην επεξήγηση της σημασίας μιας επωνυμίας για μια συγκεκριμένη εταιρεία και των πρακτικών καθηκόντων της για αυτήν. Αυτό είναι ένα είδος διαβατηρίου προτύπων σχετικά με τη χρήση της μάρκας. Το βιβλίο επωνυμίας περιλαμβάνει απαραίτητα μια ενότητα Logobook, η οποία περιγράφει τις αρχές δημιουργίας και χρήσης στοιχείων επωνυμίας. Τα βασικά του στοιχεία είναι χρώμα, γραμματοσειρά, σύμβολο, γραφική επιγραφή. Το τυπικό διαβατήριο περιέχει δεδομένα που ισοδυναμούν με και πρέπει να φέρουν την ετικέτα «Ακρως απόρρητο» (ή άκρως απόρρητο, TS).

Κατά κανόνα, η πρώτη ενότητα του βιβλίου επωνυμίας περιέχει μια περιγραφή της κύριας ιδέας της μάρκας, η δεύτερη είναι αφιερωμένη στους κανόνες δημιουργίας και χρήσης της επωνυμίας και η τρίτη δικαιολογεί τους κανόνες εφαρμογής σημάτων επωνυμίας στη διαφήμιση μέσα ενημέρωσης.

Κατευθυντήρια γραμμή ως αναπόσπαστο μέρος του μοντέρνου σχεδιασμού

Κατευθυντήρια γραμμή είναι ένας οδηγός που υποδεικνύει τα όρια και τις δυνατότητες χρήσης των οπτικών στοιχείων μιας εταιρικής επωνυμίας ή στυλ, καθώς και τις εννοιολογικές τους δυνατότητες. Θα πρέπει να περιέχει μια ενότητα με ένα σλόγκαν, λογότυπο, λεπτομέρειες και διαφημιστικό μήνυμα με σαφή ένδειξη. Είναι ιδιαίτερα σημαντικό να εξεταστεί η σημασία αυτής της ενότητας στον τομέα του σχεδιασμού.

Κύρια καθήκοντα της κατευθυντήριας γραμμής

Η κατευθυντήρια γραμμή περιέχει αναλυτικές οδηγίεςσχετικά με τη χρήση των επιλογών εταιρικό λογότυπο, έγχρωμο πάνελ? δομή του μπλοκ της επωνυμίας, επιλογές γραμματοσειράς, στοιχεία στυλ. Περιλαμβάνει ενότητες που καλύπτουν, για παράδειγμα, τήρηση εταιρικών αρχείων, ομοιόμορφο στυλ, διαφημιστικό μάρκετινγκ, χρήση εταιρικών στοιχείων, αναμνηστικά προϊόνταεταιρείες.

Κεντρική θέση σε αυτό το τμήμα του διαβατηρίου εταιρική ταυτότηταδίνεται στα κριτήρια ενός συνδυασμού του λογότυπου και του μότο της εταιρείας, του σλόγκαν και των στοιχείων επικοινωνίας. Απαιτούνται ενότητες που περιγράφουν τους κανόνες για την τοποθέτηση εταιρικού λογότυπου σε έγγραφα, χαρακτηριστικά, στολές και οχήματα.

Η οδηγία και το βιβλίο επωνυμίας είναι μοναδικά σε κάθε έκδοση. Δεν μπορούν ποτέ να επαναληφθούν σε δύο διαφορετικές εταιρείες, ακόμα κι αν εργάζονται στον ίδιο τομέα, επειδή τα πρότυπα και οι στόχοι της εταιρικής τους ταυτότητας είναι διαφορετικά.

Οδηγίες στην ιατρική

Η οδηγία θα σας βοηθήσει να μάθετε για τον αλγόριθμο των ενεργειών ενός γιατρού σχετικά με τη διάγνωση και τη θεραπεία διαφόρων ασθενειών, καθώς και για τις νέες εξελίξεις στην ιατρική. Τι είναι αυτό; Αυτό είναι το όνομα των ειδικών κλινικών οδηγιών για ιατροί. Ενημερώνονται τακτικά και δημοσιεύονται σε εξειδικευμένους καταλόγους που εκδίδονται από επίσημους διεθνείς ιατρικούς συλλόγους.

Οδηγίες σε διάφορους τομείς της ιατρικής

Δημιουργούνται συστάσεις θεραπείας για κάθε τομέα της ιατρικής. Για παράδειγμα, μια κατευθυντήρια γραμμή για την καρδιολογία περιέχει πληροφορίες για τη θεραπεία καρδιακών παθήσεων, την πρόληψη ασθενειών και στατιστικά δεδομένα για την αποτελεσματικότητα των φαρμάκων. Οι κλινικές οδηγίες σχετικά με την καρδιαγγειακή θεραπεία μπορούν να προβληθούν στους καταλόγους διεθνών ιατρικών ενώσεων (Ευρωπαϊκή Εταιρεία Καρδιολογίας, Ευρωπαϊκό Συνέδριο Καρδιολογίας). Η κατευθυντήρια γραμμή έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει στη δημιουργία ενός επιτυχημένου και οικονομικά αποδοτικού θεραπευτικού σχήματος για τον ασθενή.

Η ουρολογία έχει επίσης τις δικές της κλινικές οδηγίες, σκοπός των οποίων είναι η ανάλυση των συμπτωμάτων και η συνταγογράφηση αποτελεσματικής θεραπείας. Αυτά τα έγγραφα μπορούν να προβληθούν στους καταλόγους των ίδιων εξειδικευμένων παγκόσμιων ιατρικών εταιρειών, για παράδειγμα της European Association of Urology (EAU), της European Society of Urology Residents (ESRU).

Ιστορική πτυχή της δημιουργίας ιατρικών οδηγιών

Κατευθυντήρια γραμμή - τι είναι και πώς δημιουργήθηκε στην πραγματικότητα; Οι πρώτες κλινικές κατευθυντήριες γραμμές γράφτηκαν κυρίως για να επιβεβαιώσουν και να δικαιολογήσουν την ιατρική που βασίζεται σε στοιχεία στις αρχές του εικοστού αιώνα. Πριν από αυτό, κάθε γιατρός εφάρμοζε ένα θεραπευτικό σχήμα, εστιάζοντας μόνο στη δική του γνώμη και εμπειρία. Στη δεκαετία του '80 Η παγκόσμια ιατρική κοινότητα έχει αναπτύξει την έννοια της ιατρικής που βασίζεται σε στοιχεία (στα αγγλικά - τεκμηριωμένη ιατρική). Οι υποστηρικτές του, η Σούζαν και ο Ρόμπερτ Φλέτσερ (οι οποίοι ασχολούνταν κυρίως με την κλινική επιδημιολογία), διατύπωσαν έναν ορισμό αυτού του όρου.

Αυτή είναι η διεξαγωγή της ιατρικής πρακτικής, η οποία θα βασίζεται αυστηρά στα αποτελέσματα κλινικές δοκιμέςμια ορισμένη ασθένεια. Όλα όσα βασιζόταν πριν ο γιατρός (εμπειρία, παραδόσεις, απόψεις συναδέλφων) έπαψαν να είναι έγκυρα.

Ο Βρετανός επιδημιολόγος Archie Cochran το 1972 πρότεινε για πρώτη φορά τη σύνταξη και τη δημοσίευση ιατρικών ανασκοπήσεων σχετικά με την αποτελεσματικότητα διαφόρων θεραπευτικών σχημάτων για ασθένειες. Θα πρέπει να βασίζονται σε συστηματική συλλογή και ανάλυση ιατρικών γεγονότων. Οι κατευθυντήριες γραμμές περιγράφουν τη σχέση μεταξύ θεραπείας και έκβασης, οικονομική αποτελεσματικότηταχρήση ορισμένων φαρμάκων.

Σύγχρονη ιατρική οδηγία - τι είναι; Τώρα ξέρετε την απάντηση στην ερώτηση. Θα σας παρέχει όχι μόνο μια επισκόπηση του αποδεδειγμένου θεραπευτικού σχήματος, αλλά και γενικές συστάσεις για τους γιατρούς, πρωτόκολλα θεραπείας και χειρουργικής επέμβασης. Οδηγοί μπορούν να βρεθούν σε ειδικές έντυπες εκδόσεις.

Σήμερα, σχεδόν κανείς δεν χρειάζεται να εξηγήσει τι είναι ένα λογότυπο και γιατί το χρειάζεται η εταιρεία. Όμως, όσο περίεργο κι αν φαίνεται, η έρευνα αγοράς έδειξε ότι εκπρόσωποι των μικρομεσαίων επιχειρήσεων συχνά πιστεύουν ότι η δημιουργία της εταιρικής ταυτότητας μιας εταιρείας περιορίζεται στο λογότυπο. Εκ μέρους μας, μπορούμε να προσθέσουμε ότι όταν συνιστούμε σε έναν πελάτη που παραγγέλνει τη δημιουργία ενός λογότυπου να επενδύσει ένα σχετικά μικρό χρηματικό ποσό για τη δημιουργία μιας κατευθυντήριας γραμμής, αυτό προκαλεί, στη συντριπτική πλειοψηφία των περιπτώσεων, δύο κοινές αντιδράσεις. Πρώτον: "Δεν ξέρω την έννοια αυτής της τρομερής λέξης - κατευθυντήρια γραμμή." Δεύτερον: «Δεν χρειαζόμαστε καθόλου επιπλέον έξοδα, ένα λογότυπο αρκεί».

Από αυτή τη στιγμή, από αυτή τη μικρή «εξοικονόμηση», ο επιχειρηματίας αρχίζει να χάνει χρήματα, κυριολεκτικά και τακτικά. Και αν νομίζεις ότι μιλάμε γιασχετικά με κάποια δευτερεύοντα οφέλη, τότε αυτό δεν είναι έτσι. Μιλάμε για πραγματικές, άμεσες οικονομικές απώλειες, οι οποίες μετά από ένα σχετικά μικρό χρονικό διάστημα καλύπτουν το αρχικό κόστος της κατευθυντήριας γραμμής. Θα σας πω ακριβώς πώς προκύπτουν οι απώλειες που σχετίζονται με την έλλειψη κατευθυντήριων γραμμών σε λίγες προτάσεις παρακάτω, θα επιτρέψω στον εαυτό μου να παρεκκλίνει και να σας υπενθυμίσω κυριολεκτικά με λίγα λόγια για την ουσία της κατευθυντήριας γραμμής, τις λειτουργίες και το σκοπό αυτής. εργαλείο μάρκετινγκ.

Η οδηγία είναι ένα απαραίτητο και πολύ χρήσιμο εργαλείο για πραγματική εξοικονόμηση κατά την προώθηση των προϊόντων και των υπηρεσιών σας.

Το Guideline είναι ένας συνδυασμός λέξεων που δανείστηκαν από τα αγγλικά που κυριολεκτικά σημαίνει οδηγός χρήσης της εταιρικής ταυτότητας της εταιρείας. Η οδηγία περιγράφει ακριβώς πώς, σε ποια στυλ, σε ποια μέσα και σε ποια σύνθεση μπορούν να εφαρμοστούν στοιχεία ταυτότητας. Η κατευθυντήρια γραμμή θα «λέει» για τη σωστή διάταξη των στοιχείων σε συσκευασία, επαγγελματικές κάρτες, επιστολόχαρτα, κουτιά, ταχυδρομικές κάρτες – σε οποιοδήποτε μέσο.

Δημιουργία εταιρικής ταυτότητας για δικηγορικό γραφείο

Οι επιχειρηματίες συχνά προσπαθούν να εξοικονομήσουν χρήματα δημιουργώντας μια κατευθυντήρια γραμμή προκειμένου να μειώσουν το μέρος του κόστους, να μειώσουν διαφημιστικά έξοδα, χωρίς καν να υποψιάζεται ότι με την απουσία του αυτά τα έξοδα πολύ σύντομα θα αυξηθούν. Ο προϋπολογισμός που διατίθεται για την κατευθυντήρια γραμμή δεν είναι μια εταιρική δαπάνη, αλλά μια επένδυση στο λαμπρό μέλλον της - όπως ακριβώς αγοράζετε ένα ακριβό και καλό αυτοκίνητο για μια άνετη βόλτα, αντί να ντροπιάζετε τον εαυτό σας σε μποτιλιάρισμα σε έναν σκουριασμένο κουβά, επενδύοντας συνεχώς σε επισκευές και γέμισμα με ανταλλακτικά, που καταλήγει να είναι πιο ακριβό από ό,τι αν έπαιρνες ένα κανονικό αυτοκίνητο. Ακόμα κι αν το βγάλεις με πίστωση και πληρώσεις τόκους. Το Guideline (οδηγίες για τη χρήση λογότυπου και εταιρικής ταυτότητας) είναι ένας από τους πυλώνες στους οποίους στρατηγική μάρκετινγκη εταιρεία σας στην πορεία προς ένα επιτυχημένο νομισματικό μέλλον.

Η οδηγία σάς επιτρέπει να εξοικονομήσετε νεύρα, χρόνο και χρήματα.

Και για να σας πω τι ακριβώς προκαλεί την εξοικονόμηση πόρων όταν επενδύετε στην κατευθυντήρια γραμμή, και σε τι ακριβώς βασίζεται η ακλόνητη εμπιστοσύνη μου σε όλα τα παραπάνω, θα πω την ιστορία ενός από τους πελάτες μας. Φυσικά, δεν θα αναφέρω ονόματα. Θα σημειώσω μόνο ότι πρόκειται για μια αρκετά μεγάλη εμπορική εταιρεία που μας προσέγγισε για να δημιουργήσει μια εκπτωτική πλαστική κάρτα. Η ερώτησή μας σχετικά με την ύπαρξη μιας κατευθυντήριας γραμμής και το αίτημα να μας αποσταλεί προκάλεσε σύγχυση από την πλευρά τους για μια τέτοια ερώτηση και έκπληξη στη δική μας για την απουσία της σε έναν τόσο μεγάλο οργανισμό. Ως αποτέλεσμα, ζητήσαμε να μας στείλουμε ένα λογότυπο και κάποιο άλλο διαφημιστικό υλικό, προκειμένου να μπούμε με κάποιο τρόπο στο γενικό περίγραμμα της εταιρικής τους ταυτότητας και να κάνουμε το υψηλότερο δυνατό προϊόν.

Πρόσφατα, η υπηρεσία οδηγιών παρουσίασης ή ο οδηγός σχεδιασμού παρουσιάσεων έχει γίνει όλο και πιο δημοφιλής. Διαβάστε περισσότερα στη σελίδα Υπηρεσίες.

Η ποικιλία των υλικών που αποστέλλονται, το στυλ και το περιεχόμενό τους μπορούν να συγκριθούν μόνο με μια φωτογραφία ενός από τους εμπορικούς δρόμους κάποιας κινεζικής πόλης. Όταν χιλιάδες διάφορα σημάδια καλύπτουν τον ουρανό, μπλέκονται σε πηνία ηλεκτρικών καλωδίων. Ήταν ιδιαίτερα περίεργο το γεγονός ότι κάθε φορά πλήρωναν διαφορετικούς (όχι πάντα, για να το θέσω ήπια, ικανούς σχεδιαστές) για την ανάπτυξη κάτι που έπρεπε να δημιουργηθεί και να πληρωθεί μία και μόνο μία φορά και στη συνέχεια να φροντίζουν και να λατρεύουν - τη δημιουργία ενός εταιρικό στυλ, μια γενική τάση στην οπτική εμφάνιση της εταιρείας. Κάθε άτομο που έχει συναντήσει τουλάχιστον μία φορά την αναζήτηση προσωπικού γνωρίζει πόσο δύσκολο είναι να βρει έναν άξιο υποψήφιο. Στον κόσμο του σχεδιασμού, όλα είναι απολύτως ίδια, παρά το γεγονός ότι είναι πιο περίπλοκο)) Εδώ, πάνω από όλα τα άλλα, πολλοί λιγότερο από λαμπροί σχεδιαστές έχουν τα μανιασμένα πάθη και τις φιλοδοξίες του Πικάσο ή του Νταλί, που μπορεί να είναι απλά αδύνατο να περιοριστεί. Επομένως, σε αυτό το πλαίσιο, η κατευθυντήρια γραμμή μπορεί να γίνει «σωσίβιο».

Πόσο κοστίζει να κάνετε χωρίς οδηγίες;

Αυτή η ιστορία τελείωσε με το γεγονός ότι μετά τον πιο πρόχειρο υπολογισμό του ποσού των δαπανών για τη δημιουργία «design chaos», η εταιρεία έκανε παραγγελία για την οδηγία και έκτοτε είχε σημαντικές οικονομίες, χωρίς να απευθύνεται σε εμάς για σχέδιο για κάθε τρίξιμο , αλλά απλώς χρησιμοποιείται ήδη έτοιμες λύσεις. Επίσης κερδοφόρα επένδυσηΗ δημιουργία μιας κατευθυντήριας γραμμής για τον Ιστό μπορεί να είναι μέρος της επιχειρηματικής ανάπτυξης. Αυτό είναι ένα έγγραφο που περιγράφει οπτικές λύσεις για όλους τους τύπους διαδικτυακές επικοινωνίεςεπωνυμία, ξεκινώντας από τον ιστότοπο, τελειώνοντας με το σχεδιασμό αναρτήσεων στο κοινωνικά δίκτυα.

Ο κύκλος του «σχεδιαστικού χάους». Κάθε διαφημιστική καμπάνια, φωτισμός του καθενός νέα προώθησηή ειδικές προσφορές χωρίς κατευθυντήρια γραμμή - αυτό είναι το πέρασμα αυτής της αλυσίδας δημιουργίας διαφημιστικό υλικόξανά και ξανά.

Συνοψίζοντας όλα τα παραπάνω, θέλω να σημειώσω ότι η οδηγία είναι ένα απαραίτητο και πολύ χρήσιμο εργαλείο για πραγματική εξοικονόμηση κατά την προώθηση των προϊόντων και των υπηρεσιών σας. Είναι σαν να πετάς σε ένα αεροπλάνο αντί να περπατάς σε άγνωστα σκονισμένα μονοπάτια, χάνοντας πάντα το δρόμο σου. Όλοι οι ειδικοί στη διαφήμιση είναι ομόφωνοι στη γνώμη τους σχετικά με την ανάγκη να έχει μια εταιρεία, αν όχι ένα brand book, τουλάχιστον μια κατευθυντήρια γραμμή. Για να μην είναι σαν την εταιρεία που περιγράφηκε παραπάνω, η οποία για πολύ καιρόΈχανα χρήματα εκεί που έπρεπε να είχα κέρδος. Κερδίστε καλή εικόνα, φήμη, πελάτες. Κερδίστε περισσότερα χρήματα. Και μερικές φορές χρειάζεται απλώς να κοιτάξετε λίγο πέρα από την επένδυση κάθε δευτερολέπτου, να κατανοήσετε ότι χρειάζεται, να σηκώσετε το τηλέφωνο ή να επικοινωνήσετε μαζί μας μέσω του ιστότοπου και να κάνετε αυτό που έπρεπε να είχε γίνει εδώ και πολύ καιρό. Ξεκινήστε να κερδίζετε περισσότερα. Για να είμαστε καλύτεροι, πιο επιτυχημένοι.

Πόσο κοστίζει μια κατευθυντήρια γραμμή;

Προσφέρουμε τρεις έτοιμες θήκες για τη δημιουργία μιας κατευθυντήριας γραμμής:

Λαμβάνετε όλα τα υλικά στην απαιτούμενη μορφήγια επαγγελματική εκτύπωση και τοποθέτηση σε διάφορα μέσα σε μονάδα flash, με την οποία μπορείτε να επικοινωνήσετε με οποιοδήποτε τυπογραφείο για να παραγγείλετε έντυπα υλικά. Ή εάν είναι απαραίτητο να δημιουργήσετε νέα φυλλάδια, φυλλάδια κ.λπ. απλά πρέπει να εισαγάγετε τις απαραίτητες πληροφορίες εκ των προτέρων έτοιμο πρότυπο. Συμφωνώ, αυτή η απλή εργασία μπορεί ήδη να ανατεθεί σε οποιονδήποτε, αλλά από εμάς μπορείτε να παραγγείλετε την ίδια την εταιρική ταυτότητα.

"Οικονομία"κατάλληλο για startups με ελάχιστη επένδυσηστη διαφήμιση. Ταυτόχρονα, πρέπει να καταλάβετε ότι, έχοντας περάσει από το πρώτο στάδιο εισόδου στην αγορά, με τον ένα ή τον άλλο τρόπο θα πρέπει να ανησυχείτε για τη δημιουργία μιας πλήρως λειτουργικής κατευθυντήριας γραμμής. Ωστόσο, στην αρχή θα σας βοηθήσει να εξοικονομήσετε χρήματα. προϋπολογισμός διαφήμισης.

"Πρότυπο"– η βέλτιστη λύση για κάθε είδους επιχείρηση. Θα σας επιτρέψει να μην επιστρέψετε στο θέμα των δαπανών για τη δημιουργία διαφημιστικού υλικού για μεγάλο χρονικό διάστημα. Απλώς εισάγετε το επιθυμητό κείμενο στα έτοιμα μπλοκ ενός φυλλαδίου, παρουσίασης ή διάταξης έκθεσης και η διάταξη είναι έτοιμη.

"All inclusive"– πλήρες σετ βασικά στοιχείαχτίζοντας ένα ισχυρό εμπορικό σήμα.

Τι γίνεται αν έχετε ήδη ένα λογότυπο και απλώς θέλετε να δημιουργήσετε μια εταιρική ταυτότητα και οδηγίες για αυτό;

Η πολυετής πρακτική μας επιβεβαίωσε την άποψη των καλύτερων σχεδιαστών ότι στις περισσότερες περιπτώσεις είναι αδύνατο να δημιουργηθεί μια εταιρική ταυτότητα για ένα υπάρχον λογότυπο. Κατά κανόνα, ένα λογότυπο που δημιουργείται μεμονωμένα από το εταιρικό στυλ δεν περιέχει βασικά στοιχεία με τα οποία μπορεί να εργαστεί, από τα οποία μπορεί να κατασκευαστεί ένα σύστημα οπτικής αναγνώρισης. Επομένως, σε τέτοιες περιπτώσεις, προσφέρουμε αναδιαμόρφωση λογότυπου (δημιουργία και ενημέρωση οπτικών χαρακτηριστικών επωνυμίας). Αυτό όχι μόνο θα ανανεώσει την εικόνα της εταιρείας σας, αλλά θα είναι επίσης το πρώτο βήμα προς την οικοδόμηση μιας ισχυρής θέσης επωνυμίας.

Το ικανό branding αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της εταιρείας. Ωστόσο, το επιτυχημένο branding είναι αδύνατο χωρίς τη συστηματοποίηση όλων των πληροφοριών σχετικά με την ταυτότητά του. Μια κατευθυντήρια γραμμή επωνυμίας είναι ένα σύνολο εταιρικών εγγράφων, ένα σύνολο κανόνων για τη σωστή χρήση των στοιχείων εταιρικής ταυτότητας.

Η δημιουργία μιας κατευθυντήριας γραμμής βοηθά τους διαχειριστές επωνυμίας, τους σχεδιαστές και τους εμπόρους του μάρκετινγκ να έχουν σαφή κατανόηση της εφαρμογής των στοιχείων της εταιρικής ταυτότητας.

Τι είναι μια κατευθυντήρια γραμμή: η διαφορά μεταξύ ενός βιβλίου επωνυμίας και μιας κατευθυντήριας γραμμής Πολύ συχνά, οι σύγχρονοι έμποροι εξισώνουν την έννοια του βιβλίου επωνυμίας με μια κατευθυντήρια γραμμή. Ένα βιβλίο επωνυμίας είναι ένα έγγραφο που περιέχει βασικές έννοιες για την επωνυμία όπως αυτήαποστολή, στόχους και φιλοσοφία . Πρώτα απ 'όλα, ένα brand book είναι σημαντικό για τους υπαλλήλους της εταιρείας, οι οποίοι πρέπει να κινηθούν προς την επίτευξη ενός κοινού στόχου. Προς το παρόν, η οδηγία δεν είναι ένα εσωτερικό εταιρικό έγγραφο, αλλά

τυποποιεί την εργασία με οπτικά σύμβολα επωνυμίας.

Χαρακτηριστικά χρήσης μιας κατευθυντήριας γραμμής επωνυμίας Ανάλογα με τους στόχους και την κλίμακα της εταιρείας, κατευθυντήριες γραμμές.

μπορεί να αποτελεί μέρος ενός βιβλίου επωνυμίας ή να λειτουργεί ως ανεξάρτητο έγγραφο Μια μικρή εταιρεία δεν χρειάζεται να ορίζει κανόνες για την τοποθέτηση της ταυτότητας της επωνυμίας σε διάφορα μέσα, εκτός από τα κύρια (επαγγελματικές κάρτες, στυλό). Επομένως, μπορούν να παραγγείλουν μια οδηγία ως μέρος του βιβλίου επωνυμίας. Ωστόσο, οι μεγάλες εταιρείες, ειδικά αυτές που λειτουργούν ως franchise και διαθέτουν πολλά διαφορετικά μέσα εταιρικής ταυτότητας (στολές, οχήματα, πινακίδες), θα πρέπει να έχουν περισσότερα αναλυτικός οδηγός

. Σε αυτή την περίπτωση, παραγγέλνουν την οδηγία ως ξεχωριστό έγγραφο, το οποίο θα πάει στα χέρια των σχεδιαστών και των σχεδιαστών. Θα είναι αυτοί που θα είναι υπεύθυνοι για την τοποθέτηση οπτικών στοιχείων στα μέσα.

Όταν μια εταιρεία επανασχεδιάζει, δεν χρειάζεται να αναπτύξει ένα νέο brand book, καθώς η αποστολή της εταιρείας δεν έχει αλλάξει. Ωστόσο, ο επανασχεδιασμός συνεπάγεται αλλαγή στα κύρια στοιχεία επικοινωνίας της μάρκας (λογότυπο, εταιρικός συνδυασμός χρωμάτων, χαρακτήρας). Οι νέοι κανόνες για τη χρήση αυτών των στοιχείων πρέπει να περιγραφούν στην οδηγία, δημοσιεύοντας μια νέα έκδοση.Ταυτότητα μάρκαςMohawk από

Πεντάγραμμο

Γιατί αναπτύσσονται οι οδηγίες επωνυμίας; Οι χρήστες της κατευθυντήριας γραμμής είναι ειδικοί σχεδιασμού και μάρκετινγκ στην εταιρεία. Σύμφωνα με τη διάσημη σχεδιάστρια Alina Willer, η ανάπτυξηΗ οδηγία βοηθά στην «εξοικονόμηση χρόνου, χρημάτων και απογοήτευσης». Μια κατάσταση γνωστή σε πολλές εταιρείες -τρέχει γύρω από το γραφείο προσπαθώντας να ανακαλύψει τα χρώματα CMYK του λογότυπου. Η οδηγία βοηθά τη μάρκα να αντιμετωπίσει με επιτυχία τέτοια προβλήματα και επίσης επιλύει τα εφαρμοσμένα προβλήματα των τμημάτων που είναι αρμόδια για τη διαφήμιση και το μάρκετινγκ.

Στόχοι ανάπτυξης κατευθυντήριων γραμμών

Ουσιαστικά απλοποιεί την περαιτέρω αλληλεπίδραση με εταιρείες μάρκετινγκ. Αρκεί να περιγράψουμε το γενικό όραμα της εκστρατείας μάρκετινγκ και να παράσχουμε μια κατευθυντήρια γραμμή στους σχεδιαστές. Μπορείτε να είστε σίγουροι ότι όλα τα στοιχεία ταυτότητας θα τοποθετηθούν σωστά στα μέσα, σύμφωνα με τους κανόνες χρήσης τους.
Ο έλεγχος της χρήσης στοιχείων αναγνώρισης επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να έχουν εμπιστοσύνη ελκυστικότητα της εταιρικής ταυτότητας της εταιρείας σε οποιοδήποτε μέσο.
Εγγύηση σαφώς καθορισμένων κανόνων για τη διάταξη στοιχείων (λογότυπο, εταιρικό blog) και συνδυασμούς χρωμάτων ομοιομορφία όλων των φορέων μάρκας. Αυτή η προσέγγιση σάς επιτρέπει να αυξήσετε την εμπιστοσύνη και την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.

Φορείς της εταιρικής ταυτότητας της μάρκαςMTrading

4. Η κατευθυντήρια γραμμή πρέπει να περιέχει Παραδείγματα για το τι δεν πρέπει να κάνετε:πώς δεν πρέπει να τοποθετείται το λογότυπο, παραδείγματα ανεπιτυχών λύσεων χρώματος κ.λπ. Αυτό περιορίζει την ελευθερία δράσης των marketers και εγγυάται τον σωστό σχεδιασμό οποιωνδήποτε στοιχείων

Τι περιλαμβάνει η κατευθυντήρια γραμμή;

Ανάπτυξη κατευθυντήριων γραμμών- πρόκειται για την κατάρτιση σαφών κανόνων για τη χρήση στοιχείων αναγνώρισης με την ακόλουθη δομή.

Περιγραφή της σταθεράς μάρκας(λογότυπο, χρώμα, συνδυασμός χρωμάτων, γραμματοσειρές), για τα οποία συντάσσονται κανόνες για την κλιμάκωση και την εφαρμογή τους ανάλογα με τη θέση τους στα μέσα, καθώς και με το περιβάλλον χρήσης.
εκδόσεις κατασκευή του λογότυπου και της ζώνης ασφαλείας του, επιλογές για τη χρήση του λογότυπου σε έγχρωμη, μονόχρωμη ή ασπρόμαυρη, ανάλογα με τη φωτεινότητα του φόντου, καθώς και απαράδεκτες επιλογές για τη χρήση του λογότυπου.
Μπλοκ επωνυμίας(αμοιβαία διάταξη στοιχείων) και εταιρικά χρώματα (συνδυασμοί και αποχρώσεις).
Επιχειρηματική τεκμηρίωση(σχεδιασμός και τομείς εφαρμογής).
Γενικός αρχές δημιουργίας διατάξεων.
Αρχές σχεδίασης και διάταξης προϊόντα εκτύπωσης, υπαίθρια διαφήμιση,Υλικά POS.
Αναμνηστικά, στολές, μεταφορικά κ.λπ.

Παρακάτω είναι παραδείγματα οδηγιώνμεγάλες εταιρείες.

Περιγραφή των κύριων χρωμάτων της εταιρείαςCISCO

Δεν υπάρχουν πολλές πληροφορίες στο δημόσιο τομέα σχετικά με τις αρχές και τα στάδια ανάπτυξης των κατευθυντήριων γραμμών. Για κάποιο λόγο αυτές οι πληροφορίες κρατούνται μυστικές. Ωστόσο, εμείς στην CASTCOM πιστεύουμε ότι ο καθένας πρέπει να έχει την ελευθερία να επιλέξει εάν θα δημιουργήσει μόνος του μια κατευθυντήρια γραμμή ή θα αναθέσει αυτήν την εργασία σε έναν ανάδοχο.

Γι' αυτό θα μιλήσουμε βασικές αρχές, που θα βοηθήσει στην ανάπτυξη αυτού του εξαιρετικά χρήσιμου προϊόντος πληροφοριών.

Τι πρέπει να υπάρχει στην οδηγία;

Μια καλή οδηγία μπορεί να συγκριθεί με τις οδηγίες συναρμολόγησης. Περιγράφει σχεδόν βήμα-βήμα τη διαδικασία δημιουργίας διαφόρων στοιχείων μιας εταιρικής ταυτότητας. Οι λόγοι για τους οποίους ελήφθησαν ορισμένες αποφάσεις δεν αναφέρονται.

Αλλά συνήθως χωρίζεται σε κεφάλαια που περιγράφουν:

ανάπτυξη λογότυπου (μερικές φορές αυτή η ενότητα περιλαμβάνεται σε ξεχωριστό λογότυπο).
η χρησιμοποιούμενη χρωματική παλέτα.
γραμματοσειρές και τυπογραφία·
άλλα στοιχεία που σχηματίζουν στυλ.
κανόνες για τη διάταξη της εκτύπωσης και την τοποθέτηση μεμονωμένων αντικειμένων μεταξύ τους.
παραδείγματα σχεδιασμού.

Λάβετε υπόψη ότι η οδηγία θα χρησιμοποιηθεί όχι μόνο από εσωτερικούς σχεδιαστές και εμπόρους, αλλά και από υπαλλήλους συμβαλλομένων οργανισμών, καθώς και από τους επιχειρηματικούς σας εταίρους, τους δικαιοδόχους κ.λπ. Γι' αυτό πρέπει να παρουσιάζει τις πληροφορίες με σαφήνεια. Αυτό μπορεί να επιτευχθεί εύκολα με την εξισορρόπηση της κειμενικής και οπτικής παρουσίασης των πληροφοριών.

Βοηθά επίσης αν οι κανόνες δεν είναι πολύ αυστηροί. Συνιστάται να αφήσετε λίγο χώρο για την υλοποίηση δημιουργικές ιδέεςσχεδιαστές. Αυτή η προσέγγιση παρατείνει επίσης τη διάρκεια ζωής της κατευθυντήριας γραμμής.

Στάδια ανάπτυξης κατευθυντήριων γραμμών

Η ιδανική επιλογή είναι όταν παραγγέλνετε την ανάπτυξη μιας κατευθυντήριας γραμμής ταυτόχρονα με την εταιρική ταυτότητα από τους ίδιους ειδικούς. Εάν είναι αρκετά επαγγελματίες, τότε το έγγραφο θα περιέχει λεπτομερείς και κατανοητές πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας εκ νέου ορισμένων στοιχείων. Λαμβάνετε πληροφορίες από πρώτο χέρι.

Αλλά ακόμα κι αν χρησιμοποιείτε ήδη ένα εταιρικό στυλ, μπορείτε να δημιουργήσετε μια λεπτομερή οδηγία με βάση αυτό. Ωστόσο, θα απαιτηθεί λίγο μεγαλύτερο επίπεδο συμμετοχής σας στη διαδικασία. Το γεγονός είναι ότι οι ειδικοί που είναι υπεύθυνοι για την ανάπτυξη αυτού του συνόλου κανόνων θα κάνουν ερωτήσεις, θα ζητήσουν αρχεία πηγής ορισμένων στοιχείων κ.λπ.

Διαφορετικά, πρακτικά δεν υπάρχουν διαφορές στα στάδια ανάπτυξης των κατευθυντήριων γραμμών. Στην CASTCOM, για παράδειγμα, εργαζόμαστε σύμφωνα με το ακόλουθο σχήμα:

ο διευθυντής, μαζί με τον σχεδιαστή, αναλύει και «σπάει» το εταιρικό στυλ σε επιμέρους στοιχεία.
Μαζί με τον επιμελητή, συντάσσουν μια περιγραφή κειμένου όλων των σημαντικών στοιχείων.
ο σχεδιαστής και ο σχεδιαστής διάταξης δημιουργούν γραφικές διατάξεις των σελίδων οδηγιών και τις διαμορφώνουν σε μια ενιαία δημοσίευση.
ο διαχειριστής, εάν είναι απαραίτητο, συντονίζει την ηλεκτρονική έκδοση με τους εκπροσώπους του πελάτη·
εάν απαιτείται έντυπη έκδοση, η διάταξη αποστέλλεται στο τυπογραφείο.

Μετά από αυτό, ο πελάτης λαμβάνει το έτοιμο έγγραφο στα χέρια του. Όλοι οι μικροσυντονισμοί και εγκρίσεις γίνονται κατά την υλοποίηση του έργου.

Σημειώστε ότι η κατευθυντήρια γραμμή σε κάθε περίπτωση δημιουργείται αφού έχει διαμορφωθεί το εταιρικό στυλ. Η αρχή λειτουργεί εδώ: «πρώτα δημιουργήστε ένα προϊόν και μετά περιγράψτε και συστηματοποιήστε το».

Το κύριο σημάδι μιας κατευθυντήριας γραμμής ποιότητας

Σε μια προσπάθεια να βάλουν τα δυνατά τους, μια εσωτερική ομάδα έργου ή ανάδοχος μπορεί να δημιουργήσει μια πολύ λεπτομερή κατευθυντήρια γραμμή. Θα περιγράψει όλους, ακόμη και τους πιο ασήμαντους κανόνες για την αναδημιουργία μιας εταιρικής ταυτότητας.

Πολλοί, για παράδειγμα, χρησιμοποιούν πολλές δεκάδες σελίδες για να περιγράψουν τις αρχές της σχεδίασης ενός λογότυπου. Φαίνεται να είναι χρήσιμο. Αλλά είστε σίγουροι ότι οι έμποροι ή οι εργολάβοι σας θα το σχεδιάσουν από την αρχή, αντί να χρησιμοποιούν απλώς ένα έτοιμο διανυσματικό αρχείο; Το πιθανότερο είναι ότι αυτό δεν θα συμβεί. Αλλά η υπερβολική πληροφόρηση μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στους χρήστες των κατευθυντήριων γραμμών.

Από την άλλη πλευρά, όταν προσπαθούν να τηρήσουν αυστηρές προθεσμίες ή περιορισμένους προϋπολογισμούς, οι εργολάβοι ή οι εσωτερικοί υπάλληλοι εξοικονομούν χρόνο στην έρευνα ταυτότητας επωνυμίας. Ως αποτέλεσμα, η κατευθυντήρια γραμμή αποδεικνύεται πολύ τσιμπημένη. Στην καλύτερη περίπτωση, θα υπάρχουν μερικά παραδείγματα που περιγράφονται εκεί. Έχοντας μελετήσει όλες τις πληροφορίες που παρουσιάζονται σε μια τέτοια οδηγία, ένας νέος έμπορος δεν θα μπορεί να δημιουργήσει κάτι νέο που να συμμορφώνεται με τους κανόνες.

Βεβαιωθείτε ότι οι υπεύθυνοι τηρούν μια ισορροπημένη οδηγία. Μόνο αυτού του είδους η εργασία θα είναι χρήσιμη.

Να το δημιουργήσετε μόνοι σας ή να το εμπιστευτείτε σε εργολάβο;

Τώρα που ξέρετε για βασικές αρχέςδημιουργώντας μια κατευθυντήρια γραμμή και ειδικούς που θα είναι χρήσιμοι για αυτό, έχετε αρκετές πληροφορίες για να πάρετε μια τεκμηριωμένη απόφαση. Αξιολογήστε τα υπέρ και τα κατά.

Εάν αποφασίσετε να αναθέσετε την ανάπτυξη της κατευθυντήριας γραμμής σε εσωτερικούς ειδικούς, δεν θα χρειαστεί να συνάψετε συμβάσεις. Ωστόσο, ο φόρτος εργασίας για εσωτερικούς σχεδιαστές, αναλυτές, εμπόρους και συντάκτες θα αυξηθεί προσωρινά. Οι κύριες υποθέσεις τους θα σβήσουν στο παρασκήνιο, γιατί θα είναι απασχολημένοι με μια σημαντική κοινή υπόθεση.

Αναθέτοντας αυτό το έργο σε μια εταιρεία που ειδικεύεται σε κατευθυντήριες γραμμές, σχεδιασμό και εταιρική ταυτότητα, λαμβάνετε εγγύηση για ποιοτικά αποτελέσματα. Ταυτόχρονα, οι βασικοί σας υπάλληλοι αποσπώνται από τα κύρια καθήκοντα μόνο όταν συμμετέχουν στο συντονισμό των ενδιάμεσων και τελικών αποτελεσμάτων.

Χρησιμοποιήστε τα παρακάτω ρυθμιστικά για να μας πείτε για την επωνυμία σας και θα τη μεταφράσουμε στο κύριο χρώμα του λογότυπου.

Θηλυκός

Θαρραλέος

Σοβαρός

Πολυτελής

Προσιτός

Κλασσικός

Σύγχρονος

Νεολαία

Σίγαση

Το κύριο χρώμα του λογότυπου σας είναι κόκκινο, ένα παγκόσμιο σημάδι ενθουσιασμού, πάθους, θυμού και σεξουαλικότητας. Αναζητάτε ένα δυνατό, παιχνιδιάρικο, νεανικό ή μοντέρνο χρώμα; Το κόκκινο είναι το μονοπάτι σου.

Πιστεύετε ότι το λευκό είναι η απουσία χρώματος; Λευκό το χρώμα της νεότητας και της οικονομίας, αλλά μπορεί να λειτουργήσει για σχεδόν οποιαδήποτε μάρκα. Ως ουδέτερο χρώμα, θεωρήστε το λευκό ως δευτερεύουσα προφορά.

Έχετε ένα χρώμα λογότυπου. Θαυμάσιος! Συνιστούμε να το χρησιμοποιήσετε ως το κύριο χρώμα στο σχεδιασμό του λογότυπού σας για να εκφράσετε την προσωπικότητα της επωνυμίας σας.

Αλλά θυμηθείτε, δεν περιορίζεστε μόνο σε ένα χρώμα λογότυπου. Η επιλογή ενός κύριου χρώματος με δύο ή τρία χρώματα έμφασης μπορεί να τονίσει άλλα χαρακτηριστικά της επωνυμίας. Επιπλέον, εάν η επωνυμία σας έχει ποικιλία προϊόντων, τα συμπληρωματικά χρώματα είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τα διαφοροποιήσετε.

Στείλτε μας τα στοιχεία χρώματος του λογότυπου σας και θα επικοινωνήσουμε μαζί σας για να δημιουργήσουμε το νέο σας λογότυπο.

ΠΟΡΤΟΚΑΛΙ

Το κύριο χρώμα του λογότυπου σας είναι πορτοκαλί. Πορτοκαλί - αναζωογονητικό, παιχνιδιάρικο χρώμα, που προέρχεται από το κόκκινο (ζεστασιά) και το κίτρινο (χαρά). Χρησιμοποιήστε πορτοκαλί για να ξεχωρίζουν από το πλήθος. Χρησιμοποιείται λιγότερο συχνά από το κόκκινο, αλλά εξακολουθεί να είναι έχει ενεργειακή επίδραση.

Θέλετε να κοιτάξετε κομψό, μοντέρνο και πολυτελές? Ώρα να χρησιμοποιήσετε το μαύρο. Θέλεις να είσαι οικονομικός και οικονομικός; Μείνετε μακριά από τη σκοτεινή πλευρά.

ΜΩΒ

Το κύριο χρώμα του λογότυπου σας είναι το βιολετί (ματζέντα), ένας συνδυασμός ζεστασιάς και δροσιάς, το πάθος του κόκκινου με τη γαλήνη του μπλε. Χρησιμοποιήστε μωβ για να εμφανιστείτε πολυτελές, υπερσύγχρονο ή σοφό. Επιπλέον περιέχει μια νότα θηλυκότητας.

Το κύριο χρώμα του λογότυπού σας είναι το κίτρινο προσιτή, ηλιόλουστη, φιλική. Το κίτρινο χρώμα αποπνέει χαρά (σκέψου ηλιοτρόπια και χαμογελαστά πρόσωπα). Επιλέξτε κίτρινο και η επωνυμία σας θα ακτινοβολεί ενέργεια της νεότητας.

Το κύριο λογότυπό σας είναι ροζ, συμβολίζει ρομαντισμό και θηλυκότητα, αλλά απίστευτα ευέλικτο. Από απαλό ροζ έως μωβ νέον, επιλέξτε ροζ για μοντέρνα, νεανική, πολυτελής εμφάνιση.

Το κύριο χρώμα του λογότυπου σας είναι πράσινο, μέγιστη ευελιξία. Το πράσινο δεν συνδέεται με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά προσωπικότητας, αλλά έχει ισχυρούς πολιτιστικούς συσχετισμούς. Συνδέεται με φύση, υγεία, ανάπτυξη, αναγέννηση με χρήματα και ευημερία. Έτσι, είτε πρόκειται για οικονομικά είτε για κηπουρική, το πράσινο θα μπορούσε να είναι για εσάς.

Γκρι - χρώμα ώριμο, κλασικό και σοβαρό. Χρησιμοποιήστε σκούρες αποχρώσεις για να προσθέστε μυστήριο. Χρησιμοποιήστε ανοιχτές αποχρώσεις του γκρι για να είστε πιο προσιτό. Μείνετε στη μόδα! Οι τάσεις του σχεδιασμού αλλάζουν κάθε χρόνο. Αν και είναι αδύνατο να ενημερώσετε τη χρωματική παλέτα της επωνυμίας σας με κάθε νέα τάση, απλώς γνωρίζοντας τις τελευταίες χρωματικές τάσεις μπορεί να προς όφελος της επωνυμίας σας.

ΚΑΣΤΑΝΟΣ

Φτιάξτε την επωνυμία σας αγενής, αρρενωπός ή σοβαρός. Το καφέ χρησιμοποιείται πολύ λίγο, οπότε θα το κάνετε ξεχωρίζουν μεταξύ των ανταγωνιστών.

Το κύριο χρώμα του λογότυπου σας είναι μπλε, βασιλιάς των λουλουδιών. Το μπλε εμφανίζεται σε περισσότερα από τα μισά λογότυπα επειδή αντιπροσωπεύει ευφυΐα, αξιοπιστία και ωριμότητα. Οι εταιρείες τεχνολογίας και οι μεγάλες εταιρείες αναζητούν βιωσιμότητα και ασφάλειαμπλε. Το αληθινό μπλε θα φροντίσει να σας φέρονται καλά σοβαρά.

Η ανάπτυξη κατευθυντήριων γραμμών (δημιουργία διαβατηρίου προτύπων λογοτύπου) είναι μία από τις κύριες εξειδικεύσεις μας. Ως σχεδιαστές, κατανοούμε πώς πρέπει να μοιάζει ένας οδηγός ώστε να μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε οποιοδήποτε στάδιο της ανάπτυξης της επωνυμίας και όχι απλώς να αναφέρουμε ένα τεράστιο βιβλίο με εικόνες που δεν έχει καμία σχέση με την εταιρεία σας και δεν είναι εφαρμόσιμο στην πράξη. Η δημιουργία μιας κατευθυντήριας γραμμής είναι μια μεγάλη δουλειά, που περιλαμβάνει όχι μόνο μια περιγραφή των σταθερών του λογότυπου, αλλά και ένα σύστημα οπτικής αναγνώρισης της επωνυμίας (εταιρικό στυλ) και ένα σύνολο κανόνων που επιτρέπουν στον καταναλωτή να σχηματίσει την επιθυμητή γνώμη για εσάς.

Ανάπτυξη κατευθυντήριων γραμμών

Μια κατευθυντήρια γραμμή είναι ένας οδηγός που περιγράφει τους κανόνες για τη χρήση ενός οπτικού συστήματος αναγνώρισης επωνυμίας. Ένα είδος διαβατηρίου με λογότυπο. Καθορίζει τους βασικούς κανόνες για την εφαρμογή ενός λογότυπου, χρησιμοποιώντας μια εταιρική ταυτότητα και καθορίζει εταιρικές γραμματοσειρές και χρώματα. Η ανάπτυξη της εταιρικής ταυτότητας μιας εταιρείας σπάνια συμβαίνει χωρίς τη δημιουργία κατευθυντήριων γραμμών, επειδή καθορίζει σημαντικές απαιτήσεις, η τήρηση των οποίων μπορεί να καθορίσει σε μεγάλο βαθμό την επιτυχία και την αναγνώριση της επωνυμίας.

Οι περισσότερες κατευθυντήριες γραμμές μοιάζουν σαν να δημιουργήθηκαν με μια εμμονή να ελέγχουν τα πάντα και τους πάντες. Δεν προσπαθούμε να σας πιάσουμε με σιδερογροθιές. Η κατευθυντήρια γραμμή πρέπει να γίνει ο οδηγός σας, ένας σοφός βοηθός και ένας ευγενικός μέντορας που θα επιτρέψει στην επωνυμία σας να αναπτυχθεί με τον δικό της μοναδικό τρόπο, ενώ καθήκον μας είναι να δημιουργήσουμε και να ορίσουμε γενικές συντεταγμένες.

Κατευθυντήριο κόστος.

Φυσικά, δεν είναι όλες οι θέσεις απαραίτητες για την επιχείρησή σας. Σίγουρα θα συζητήσουμε αυτό το θέμα μαζί σας και θα προσαρμόσουμε τη λίστα των στοιχείων ειδικά στις ανάγκες και τους στόχους σας. Σε κάθε περίπτωση, θα λάβετε ένα καθολικό εργαλείο για την κατάλληλη οικοδόμηση της επωνυμίας σας και τη δημιουργία μιας ενοποιημένης εικόνας.

Έχουμε ετοιμάσει τρεις λύσεις για εσάς:

1. Οικονομία – κόστος 120.000 ρούβλια

Περιλαμβάνει ανάπτυξη λογότυπου και στοιχεία εταιρικής ταυτότητας χρησιμοποιώντας το παράδειγμα επαγγελματικής κάρτας και επιστολόχαρτου

2. (λογότυπο)Εταιρική ταυτότητα και λογότυπο – κόστος από 160.000 RUB

1. Λογότυπο

2. Επιλογές για τη χρήση του λογότυπου
2.1. Διάταξη λογότυπου.

3. Χρωματικός συνδυασμός λογότυπου, εταιρικός συνδυασμός χρωμάτων, προσαρμογή σε έντυπα μέσα

4.2. Χρώμα και μέγεθος γραμματοσειράς.

6.1 Έντυπο επιστολής
6.2 Φάκελος
6.3 Σχεδιασμός προτύπου ηλεκτρονικό έγγραφο
6.4 Επαγγελματική κάρτα

3. Βιβλίο επωνυμίας (Οδηγίες) – το κόστος εξαρτάται από τον αριθμό των στοιχείων

1. Λογότυπο
1.1. Βασικά στοιχεία του λογότυπου.
1.2. Τοποθεσία, δωρεάν πεδίο λογότυπου.
1.3. Κανόνες τοποθέτησης λογότυπου.

2. Επιλογές για τη χρήση του λογότυπου
2.1. Διάταξη λογότυπου.
2.2. Αλληλεπίδραση ενός λογότυπου με ένα μπλοκ κειμένου.
2.3. Κλιμάκωση λογότυπου.

3. Χρωματικός συνδυασμός λογοτύπων, εταιρικός συνδυασμός χρωμάτων, προσαρμογή σε έντυπα μέσα
3.1. Χρώματα που χρησιμοποιούνται στο λογότυπο.
3.2. Εταιρικός συνδυασμός χρωμάτων, έγχρωμο φόντο.
3.3. Ακατάλληλη χρήση του λογότυπου.
3.4. Μονόχρωμη εικόνα του λογότυπου.
3.5. Δυνατότητες εφαρμογής σε διάφορα μέσα.

4. Επιλογή εταιρικών γραμματοσειρών
4.1. Συστάσεις για τη χρήση γραμματοσειρών.
4.2. Χρώμα και μέγεθος γραμματοσειράς.

5. Το κύριο στοιχείο του συστήματος οπτικής αναγνώρισης (δημιουργία εταιρικής ταυτότητας για το λογότυπο)

6. Βασικά στοιχεία επιχειρηματικής τεκμηρίωσης

6.1. Έντυπα:
- επιστολή
- παραγγελία
- δελτίο τύπου
- φάκελος
- σχέδιο προτύπου ηλεκτρονική υπογραφή
- επαγγελματική κάρτα

6.2. Φυλλάδιο (βασικές γραφικές αρχές διάταξης, πρότυπα για την τοποθέτηση μπλοκ επωνυμίας, πληροφορίες κειμένου)
6.3. Σχεδιασμός προτύπου για τη διάταξη μιας ενότητας διαφήμισης για τον Τύπο (κάθετη και οριζόντια, ανάπτυξη σειριακών αρχών).

8. Κανόνες για την επωνυμία προϊόντων σουβενίρ:
8.1. CD (εξώφυλλο και μήλο).
8.2. Πρόσκληση.
8.3. Καρτ ποστάλ.
8.4. Καπέλο του μπέιζμπολ.
8.5. T-shirt.
8.6. Επιτραπέζια σημαία.
8.7. Banner (κάθετες, οριζόντιες επιλογές).
8.8. Κούπα.
8.9. Κύπελλο και πιατάκι.
8.11. Στυλό.
8.12. Ρολόι τοίχου.
8.13. Ημερολόγιο.
8.14. Σημειωματάριο.
8.15. Κάτοχος επαγγελματικής κάρτας.
8.16. Χάρτινες σακούλες(VIP και τυπικό)

9. Βασικές διατάξεις εξωτερικής αναγνώρισης
9.1. Καταχώρηση πινακίδων και δελτίων

10. Βασικές διατάξεις εσωτερικής αναγνώρισης
10.1. Δείκτες.
10.2. Σημάδια.

11. Στυλ φωτογραφίας μάρκας. Κανόνες χρήσης και σύστημα αλληλεπίδρασης με σταθερές επωνυμίας και στοιχεία εταιρικής ταυτότητας (Ορισμός φίλτρων).

Ανάπτυξη κατευθυντήριων γραμμών στην εταιρεία μας.

Ας εξετάσουμε την ανάπτυξη οδηγιών όπως ένα βιβλίο μαγειρικής, γεμάτο συνταγές και συστατικά που, στους σωστούς συνδυασμούς και αναλογίες, θα παράγουν ένα υπέροχο μείγμα αρωμάτων και γεύσεων. Η επιτυχής ανάπτυξη μιας κατευθυντήριας γραμμής θα σας αφήσει περιθώρια για πειραματισμούς, αλλά θα καταστήσει σαφές ποιο συστατικό είναι υπερβολικό και πώς να μην χαλάσετε το κύριο πιάτο - την επωνυμία σας.

Κοιτάξτε τον χώρο εργασίας σας και πιθανότατα θα δείτε ότι οι συνάδελφοί σας φαίνονται πολύ ευπαρουσίαστοι. Είναι απολύτως πιθανό ένα μεγάλο ποσοστό αυτών των ανθρώπων να μην κουβαλάει, ας πούμε, ένα πορτοφόλι και τσάντα με τέλεια εναρμόνιση των χρωμάτων. Αλλά ποιος νοιάζεται; Πιστεύουμε ότι σίγουρα δεν είστε. Το ίδιο συμβαίνει και με έναν ικανό οδηγό εταιρικού στυλ: το σύστημα οπτικής ταυτότητας εστιάζει στο κύριο πράγμα - ορατό και σχετικό. Δεν χρειάζεται να χάνετε χρόνο και προσοχή για τη δημιουργία τέτοιων παλετών, τις διαφορές μεταξύ των χρωμάτων των οποίων δεν θα παρατηρήσετε ούτε θα χρησιμοποιήσετε ποτέ.

Δημιουργούμε πραγματικά λειτουργικές λύσεις που θα σας επιτρέψουν να εξοικονομήσετε χρήματα στο μέλλον όταν παραγγέλνετε το σχεδιασμό διαφημιστικών προϊόντων. Συχνά, οι επιχειρηματίες προσπαθούν να εξοικονομήσουν χρήματα για τη δημιουργία μιας κατευθυντήριας γραμμής για να μειώσουν το μέρος του κόστους, να μειώσουν το κόστος διαφήμισης, χωρίς καν να υποψιάζονται ότι χωρίς αυτό, αυτά τα κόστη θα αυξηθούν πολύ σύντομα.

Είναι η κατευθυντήρια γραμμή δαπάνη ή επένδυση;

Κατανεμημένος προϋπολογισμόςη δημιουργία μιας κατευθυντήριας γραμμής δεν είναι έξοδα της εταιρείας, αλλά δαπάνη επενδύσειςσε ένα λαμπρό μέλλον, όπως ακριβώς αγοράζεις ένα ακριβό και καλό αυτοκίνητο για μια άνετη βόλτα αντί να ντροπιάζεις τον εαυτό σου σε μποτιλιάρισμα σε έναν σκουριασμένο κουβά, επενδύοντας συνεχώς σε επισκευές και γεμίζοντας το με ανταλλακτικά, κάτι που στο τέλος αποδεικνύεται πιο ακριβό από ό,τι αν αγοράζατε ένα κανονικό αυτοκίνητο. Ακόμα κι αν το βγάλεις με πίστωση και πληρώσεις τόκους. Μια κατευθυντήρια γραμμή είναι ένας από τους πυλώνες στους οποίους βασίζεται η στρατηγική μάρκετινγκ της εταιρείας σας στην πορεία προς ένα επιτυχημένο μέλλον.

Επωνυμία, όμορφο λογότυπο, δημιουργικά συνθήματα - δαπανήθηκε αρκετός χρόνος και προσπάθεια για όλα αυτά. Τώρα η επωνυμία σας έχει γίνει πραγματικά μοναδική, εκφραστική και αναγνωρίσιμη.

Όλα τα εμπορικά σήματα και σύμβολα ανήκουν σε εσάς. Τώρα το κύριο καθήκον είναι η προστασία τους. Και ο μόνος τρόπος για να γίνει αυτό είναι να αναπτύξετε μια κατευθυντήρια γραμμή.

Ανάπτυξη οδηγιών: είναι πραγματικά τόσο σημαντικό;

Ισοδυναμεί με το εάν ρωτήσατε εάν είναι δυνατόν να πραγματοποιήσετε ηλεκτρονικές πωλήσεις χωρίς ιστότοπο. Οι οδηγίες είναι απολύτως απαραίτητεςτουλάχιστον για τους εξής λόγους:

1. αρμόδιος και αποτελεσματική χρήσηΤο λογότυπο, ο εταιρικός σχεδιασμός και το στυλ αυξάνουν τη θετική αντίληψη της επωνυμίας σας.
2. Ο οδηγός εταιρικού στυλ βοηθά στην αποφυγή τυχόν στρεβλώσεων και αποκλίσεων από τον ατομικό σας σχεδιασμό.
3. Υπενθυμίζει στους ανθρώπους ότι πίσω από τη λέξη «μάρκα» υπάρχει μια εταιρεία που μπορούν να εμπιστευτούν σε όλα.

παραμελώντας ένα τόσο θεμελιώδες πράγμα όπως η ανάπτυξη μιας κατευθυντήριας γραμμής, θέλετε να αντιμετωπίσετε τα παρακάτω προβλήματα;

Ακατάλληλη και αδιάκριτη χρήση του branding – συμπεριλαμβανομένων των λογότυπων και των συνθημάτων.
κακά χρώματα, διαφορετικά στοιχεία και εσφαλμένη τοποθέτηση του λογότυπου σε διαφημιστικά προϊόντα.
απρόσεκτος χειρισμός της εταιρικής ταυτότητας, που θα οδηγήσει σε σύγχυση και «φτηνότητα».
Η έλλειψη ενότητας στην παρουσίαση όλων των στοιχείων επωνυμίας θα προκαλέσει δυσαρμονία στην αντίληψή τους.
ένα ασαφές μήνυμα από την επωνυμία σας θα οδηγήσει σε κακές πωλήσεις.

Για παράδειγμα, ένα λογότυπο είναι το πιο σημαντικό στοιχείο της εταιρικής ταυτότητας. Το δημοφιλές πρόγραμμα περιήγησης Mozilla Firefox γράφει στην οδηγία του ότι η εσφαλμένη χρήση ενός λογότυπου - είτε είναι η τοποθεσία είτε τα αυθεντικά χρώματα - μοιάζει με το να βάζεις παπούτσια στο λάθος πόδι: είναι ακόμα παπούτσια και γενικά είναι εκεί που υποτίθεται να είναι - στα πόδια. Αλλά δεν είσαι άνετος. Είναι εξίσου άβολο για την επωνυμία σας.

Το πρακτορείο επωνυμίας μας θα φροντίσει να μην μπερδεύετε το δεξί και το αριστερό σας πόδι. Για να γίνει αυτό, θα αναπτύξουμε μια ατομική οδηγία για εσάς, η οποία θα περιέχει:

Πλήρης περιγραφήτο λογότυπό σας – μαζί με όλα τα χαρακτηριστικά του χαρακτηριστικά, αρχές κατασκευής, επιλογές για διάφορα μέσα.
πώς, πότε και σε ποιες περιπτώσεις είναι απαραίτητο και όχι απαραίτητο να χρησιμοποιηθεί η εταιρική ταυτότητα της επωνυμίας και τα επιμέρους στοιχεία της·
τόνος και λεξιλόγιο κατάλληλο για τη μάρκα.
συγκεκριμένα χρώματα, μεγέθη, γραμμές, τόνους, εμπορικό σήμα, εταιρική υπογραφή, στυλ φωτογραφίας εικόνων.
στοιχεία τυπογραφίας.
κανόνες για την έντυπη αναπαραγωγή της εταιρικής ταυτότητας, εάν είναι απαραίτητο.

Φυσικά, κατά τη δημιουργία ενός εγχειριδίου, προσπαθούμε να βρούμε μια προσωπική προσέγγιση σε κάθε πελάτη. Μερικοί άνθρωποι θα χρειαστούν μια οδηγία 100 σελίδων, ενώ άλλοι θα τα βγάλουν πέρα με ένα φύλλο χαρτιού. Με βάση ατομικά χαρακτηριστικά- τις απαιτήσεις της επωνυμίας σας, η ομάδα μας θα αναπτύξει μια οδηγία που είναι απαραίτητη και κατάλληλη για εσάς. Είναι σαφές ότι με την πάροδο του χρόνου η επωνυμία σας θα μεγαλώσει και θα αναπτυχθεί – θα αλλάξει. Επομένως, κατά την ανάπτυξη μιας εταιρικής ταυτότητας και τη δημιουργία μιας κατευθυντήριας γραμμής, λαμβάνουμε απαραιτήτως υπόψη την ευελιξία και την ικανότητα ελεύθερων ελιγμών κατά τη χρήση επώνυμα στοιχεία.

Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να σκεφτείτε είναι αν θα δημοσιεύσετε τις κατευθυντήριες οδηγίες σας δημόσια ή θα τις χρησιμοποιήσετε μόνο για εσάς. Είτε έτσι είτε αλλιώς, θα λάβετε σαφείς, κατανοητές οδηγίες επωνυμίας που θα κάνουν τη λειτουργία της επιχείρησής σας πιο εύκολη και πιο ευχάριστη.