Εκτός από τις υποχρεώσεις καλής πίστης και αξιοπιστίας, η διαφήμιση πρέπει επίσης να συμμορφώνεται με άλλες απαιτήσεις του ομοσπονδιακού νόμου «Περί διαφήμισης», διαφορετικά θα θεωρηθεί ακατάλληλη.

1. Ορισμένες απαιτήσεις σχετίζονται με την κριτική που υφίστανται ορισμένες φορές οι διαφημιστικές πληροφορίες σχετικά με την επίδειξη κακές συνήθειες, ανήθικη συμπεριφορά και άλλα αρνητικά φαινόμενα.

Επίσης ο νόμος στις παραγράφους. 4 σελ. 4 τέχνη. 5 απαγορεύει τη διαμόρφωση αρνητικής στάσης απέναντι σε άτομα που δεν χρησιμοποιούν τα διαφημιζόμενα αγαθά ή την καταδίκη τέτοιων προσώπων στη διαφήμιση. Αυτός ο κανόνας μπορεί να ονομαστεί παράγωγο του άρθρου. 6 του ομοσπονδιακού νόμου «Σχετικά με τη διαφήμιση» του 1995, ο οποίος απαγόρευε την απαξίωση φυσικών και νομικών προσώπων που δεν χρησιμοποιούν το διαφημιζόμενο προϊόν.

Οι αρνητικές αντιδράσεις του πληθυσμού στην επίδειξη κακών συνηθειών στη διαφήμιση κατοχυρώνονται σε παραγράφους. 4 σελ. 4 τέχνη. 5 Ομοσπονδιακός νόμος «για τη διαφήμιση»: απαγορεύεται επίδειξη των διαδικασιών καπνίσματος και κατανάλωσης αλκοολούχα προϊόντα, καθώς και μπύρα και ποτά που παρασκευάζονται με βάση αυτό.

Αυτή η διάταξη συσχετίζεται με ειδικούς κανόνες του ομοσπονδιακού νόμου "Περί διαφήμισης" - Άρθ. 21-23.

Σημειώνεται επίσης εδώ ότι ο νομοθέτης εμποδίζει τις παρεμβάσεις στις διαφημιστικές σχέσεις κρατικές αρχές και τοπικές κυβερνήσεις ή τους αξιωματούχοι, που δεν επιτρέπουν την επικύρωσή τους για το διαφημιζόμενο αντικείμενο στη διαφήμιση (ρήτρα 2, ρήτρα 5)

Αυτή η απαγόρευση είναι απολύτως δίκαιη, αφού διατηρεί ένα συγκεκριμένο καθεστώς κρατικών και δημοτικών δομών, ωστόσο, πολυάριθμες δικαστική πρακτικήυποδηλώνει συχνή παραβίαση αυτού του κανόνα.

Από αυτή την άποψη, μπορούμε να δώσουμε ένα παράδειγμα διαφήμισης για την Absolut Bank, η οποία ανέφερε ότι αυτή η τράπεζα ήταν μεταξύ των 28 πιστωτικά ιδρύματαλαμβάνοντας υποστήριξη από το Υπουργείο Οικονομικών. Η διαφήμιση για το Pershin kvass περιείχε ένδειξη ότι αυτό το kvass έλαβε δίπλωμα από το Υπουργείο γεωργίαστη 15η έκθεση "Prodexpo-2008" στην κατηγορία "Grand Prix για το καλύτερο kvass της Ρωσίας". Η αναφορά του διπλώματος ερμηνεύτηκε από την FAS ως ένδειξη έγκρισης αυτού του ποτού από το Υπουργείο Γεωργίας Ρωσική Ομοσπονδία.

Σημειωτέον ότι και στις δύο περιπτώσεις οι πληροφορίες ήταν αξιόπιστες, ο παραβάτης ήταν ακριβώς η ένδειξη υποστήριξης δημόσιας αρχής.

Πρώτον, όσον αφορά μια ξένη γλώσσα, το άρθρο 11 του άρθρου. Το άρθρο 5 του νόμου "για τη διαφήμιση" το περιορίζει, προστατεύοντας τη συμμόρφωση με τις απαιτήσεις της νομοθεσίας της Ρωσικής Ομοσπονδίας σχετικά με την κρατική γλώσσα. Ο ομοσπονδιακός νόμος της 1ης Ιουνίου 2005 αριθ. 53-FZ «Για την κρατική γλώσσα της Ρωσικής Ομοσπονδίας» 18 ορίζει ότι η κρατική γλώσσα της Ρωσικής Ομοσπονδίας υπόκειται σε υποχρεωτική χρήση στα ονόματα οργανισμών κάθε μορφής ιδιοκτησίας, καθώς και όπως στη διαφήμιση (ρήτρα 2, 10, μέρος 1, άρθρο 3). Σε περίπτωση χρήσης ξένης γλώσσας σε αυτούς τους τομείς, τα κείμενα σε μια ξένη γλώσσα πρέπει να παρέχονται πανομοιότυπα στα ρωσικά (Μέρος 2 του άρθρου 3). Αυτές οι απαιτήσεις δεν ισχύουν για τις επωνυμίες και τα κατατεθέντα εμπορικά σήματα (Μέρος 3, άρθρο 3).

Δυνάμει αυτού του άρθρου, το δικαστήριο έκρινε νόμιμη την επιβολή διοικητικής ευθύνης, καθώς ο διανομέας διαφημίσεων FSUE Yuzhno-Sakhalinsk Airport δημοσίευσε μια διαφήμιση για το εστιατόριο Taj Mahal LLC, που έγινε στη διεύθυνση αγγλικός, χωρίς μετάφραση στα ρωσικά.

Επομένως, από το νόμο προκύπτει ότι δεν επιτρέπεται η χρήση μόνο εκείνων των ξένων λέξεων και εκφράσεων που μπορούν να οδηγήσουν σε «στρέβλωση της έννοιας της πληροφορίας». Σύμφωνα με αυτό, εάν οι ξένες λέξεις και εκφράσεις δεν αλλοιώνουν το νόημα, τότε είναι αποδεκτές Ρωσική διαφήμιση. Ωστόσο, δεν είναι σαφές πώς μπορεί να προσδιοριστεί εάν το νόημα των διαφημιζόμενων πληροφοριών παραμορφώνεται. Ο νομοθέτης αναθέτει την επίλυση αυτών των θεμάτων στη διακριτική ευχέρεια του αξιωματικού επιβολής του νόμου - συμβουλές ειδικών FAS.

Δεύτερον, σε σχέση με όλο το διαφημιστικό λεξιλόγιο, προβλέπει ο ομοσπονδιακός νόμος "για τη διαφήμιση". απαγόρευση χρήσης βρισιών, άσεμνων και προσβλητικών εικόνων, συγκρίσεων και εκφράσεων που μπορεί να βασίζονται σε εθνικές, επαγγελματικές, κοινωνικές, ηλικιακές, θρησκευτικές και άλλες διαφορές. (Ρήτρα 6, άρθρο 5)

Η ταξινόμηση της διαφήμισης ως παραβίασης αυτής της απαίτησης είναι μια αρκετά περίπλοκη διαδικασία. Αυτό εξηγείται από το γεγονός ότι ορισμένοι διαφημιστές καλύπτουν τη διαφήμιση με σύμφωνες λέξεις και εκφράσεις ή χρησιμοποιούν εικόνες που σαφώς δεν παραβιάζουν αυτήν την απαγόρευση, αλλά προκαλούν απήχηση στην κοινωνία. Επιπλέον, οι διαφημιστές συχνά χρησιμοποιούν νεανικές καθομιλουμένων όπως: «μην επιβραδύνεις», «ζαλισμένος», κάτι που επιτρέπεται σε αυτό το άρθρο, ωστόσο, οι εκφράσεις συχνά υπερβαίνουν ό,τι επιτρέπεται, αλλά αυτά τα όρια, φυσικά, δεν καθορίζονται από νόμος. Ως αποτέλεσμα, κατά τον χαρακτηρισμό αυτών των παραβάσεων, η FAS τίθεται σε δύσκολη θέση.

3. Για να αποφευχθούν οι βλαβερές συνέπειες της διαφήμισης από αδαείς, παράγραφοι. 4 σελ. 5 τέχνη. 5 του εν λόγω νόμου θεσπίζει απαγόρευση σχετικά με τη χρήση εικόνων ιατρών και φαρμακευτικών εργαζομένων, με εξαίρεση τη χρήση αυτή στη διαφήμιση ιατρικές υπηρεσίεςπροϊόντα προσωπικής υγιεινής, στη διαφήμιση, οι καταναλωτές των οποίων είναι αποκλειστικά ιατροί και φαρμακευτικοί εργαζόμενοι, σε διαφημίσεις που διανέμονται σε ιατρικές και φαρμακευτικές εκθέσεις, σεμινάρια, συνέδρια και άλλες παρόμοιες εκδηλώσεις, σε διαφημίσεις σε έντυπες εκδόσεις που προορίζονται για ιατρικούς και φαρμακευτικούς εργαζόμενους.Η απαγόρευση αυτή αντιστοιχεί στο άρθ. 24 του Νόμου «Περί Διαφήμισης», που ορίζει τους κανόνες της διαφήμισης φάρμακα, ιατρικός εξοπλισμός, ιατρικά προϊόντα και ιατρικές υπηρεσίες, συμπεριλαμβανομένων των μεθόδων θεραπείας, και ο ομοσπονδιακός νόμος «για την κυκλοφορία των φαρμάκων».

Αυτή η απαγόρευση εισήχθη με το σκεπτικό ότι η διαφήμιση με «άτομα με λευκά παλτά» έχει γίνει πολύ δημοφιλής στους διαφημιστές, προσελκύοντας έτσι δόλια τους καταναλωτές σε προϊόντα που δεν έχουν φαρμακευτικές ιδιότητες και ταυτόχρονα αποδυναμώνοντας την εξουσία των πραγματικών φαρμάκων.

σελ. 6, απαγορευτικό ενδείξεις φαρμακευτικών ιδιοτήτων, π.χ. θετικό αντίκτυπο στην πορεία της νόσου, το αντικείμενο της διαφήμισης, με εξαίρεση τέτοιες ενδείξεις στη διαφήμιση φαρμάκων, ιατρικών υπηρεσιών, συμπεριλαμβανομένων μεθόδων θεραπείας, ιατρικών προϊόντων και ιατρικού εξοπλισμού, στοχεύει επίσης στον περιορισμό της ικανότητας του διαφημιστή να επηρεάζει την υγεία των ανθρώπων με διάφορα φάρμακα που δεν έχουν καθόλου φαρμακευτικές ιδιότητες.

Στην πράξη, αυτή η απαγόρευση παραβιάζεται πολύ συχνά, για παράδειγμα, στη διαφήμιση της κρέμας-τζελ Endocrinol αναφέρθηκε ότι έχει θεραπευτική δράση και θετική επιρροήστην πορεία της νόσου του θυρεοειδούς. Αν και, σύμφωνα με το υγειονομικό και επιδημιολογικό συμπέρασμα, η καθορισμένη κρέμα-τζελ είναι προϊόν αρωματοποιίας και καλλυντικών.

4. Για την προστασία της ζωής και της υγείας των πολιτών, η διαφήμιση απαγορεύεται να έχει οποιαδήποτε ομοιότητα οδικές πινακίδεςή να απειλήσει με άλλον τρόπο την ασφάλεια των οδικών, σιδηροδρομικών, πλωτών οδών, εναέρια μεταφορά (ρήτρα 3, μέρος 4, άρθρο 5). Σύμφωνα με αυτό, οι ειδικές απαιτήσεις για την υπαίθρια διαφήμιση συνεχίζουν αυτόν τον κανόνα και καθορίζουν ότι δεν επιτρέπεται η διανομή διαφήμισης σε πινακίδα κυκλοφορίας, στην υποστήριξή του ή σε οποιαδήποτε άλλη συσκευή που προορίζεται για τη ρύθμιση της κυκλοφορίας. (άρθρο 3 του άρθρου 19)

Θα πρέπει να σημειωθεί ότι η νομοθεσία των συστατικών οντοτήτων της Ρωσικής Ομοσπονδίας προβάλλει επίσης τις δικές της απαιτήσεις σχετικά με υπαίθρια διαφήμιση. Διάταγμα της κυβέρνησης της Μόσχας της 21ης ​​Νοεμβρίου 2006 αριθ. 908-PP (όπως τροποποιήθηκε στις 10 Αυγούστου 2010) «Σχετικά με τη διαδικασία εγκατάστασης και λειτουργίας αντικειμένων υπαίθριας διαφήμισης και πληροφόρησης στην πόλη της Μόσχας και τους κανονισμούς για την προετοιμασία εγγράφων από την Επιτροπή Διαφήμισης, Πληροφοριών και Σχεδιασμού της Πόλης της Μόσχας για αιτούντες στα παράθυρα «μίας» λειτουργίας» 23 αναφέρει ότι: εγκαθίστανται υπαίθρια αντικείμενα διαφήμισης και πληροφοριών λαμβάνοντας υπόψη τα έργα διαχείρισης της κυκλοφορίας και τη θέση των τεχνικών μέσων διαχείρισης της κυκλοφορίας .

Δεν επιτρέπεται η εγκατάσταση και λειτουργία αντικειμένων υπαίθριας διαφήμισης και πληροφόρησης σε πινακίδα κυκλοφορίας, στη βάση του ή σε οποιαδήποτε άλλη συσκευή που προορίζεται για τη ρύθμιση της κυκλοφορίας. πάνω από το οδόστρωμα των δρόμων και των δρόμων.

Κατά την εκτέλεση εργασιών για την εγκατάσταση και συντήρηση αντικειμένων υπαίθριας διαφήμισης και πληροφόρησης, πρέπει να πληρούνται οι απαιτήσεις για τη διασφάλιση της οδικής ασφάλειας στους χώρους όπου εκτελούνται οι εργασίες.

• 5. Ο νόμος θεσπίζει επίσης απαιτήσεις σε σχέση με τους δείκτες κόστους. Επειδή σύμφωνα με (άρθρο 75 του Συντάγματος της Ρωσικής Ομοσπονδίας και άρθρο 27 του Ομοσπονδιακού Νόμου "για την Κεντρική Τράπεζα της Ρωσικής Ομοσπονδίας (Τράπεζα της Ρωσίας) 24 ", η νομισματική μονάδα στη Ρωσία είναι το ρούβλι, κατόπιν Αυτή η διάταξη και η προστασία του εθνικού νομίσματος, η ρήτρα 7.1 του ομοσπονδιακού νόμου "για τη διαφήμιση "υποδεικνύει ότι οι δείκτες κόστους στη διαφήμιση πρέπει να αναφέρονται σε ρούβλια και, εάν είναι απαραίτητο, σε ξένο νόμισμα.
• 6. Ρήτρα 9 του άρθρου. 5 περιέχει έναν ορισμό της κρυφής (υποσυνείδητης) διαφήμισης και απαγορεύει τη διανομή της. Η υποσυνείδητη αντίληψη είναι η αντίληψη στο υποσυνείδητο επίπεδο.

Χρήση σε ραδιόφωνο, τηλεόραση, βίντεο, παραγωγή ήχου και ταινιών ή άλλα προϊόντα και διανομή κρυφής διαφήμισης, π.χ. διαφήμιση που έχει ασυνείδητο αντίκτυπο στη συνείδηση ​​των καταναλωτών, συμπεριλαμβανομένου αυτού του αντίκτυπου μέσω της χρήσης ειδικών ενθέτων βίντεο (διπλή εγγραφή ήχου) και άλλων μεθόδων.

Αυτός ο κανόνας αντιστοιχεί στην παρ. 2 κ.σ. 4 του νόμου της Ρωσικής Ομοσπονδίας «Περί κεφαλαίων μέσα μαζικής ενημέρωσης», απαγορεύοντας τη χρήση κρυφών ενθέτων σε τηλεοπτικά, βίντεο, κινηματογραφικά προγράμματα, ντοκιμαντέρ και ταινίες μεγάλου μήκους κ.λπ. που επηρεάζουν το υποσυνείδητο των ανθρώπων και (ή) έχουν επιβλαβή επίδραση στην υγεία τους. Η Ευρωπαϊκή Σύμβαση για τη Διασυνοριακή Τηλεόραση επίσης δεν επιτρέπει διαφημίσεις που επηρεάζουν το υποσυνείδητο ενός ατόμου.

Το κύριο χαρακτηριστικό της κρυφής διαφήμισης είναι η ασυνείδητη ανθρώπινη αντίληψη πρόσθετες πληροφορίες, που μπορεί να εκφραστεί με πολλούς διαφορετικούς τρόπους. Το άρθρο δεν περιέχει μια εξαντλητική λίστα αυτών των μεθόδων, ως αποτέλεσμα των οποίων μπορούμε να συμπεράνουμε ότι όλες οι πιθανότητες υποσυνείδητης επιρροής είναι εφαρμόσιμες εδώ.

Η κρυφή διαφήμιση περιλαμβάνει το λεγόμενο 25ο πλαίσιο. Το πλαίσιο 25 εισάγεται σε οποιοδήποτε οπτικοακουστικό έργο. Επειδή Συνήθως στον κινηματογράφο τα καρέ αλλάζουν με ταχύτητα 24 το δευτερόλεπτο, τότε το 25ο καρέ παραμένει αόρατο και γίνεται αντιληπτό σε ένα παράλογο επίπεδο, που επιτρέπει στον διαφημιστή να τοποθετήσει άλλη, ως επί το πλείστον απαγορευμένη, διαφήμιση σε αυτό.

Αυτό περιλαμβάνει επίσης τη δημοφιλή τεχνολογία μάρκετινγκ Product Placement - αυτή είναι μια τεχνική διαφήμισης στην οποία τα στηρίγματα σε ταινίες, τηλεοπτικά προγράμματα, παιχνίδια υπολογιστή, μουσικά βίντεο ή βιβλία έχουν ένα πραγματικό εμπορικό αντίστοιχο. Συνήθως εμφανίζεται το ίδιο το διαφημιζόμενο προϊόν ή το λογότυπό του ή αναφέρεται η καλή του ποιότητα.

Είναι επίσης δυνατή η τοποθέτηση κρυφής διαφήμισης στην έντυπη έκδοση. Για παράδειγμα, επισημαίνοντας μέρος του κειμένου σε μια ειδική γραμματοσειρά, από την οποία συντίθεται ένα ανεξάρτητο μήνυμα.

Η Σύμβαση των Ηνωμένων Εθνών για τα Δικαιώματα του Παιδιού ορίζει ότι το παιδί, λόγω της σωματικής και ψυχικής του ανωριμότητας, απαιτεί ειδική προστασία και φροντίδα, συμπεριλαμβανομένης της κατάλληλης νομική προστασία. Από αυτή την άποψη, ο ομοσπονδιακός νόμος "για τη διαφήμιση" περιέχει κανόνες που προστατεύουν τα συμφέροντα των ανηλίκων.

Σύμφωνα με την παράγραφο 10 του άρθρου. 5 του ομοσπονδιακού νόμου δεν επιτρέπεται η τοποθέτηση διαφημίσεων σε σχολικά βιβλία που προορίζονται για τη διδασκαλία παιδιών σε πρωτοβάθμια γενικά και βασικά προγράμματα γενικής εκπαίδευσης, σχολικά ημερολόγια, καθώς και σχολικά τετράδια.

Επίσης, απαγορεύεται η ενθάρρυνση ανηλίκων να πείσουν τους γονείς τους ή άλλα πρόσωπα να αγοράσουν το διαφημιζόμενο προϊόν, καθώς και να δημιουργήσουν στρεβλή εντύπωση για τη διαθεσιμότητα του προϊόντος για την οικογένεια.

Υπάρχει απαγόρευση διαφήμισης, η οποία δημιουργεί την εντύπωση στους ανηλίκους ότι η κατοχή του διαφημιζόμενου προϊόντος τους θέτει σε προτιμότερη θέση έναντι των συνομηλίκων τους και δημιουργεί ένα σύμπλεγμα κατωτερότητας μεταξύ εκείνων που δεν κατέχουν αυτό το προϊόν (άρθρο 6 ρήτρες 4.5).

Ένα παράδειγμα θα ήταν φράσεις όπως «γίνε καλύτερος μαζί μας», «θα μεγαλώσεις πιο γρήγορα» κ.λπ.

Άρθρο 6 Άρθ. 6 απαγορεύει την εμφάνιση ανηλίκων σε επικίνδυνες καταστάσεις, γεγονός που προστατεύει την ψυχή αυτής της ομάδας πληθυσμού και επίσης αποτρέπει περιπτώσεις όπου οι ανήλικοι, λόγω της έλλειψης επίγνωσής τους, προσπαθούν οι ίδιοι να ζωντανέψουν αυτές τις καταστάσεις.

Απαγορεύεται η υποτίμηση του επιπέδου δεξιοτήτων που απαιτούνται για τη χρήση του διαφημιζόμενου προϊόντος μεταξύ ανηλίκων της ηλικιακής ομάδας για την οποία προορίζεται αυτό το προϊόν (Άρθρο 7, άρθρο 6). Για την εκπλήρωση αυτής της απαίτησης, είναι απαραίτητο η ετικέτα του προϊόντος ή το ένθετο συσκευασίας να αναφέρει για ποια ηλικιακή ομάδα προορίζεται ένα συγκεκριμένο προϊόν.

Ο σχηματισμός συμπλέγματος κατωτερότητας σε ανηλίκους που σχετίζεται με την εξωτερική τους ελκυστικότητα απαγορεύεται επίσης από το νόμο (ρήτρα 8 του άρθρου 6). Ωστόσο, η παραβίαση αυτής της απαγόρευσης εντοπίζεται συχνά σε διαφημίσεις καλλυντικών.

Η προστασία των δικαιωμάτων των ανηλίκων στη διαφήμιση εντοπίζεται και σε άλλες διατάξεις του υπό εξέταση νόμου: Άρθ. 21 απαγορεύει τη διαφήμιση αλκοολούχων προϊόντων να απευθύνονται και να χρησιμοποιούν εικόνες ανηλίκων παρόμοιες διατάξεις έχουν κανόνες για τη διαφήμιση προϊόντων μπύρας (άρθρο 22), καπνού (άρθρο 23), φαρμάκων (άρθρο 24) κ.λπ.

Έτσι, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι οι κανόνες που προστατεύουν τα δικαιώματα των ανηλίκων διαπερνούν ολόκληρο τον Ομοσπονδιακό Νόμο «Περί Διαφήμισης», αλλά στην πράξη συναντάμε συχνά παραβιάσεις αυτών των απαγορεύσεων, γεγονός που επηρεάζει αρνητικά την ανάπτυξη των ατόμων κάτω της ηλικίας.

Καθορίζοντας διάφορες απαιτήσεις για τη διαφήμιση, ο νομοθέτης ορίζει ότι η παραγωγή, η τοποθέτηση και η διανομή της διαφήμισης πρέπει να συμμορφώνονται με τις απαιτήσεις της νομοθεσίας της Ρωσικής Ομοσπονδίας, συμπεριλαμβανομένων των απαιτήσεων του αστικού δικαίου, της νομοθεσίας για την κρατική γλώσσα της Ρωσικής Ομοσπονδίας. (Ρήτρα 11, άρθρο 5 του ομοσπονδιακού νόμου «Περί διαφήμισης»).

Ρυθμίζοντας γενικές απαιτήσεις, ο νομοθέτης καθόρισε το πλαίσιο της αποδεκτής διαφήμισης. Ταυτόχρονα, υπάρχουν ορισμένοι τύποι αγαθών, η διαφήμιση των οποίων καταρχήν δεν επιτρέπεται. Μεταξύ αυτών είναι αγαθά, η παραγωγή και η πώληση των οποίων απαγορεύεται στη Ρωσική Ομοσπονδία. ναρκωτικές και ψυχοτρόπες ουσίες· εκρηκτικά, με εξαίρεση τα πυροτεχνήματα· ανθρώπινα όργανα και ιστοί ως αντικείμενο πώλησης και αγοράς· αγαθά που υπόκεινται σε κρατική εγγραφή, υποχρεωτική πιστοποίηση ή άδεια, σε περίπτωση απουσίας τους. Αυτός ο κατάλογος κατοχυρώνεται στο άρθρο. 7 Ομοσπονδιακός νόμος «για τη διαφήμιση».

Έτσι, η υπάρχουσα ποικιλία απαιτήσεων για τη διαφήμιση δείχνει ότι αυτές οι νομικές σχέσεις, ενώ αναπτύσσονται ενεργά, δημιουργούν συνεχώς νέους λόγους για τον περιορισμό των ενεργειών του διαφημιστή και του διανομέα διαφημίσεων στην διάφορα πεδίαδιαφήμιση.

Οι πιο σημαντικές τροποποιήσεις στον νόμο «Περί Διαφήμισης» έγιναν στον τομέα των γενικών απαιτήσεων για τη διαφήμιση. Προηγουμένως, το άρθρο του νόμου που περιείχε γενικές απαιτήσεις για τη διαφήμιση περιείχε ορισμένους περιορισμούς που επιβλήθηκαν στη διαφήμιση και ορισμένες οδηγίες σχετικά με την ανάγκη τοποθέτησης ορισμένων πληροφοριών στη διαφήμιση. Ξεχωριστά, υπήρχαν κατάλογοι ενδείξεων βάσει των οποίων η διαφήμιση πρέπει να αναγνωρίζεται ως άδικη, αναξιόπιστη, ανήθικη, εσκεμμένα ψευδή ή κρυφή. Ταυτόχρονα, τα πάντα καταγεγραμμένα είδηδεν επιτρέπονταν οι διαφημίσεις.

Τώρα ο κατάλογος των βασικών απαιτήσεων αποτελείται από τρία μέρη:

• 1. Σημάδια με τα οποία η διαφήμιση πρέπει να θεωρείται άδικη.
• 2. Σημάδια με τα οποία η διαφήμιση πρέπει να θεωρείται αναξιόπιστη.
• 3. Άλλοι γενικοί περιορισμοί που επιβάλλονται στη διαφήμιση.

Ο νέος νόμος κατάργησε την απαίτηση να αναγράφεται στη διαφήμιση ο αριθμός άδειας και η αρχή έκδοσης εάν οι δραστηριότητες του διαφημιστή υπόκεινται σε αδειοδότηση, καθώς και οδηγίες για την υποχρεωτική πιστοποίηση αγαθών που υπόκεινται σε υποχρεωτική πιστοποίηση. Οι απαιτήσεις αυτές δεν απέφεραν κανένα πρακτικό όφελος, με αποτέλεσμα να εξαιρεθούν από το κείμενο του νέου Νόμου.

Προς άμυνα ηθικά πρότυπαΘα πρέπει να περιλαμβάνονται οι ακόλουθες απαγορεύσεις: η διαφήμιση δεν πρέπει να υποκινεί τη διάπραξη παράνομων ενεργειών, να μην προκαλεί βία και σκληρότητα, να σχηματίζει αρνητική στάση απέναντι σε άτομα που δεν χρησιμοποιούν τα διαφημιζόμενα αγαθά ή να καταδικάζει τέτοια άτομα. στη διαφήμιση δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιούνται βρισιές, άσεμνες και προσβλητικές εικόνες, συγκρίσεις και εκφράσεις, μεταξύ άλλων σε σχέση με το φύλο, τη φυλή, την εθνικότητα, το επάγγελμα, κοινωνική κατηγορία, ηλικία, γλώσσα ατόμου και πολίτη, επίσημα κρατικά σύμβολα (σημαίες, οικόσημα, ύμνοι), θρησκευτικά σύμβολα, αντικείμενα πολιτιστική κληρονομιά(ιστορικά και πολιτιστικά μνημεία) των λαών της Ρωσικής Ομοσπονδίας, καθώς και μνημεία πολιτιστικής κληρονομιάς που περιλαμβάνονται στον Κατάλογο Παγκόσμιας Κληρονομιάς.

Εάν συγκρίνουμε τα μέτρα προστασίας των ηθικών προτύπων στους νέους και στους παλιούς νόμους, είναι εύκολο να παρατηρήσουμε ότι οι απαγορεύσεις στη χρήση βρισιών, άσεμνων και προσβλητικών εικόνων, συγκρίσεων και εκφράσεων σε σχέση με θρησκευτικές, φιλοσοφικές, πολιτικές και άλλες πεποιθήσεις στη διαφήμιση έχουν εξαφανιστεί από το νέο. άτομα, το μόνο που απέμεινε ήταν η προστασία των θρησκευτικών συμβόλων. Αυτή η αλλαγή θα επιτρέψει στους διαφημιστές και τους παραγωγούς διαφημίσεων να ασχολούνται πιο ελεύθερα με αντικείμενα ορισμένων πεποιθήσεων των πολιτών, συμπεριλαμβανομένων των θρησκευτικών, επειδή η προστασία των θρησκευτικών συμβόλων και των θρησκευτικών πεποιθήσεων δεν είναι το ίδιο πράγμα. Αν πάρουμε ως παράδειγμα το γνωστό σκάνδαλο των καρτούν, τότε χρησιμοποιώντας σκανδαλώδεις γελοιογραφίες (τουλάχιστον κάποιες από αυτές) στη διαφήμιση, ο διαφημιστής δεν θα παραβιάσει, αφού τα περισσότερα από αυτά δεν χρησιμοποιούν θρησκευτικά σύμβολα. Σε αυτή την περίπτωση, υπάρχει μια νίκη για τους υποστηρικτές της επέκτασης της ελευθερίας του λόγου σε σχέση τόσο με τις θρησκευτικές όσο και με άλλες πεποιθήσεις.

Η εξαφάνιση του άρθρου που απαγορεύει εν γνώσει της ψευδούς διαφήμισης στον νέο Νόμο εξηγείται απλά: οποιαδήποτε εν γνώσει ψευδής διαφήμιση είναι αναξιόπιστη, η έννοια και τα χαρακτηριστικά της οποίας αποκαλύπτονται λεπτομερώς και, κατά συνέπεια, δεν επιτρέπεται.

Πρώτον, η απαγόρευση παραπλάνησης των καταναλωτών σχετικά με το διαφημιζόμενο προϊόν καλύπτεται πλήρως από το Νόμο ως ψευδή διαφήμιση (κάτι που, σε γενικές γραμμές, είναι λογικό).

Δεύτερον, υπήρχε απαγόρευση παραβίασης της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας. Σύμφωνα με την παράγραφο 4 του μέρους 2 του άρθρου 5, η διαφήμιση που αποτελεί πράξη αθέμιτου ανταγωνισμού σύμφωνα με την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία θεωρείται αθέμιτη.

Σύμφωνα με το Μέρος 1 του Άρθρου 10 του νόμου RSFSR της 22ας Μαρτίου 1991 Αρ. 948-1 «Σχετικά με τον ανταγωνισμό και τους περιορισμούς μονοπωλιακή δραστηριότητα«Δεν επιτρέπεται ο αθέμιτος ανταγωνισμός στις αγορές εμπορευμάτων», συμπεριλαμβανομένων:

• α) διάδοση ψευδών, ανακριβών ή παραποιημένων πληροφοριών που θα μπορούσαν να προκαλέσουν ζημίες σε άλλη επιχειρηματική οντότητα ή να βλάψουν την επιχειρηματική της φήμη·
• β) παραπλάνηση των καταναλωτών σχετικά με τη φύση, τη μέθοδο και τον τόπο παραγωγής, τις ιδιότητες των καταναλωτών, την ποιότητα και την ποσότητα του προϊόντος ή των κατασκευαστών του·
• γ) εσφαλμένη σύγκριση από οικονομική οντότητα των αγαθών που πραγματοποιεί ή πωλεί με αγαθά άλλων οικονομικών φορέων.

Τρίτον, για πρώτη φορά στη ρωσική νομοθεσία εισάγεται απαγόρευση σχετικά με τη χρήση των λεγόμενων σημάτων «ομπρέλα». Η χρήση τους είναι η διαφήμιση αγαθών, η διαφήμιση των οποίων περιορίζεται αυστηρά από τον ένα ή τον άλλο νόμο, - μέσω άλλου προϊόντος που έχει πανομοιότυπα ή μπερδεμένα μέσα εξατομίκευσης: όνομα, λογότυπο, σχήμα συσκευασίας ή δοχείου και τα παρόμοια. Στις περισσότερες περιπτώσεις, ένας καταναλωτής, βλέποντας ή ακούγοντας τέτοια διαφήμιση, την αποδίδει όχι στο προϊόν που διαφημίζεται επίσημα, αλλά σε κάποιον του οποίου η διαφήμιση με συγκεκριμένο τρόπο, σε μια δεδομένη στιγμή ή σε ένα δεδομένο μέρος απαγορεύεται και το οποίο ο διαφημιζόμενος πραγματικά ήθελε να διαφημιστεί.

Η χρήση των εμπορικών σημάτων «ομπρέλα» έχει γίνει πιο διαδεδομένη στον τομέα της διαφήμισης αλκοολούχων προϊόντων, ως ένα προϊόν του οποίου η διαφήμιση συνδέεται με τον μεγαλύτερο αριθμό περιορισμών (χωρίς να υπολογίζονται συγκεκριμένα προϊόντα όπως όπλα, ναρκωτικά κ.λπ.). Σχεδόν όλες οι εταιρείες που παράγουν ή εισάγουν αλκοολούχα προϊόντα με γνωστά εμπορικά σήματα έχουν δει να διαφημίζουν αγαθά, υπηρεσίες, διαγωνισμούς, κληρώσεις ή άλλες εκδηλώσεις που έχουν παρόμοια ή ίδια ονομασία με τις επωνυμίες αλκοόλ. Οι περιορισμοί που επιβάλλονται στη διαφήμιση αλκοόλ κλείνουν τα πιο ισχυρά μέσα και μέσα διανομής διαφήμισης: τηλεόραση, ραδιόφωνο, έντυπα μέσα (με λίγες εξαιρέσεις), μέσα υπαίθριας διαφήμισης. Οι παραγωγοί οινοπνεύματος, μη θέλοντας οι καταναλωτές να ξεχάσουν απλώς πώς μοιάζουν τα προϊόντα τους, αναγκάζονται να καταφύγουν στην πονηριά και να χρησιμοποιήσουν μάρκες «ομπρέλα». Βλέποντας έναν αυξανόμενο αριθμό περιπτώσεων παράκαμψης περιορισμών που επιβάλλονται στη διαφήμιση αλκοόλ και άλλων παρόμοιων προϊόντων, ο νομοθέτης προσπάθησε να θέσει ένα σοβαρό εμπόδιο σε αυτές τις προσπάθειες.

Σύμφωνα με την παράγραφο 3 του μέρους 2 του άρθρου 5 του νέου Νόμου, αθέμιτη διαφήμιση είναι η διαφήμιση προϊόντος, η διαφήμιση του οποίου απαγορεύεται με συγκεκριμένο τρόπο, σε δεδομένη στιγμή ή σε δεδομένο τόπο, εφόσον πραγματοποιείται. υπό το πρόσχημα της διαφήμισης άλλου προϊόντος, εμπορικού σήματος ή σήματος υπηρεσίας που είναι πανομοιότυπο ή παρόμοιο με ένα εμπορικό σήμα ή σήμα υπηρεσίας ενός προϊόντος για το οποίο έχουν θεσπιστεί απαιτήσεις και περιορισμοί διαφήμισης, καθώς και υπό το πρόσχημα της διαφήμισης του κατασκευαστή ή του πωλητή ενός τέτοιου προϊόντος.

Πόσο αποτελεσματικές είναι τέτοιες απαγορεύσεις και, κυρίως, πόσο συνταγματικές είναι; Σύμφωνα με το Μέρος 1 του άρθρου 34 του Συντάγματος της Ρωσικής Ομοσπονδίας, ο καθένας έχει το δικαίωμα να χρησιμοποιεί ελεύθερα τις ικανότητες και την περιουσία του για επιχειρηματικούς και άλλους σκοπούς που δεν απαγορεύονται από το νόμο. οικονομική δραστηριότητα. Η απαγόρευση διαφήμισης αγαθών που φέρουν εμπορικά σήματα πανομοιότυπα ή παρόμοια με εκείνα των οποίων η διαφήμιση είναι περιορισμένη μπορεί να οδηγήσει στο γεγονός ότι ορισμένοι καλόπιστοι κατασκευαστές θα έχουν περιορισμένα δικαιώματα για τη διαφήμιση των προϊόντων τους.

Γεγονός είναι ότι υπάρχουν ορισμένα εμπορικά σήματα με τα οποία παράγονται εδώ και πολύ καιρό και αρκετά νόμιμα «αβλαβή» προϊόντα, παρόμοια με τα εμπορικά σήματα αλκοολούχων ή άλλων προϊόντων, η διαφήμιση των οποίων είναι περιορισμένη. Η απαγόρευση διαφήμισης των πρώτων θέτει τους ιδιοκτήτες τους σε μειονεκτική θέση σε σύγκριση με εκείνους που έχουν εμπορικά σήματα για παρόμοια προϊόντα, αλλά δεν έχουν τέτοιες ομοιότητες. Επιπλέον, προκύπτει μια πρόσθετη ευκαιρία για αθέμιτο ανταγωνισμό: η επιθυμία να περιοριστούν οι δυνατότητες διαφήμισης ενός εμπορικού σήματος ενός συγκεκριμένου συνηθισμένα αγαθά, ένας αδίστακτος ανταγωνιστής μπορεί να προσπαθήσει να καταχωρίσει ένα παρόμοιο εμπορικό σήμα, αλλά στην κατηγορία των αλκοολούχων προϊόντων ή προϊόντων καπνού, και ακόμη και να κυκλοφορήσει έναν ορισμένο αριθμό τέτοιων προϊόντων. Αυτές οι ενέργειες θα καταστήσουν δυνατή την έναρξη απαγόρευσης της διαφήμισης αγαθών των οποίων η διαφήμιση δεν είναι περιορισμένη.

Η απάντηση στο ερώτημα σχετικά με τη συνταγματικότητα της ρήτρας 3 του μέρους 2 του άρθρου 5 του νέου Νόμου δεν είναι σαφής, διότι αυτό το έντυπο περιέχει τη διατύπωση «διεξάγεται υπό πρόσχημα». Οι υποστηρικτές αυτού του περιορισμού ενδέχεται να ισχυριστούν ότι η απαγόρευση θα ισχύει μόνο όταν στην πραγματικότητα διαφημίζεται διαφορετικό προϊόν από αυτό που αναφέρεται στην ίδια τη διαφήμιση, δηλαδή, οι καλόπιστοι κατασκευαστές δεν θα υποφέρουν.

Σε αυτήν την περίπτωση, η αντιμονοπωλιακή αρχή που επιβάλλει κυρώσεις σε έναν συμμετέχοντα στη διαφημιστική αγορά βάσει του παραπάνω κανόνα θα πρέπει να αποδείξει την ύπαρξη ορισμένων περιστάσεων που της επιτρέπουν να συναχθεί το συμπέρασμα ότι είναι ανέντιμο. Πρώτον, θα είναι απαραίτητο να αποδειχθεί ότι το διαφημιζόμενο εμπορικό σήμα και το περιορισμένο εμπορικό σήμα έχουν επαρκή βαθμό ομοιότητας. Δεύτερον, ότι το επίσημα διαφημιζόμενο προϊόν δεν παράγεται καθόλου ή παράγεται σε ποσότητες ασύγκριτες με τον όγκο της διαφήμισης. Τρίτον, ότι η διαφήμιση ενός επίσημα διαφημιζόμενου προϊόντος συνδέεται στενά από τους περισσότερους καταναλωτές με το πραγματικά διαφημιζόμενο προϊόν.

Πρέπει να ειπωθεί ότι παρόμοια καθήκοντα αντιμετώπιζαν και οι υπάλληλοι των αντιμονοπωλιακών αρχών στο παρελθόν, όταν το εν λόγω αντικείμενο δεν περιλαμβανόταν στη νομοθεσία για τη διαφήμιση. Με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, οι αντιμονοπωλιακές αρχές προσπάθησαν να απαγορεύσουν τη χρήση εμπορικών σημάτων ομπρέλας, επικαλούμενη το γεγονός ότι στην πραγματικότητα διαφημίζονταν άλλα προϊόντα. Ως εκ τούτου, πραγματοποιήθηκαν εξετάσεις για να αποδειχθεί η ομοιότητα. Για να αποδειχθεί η περιορισμένη παραγωγή του προϊόντος «τίτλου», χρησιμοποιήθηκαν πληροφορίες που ελήφθησαν από τις φορολογικές αρχές. και να αποδείξει συσχετίσεις με το πραγματικά διαφημιζόμενο προϊόν, κοινωνιολογική έρευνα(δημοσκοπήσεις).

Οι κατασκευαστές, στον ένα ή τον άλλο βαθμό, έμαθαν να παρακάμπτουν αυτά τα εμπόδια: η παραγωγή και η διαφήμιση αγαθών με εμπορικά σήματα «ομπρέλα» ανατέθηκε σε τρίτες εταιρείες που ήταν επίσημα ανεξάρτητες από τον κατασκευαστή των πραγματικών διαφημιζόμενων προϊόντων. τα προϊόντα με αυτά τα εμπορικά σήματα άρχισαν να παράγονται πραγματικά σε όγκους που δεν μας επέτρεψαν να βγάλουμε ένα σαφές συμπέρασμα σχετικά με την τυπικότητα της διαφήμισής τους. Άρχισαν να διεξάγονται «εναλλακτικές» δημοσκοπήσεις, τα αποτελέσματα των οποίων έδειξαν ότι οι καταναλωτές δεν είχαν καμία σχέση με αγαθά των οποίων η διαφήμιση ήταν περιορισμένη.

Ως εκ τούτου, αποδεικνύεται ότι η νέα απαίτηση του νόμου δεν πρόσθεσε τίποτα ιδιαίτερα νέο στη λύση στο πρόβλημα των εμπορικών σημάτων «ομπρέλα», αν και κατά την εξέταση του νομοσχεδίου στη Δούμα τονίστηκε ιδιαίτερα ότι οι μάρκες «ομπρέλα» θα να απαγορευθεί. Ο νομοθέτης μπόρεσε μόνο να γενικεύσει την ήδη καθιερωμένη πρακτική και να διατυπώσει λίγο πολύ ξεκάθαρα τον στόχο της καταπολέμησης των εμπορικών σημάτων «ομπρέλα». Ωστόσο, υπήρχαν ορισμένες ασυνέπειες: ο Νόμος απαγορεύει τη διαφήμιση ενός προϊόντος υπό το πρόσχημα ενός άλλου, εάν το εμπορικό σήμα του τελευταίου αναφέρεται σε αγαθά των οποίων η διαφήμιση είναι περιορισμένη. Ωστόσο, ο Νόμος δεν προβλέπει μια περίπτωση όπου η ονομασία ενός προϊόντος του οποίου η διαφήμιση είναι περιορισμένη δεν καταχωρείται ως εμπορικό σήμα. Αυτό θέτει και πάλι σε μειονεκτική θέση τους παραγωγούς προϊόντων με καταχωρισμένα και μη εμπορικά σήματα.

Το Μέρος 3 του Άρθρου 5 του Νόμου περιέχει κατάλογο σημείων ψευδούς διαφήμισης. Κάποια από αυτά υπήρχαν στον παλιό νόμο και μεταφέρθηκαν στον νέο με μια μικρή διόρθωση της διατύπωσης. Αλλά πολλά σημεία εισήχθησαν στον Νόμο για πρώτη φορά.

• 1. Σχετικά με την ποικιλία και τη διαμόρφωση των αγαθών, καθώς και τη δυνατότητα αγοράς τους σε ένα συγκεκριμένο μέρος ή μέσα σε μια συγκεκριμένη περίοδο.
• 2. Σχετικά με την παραχώρηση πρόσθετων δικαιωμάτων ή οφελών στον αγοραστή του διαφημιζόμενου προϊόντος.
• 3. Σχετικά με τους κανόνες και το χρονοδιάγραμμα μιας λοταρίας κινήτρων, διαγωνισμού, παιχνιδιού ή άλλης παρόμοιας εκδήλωσης, συμπεριλαμβανομένης της προθεσμίας αποδοχής αιτήσεων συμμετοχής σε αυτήν, του αριθμού των δώρων ή των κερδών με βάση τα αποτελέσματά της, του χρόνου, του τόπου και της διαδικασίας παραλαβής τους, καθώς και την πηγή πληροφοριών για ένα τέτοιο γεγονός·
• 4. Σχετικά με τους κανόνες και τους όρους διεξαγωγής παιχνιδιών βάσει κινδύνου, τα στοιχήματα, συμπεριλαμβανομένου του αριθμού των βραβείων ή των κερδών με βάση τα αποτελέσματα παιχνιδιών βάσει κινδύνου, των στοιχημάτων, των όρων, του τόπου και της διαδικασίας λήψης επάθλων ή κερδών με βάση τα αποτελέσματα του Παιχνίδια με βάση τον κίνδυνο, στοιχήματα , σχετικά με τον διοργανωτή τους, καθώς και για την πηγή πληροφοριών σχετικά με παιχνίδια βάσει κινδύνου, στοιχήματα.
• 5. Σχετικά με την πηγή πληροφοριών που υπόκεινται σε αποκάλυψη σύμφωνα με τους ομοσπονδιακούς νόμους.
• 6. Σχετικά με τον τόπο όπου, πριν από τη σύναψη συμφωνίας για την παροχή υπηρεσιών, τα ενδιαφερόμενα μέρη μπορούν να εξοικειωθούν με τις πληροφορίες που πρέπει να παρέχονται στα πρόσωπα αυτά σύμφωνα με τους ομοσπονδιακούς νόμους ή άλλες ρυθμιστικές νομικές πράξεις της Ρωσικής Ομοσπονδίας.

Αντί της απαγόρευσης της χρήσης υπερθετικών όρων, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης των λέξεων «περισσότερο», «μόνο», «καλύτερο», «απόλυτο», «μόνο» και παρόμοια, εάν δεν μπορούν να τεκμηριωθούν, η απαγόρευση έχει εμφανίστηκε σε ψευδείς πληροφορίες σχετικά με τα πλεονεκτήματα του διαφημιζόμενου προϊόντος έναντι των προϊόντων σε κυκλοφορία που παράγονται από άλλους κατασκευαστές ή πωλούνται από άλλους πωλητές.

Ο νέος νόμος εισήγαγε έναν μάλλον μακρύ και, πρέπει να πούμε, πλήρη κατάλογο αγαθών που απαγορεύεται η διαφήμιση.

• 1. Ναρκωτικά, ψυχοτρόπες ουσίες και πρόδρομες ουσίες τους.
• 2. Εκρηκτικά και υλικά, με εξαίρεση τα πυροτεχνικά προϊόντα.
• 3. Ανθρώπινα όργανα και (ή) ιστοί ως αντικείμενα πώλησης και αγοράς.
• 4. Εμπορεύματα που υπόκεινται σε κρατική εγγραφή, ελλείψει τέτοιας καταχώρισης.
• 5. Εμπορεύματα που υπόκεινται σε υποχρεωτική πιστοποίηση ή άλλη υποχρεωτική επιβεβαίωση συμμόρφωσης με τις απαιτήσεις των τεχνικών κανονισμών, εάν δεν υπάρχει τέτοια πιστοποίηση ή επιβεβαίωση της συμμόρφωσης.
• 6. Εμπορεύματα των οποίων η παραγωγή και (ή) πώληση απαιτεί τη λήψη αδειών ή άλλων ειδικών αδειών, ελλείψει τέτοιων αδειών.

Αυτές είναι οι γενικές απαιτήσεις για την παραγωγή και διανομή διαφημίσεων βάσει της νέας νομοθεσίας για τη διαφήμιση.

ΣΥΝΑΨΗ

ΑΝΑΦΟΡΕΣ

ΕΙΣΑΓΩΓΗ

Η ομαλή ανάπτυξη των σχέσεων αγοράς και του ανταγωνισμού είναι αδύνατη χωρίς τη διαφήμιση ως τον πιο σημαντικό τρόπο προώθησης αγαθών, έργων και υπηρεσιών στην αγορά. Η διαφήμιση είναι απαραίτητη οικονομία της αγοράς, διαμορφώνει πιθανούς αποδέκτες και καταναλωτές των αποτελεσμάτων επιχειρηματική δραστηριότητα(διαφημιστικοί καταναλωτές) η ιδέα για συγκεκριμένα νομικά και φυσικά πρόσωπα - υποκείμενα αυτής της δραστηριότητας, για τη διαθεσιμότητα των διαθέσιμων αγαθών στην αγορά, προκαλεί τη ζήτηση για αυτά.

Το κράτος, ενώ παρέχει στους επιχειρηματικούς φορείς ελευθερία επιχειρηματικής δραστηριότητας, δεν μπορεί να αποστασιοποιηθεί από τη νομική ρύθμιση της διαφημιστικής αγοράς, καθώς αυτό μπορεί να έχει σοβαρές αρνητικές συνέπειες τόσο για τις σχέσεις της αγοράς όσο και για το κοινωνικό σύνολο. Χωρίς κανονική νομική ρύθμιση της διαφήμισης και διαφημιστικές δραστηριότητες, χωρίς σαφή οριοθέτηση των δικαιωμάτων και των ευθυνών των προσώπων που το εφαρμόζουν, είναι αδύνατη η ομαλή λειτουργία του. Αυτή είναι ακριβώς η συνάφεια του επιλεγμένου θέματος.

Πρέπει να τονιστεί ότι σε αυτό το έργο η διαφήμιση εξετάζεται ακριβώς από την άποψη ενός σύνθετου νομικού φαινομένου, το οποίο καθιστά δυνατό τον προσδιορισμό των καθηκόντων και της σημασίας της στη νομική ρύθμιση των επιχειρήσεων και άλλων τύπων δραστηριοτήτων.

Η κύρια νομοθετική πράξη που ρυθμίζει τις σχέσεις που προκύπτουν κατά τη διαδικασία παραγωγής, τοποθέτησης και διανομής διαφήμισης είναι ο ομοσπονδιακός νόμος «για τη διαφήμιση» της 13ης Μαρτίου 2006 αριθ. 38-FZ (όπως τροποποιήθηκε στις 28 Ιουλίου 2012 με τροποποιήσεις ισχύ την 1η Ιανουαρίου 2013) (εφεξής ο Νόμος για τη Διαφήμιση). Αυτός ο ομοσπονδιακός νόμος εφαρμόζεται σε σχέσεις στον τομέα της διαφήμισης, ανεξάρτητα από τον τόπο παραγωγής του, εάν η διανομή της διαφήμισης πραγματοποιείται στο έδαφος της Ρωσικής Ομοσπονδίας

Οι στόχοι αυτού του ομοσπονδιακού νόμου είναι η ανάπτυξη αγορών για αγαθά, έργα και υπηρεσίες με βάση τη συμμόρφωση με τις αρχές του θεμιτού ανταγωνισμού, τη διασφάλιση της ενότητας του οικονομικού χώρου στη Ρωσική Ομοσπονδία, την πραγματοποίηση του δικαιώματος των καταναλωτών να λαμβάνουν δίκαιη και αξιόπιστη διαφήμιση , δημιουργία ευνοϊκές συνθήκεςγια παραγωγή και διανομή κοινωνική διαφήμιση, την πρόληψη παραβιάσεων της νομοθεσίας της Ρωσικής Ομοσπονδίας σχετικά με τη διαφήμιση, καθώς και την καταστολή περιπτώσεων ακατάλληλης διαφήμισης.

Η νομοθεσία της Ρωσικής Ομοσπονδίας για τη διαφήμιση αποτελείται από αυτόν τον ομοσπονδιακό νόμο. Οι σχέσεις που προκύπτουν κατά τη διαδικασία παραγωγής, τοποθέτησης και διανομής διαφήμισης μπορούν επίσης να ρυθμίζονται από εκείνες που εγκρίνονται σύμφωνα με το παρόν Ομοσπονδιακός νόμοςάλλοι ομοσπονδιακοί νόμοι, κανονιστικές νομικές πράξεις του Προέδρου της Ρωσικής Ομοσπονδίας, κανονιστικές νομικές πράξεις της κυβέρνησης της Ρωσικής Ομοσπονδίας.

Ο διαφημιστής, κατόπιν αιτήματος του διανομέα διαφημίσεων, υποχρεούται να παρέχει τεκμηριωμένες πληροφορίες σχετικά με τη συμμόρφωση της διαφήμισης με τις απαιτήσεις του παρόντος ομοσπονδιακού νόμου, συμπεριλαμβανομένων πληροφοριών σχετικά με τη διαθεσιμότητα άδειας, υποχρεωτικής πιστοποίησης και κρατικής εγγραφής.

Ένας αυτορυθμιζόμενος οργανισμός στον τομέα της διαφήμισης αναγνωρίζεται ως ένωση διαφημιστών, παραγωγών διαφημίσεων, διανομέων διαφημίσεων και άλλων προσώπων, που δημιουργήθηκε με τη μορφή ένωσης, ένωσης ή μη κερδοσκοπικής εταιρικής σχέσης με σκοπό την εκπροσώπηση και την προστασία των συμφερόντων των μελών του, αναπτύσσοντας απαιτήσεις συμμόρφωσης με ηθικά πρότυπα στη διαφήμιση και διασφαλίζοντας τον έλεγχο της εφαρμογής τους.

Η διαφήμιση είναι ένα από τα είδη πληροφοριών, επομένως δεν είναι τυχαίο ισχύον Νόμοςσχετικά με τη διαφήμιση, οι όροι «διαφήμιση» και «διαφημιστικές πληροφορίες» χρησιμοποιούνται ως συνώνυμα. Ταυτόχρονα, η διαφήμιση διακρίνεται από άλλα είδη πληροφοριών από μια σειρά από χαρακτηριστικά που πρέπει να υπάρχουν μαζί.

Διαφήμιση είναι πληροφορίες που διαδίδονται με οποιονδήποτε τρόπο, με οποιαδήποτε μορφή και με οποιοδήποτε μέσο, ​​απευθύνονται σε έναν αόριστο κύκλο ανθρώπων και στοχεύουν να προσελκύσουν την προσοχή στο αντικείμενο της διαφήμισης, να δημιουργήσουν ή να διατηρήσουν ενδιαφέρον για αυτό και να το προωθήσουν στην αγορά. (Άρθρο 3 του ομοσπονδιακού νόμου «για τη διαφήμιση»)

Με βάση αυτόν τον νομικό ορισμό, η διαφήμιση μπορεί να διανεμηθεί προφορικά ή γραπτά, χρησιμοποιώντας εικόνες, γραφήματα κ.λπ. Μέσα μαζικής διανομής, οχήματα, σταθερά μέσα χρησιμοποιούνται ως μέσα διάδοσης διαφημιστικών πληροφοριών. εδαφική θέση(stands, light displays) κ.λπ. Οι στόχοι της διαφημιστικής διανομής είναι να δημιουργήσει και να διατηρήσει ενδιαφέρον για αυτήν, γεγονός που οδηγεί σε αυξημένο ενδιαφέρον για προϊόντα, ιδέες, πρωτοβουλίες και συμβάλλει στην υλοποίησή τους.

) ανάλογα με το είδος του διαφημιζόμενου προϊόντος, διακρίνουν μεταξύ αλκοολούχων ποτών, καπνού και προϊόντα καπνού, φάρμακα και ιατρικές προμήθειες, ναρκωτικάκαι ψυχοτρόπες ουσίες, φυτοφάρμακα και αγροχημικά προϊόντα, άλλα είδη αγαθών.

Η) ανάλογα με τη μέθοδο διανομής της διαφήμισης, μπορούμε να μιλήσουμε για διαφήμιση σε ραδιοφωνικά και τηλεοπτικά προγράμματα, περιοδικά, σε υπηρεσίες ταινιών και βίντεο, σε οχήματα, ταχυδρομικά αντικείμενα. Αυτή η ομάδα περιλαμβάνει επίσης υπαίθρια διαφήμιση που διανέμεται σε αστικούς και αγροτικούς οικισμούς, σε άλλες περιοχές χρησιμοποιώντας αφίσες, περίπτερα, προβολές φωτός και άλλα τεχνικά μέσα.

) ανάλογα με τους στόχους στους οποίους στοχεύει η διαφήμιση, διακρίνονται τα εξής:

πολιτική διαφήμιση - πληροφορίες που διαδίδονται από συμμετέχοντες στην εκλογική διαδικασία σχετικά με υποψηφίους για τη θέση του Προέδρου της Ρωσικής Ομοσπονδίας, βουλευτές κ.λπ. προκειμένου να διαμορφωθεί η κοινή γνώμη και να επιτευχθεί το επιθυμητό αποτέλεσμα ψηφοφορίας·

) ανάλογα με τα θέματα στα οποία απευθύνονται οι διαφημιστικές πληροφορίες, μπορούμε να μιλήσουμε ιδιαίτερα για διαφημίσεις που απευθύνονται σε ανηλίκους.

Η παραπάνω ταξινόμηση έχει θεωρητική και πρακτική σημασία. Η νομοθεσία για τη διαφήμιση περιλαμβάνει ειδικές απαιτήσεις για τη διαφήμιση διάφορα είδη, και κανόνες που στοχεύουν στην προστασία των συμφερόντων των υποκειμένων (για παράδειγμα, ανηλίκων).

Πρώτα απ 'όλα, τα θέματα των διαφημιστικών σχέσεων πρέπει να περιλαμβάνουν άμεσους συμμετέχοντες σε διαφημιστικές δραστηριότητες. Με βάση τις λειτουργίες που εκτελούνται, διακρίνονται τα ακόλουθα θέματα διαφημιστικών δραστηριοτήτων: διαφημιστής, παραγωγός διαφήμισης, διανομέας διαφημίσεων. Διαφημιστής είναι ο κατασκευαστής ή ο πωλητής αγαθών ή άλλο πρόσωπο που καθόρισε το αντικείμενο της διαφήμισης και (ή) το περιεχόμενο της διαφήμισης.

Οι σχέσεις που προκύπτουν μεταξύ οντοτήτων κατά την παραγωγή, τοποθέτηση και διανομή διαφήμισης ρυθμίζονται από τον περί Διαφημίσεων Νόμο και τη σύμβαση. Οι λειτουργίες ενός ή περισσότερων συμμετεχόντων σε διαφημιστικές δραστηριότητες μπορεί να συμπίπτουν σε ένα άτομο. Ωστόσο, η σκοπιμότητα μιας τέτοιας σύμπτωσης σε συνθήκες σκληρού ανταγωνισμού διαφημιστική επιχείρησηφαίνεται πολύ αμφίβολο.

Ο διαφημιστής, ο παραγωγός διαφήμισης και ο διανομέας διαφημίσεων υποχρεούνται να αποθηκεύουν υλικό ή αντίγραφά του που περιέχουν διαφημίσεις για ένα έτος από την ημερομηνία της τελευταίας διανομής της διαφήμισης. Αυτές οι οντότητες υποχρεούνται να παρέχουν στις εκτελεστικές αρχές που είναι αρμόδιες για την παρακολούθηση της συμμόρφωσης με τη νομοθεσία για τη διαφήμιση τις απαραίτητες πληροφορίες για την εφαρμογή που προβλέπει ο νόμοςσχετικά με τα διαπιστευτήρια διαφήμισης.

Ο παραγωγός διαφήμισης και ο διανομέας της διαφήμισης έχουν το δικαίωμα να απαιτήσουν και ο διαφημιστής σε αυτή την περίπτωση υποχρεούται να παράσχει τεκμηριωμένα στοιχεία για την ακρίβεια των διαφημιστικών πληροφοριών. άδεια ή αντίγραφό της, εάν οι δραστηριότητες του διαφημιστή υπόκεινται σε αδειοδότηση.

Ο παραγωγός διαφήμισης υποχρεούται να ενημερώσει αμέσως τον διαφημιστή ότι η συμμόρφωση με τις απαιτήσεις του τελευταίου μπορεί να οδηγήσει σε παραβίαση της νομοθεσίας της Ρωσικής Ομοσπονδίας σχετικά με τη διαφήμιση. Εάν ο διαφημιζόμενος δεν αλλάξει τις απαιτήσεις διαφήμισης, ο παραγωγός διαφήμισης έχει το δικαίωμα να καταγγείλει τη σύμβαση και να απαιτήσει πλήρη αποζημίωση για τις απώλειες, εκτός εάν η σύμβαση προβλέπει διαφορετικά. Ο ρόλος των διαφημιστών, των παραγωγών διαφημίσεων και των διανομέων διαφήμισης μπορεί να είναι νομικά πρόσωπακαι άτομα - μεμονωμένους επιχειρηματίες, αφού ο εν λόγω Νόμος για τη Διαφήμιση δεν εφαρμόζεται σε διαφημίσεις φυσικών προσώπων που δεν σχετίζονται με επιχειρηματικές δραστηριότητες. Οι οντότητες που παράγουν, τοποθετούν ή διανέμουν διαφημίσεις στο έδαφος της Ρωσικής Ομοσπονδίας μπορεί επίσης να είναι αλλοδαπά νομικά πρόσωπα· αλλοδαποί πολίτες, ανιθαγενείς εγγεγραμμένοι ως ατομικοί επιχειρηματίες.

Ο νόμος για τη διαφήμιση κατονομάζει ένα άλλο θέμα σε αυτόν τον τομέα των σχέσεων, του οποίου ο ρόλος είναι τις περισσότερες φορές παθητικός. Πρόκειται γιασχετικά με τους καταναλωτές διαφήμισης, δηλαδή σχετικά με νομικά ή φυσικά πρόσωπα στην προσοχή των οποίων η διαφήμιση είναι ή μπορεί να τεθεί υπόψη των οποίων είναι ή μπορεί να είναι η αντίστοιχη επίδραση της διαφήμισης σε αυτούς. Η παθητική συμπεριφορά αυτών των υποκειμένων μπορεί να μετατραπεί σε ενεργητική εάν τα δικαιώματά τους παραβιάζονται από τη διάδοση ακατάλληλης διαφήμισης. Πρόσωπα των οποίων τα δικαιώματα και τα συμφέροντα παραβιάζονται σε τέτοιες περιπτώσεις μπορούν να υποβάλουν κατάλληλες αξιώσεις στο δικαστήριο.

διανέμεται με ειδικά μέσα - ραδιοφωνική και τηλεοπτική μετάδοση, σε περιοδικά, σε υπηρεσίες ταινιών και βίντεο, σε οχήματα και ταχυδρομικά αντικείμενα·

κατανεμημένο σε αστικές περιοχές, αγροτικούς οικισμούςκαι σε άλλες περιοχές, π.χ. υπαίθρια διαφήμιση·

ορισμένοι τύποι αγαθών - αλκοολούχα ποτά, καπνός και προϊόντα καπνού· φάρμακα, ιατρικά προϊόντα, ιατρικός εξοπλισμός. όπλα?

ορισμένοι τύποι υπηρεσιών - χρηματοοικονομικές, ασφαλιστικές, επενδυτικές κ.λπ.

που εκπροσωπεί δημόσια και κρατικά συμφέροντα και στοχεύει στην επίτευξη φιλανθρωπικών στόχων (κοινωνική διαφήμιση).

Η διαφήμιση πρέπει να είναι αναγνωρίσιμη από καταναλωτή που δεν έχει ιδιαίτερες γνώσεις, χωρίς τη χρήση τεχνικών μέσων, ακριβώς ως διαφήμιση κατά τη στιγμή της παρουσίασής της, ανεξάρτητα από τη μορφή και τα μέσα που χρησιμοποιούνται, δηλ. Πρέπει να είναι προφανές στον καταναλωτή ότι οι πληροφορίες που του προσφέρονται είναι διαφημιστικές. Ο στόχος αυτός επιτυγχάνεται, ειδικότερα, με τον κανόνα που εισάγεται στο νόμο περί διαφήμισης ότι σε προϊόντα ραδιοφώνου, τηλεόρασης, βίντεο, ήχου και κινηματογράφου και έντυπου υλικού μη διαφημιστικού χαρακτήρα, εφιστάται η στοχευμένη προσοχή των καταναλωτών σε ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα. (μοντέλο, αριθμός προϊόντος) ενός προϊόντος ή στον κατασκευαστή, τον ερμηνευτή ή τον πωλητή προκειμένου να δημιουργηθεί και να διατηρηθεί ενδιαφέρον για αυτά επιτρέπεται μόνο μετά από κατάλληλη προηγούμενη ειδοποίηση σχετικά, ιδίως με τη σήμανση ως «διαφήμιση».

Δεδομένου ότι η διαφήμιση απευθύνεται σε αόριστο αριθμό ατόμων, πρέπει να διανεμηθεί στα ρωσικά στο έδαφος της Ρωσικής Ομοσπονδίας. Η διαφήμιση μπορεί επιπλέον να διανεμηθεί στις κρατικές γλώσσες των δημοκρατιών και στις μητρικές γλώσσες των λαών της Ρωσικής Ομοσπονδίας, κατά την κρίση των διαφημιζόμενων. Κατ' εξαίρεση, προβλέπεται ότι η διάταξη αυτή δεν εφαρμόζεται σε ραδιοφωνικές εκπομπές, τηλεοπτικές εκπομπές και έντυπες εκδόσεις που πραγματοποιούνται αποκλειστικά στις κρατικές γλώσσες των δημοκρατιών, στις μητρικές γλώσσες των λαών της Ρωσικής Ομοσπονδίας και ξένες γλώσσες, καθώς και κατατεθέντα εμπορικά σήματα (σήματα υπηρεσιών).

Η διαφήμιση δεν πρέπει να είναι επικίνδυνη, δηλαδή δεν πρέπει να υποκινεί τη βία, την επιθετικότητα, τον πανικό ή να υποκινεί επικίνδυνες ενέργειες που θα μπορούσαν να βλάψουν την υγεία των ατόμων ή να απειλήσουν την ασφάλειά τους.

Ειδικοί κανόνες που αποσκοπούν στην προστασία των ανηλίκων περιέχονται στο άρθρο. 20 του περί Διαφήμισης Νόμου. Ειδικότερα, στην παραγωγή, τοποθέτηση και διανομή διαφήμισης για την προστασία των ανηλίκων από την κατάχρηση της ευπιστίας τους και την έλλειψη εμπειρίας, δεν επιτρέπονται τα εξής: δυσφήμιση της εξουσίας των γονέων και των εκπαιδευτικών, υπονόμευση της εμπιστοσύνης των ανηλίκων σε αυτούς. άμεση πρόταση σε ανηλίκους ώστε να πείσουν τους γονείς ή άλλα πρόσωπα να αγοράσουν διαφημιζόμενα αγαθά κ.λπ.

Έτσι, δεν επιτρέπεται η διαφήμιση αλκοολούχων ποτών, καπνού και προϊόντων καπνού σε τηλεοπτικές εκπομπές (από την 1η Ιανουαρίου 1996 σύμφωνα με το άρθρο 33 του περί Διαφήμισης Νόμου). Η διαφήμιση αυτών των προϊόντων δεν πρέπει να απευθύνεται άμεσα σε ανηλίκους, να δυσφημεί την αποχή από την κατανάλωση αλκοόλ ή το κάπνισμα, να περιέχει πληροφορίες για τις θετικές θεραπευτικές τους ιδιότητες κ.λπ. (ρήτρα 1 του άρθρου 16 του Νόμου για τη Διαφήμιση).

Ειδικότερα, η διαφήμιση μπύρας και ποτών που παράγονται βάσει αυτής, που διανέμονται με οποιοδήποτε μέσο, ​​δεν πρέπει:

Το άρθρο 5 του νόμου αριθ. 38-FZ ορίζει τις γενικές απαιτήσεις για τη διαφήμιση. Αυτό το άρθρο περιέχει σημαντικές διατάξεις σχετικά με τις απαγορεύσεις και τους περιορισμούς στη διαφήμιση. Αυτό το άρθρο περιέχει ορισμούς της αθέμιτης και αναξιόπιστης διαφήμισης, καθώς και σημεία με τα οποία η διαφήμιση μπορεί να αναγνωριστεί ως τέτοια. Έτσι, σύμφωνα με την παράγραφο 2 του άρθρου 5 του νόμου αριθ. 38-FZ, διαφημίζοντας ότι:

προφητεύει τιμή και αξιοπρέπεια ή επιχειρηματική φήμηάτομα, συμπεριλαμβανομένων των ανταγωνιστών·

· είναι μια διαφήμιση προϊόντος, η διαφήμιση του οποίου απαγορεύεται με αυτόν τον τρόπο, σε δεδομένη στιγμή και σε δεδομένο τόπο, εάν πραγματοποιείται υπό το πρόσχημα της διαφήμισης άλλου προϊόντος, του οποίου το εμπορικό σήμα ή το σήμα υπηρεσίας είναι πανομοιότυπο ή παρόμοια με την έκταση της μετατόπισης με το εμπορικό σήμα ή το σήμα υπηρεσίας του προϊόντος, σε σχέση με τη διαφήμιση του οποίου καθορίζονται οι κατάλληλες απαιτήσεις και περιορισμοί, καθώς και υπό το πρόσχημα της διαφήμισης του κατασκευαστή ή του πωλητή τέτοιων προϊόντων·

· είναι πράξη αθέμιτου ανταγωνισμού σύμφωνα με την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία.

Όπως και πριν (πριν από την έναρξη ισχύος του νόμου αριθ. 38-FZ), οι διαφημίσεις που περιέχουν πληροφορίες που δεν ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα θεωρούνται αναξιόπιστες. Ο κατάλογος των μορφών ψευδούς διαφήμισης δίνεται στην παράγραφο 3 του άρθρου 5 του νόμου αριθ. 38-FZ. Αυτή η λίστα είναι κλειστή.

Σημειώστε ότι οι έννοιες της «σκόπιμα ψευδούς διαφήμισης», της «ανήθικης διαφήμισης», της «κρυφής διαφήμισης» που χρησιμοποιούνται στον καταργούμενο νόμο αριθ. 108-FZ δεν χρησιμοποιούνται από τη νέα νομοθεσία για τη διαφήμιση. Η έννοια της «αντι-διαφήμισης», που προηγουμένως ήταν διαθέσιμη στον νόμο αριθ. 108-FZ, δεν περιλαμβανόταν στον κατάλογο των εννοιών που χρησιμοποιούνται στον νόμο αριθ. .

Επιπλέον, το άρθρο 5 του νόμου αριθ. 38-FZ ορίζει τι δεν πρέπει να είναι η διαφήμιση και ποιες εκφράσεις στη διαφήμιση δεν επιτρέπονται.

Η ρήτρα 9 του άρθρου 5 του νόμου αριθ. 38-FZ αναπαράγει σχεδόν κατά λέξη το περιεχόμενο του άρθρου 10 «Κρυφή διαφήμιση» του καταργούμενου νόμου αριθ. 108-FZ «Περί διαφήμισης». Σύμφωνα με την παράγραφο 9 του άρθρου 5 του νόμου αριθ. ένα διαφημιστικό αποτέλεσμα που δεν γίνεται αντιληπτό από τους καταναλωτές επιρροή στη συνείδησή τους, συμπεριλαμβανομένης αυτής της επιρροής μέσω της χρήσης ειδικών ενθέτων βίντεο (διπλή εγγραφή ήχου) και άλλων μεθόδων. Επιπλέον, αυτός ο περιορισμός ισχύει επίσης για αρχεία πληροφοριών υπολογιστή και προγράμματα επεξεργασίας κειμένου πληροφοριών. Αυτό αναφέρεται ξεκάθαρα στην παράγραφο 2 του άρθρου 4 του νόμου της 27ης Δεκεμβρίου 1991 αρ. 2124-1 «Περί ΜΜΕ».

Δεν επιτρέπεται η τοποθέτηση διαφημίσεων σε σχολικά βιβλία που προορίζονται για τη διδασκαλία των παιδιών σε προγράμματα πρωτοβάθμιας γενικής και βασικής γενικής εκπαίδευσης, σχολικά ημερολόγια, καθώς και σε σχολικά τετράδια. Αυτό καθορίζεται από την παράγραφο 10 του άρθρου 5 του νόμου αριθ. 38-FZ «Περί διαφήμισης».

Λάβετε υπόψη ότι το άρθρο 7 του νόμου αριθ. 38-FZ καθορίζει έναν κατάλογο προϊόντων των οποίων η διαφήμιση απαγορεύεται:

«1) αγαθά, η παραγωγή και (ή) η πώληση των οποίων απαγορεύονται από τη νομοθεσία της Ρωσικής Ομοσπονδίας·

2) ναρκωτικά, ψυχοτρόπες ουσίες και πρόδρομες ουσίες τους.

3) εκρηκτικά και υλικά, με εξαίρεση τα πυροτεχνικά προϊόντα·

4) ανθρώπινα όργανα και (ή) ιστοί ως αντικείμενα πώλησης και αγοράς·

5) αγαθά που υπόκεινται σε κρατική εγγραφή, ελλείψει τέτοιας καταχώρισης·

6) αγαθά που υπόκεινται σε υποχρεωτική πιστοποίηση ή άλλη υποχρεωτική επιβεβαίωση συμμόρφωσης με τις απαιτήσεις των τεχνικών κανονισμών, ελλείψει τέτοιας πιστοποίησης ή επιβεβαίωσης αυτής της συμμόρφωσης·

7) αγαθά των οποίων η παραγωγή και (ή) πώληση απαιτεί τη λήψη αδειών ή άλλων ειδικών αδειών, ελλείψει τέτοιων αδειών.»

Επιπλέον, ο νόμος αριθ. 38-FZ «Περί διαφήμισης» εξετάζει λεπτομερώς τα χαρακτηριστικά της διαφήμισης ορισμένων τύπων αγαθών. Για παράδειγμα, το άρθρο 24 του νόμου αυτού καθορίζει τις απαιτήσεις για τη διαφήμιση φαρμάκων, ιατρικού εξοπλισμού, ιατρικών προϊόντων και ιατρικών υπηρεσιών. Η διαφήμιση των αναγραφόμενων ιατρικών προϊόντων και υπηρεσιών δεν πρέπει να περιέχει εικόνες ιατροί, δίνοντας συστάσεις για χρήση, δημιουργούν την εντύπωση της ανάγκης επίσκεψης σε γιατρό.

Ο νέος νόμος για τη διαφήμιση εισήγαγε για πρώτη φορά ειδικές απαιτήσεις για τη διαφήμιση βιολογικά ενεργών πρόσθετων και πρόσθετων τροφίμων, παιδικών τροφών (άρθρο 25 του νόμου αριθ. 38-FZ). Η διαφήμιση συμπληρωμάτων διατροφής και συμπληρωμάτων διατροφής δεν πρέπει να δημιουργεί την εντύπωση ότι τα προϊόντα αυτά έχουν φαρμακευτικές ιδιότητες, ενώ αναφέρεται σε συγκεκριμένες περιπτώσεις θεραπείας ασθενειών. Όσον αφορά τη διαφήμιση προϊόντων παιδικής διατροφής, σημειώνουμε ότι αυτή η διαφήμιση δεν πρέπει να τα παρουσιάζει ως πλήρη υποκατάστατα του μητρικού γάλακτος και να περιέχει δηλώσεις σχετικά με τα οφέλη της τεχνητής σίτισης των παιδιών.

Η διαφήμιση αλκοόλ και καπνού, προϊόντων καπνού και αξεσουάρ καπνίσματος απαγορεύεται από την 1η Ιανουαρίου 2007 στην τηλεόραση, καθώς και η χρήση τεχνικών μέσων σταθερής εδαφικής τοποθέτησης (διαφημιστικές κατασκευές) τοποθετημένες και τοποθετημένες σε στέγες, εξωτερικούς τοίχους και άλλα δομικά στοιχεία κτιρίων, κατασκευές, κατασκευές ή εκτός αυτών. Η επίδειξη του καπνίσματος ή της κατανάλωσης αλκοολούχων ποτών δεν επιτρέπεται σε καμία διαφήμιση. Η διαφήμιση αλκοολούχων ποτών, καπνού, προϊόντων καπνού και αξεσουάρ καπνίσματος δεν πρέπει να τοποθετείται στις μπροστινές και πίσω σελίδες των εφημερίδων και των περιοδικών και σε όλα τα οχήματα δημόσιας χρήσης. Λάβετε υπόψη ότι απαγορεύεται η διαφήμιση προϊόντων των οποίων η διαφήμιση υπόκειται σε οποιουσδήποτε περιορισμούς, ιδίως τα αλκοολούχα προϊόντα, υπό το πρόσχημα άλλων αγαθών. Τώρα, οι λεγόμενες μάρκες «ομπρέλα» έχουν απαγορευτεί.

Διαφήμιση που σχετίζεται με την πρόσληψη μετρητάάτομα για κατασκευή κατοικιών, με εξαίρεση τη διαφήμιση που σχετίζεται με την προσέλκυση κεφαλαίων βάσει συμφωνίας για συμμετοχή σε κοινόχρηστη κατασκευή, διαφήμιση κατοικιών και συνεταιρισμών κατασκευής κατοικιών, διαφήμιση που σχετίζεται με την προσέλκυση και χρήση από τους αποταμιευτικούς συνεταιρισμούς στέγασης κεφαλαίων από ιδιώτες για την αγορά κατοικιών (ρήτρα 4 του άρθρου 28 του νόμου αριθ. 38-FZ «Σχετικά με τη διαφήμιση»). Η διαφήμιση που σχετίζεται με την προσέλκυση κεφαλαίων από συμμετέχοντες σε κοινόχρηστη κατασκευή για την κατασκευή (δημιουργία) πολυκατοικιών και (ή) άλλων αντικειμένων ακινήτων πρέπει να περιέχει πληροφορίες σχετικά με τον τόπο και τις μεθόδους απόκτησης τεκμηρίωση του έργουπροβλέπεται από την ομοσπονδιακή νομοθεσία. Κατά τη διάρκεια της περιόδου αναστολής, σύμφωνα με την ομοσπονδιακή νομοθεσία, των δραστηριοτήτων του προγραμματιστή που σχετίζονται με τη συγκέντρωση κεφαλαίων από συμμετέχοντες στην κοινή κατασκευή για την κατασκευή (δημιουργία) πολυκατοικίας και (ή) άλλης ακίνητης περιουσίας, τέτοια διαφήμιση δεν επιτρέπεται. Επιπλέον, σε διαφημίσεις που σχετίζονται με την προσέλκυση και χρήση από έναν αποταμιευτικό συνεταιρισμό στέγασης κεφαλαίων από ιδιώτες για την αγορά οικιστικών χώρων, δεν επιτρέπεται η εγγύηση του χρόνου απόκτησης ή κατασκευής οικιστικών χώρων από έναν τέτοιο συνεταιρισμό.

Ο νόμος αριθ. 38-FZ «Περί Διαφήμισης» καθορίζει επίσης τους κανόνες της διαφήμισης χρηματοοικονομικές υπηρεσίες. Η διαφήμιση χρηματοοικονομικών υπηρεσιών πρέπει να περιέχει το όνομα ή το όνομα του προσώπου που παρέχει αυτές τις υπηρεσίες. Η διαφήμιση για χρηματοοικονομικές υπηρεσίες δεν πρέπει να περιέχει εγγυήσεις ή υποσχέσεις για μελλοντικές επιδόσεις ή αποδόσεις επένδυσης, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που βασίζονται στην προηγούμενη πραγματική απόδοση. Έτσι, εάν μια διαφήμιση για υπηρεσίες που σχετίζονται με την παροχή δανείου, τη χρήση και την αποπληρωμή του δανείου περιέχει τουλάχιστον μία προϋπόθεση που επηρεάζει το κόστος της, αυτή η διαφήμιση πρέπει να περιέχει όλους τους άλλους όρους που καθορίζουν το πραγματικό κόστος του δανείου για τον δανειολήπτη και να το επηρεάσουν (ρήτρα 3 του άρθρου 28 του νόμου αριθ. 38-FZ «Περί διαφήμισης»).

Η διαφήμιση υπηρεσιών που σχετίζονται με τη διαχείριση, συμπεριλαμβανομένης της διαχείρισης περιουσιακών στοιχείων, δεν θα πρέπει να περιέχει πληροφορίες σχετικά με εγγυήσεις αξιοπιστίας και σταθερότητας πιθανών επιπέδων εισοδήματος, καθώς και μη τεκμηριωμένες πληροφορίες εάν σχετίζονται άμεσα με τη διαχείριση περιουσιακών στοιχείων.

Κατά τη διαφήμιση τίτλων (άρθρο 29 του νόμου αριθ. 38-FZ), είναι απαραίτητο να υποδεικνύονται πληροφορίες σχετικά με τα πρόσωπα που υπόκεινται στο χρεόγραφα. Ωστόσο, αυτή η διαφήμιση δεν πρέπει να περιλαμβάνει πρόβλεψη αύξησης της αγοραίας αξίας των τίτλων.

Σημειώστε ότι η νέα νομοθεσία για τη διαφήμιση, από την 1η Ιανουαρίου 2007, απαγορεύει τη διανομή διαφημίσεων μέσω δομών κινητής διαφήμισης σε αυτοκίνητα.

Ο νόμος αριθ. 38-FZ «Σχετικά με τη διαφήμιση» καταργεί την απαίτηση αναφοράς του αριθμού άδειας, καθώς και του ονόματος του φορέα που εξέδωσε αυτήν την άδεια, εάν οι δραστηριότητες του διαφημιστή υπόκεινται σε αδειοδότηση. Επιπλέον, η διαφήμιση προϊόντων που υπόκεινται σε υποχρεωτική πιστοποίηση δεν συνοδεύεται πλέον από το σήμα «υπόκειται σε υποχρεωτική πιστοποίηση».

Ο νέος νόμος αίρει την απαγόρευση χρήσης εικόνων ανηλίκων σε διαφημίσεις που δεν σχετίζονται με παιδικά προϊόντα. Η προηγούμενη απαγόρευση κατέστησε δυνατή την προστασία των εφήβων από την κριτική αντίληψη των μηνυμάτων των μέσων ενημέρωσης. Σημειώστε ότι ο νόμος απαγορεύει τη χρήση εικόνων ανηλίκων σε διαφημιστικό αλκοόλ (υποπαράγραφος 6 παράγραφος 1 του άρθρου 21 του νόμου αριθ. 38-FZ), καπνός (υποπαράγραφος 4 της παραγράφου 1 του άρθρου 23 του νόμου αριθ. 38-FZ) , μπύρα (υποπαράγραφος 5 της παραγράφου 1 του άρθρου 22 του νόμου αριθ. 38-FZ), όπλα (υποπαράγραφος 3 της παραγράφου 6 του άρθρου 26 του νόμου αριθ. 38-FZ).

Τώρα, σε αντίθεση με τον προηγούμενο νόμο για τη διαφήμιση, έχει αρθεί ο περιορισμός στη διακοπή των ραδιοφωνικών εκπομπών και ταινιών μεγάλου μήκους με διαφημίσεις συχνότερα από κάθε 15 λεπτά. Παιδικά και εκπαιδευτικά προγράμματα διάρκειας άνω των 15 λεπτών επιτρέπεται επίσης να διακόπτονται από διαφημίσεις. Ο νόμος αριθ. 38-FZ «Σχετικά με τη διαφήμιση» δεν περιέχει διάταξη που απαιτεί ειδική άδεια από τους κατόχους πνευματικών δικαιωμάτων για να διακόπτουν ραδιοφωνικές εκπομπές και ταινίες μεγάλου μήκους που τους ανήκουν.

Κατά την παραγωγή, την τοποθέτηση και τη διανομή διαφήμισης, πρέπει να τηρούνται οι απαιτήσεις της νομοθεσίας της Ρωσικής Ομοσπονδίας, συμπεριλαμβανομένων των απαιτήσεων της νομοθεσίας για την κρατική γλώσσα της Ρωσικής Ομοσπονδίας, της νομοθεσίας για τα πνευματικά δικαιώματα και τα συγγενικά δικαιώματα.

Ας εξετάσουμε λεπτομερέστερα τις ειδικές απαιτήσεις που θέτει ο νόμος αριθ. 38-FZ για ορισμένα είδη διαφήμισης.

Όσον αφορά την τηλεοπτική διαφήμιση, θα ήθελα να σημειώσω ότι είναι το πιο βέλτιστο μέσο για την προώθηση αγαθών, έργων και υπηρεσιών λόγω του γεγονότος ότι προσεγγίζει ένα τεράστιο κοινό και έχει τη δυνατότητα να έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο στον θεατή - μια δυνατότητα αγοραστής.

Το επόμενο είδος διαφήμισης στην τηλεόραση είναι η χορηγία. Αυτό το είδος διαφήμισης σημαίνει τη συμπερίληψη της διαφήμισης ενός οργανισμού σε οποιοδήποτε πρόγραμμα. Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι ο πιο αποτελεσματικός, καθώς τη στιγμή της παρακολούθησης ενός προγράμματος η προσοχή του κοινού είναι πολύ υψηλότερη από ό,τι κατά τη διάρκεια του διαφημιστικού μπλοκ ("άμεση διαφήμιση"). Επιπλέον, η προσοχή του θεατή θα εξαρτηθεί και από τη στάση του θεατή απέναντι στο πρόγραμμα στο οποίο περιλαμβάνεται η διαφήμιση.

Θα ήθελα να σημειώσω ότι η τηλεοπτική διαφήμιση είναι ο πιο ακριβός τρόπος προώθησης αγαθών, έργων και υπηρεσιών, που πρακτικά δεν επιτρέπει στις μικρομεσαίες επιχειρήσεις να διαφημίζονται. Ωστόσο, παρόλα αυτά, όλο και περισσότερες εταιρείες το χρησιμοποιούν. Και αυτό, κατά κανόνα, οδηγεί σε περαιτέρω αύξηση των τιμών για τις παρεχόμενες υπηρεσίες.

Εκτός από τους γενικούς κανόνες που αναφέρονται στο άρθρο 5 του νόμου αριθ. 38-FZ, η νομοθεσία επιβάλλει επίσης ειδικές απαιτήσεις για τηλεοπτική διαφήμιση. Οι απαιτήσεις αυτές αναφέρονται στο άρθρο 14 του εν λόγω νόμου. Μια λεπτομερής ανάλυση του άρθρου 14 του νόμου αριθ. 38-FZ μας επιτρέπει να σημειώσουμε τα εξής:

· Τα τηλεοπτικά προγράμματα ή οι εκπομπές επιτρέπεται να διακόπτονται από διαφημίσεις μόνο εάν υπάρχει προηγούμενη ειδοποίηση για τη διαφήμιση. Η μόνη εξαίρεση είναι η διακοπή της μετάδοσης από χορηγικές διαφημίσεις.

· τη συνολική διάρκεια της διαφήμισης που διανέμεται σε ένα τηλεοπτικό πρόγραμμα (συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης όπως τηλεαγορά), της διακοπής ενός τηλεοπτικού προγράμματος από διαφήμιση (συμπεριλαμβανομένης της χορηγίας) και συνδυασμού της διαφήμισης με ένα τηλεοπτικό πρόγραμμα χρησιμοποιώντας τη μέθοδο «crawling line» ή με οποιονδήποτε άλλο τρόπο η επαλληλία του σε ένα καρέ τηλεοπτικού προγράμματος δεν μπορεί να υπερβαίνει το δεκαπέντε τοις εκατό του χρόνου μετάδοσης για μία ώρα.

· Απαγορεύεται η διακοπή για διαφήμιση και η χρήση της μεθόδου «crawling line» σε θρησκευτικά προγράμματα και τηλεοπτικά προγράμματα διάρκειας μικρότερης των 15 λεπτών. Σε αυτά τα προγράμματα επιτρέπεται να χρησιμοποιείται μόνο η διαφήμιση χορηγίας αμέσως στην αρχή ή πριν από το τέλος της, υπό την προϋπόθεση ότι η διάρκειά της δεν υπερβαίνει τα 30 δευτερόλεπτα.

Έχουν θεσπιστεί περιορισμοί διακοπών για τη διαφήμιση παιδικών και εκπαιδευτικών προγραμμάτων. Σε τέτοια προγράμματα, η διαφήμιση μπορεί να διανέμεται αμέσως στην αρχή του τηλεοπτικού προγράμματος και αμέσως πριν από το τέλος του. Χρονοδιάγραμμα των διαφημίσεων που μεταδίδονται στην αρχή και πριν το τέλος των παιδικών και εκπαιδευτικά προγράμματαεξαρτάται από τη διάρκεια του τελευταίου, και συγκεκριμένα:

· Η διάρκεια των παιδικών και εκπαιδευτικών προγραμμάτων είναι μικρότερη από 15 λεπτά - ο χρόνος διαφήμισης είναι 1 λεπτό.

· Η διάρκεια των παιδικών και εκπαιδευτικών προγραμμάτων είναι μικρότερη από 20 λεπτά - ο χρόνος διαφήμισης είναι 1,5 λεπτό.

· Η διάρκεια των παιδικών και εκπαιδευτικών προγραμμάτων είναι μικρότερη από 40 λεπτά - ο χρόνος διαφήμισης είναι 2,5 λεπτά.

· Η διάρκεια των παιδικών και εκπαιδευτικών προγραμμάτων είναι μία ώρα ή περισσότερο - ο χρόνος διαφήμισης είναι 3 λεπτά.

Η ζωντανή μετάδοση (ηχογράφηση) αθλητικών αγώνων μπορεί να διακοπεί για διαφήμιση μόνο σε διαλείμματα κατά τη διάρκεια του αγώνα ή όταν διακόπτεται. Εάν μεταδίδονται αθλητικοί αγώνες που δεν περιλαμβάνουν διάλειμμα, τότε οι διαφημιστικές πληροφορίες πρέπει να τοποθετούνται με τέτοιο τρόπο ώστε η διακοπή της διαφήμισης να μην οδηγεί στην απώλεια ορισμένων βασικών πληροφοριών σχετικά με την πορεία του αγώνα. Η συνολική διάρκεια μιας τέτοιας διαφήμισης δεν πρέπει να υπερβαίνει το 20% του πραγματικού χρόνου μετάδοσης του αθλητικού γεγονότος.

Απαγορεύεται πλήρως η χρήση διαφήμισης σε προγράμματα που μεταδίδονται σύμφωνα με τον ομοσπονδιακό νόμο αριθ. που δηλώνεται στη Ρωσική Ομοσπονδία απαγορεύεται επίσης. Ομοσπονδιακός νόμος «Για τα ΜΜΕ» N 2124-1 της 27ης Δεκεμβρίου 1991

Όσον αφορά το Διαδίκτυο, μπορεί να σημειωθεί ότι αυτή τη στιγμή είναι το ταχύτερα αναπτυσσόμενο μέσο. Το Διαδίκτυο σάς επιτρέπει να τοποθετείτε διαφημίσεις σε χιλιάδες ιστότοπους. Αλλά για να ξοδέψει αποτελεσματικά τα διαφημιστικά κεφάλαια, είναι καλύτερο για έναν οργανισμό να απευθυνθεί σε εξειδικευμένες εταιρείες που παρέχουν υπηρεσίες τοποθέτησης διαφημίσεων στο Διαδίκτυο. Εξειδικευμένες εταιρείες μελετούν τις ιδιαιτερότητες κάθε οργανισμού ξεχωριστά και μετά θα επιλέξουν τον επιθυμητό ιστότοπο από την ποικιλία των τοποθεσιών στο Διαδίκτυο στους οποίους θα πραγματοποιήσουν μια διαφημιστική καμπάνια με τη μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα επηρεάζοντας το επιθυμητό κοινό.

Όλα περιοδικά έντυπο υλικόγεμάτο διαφημιστικές πληροφορίες - εκατοντάδες περιοδικά και εφημερίδες αποτελούνται εξ ολοκλήρου από διαφημιστικές πληροφορίες. Ο σκοπός της διαφήμισης στα περιοδικά είναι να μεταφέρει το διαφημιστικό μήνυμα στον καταναλωτή. Σημειώστε ότι, σε αντίθεση με την τηλεοπτική και ραδιοφωνική διαφήμιση, που συχνά εκνευρίζει το κοινό, ο αναγνώστης προσέχει ένα διαφημιστικό μήνυμα στον Τύπο κατά βούλησηκαι αν το διαφημιστικό μήνυμα τον ενδιαφέρει, τότε μπορεί εύκολα να αποθηκεύσει αυτό το διαφημιστικό μήνυμα για να το χρησιμοποιήσει στο μέλλον, αν χρειαστεί. Θα ήθελα επίσης να σημειώσω το γεγονός ότι το κοινό των έντυπων εκδόσεων είναι αρκετά μεγάλο και δεν υπάρχει άνθρωπος που να μην χρησιμοποιεί τις έντυπες εκδόσεις ως πηγή πληροφόρησης.

Εκτός από τα παραπάνω, η διαφήμιση σε έντυπες εκδόσεις μπορεί να σχεδιαστεί με τη μορφή ειδική εφαρμογήσε μια δημοσίευση που περιέχει διαφημιστικές πληροφορίες σχετικά με αγαθά, έργα και υπηρεσίες. Αυτή η μέθοδος διαφήμισης είναι πιο ακριβή, αλλά σας επιτρέπει να προσελκύσετε περισσότερη προσοχή από τους αναγνώστες.

«Η τοποθέτηση διαφημιστικού κειμένου σε περιοδικά που δεν ειδικεύονται σε διαφημιστικά μηνύματα και υλικό πρέπει να συνοδεύεται από το σήμα «διαφήμιση» ή το σήμα «με δικαιώματα διαφήμισης». Ο όγκος της διαφήμισης σε τέτοιες εκδόσεις δεν πρέπει να υπερβαίνει το σαράντα τοις εκατό του όγκου ενός τεύχους περιοδικών. Η απαίτηση συμμόρφωσης με τον καθορισμένο τόμο δεν ισχύει για περιοδικά που έχουν εγγραφεί ως ειδικευμένα σε μηνύματα και διαφημιστικό υλικό και των οποίων το εξώφυλλο και το αποτύπωμα περιέχουν πληροφορίες σχετικά με αυτήν την εξειδίκευση.»

Σε αντίθεση με την τηλεοπτική διαφήμιση, το κόστος της ραδιοφωνικής διαφήμισης κατά τη διεξαγωγή διαφημιστική καμπάνιαπολύ χαμηλότερα. Αυτό οφείλεται στο κόστος παραγωγής και των δύο διαφήμιση, και με το κόστος δημοσίευσης αυτής της διαφήμισης στο ραδιόφωνο.

· η διακοπή ενός ραδιοφωνικού προγράμματος ή εκπομπής για διαφήμιση πρέπει να συνοδεύεται από ένα προκαταρκτικό μήνυμα για επακόλουθη διαφήμιση. Η μόνη εξαίρεση είναι η διακοπή των ραδιοφωνικών εκπομπών από χορηγικές διαφημίσεις.

· σε ραδιοφωνικά προγράμματα που δεν είναι εγγεγραμμένα ως μέσα μαζικής ενημέρωσης και εξειδικεύονται σε διαφημιστικό υλικό, η διάρκεια της διαφήμισης δεν μπορεί να υπερβαίνει το 20% του χρόνου εκπομπής κατά τη διάρκεια της ημέρας.

· όσον αφορά τη διαφήμιση σε θρησκευτικά προγράμματα και προγράμματα διάρκειας μικρότερης των 15 λεπτών, ο νομοθέτης εισάγει κανόνα παρόμοιο με τη διαφήμιση στην τηλεόραση: αυτά τα προγράμματα απαγορεύεται να διακόπτονται από διαφημίσεις, μόνο η χρήση χορηγικής διαφήμισης στην αρχή ή πριν επιτρέπεται η λήξη του προγράμματος, με την προϋπόθεση ότι η διάρκειά του δεν υπερβαίνει τα 30 δευτερόλεπτα.

· όσον αφορά τη χρήση διαφήμισης σε παιδικά και εκπαιδευτικά ραδιοφωνικά προγράμματα, διαφήμιση ραδιοφωνικών εκπομπών αθλητικών αγώνων, θεσπίζονται ακριβώς οι ίδιοι κανόνες όπως και για την τηλεοπτική διαφήμιση. Άλλες ραδιοφωνικές εκπομπές μπορούν να διακοπούν από διαφήμιση όσες φορές περιλαμβάνουν τις δεκαπεντάλεπτες περιόδους που περιλαμβάνουν αυτές οι ραδιοφωνικές εκπομπές, καθώς και επιπλέον από διαφήμιση χορηγίας αμέσως στην αρχή και αμέσως πριν από το τέλος της ραδιοφωνικής εκπομπής, υπό την προϋπόθεση ότι η συνολική διάρκεια Η διαφήμιση χορηγίας δεν υπερβαίνει τα τριάντα δευτερόλεπτα.

· όπως και στην τηλεόραση, η χρήση διαφήμισης σε ραδιοφωνικά προγράμματα που μεταδίδονται σύμφωνα με τον ομοσπονδιακό νόμο της 13ης Ιανουαρίου 1995 αριθ. 7-FZ «Σχετικά με τη διαδικασία κάλυψης των δραστηριοτήτων των κυβερνητικών οργάνων στα κρατικά μέσα ενημέρωσης» απαγορεύεται πλήρως και χρήση διαφήμισης σε ημέρες πένθους που κηρύσσονται στη Ρωσική Ομοσπονδία.

Η υποβολή της καλής σας δουλειάς στη βάση γνώσεων είναι εύκολη. Χρησιμοποιήστε την παρακάτω φόρμα

Φοιτητές, μεταπτυχιακοί φοιτητές, νέοι επιστήμονες που χρησιμοποιούν τη βάση γνώσεων στις σπουδές και την εργασία τους θα σας είναι πολύ ευγνώμονες.

Παρόμοια έγγραφα

Η έννοια της διαφήμισης από τη σκοπιά ενός σύνθετου νομικού φαινομένου. Τύποι θεμάτων διαφημιστικών σχέσεων. Ειδικοί κανόνες για την προστασία των ανηλίκων. Η ουσία της ψευδούς διαφήμισης. Κυβερνητικός κανονισμόςδιαφημιστικές δραστηριότητες.

δοκιμή, προστέθηκε 18/01/2015


Νομική ρύθμισηδιαφημιστικές δραστηριότητες. Η έννοια των θεμάτων των διαφημιστικών σχέσεων. Απαιτήσεις για διαφήμιση. Έννοια και είδη ακατάλληλης διαφήμισης. Κρατική ρύθμιση των διαφημιστικών δραστηριοτήτων. Ευθύνη για ακατάλληλη διαφήμιση.

περίληψη, προστέθηκε 17/01/2008


Χαρακτηριστικά του θεσμού της διαφήμισης στη ρωσική νομοθεσία. Ειδικές απαιτήσεις για ορισμένα είδηδιαφήμιση. Τύποι και πηγές νομικής ρύθμισης της ακατάλληλης διαφήμισης στη Ρωσία. Ποινές για παραβίαση της νομοθεσίας περί διαφήμισης

εργασία μαθήματος, προστέθηκε 27/05/2015


Προσδιορισμός των κύριων τύπων συμβατικών υποχρεώσεων που συνάπτονται στον τομέα των διαφημιστικών δραστηριοτήτων στη Ρωσική Ομοσπονδία. Ο ρόλος των πνευματικών δικαιωμάτων σε διαφημιστικά συμβόλαιακαι την προστασία τους. Η έννοια της ακατάλληλης διαφήμισης. Απαιτήσεις για το περιεχόμενο και τις μεθόδους διανομής της διαφήμισης.

εργασία μαθήματος, προστέθηκε 11/05/2013


Κύριοι τύποι διαφήμισης. Οικολογικές εικόνες στη διαφήμιση αγαθών και υπηρεσιών. Θέματα περιβαλλοντικών έννομων σχέσεων. Περιβαλλοντικοί κανονισμοί που επηρεάζουν τις δυνατότητες υπαίθριας διαφήμισης. Οι περιβαλλοντικές απαιτήσεις ως σύνολο περιορισμών.

διατριβή, προστέθηκε 25/09/2010


Πεδίο εφαρμογής του νόμου για τη διαφήμιση. Έννοιες που χρησιμοποιούνται στο νόμο. Η έννοια της διαφήμισης και οι μέθοδοι διανομής της. Απλοποίηση της έννοιας της «ακατάλληλης διαφήμισης». Αντικείμενο και αντικείμενο διαφημιστικής δραστηριότητας: χορηγός και χορηγική διαφήμιση. Γενικές απαιτήσειςστη διαφήμιση.

περίληψη, προστέθηκε 02/10/2010


Νομοθετικές και νομικές απαιτήσεις για διαφήμιση, προστασία των παιδιών από πληροφορίες επιβλαβείς για την υγεία και την ανάπτυξή τους. ευθύνη του διαφημιστή. Κανόνες για την τοποθέτηση μέσων εξωτερικής διαφήμισης. Η διαδικασία για την έκδοση άδειας εγκατάστασης διαφημιστικών δομών.

δοκιμή, προστέθηκε στις 27/11/2014


Η έννοια και η ουσία της διαφήμισης, ο ρόλος της στις εμπορικές σχέσεις εμπορευμάτων-αγοράς. Νομική ρύθμιση των διαφημιστικών δραστηριοτήτων. γενικές και ειδικές απαιτήσεις για τη διαφήμιση. Ακατάλληλη διαφήμιση. ευθύνη του διαφημιστή για παράβαση του νόμου.

δοκιμή, προστέθηκε στις 24/05/2013