Διακόσμηση βιτρινών για το νέο έτος στην Ευρώπη. Διακοσμήσεις παραθύρων για την Πρωτοχρονιά: Ευρωπαϊκή εμπειρία. κανόνες για αποτελεσματική εμφάνιση

26.11.2014 16689

Ο τζίρος ενός μέσου καταστήματος λιανικής τον Δεκέμβριο είναι περίπου το 200% του όγκου πωλήσεων του προηγούμενου μήνα. Τον Ιανουάριο, η δραστηριότητα των αγοραστών μειώνεται ελαφρά, αλλά, ωστόσο, οι λιανοπωλητές εισπράττουν 30% περισσότερα έσοδα από ό,τι τους φθινοπωρινούς μήνες. Φέτος, οι αριθμοί πιθανότατα θα είναι λιγότερο εντυπωσιακοί και η αγορά των προσφορών της Πρωτοχρονιάς θα είναι ακόμη πιο ανταγωνιστική. Πώς να μην περάσεις απαρατήρητος στο γιορτινό πούλιες; Οι ειδικοί στο οπτικό merchandising γνωρίζουν πώς να προσελκύουν πελάτες στο κατάστημά σας.

Μια φορά κι έναν καιρό στη Μόσχα υπήρχε ένας άρρητος κανόνας για το ντύσιμο βιτρίνας - ένα χριστουγεννιάτικο δέντρο σε κάθε παράθυρο! Λένε ότι τέτοια εντολή ήρθε από τον πρώην δήμαρχο της πρωτεύουσας. Στην Ευρώπη, σχεδόν κανείς δεν έδινε τέτοιες οδηγίες, ωστόσο, οι γενικές τάσεις ήταν ορατές εκεί: όλα τα καταστήματα αναπαρήγαγαν ανελέητα εικόνες του Άγιου Βασίλη. Σήμερα, οι γιορτές δεν είναι μόνο χριστουγεννιάτικα δέντρα, φαναράκια και πλαστικοί παππούδες με βαμβακερά γένια. Αυτές είναι ολόκληρες ιστορίες, «νόστιμα» ειπωμένες μέσα από ευρήματα σχεδιαστών. Οι αντισυμβατικές λύσεις μετατρέπουν μια συνηθισμένη βιτρίνα καταστήματος σε μια πραγματική «μέσα από το κρύσταλλο», στην οποία κάθε περαστικός ονειρεύεται να μπει.

ΣΕ αγγλικόςΥπάρχει ακόμη και μια έκφραση «πήγαινε βιτρίνα», που σημαίνει το περπάτημα ειδικά για τους σκοπούς της βιτρίνας. Αλλά αυτή η φράση έχει επίσης ένα βαθύτερο νόημα μάρκετινγκ: αντικατοπτρίζει πόσο μια βιτρίνα επηρεάζει την απόφαση ενός πελάτη να αγοράσει κάτι σε αυτό το κατάστημα. Σύμφωνα με έναν Αμερικανό ειδικό για οπτικό merchandising Linda Kahan: «Οι οθόνες των παραθύρων απαιτούν πολλή προσπάθεια από τους ιδιοκτήτες καταστημάτων, αλλά πρέπει πάντα να θυμούνται τρία πράγματα:

Οι βιτρίνες λειτουργούν πολύ καλύτερα από την άμεση διαφήμιση.
Μια επιτυχημένη βιτρίνα δεν είναι πάντα η πιο ακριβή.
Αυτό που εκτίθεται στη βιτρίνα μπορεί να είναι εντελώς διαφορετικό από αυτό που πωλείται στο κατάστημα!».

Είναι η επιθυμία να προσελκύσουν όσο το δυνατόν περισσότερους πελάτες στα γκισέ τους που αναγκάζει τους λιανοπωλητές να καταφύγουν σε αδιανόητες ιδέες. Και το κύριο «όπλο» για να κερδίσεις το κοινό, φυσικά, είναι οι βιτρίνες. Είναι οι πρώτοι που υπενθυμίζουν στους καταναλωτές ότι πλησιάζουν τα Χριστούγεννα και η Πρωτοχρονιά. Δημιουργούν διάθεση και ελέγχουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών, εμπλέκοντας τους πελάτες στη συνολική εορταστική ατμόσφαιρα και προκαλώντας παρορμητικές αγορές. Το διάσημο παριζιάνικο κατάστημα Printemps, διάσημο σε όλο τον κόσμο για τις εκπληκτικές του συνθέσεις, έχει γίνει κλασικό του είδους βιτρίνας της Πρωτοχρονιάς. Και αυτό δεν προκαλεί έκπληξη. «Οι διακοπές της Πρωτοχρονιάς είναι μια πολύ σημαντική περίοδος για εμάς, από τις αρχές του 20ου αιώνα προσελκύουμε τον μέγιστο αριθμό πελατών αυτή τη στιγμή και κερδίζουμε το 20-25% των ετήσιων εσόδων, επομένως τα παράθυρά μας είναι πραγματικά φανταστικά», λέει. γενικός διευθυντήςΚατάστημα Printemps Pierre Pellaray.

Ας ξεκινήσουμε!

Πότε πρέπει να εμφανίζονται τα σύνεργα της Πρωτοχρονιάς στις βιτρίνες των καταστημάτων; Στη χώρα μας, ο γιορτινός στολισμός ξεκινά το αργότερο το πρώτο δεκαπενθήμερο του Νοεμβρίου. Κατά κανόνα, οι λιανοπωλητές του δρόμου λαμβάνουν οδηγίες από τις δημοτικές αρχές να διακοσμήσουν τις προσόψεις τους το αργότερο μέχρι τις 15. Όμως σε ορισμένα εμπορικά κέντρα οι εγγραφές καθυστερούν μέχρι την 1η Δεκεμβρίου. Η αλλαγή σκηνικού γίνεται το αργότερο μέχρι τις 15 Ιανουαρίου.

Αλλά της εγγραφής προηγείται μια μακρά προετοιμασία. Η Βρετανίδα ειδικός στο οπτικό merchandising Kate Winsley λέει ότι οι κορυφαίοι παίκτες της αγοράς αρχίζουν να αναπτύσσουν και να συζητούν ιδέες 14 μήνες πριν από την εγκατάσταση! Τέτοιες προθεσμίες βέβαια μπορούν να τηρηθούν και στη χώρα μας, εκτός από μεγαλύτερες. εμπορικά κέντρα. Η μικρή λιανική ξεκινά την προετοιμασία για τις διακοπές όχι νωρίτερα από τον Σεπτέμβριο. Η ετήσια αλλαγή της έκθεσης είναι ένα επιπλέον στοιχείο κόστους. Και πολλοί έμποροι λιανικής αγοράζουν διακοσμητικά στοιχεία και υλικά με την προσδοκία επαναλαμβανόμενης χρήσης. Αλλά οι αλλαγές στη σχεδιαστική ιδέα, ακόμη και με παλιό εξοπλισμό, δεν μπορούν να αποφευχθούν.

Ειδικά στο δρόμο λιανικής: δεν μπορείτε να βασιστείτε στη βοήθεια ενός προγραμματιστή, είναι πολύ πιο δύσκολο για εσάς να προσελκύσετε την προσοχή των αγοραστών και να ξεχωρίσετε από πολλούς ανταγωνιστές. Εάν οι γείτονές σας δεν βιάζονται να διακοσμήσουν τα παράθυρά τους για το νέο έτος, σύμφωνα με τους ειδικούς του merchandising, δεν πρέπει να τους ακολουθήσετε, διαφορετικά θα χάσετε την ευκαιρία να αυξήσετε τις πωλήσεις κατά τη διάρκεια της πολυάσχολης σεζόν.

Ανάλυσέ το!

Ανεξάρτητα από την εποχή, αξίζει να ληφθεί υπόψη το γεγονός ότι τα καταστήματα παπουτσιών είναι κατάλληλα για προιόντα και συναισθηματικές εκθέσεις, δηλαδή ολόκληρη η σύνθεση βασίζεται σε ένα εποχιακό προϊόν προτεραιότητας. Έτσι, τα σχέδια σχεδιασμού θα πρέπει να ξεκινούν με μια ενδελεχή ανάλυση πωλήσεων. Πρώτον, είναι απαραίτητο να μελετήσουμε την εμπειρία πωλήσεων των προηγούμενων σεζόν: ποια μοντέλα «πουλήθηκαν» καλύτερα αυτή τη στιγμή; Ποιες είχαν το μέγιστο περιθώριο και ποιες έδωσαν μικρό κέρδος; Είναι σημαντικό να ληφθούν υπόψη οι τάσεις της σεζόν. Συγκρίνετε όλα τα δεδομένα με ποια από αυτά τα μοντέλα εμφανίζονταν στα παράθυρα τις προηγούμενες σεζόν και πώς αυτό «λειτούργησε» για την αύξηση της μετατροπής στο κατάστημα. Εάν μελετήσετε διεξοδικά όλους τους δείκτες, θα έχετε μια ακριβή κατανόηση των χαρακτηριστικών συμπεριφοράς του δικού σας κοινό-στόχο– τι θέλουν να αγοράσουν και σε ποια ποσότητα.

Τάσεις και δημοφιλείς ιστορίες

Η διακόσμηση παραθύρων, όπως και η μόδα, έχει τις δικές της τάσεις και εποχιακές τάσεις. Για παράδειγμα, το πρακτορείο WGSN προβλέπει τάσεις τόσο στη μόδα όσο και στο merchandising τα τελευταία 16 χρόνια. Η εταιρεία μελετά ετησίως εκατοντάδες βιτρίνες σε όλο τον κόσμο για να χαρτογραφήσει τις τάσεις της διακόσμησης, να εντοπίσει σημαντικές ιστορίες και να καθορίσει την κατεύθυνση για την επόμενη εορταστική περίοδο. Έτσι, το 2013, οι έμποροι εργάστηκαν σε πέντε βασικά θέματα. Στην ίδια κατεύθυνση εργάζονται και άλλοι φορείς. Το 2013, οι έμποροι εργάστηκαν σε πέντε βασικά θέματα.

«Φωτεινά 80s».Μια επιστροφή στη μόδα της δεκαετίας του '80 εντοπίζεται και στα concept windows. Υπήρχαν πολλά πλούσια χρώματα και έντονα διακοσμητικά στοιχεία, φώτα νέον και animal prints.

«Disney Tales».Οι θεατρικές βιτρίνες φαντασίας που μας παραπέμπουν στις πλοκές των παλιών παραμυθιών είναι μια τάση στην οποία κορυφαίοι λιανοπωλητές όπως οι Harrods και Printemps εργάζονται εδώ και αρκετά χρόνια.

«Glamour and Grace Kelly».Η κυκλοφορία της ταινίας «The Great Gatsby» προκάλεσε νέο κύμαενδιαφέρον για την αισθητική της δεκαετίας του '20. Ακολουθώντας την τάση, πολλοί έμποροι λιανικής παρουσίασαν εκλεπτυσμένες και λακωνικές οθόνες διακοπών, όχι υπερφορτωμένες με λεπτομέρειες και περιττή διακόσμηση.

«Γραφικά».Μαζί με την ανάπτυξη νέων τεχνολογιών, υπάρχει μια στροφή στις προτεραιότητες του σχεδιασμού προς την απλότητα και τη φυσικότητα. Τα διαθέσιμα υλικά - χαρτί και χαρτόνι - γίνονται τα κύρια στοιχεία της διακόσμησης: τόσο απλοί επίπεδοι πίνακες όσο και ογκώδεις φουτουριστικές συνθέσεις δημιουργούνται από αυτά.

"Ζούγκλα".Αυτός είναι ο πραγματικός εξωτισμός με τη χαρακτηριστική σκόπιμη υπερφόρτωσή του: μια αφθονία χρυσού και αποχρώσεις του πράσινου με φωτεινές πινελιές κόκκινων και μπλε στοιχείων. Υπάρχουν πολλά λουλουδάτα στοιχεία - τεράστια χάρτινα λουλούδια και στολίδια λουλουδιών και φυτών. Μια περίπλοκη τάση που δεν είναι εύκολο να δουλέψεις χωρίς την κατάλληλη εμπειρία.

Φυσικά, τέτοιες τάσεις δεν αποτελούν οδηγό δράσης, αλλά μόνο υλικό για σκέψη. Ο ανταγωνισμός με τέρατα με προϋπολογισμούς merchandising εκατομμυρίων δολαρίων είναι αρκετά δύσκολος. Επιπλέον, στις μικρές εταιρείες, εν μέσω της συνεχιζόμενης κρίσης, οι προϋπολογισμοί μάρκετινγκ είναι οι πρώτοι που περικόπτονται. Αλλά ο πιο σημαντικός κανόνας που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την ανάπτυξη μιας ιδέας είναι το «κάλεσμα για δράση». Η έκθεση των διακοπών σας δεν πρέπει να είναι μόνο όμορφη, αλλά το κύριο καθήκον της είναι να προσελκύει τους καταναλωτές στο κατάστημα. Επιπλέον, θα πρέπει να σχεδιαστεί λαμβάνοντας υπόψη το κοινό-στόχο του καταστήματος. «Πόσο συχνά μπορείτε να συναντήσετε βιτρίνες της Πρωτοχρονιάς που δεν προσελκύουν, αλλά μάλλον απωθούν υποψήφιος αγοραστής. Χαρούμενοι χορευτικοί Άγιοι Βασίληδες ή κάποιο είδος ντίσκο πούλιες διακοσμούν ένα κατάστημα που πουλά προϊόντα σχεδιασμένα για ένα πλούσιο ενήλικο κοινό! Αυτό είναι απαράδεκτο», σχολιάζει η Marina Polkovnikova.

7 κανόνες για μια αποτελεσματική βιτρίνα

Χρώμα.Βοηθά στη μετάδοση της διάθεσης και των συναισθημάτων των διακοπών. Στο σχεδιασμό των παραθύρων της Πρωτοχρονιάς, κατά κανόνα, καταφεύγουν σε παραδοσιακά χρώματα που συνδέονται έντονα με αυτή την εποχή του χρόνου - χιόνι-λευκό, πεύκο-πράσινο, λαμπερό χρυσό.

Ισορροπία.Είναι πολύ σημαντικό να επιτευχθεί ισορροπία στη διάταξη των αγαθών και των στοιχείων σχεδίασης σε αυτή την περίπτωση, τα συστατικά της σύνθεσης είναι ίσα από την άποψη της οπτικής αντίληψης. Υπάρχουν δύο κύριοι τύποι σύνθεσης: η ασύμμετρη (άτυπη) και η συμμετρική (επίσημη) ισορροπία.

Εστία.Η βιτρίνα πρέπει να έχει ένα σημείο εστίασης όπου το μάτι σταματά ενστικτωδώς όταν βλέπει την οθόνη από το δρόμο. Σε μεγάλες προθήκες μερικές φορές δεν αρκεί ένα κομβικό σημείο και μετά πρέπει να δημιουργήσεις αρκετές. Ωστόσο, ο αριθμός τους δεν πρέπει να ξεπερνά τα 3-4.

Η Αμερικανίδα ειδικός στο οπτικό merchandising Linda Kahan: «Είναι καλύτερο όταν το σημείο εστίασης είναι ακριβώς κάτω από τη γραμμή του επιπέδου των ματιών και ελαφρώς εκτός κέντρου. Στη συνέχεια, το μάτι μπορεί να κατευθυνθεί σε όλη την οθόνη σε άλλα προϊόντα. Θα πρέπει πάντα να βλέπετε μια βιτρίνα από το δρόμο για να προσδιορίσετε πού πρέπει να είναι το κύριο σημείο εστίασης. Η ροή των περαστικών επηρεάζει επίσης το πώς βλέπουν οι άνθρωποι μια βιτρίνα. Εάν οι περισσότεροι πεζοί πλησιάζουν τη βιτρίνα από τα αριστερά, τότε η σύνθεση θα πρέπει να βλέπει προς τα αριστερά. Όταν σχεδιάζετε βιτρίνες, δεν είναι συνετό να τοποθετείτε τα κύρια προϊόντα στα πλαϊνά τοιχώματα, αφήνοντας πολύ κενό χώρο στη βιτρίνα...»

Φωτισμός.Κατά κανόνα, ο φωτισμός εστιάζει την προσοχή του αγοραστή στο εστιακό σημείο της σύνθεσης. Το πρότυπο φωτισμού για τις βιτρίνες τις κανονικές ημέρες είναι περίπου 1500 lux, αλλά κατά την περίοδο των διακοπών μπορείτε να υπερβείτε αυτό το όριο εξοπλίζοντας τη βιτρίνα με προβολείς μετάλλων αλογονιδίου και γιρλάντες.

Σχέδιο.Υπάρχει ένας ακλόνητος κανόνας εδώ: «Λιγότερα, τόσο καλύτερα». Μην προσπαθείτε να εμφανίσετε τα πάντα καλύτερο προϊόν. Η ακαταστασία αντικειμένων είναι πολύ χειρότερη από την κομψή απλότητα. Υπάρχουν πολλές επιλογές κλασικής διάταξης:

- με τη μορφή πυραμίδας (τρίγωνο):Η ιδέα είναι ότι τα ράφια και τα προϊόντα σχηματίζουν μια πυραμίδα μαζί. Αυτός είναι ένας αποδεδειγμένος τρόπος διάταξης των προϊόντων έτσι ώστε το μάτι πρώτα να εστιάζει σε ένα κύριο σημείο και μετά να μετακινείται σε άλλα γύρω εστιακά σημεία. Η πυραμίδα προσελκύει επίσης το βλέμμα στο επισημασμένο κύριο προϊόν.

- επαναλαμβανόμενη διάταξη:Αυτός είναι ένας τρόπος τοποθέτησης αγαθών κατά τη διακόσμηση μιας εμπορικής έκθεσης, όταν τα αντικείμενα ομαδοποιούνται σε παρόμοια «μπλοκ». «Κάνει την οθόνη πιο εύκολη», λέει η Linda Kahan. - Είναι αλήθεια ότι σε αυτήν την περίπτωση ο αγοραστής μπορεί εύκολα να χάσει το εστιακό σημείο μέσα στη βιτρίνα. Ο κεντρικός πυλώνας δεν θα είναι κομβικό σημείο αν δεν ξεχωρίζει αρκετά για να τραβήξει την προσοχή. Για παράδειγμα, ένα από τα μανεκέν μπορεί να γίνει πιο πολύχρωμο και πιασάρικο για να προσελκύσει το βλέμμα του αγοραστή στο παράθυρο.» Για να δημιουργήσετε μια ισχυρή σύνθεση, ο Αμερικανός ειδικός συνιστά τη χρήση πολλών πανομοιότυπων προϊόντων.

Απόσταση.Κατά το σχεδιασμό βιτρινών, είναι απαραίτητο να λαμβάνεται υπόψη η απόσταση από τον πεζό. «Αν υπάρχει κάποια απόσταση μεταξύ του πεζού και της βιτρίνας, για παράδειγμα, μια λωρίδα εξωραϊσμού πλάτους άνω των 2 μέτρων, τότε είναι απαραίτητο να γεμίσει καλλιτεχνικά ολόκληρος ο χώρος της βιτρίνας», συμβουλεύει ο Armen Kanayan, επικεφαλής σχεδιασμού και τμήμα σχεδιασμού της Union-Standard Consulting. "Αν οι περαστικοί βρεθούν κοντά στην προθήκη, τότε πρέπει να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή στο μέσο του κάτω μέρους - οι ψυχολόγοι λένε ότι αυτή η περιοχή λαμβάνει περίπου 10 φορές περισσότερη προσοχή από την υπόλοιπη..." Όπως μπορείτε να δείτε , οι θεαματικές και αποτελεσματικές προθήκες δημιουργούνται από έμπειρους επαγγελματίες που λαμβάνουν τα πάντα υπόψη τους κανόνες σχεδιασμού που έχουν δημιουργηθεί εδώ και πολλά χρόνια.

Μέγεθος αντικειμένων.Εδώ πρέπει να λάβετε υπόψη την τοποθεσία του καταστήματος. Εάν βρίσκεται σε πολυσύχναστο δρόμο, τότε είναι σημαντικό να προσελκύσετε την προσοχή όχι μόνο των πεζών, αλλά και των οδηγών στο κατάστημα. Σε αυτήν την περίπτωση, είναι σημαντικό να τοποθετήσετε ένα μεγάλο αντικείμενο στη βιτρίνα. Όταν τα βλέπει κανείς από μακριά, είναι κυρίως μεγάλες επιγραφές και αντικείμενα που ξεχωρίζουν.

Μόλις ολοκληρώσετε τη διακόσμηση, μην ξεχάσετε να τραβήξετε μια φωτογραφία της οθόνης. Την επόμενη σεζόν, αυτά τα φωτογραφικά υλικά θα αποτελέσουν τη βάση για την ανάλυση των πωλήσεων κατά την περίοδο των διακοπών και θα βοηθήσουν στην ανάλυση και επεξεργασία των λαθών που έγιναν, προκειμένου να αποφευχθούν να επαναληφθούν ξανά και ξανά.

Ζώνη και διακόσμηση

Οι ιδιοκτήτες της εταιρείας εμπορευμάτων InternationalVisual, Linda Murray και Phil Hill, είναι βέβαιοι ότι υπάρχουν αρκετές απλές τεχνικές για τη διακόσμηση βιτρινών στο λιανικό εμπόριο μόδας που ισχύουν για οποιοδήποτε κατάστημα.

Συμβατικά χωρίστε τη βιτρίνα σε 3 ζώνες - φόντο (σκηνικό), μεσαίο έδαφος ( κεντρικό τμήμα) και πρώτο πλάνο (εξωτερική επιφάνεια, δηλαδή γυαλί).

σκηνικό– αυτός είναι ο ίδιος ο τοίχος της βιτρίνας. Εάν η προθήκη και ο χώρος του καταστήματος δεν χωρίζονται από συμπαγή τοίχο, μπορεί να δημιουργηθεί χρησιμοποιώντας ελαφριά φορητά πάνελ ή απευθείας χρησιμοποιώντας Πρωτοχρονιάτικη διακόσμηση– στοιχεία ανάρτησης. Για να δημιουργήσετε μια οθόνη παραθύρου για την Πρωτοχρονιά, το σκηνικό είναι πολύ σημαντικό, καθώς είναι το φόντο για τη σύνθεσή σας. Μπορείτε να βάψετε ξανά έναν τυπικό τοίχο ή να τον καλύψετε με μια μεμβράνη με επιλεγμένο μοτίβο.

Κεντρικό τμήμα- Αυτός είναι ο πιο σημαντικός χώρος που πρέπει να χρησιμοποιήσετε για να προωθήσετε τα προϊόντα σας. Εδώ θα τοποθετήσετε μανεκέν ή κινητές κατασκευές στις οποίες θα παρουσιαστεί το προϊόν.

Πρόσοψη βιτρίνας- Αυτό είναι το ίδιο το γυαλί, το οποίο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία βάθους και προοπτικής ολόκληρης της βιτρίνας. Για αυτό χρησιμοποιούνται διάφορα αυτοκόλλητα. Είναι πολύ σημαντικό ότι μια τέτοια διακόσμηση υποστηρίζει ολόκληρη τη σύνθεση στο σύνολό της και ενισχύει μόνο την επίδραση της καλλιτεχνικής εικόνας στους αγοραστές.

Για να πετύχετε την ιδέα σας, θυμηθείτε τους ακόλουθους κανόνες για τη δημιουργία μιας βιτρίνας:

Ξεκινήστε με καθαρή πλάκα. Πριν ξεκινήσετε τη δημιουργία νέα βιτρίνα, θα πρέπει να το καθαρίσετε εντελώς από τα προηγούμενα σχεδιαστικά στοιχεία!
Προσδιορίστε την εστίαση της βιτρίνας, σκεφτείτε πού και ποιο αντικείμενο θα τοποθετηθεί.
Ξεκινήστε να προσθέτετε διακοσμητικά στοιχεία. Συνεχίστε να «παίζετε» μαζί τους μέχρι να είστε απόλυτα σίγουροι ότι βρίσκονται στο σωστό μέρος. Αφού ολοκληρωθεί ολόκληρο το έργο, θα είναι πολύ πιο δύσκολο να προσαρμόσετε οτιδήποτε (είναι όπως με ένα κέικ - πριν το κρυώσετε, πρέπει να το ψήσετε καλά).
Κρατήστε το απλό, μην προσπαθήσετε να πείτε πάρα πολλές ιστορίες σε μια βιτρίνα.
Επιλέξτε προϊόντα για προβολή που συνεργάζονται ως προς το στυλ, το χρώμα και μπορούν να αλληλοσυμπληρώνονται στην γκαρνταρόμπα σας.
Δημιουργήστε συνθέσεις «προσαρμόζοντάς τες» σε ένα κανονικό ή ορθογώνιο τρίγωνο ή χρησιμοποιήστε την αρχή της επανάληψης πανομοιότυπων συνθέσεων.
Προβάλετε προϊόντα που αντιπροσωπεύουν καλύτερα το κατάστημά σας. Προσπαθήστε να αναδείξετε το καλύτερο προϊόν σας.
Βεβαιωθείτε ότι τα ρούχα στο παράθυρο είναι τέλεια σιδερωμένα και τα παπούτσια γυαλισμένα ώστε να γυαλίζουν.
Θυμηθείτε τον κανόνα: "Λιγότερα, τόσο καλύτερα!" Στην περίπτωση της βιτρίνας, λειτουργεί πάντα.

Επίσης, δεν πρέπει να αγνοήσετε τα ακόλουθα σημεία:

Βεβαιωθείτε ότι ο φωτισμός έχει ρυθμιστεί σωστά: η κύρια δέσμη φωτός κατευθύνεται στο κέντρο της σύνθεσης και βοηθά στην πλεονεκτική παρουσίαση του προϊόντος σας.
Οι ετικέτες τιμών και τα υλικά POS κατασκευάζονται προσεκτικά και δεν ξεχωρίζουν από τη συνολική σύνθεση.
Ελέγξτε ότι ο βοηθητικός εξοπλισμός (κουμπώματα κ.λπ.) δεν είναι ορατός.
Το δάπεδο και τυχόν ανακλαστικές επιφάνειες είναι καθαρά και γυαλισμένα ώστε να γυαλίζουν.
Ελέγξτε τη βιτρίνα κάθε μέρα για να βεβαιωθείτε ότι δεν έχει πέσει τίποτα και ότι όλα τα διακοσμητικά στοιχεία είναι σε καλή κατάσταση.

Τα Bloomingdale's είχαν τεράστιες τσάντες δώρων με διαφορετικά σχέδια στα παράθυρά τους πέρυσι. Όταν ένα άτομο πλησίαζε στη βιτρίνα, τα πακέτα άνοιξαν σιγά σιγά και η ζωγραφιά που ήταν έξω «ζωντάνεψε»: ο Άγιος Βασίλης άρχισε να χορεύει με ένα ελάφι, τα παιδιά χόρεψαν σε κύκλο κ.λπ. Και το παράθυρο του Bloomingdale ήταν πραγματικά διαδραστικό. Εάν πλησιάσετε πολύ κοντά του και κοιτάξετε έναν ειδικό αισθητήρα, τότε φωτογραφηθήκατε από μια ειδική κάμερα και η φωτογραφία σας δημοσιεύτηκε στην εταιρική σελίδα του πολυκαταστήματος στο Facebook.

Ιδέες για έμπνευση

Αυτό το μήνα ως μέρος του Διεθνής έκθεσηδιακοσμητικός και τεχνικός φωτισμός, ηλεκτρολογική μηχανική και αυτοματισμός κτιρίων Interlight Moscow powered by Light + Building για πρώτη φορά θα γίνει διαγωνισμός«Οδός πρωτοχρονιάτικων βιτρινών για το καλύτερο design project για διακόσμηση βιτρίνας στο στυλ της Πρωτοχρονιάς. Είναι ήδη γνωστό ότι από τις 18 εργασίες που υποβλήθηκαν στον διαγωνισμό επιλέχθηκαν 8 φιναλίστ. Οι σχεδιαστές παρουσίασαν σκίτσα του σχεδιασμού όχι μόνο καταστημάτων μόδας, αλλά και λιανικής πώλησης τροφίμων. Θα μάθουμε ποιο έργο η αρμόδια κριτική επιτροπή αναγνωρίζει ως το καλύτερο πολύ σύντομα (αναζητήστε την αναφορά στις σελίδες της έκδοσής μας), αλλά προς το παρόν ας εμπνευστούμε καλύτερες ιδέεςπερασμένες εποχές της Πρωτοχρονιάς.

Ασυνήθιστα χριστουγεννιάτικα δέντρα.Φυσικά, το χριστουγεννιάτικο δέντρο είναι το πιο συχνά διαβασμένο χαρακτηριστικό της Πρωτοχρονιάς. Άμεση σύνδεση με τις διακοπές της Πρωτοχρονιάς. Και παρόλο που σήμερα δεν υπάρχουν υποχρεώσεις να το χρησιμοποιήσετε στο ντύσιμο βιτρίνας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το σύμβολο της Πρωτοχρονιάς με έναν πολύ πρωτότυπο τρόπο. Για παράδειγμα, κρεμάστε παιχνίδια-παπούτσια σε ένα πλαίσιο σε σχήμα κώνου. Ή, όπως έκανε ο Tommy Hilfiger σε μια από τις εποχές, στολίστε τις βιτρίνες και το κατάστημα με «χριστουγεννιάτικα δέντρα» που μαζεύτηκαν από άδεια πλαστικά μπουκάλια. Συχνά, αρκεί να χτίσετε μια πυραμίδα από κύβους και ράφια και να τοποθετήσετε προϊόντα «παιχνιδιών» σε αυτήν για να συμμορφωθείτε Πρωτοχρονιάτικο θέμακαι δημιουργήστε μια πρωτότυπη σύνθεση.

Γιγαντομανία.Ένας τεράστιος σωλήνας κραγιόν, ένας τεράστιος συμπλέκτης ή ένα παπούτσι - ένα τέτοιο σχέδιο θα είναι ορατό από μακριά και το πιο σημαντικό, θα τοποθετήσει με ακρίβεια τόνους. Η βιτρίνα της σχεδιάστριας παπουτσιών Charlotte Olimpia παρουσίαζε μια γιγάντια παντόφλα που έμοιαζε με έλκηθρο που γλιστράει σε μια τσουλήθρα πάγου. Και στο παράθυρο YSL υπάρχει ένας τεράστιος χρυσός συμπλέκτης σκονισμένος με χιόνι.

Κινητική.Όλο και περισσότερο, οι καλλιτέχνες βιτρίνας χρησιμοποιούν κινούμενα αντικείμενα στη δουλειά τους. Τέτοια μηχανικά στοιχεία, σύμφωνα με τους ειδικούς, είναι πολύ κατάλληλα στη διακόσμηση της Πρωτοχρονιάς. Επιπλέον, δεν είναι απαραίτητο να είστε σαν τα Harrods, στα παράθυρα των οποίων «κινούνται» τα τρένα και οι τροχοί ενός τεράστιου ρολόι περιστρέφονται μερικές φορές, αρκεί να βρείτε μια απλή και εύκολα υλοποιήσιμη ιδέα. Για παράδειγμα, τοποθετήστε έναν ανεμοφυσητή σε ένα παράθυρο που θα δημιουργήσει την ψευδαίσθηση της κίνησης: φυσώντας αποτελεσματικά μια φούστα σε ένα μανεκέν ή οδηγείτε τεχνητό χιόνι.

Συνθέσεις εμπορευμάτων.Στις βιτρίνες του καταστήματος John Lewis, ακόμη και τα Χριστούγεννα, μπορείτε να δείτε μόνο τα εμπορεύματα που παρουσιάζονται στα ράφια του - μαχαιροπίρουνα, οικιακά σκεύη... Αλλά οι βιτρίνες των διακοπών του αναγνωρίζονται χρόνο με το χρόνο ως οι πιο πρωτότυπες! Γιατί; Οι σχεδιαστές δημιουργούν ολόκληρες συνθέσεις από προϊόντα: συναρμολογούν ειδώλια ελαφιών από βούρτσες και υπέροχα πουλιά από μαχαίρια. Χωρίς επιπλέον έξοδα! Στην τελευταία έκθεση GDS, σχεδιαστές έφτιαξαν τεράστια λουλούδια από πολύχρωμα παπούτσια - φαινόταν πολύ όμορφο!

Πρωτοχρονιάτικο μάρκετινγκ

Έτσι, η αλλαγή σκηνικού στο λιανεμπόριο γίνεται στα μέσα Νοεμβρίου, ενώ η κύρια σεζόν εκπτώσεων γίνεται στα τέλη Δεκεμβρίου - αρχές Ιανουαρίου. Πολλά εμπορικά κέντρα υποχρεώνουν τους ενοικιαστές να διατηρούν τα στολίδια της Πρωτοχρονιάς μέχρι τις 14 Ιανουαρίου. Έτσι, ο έμπορος λιανικής βρίσκεται αντιμέτωπος με το καθήκον να κάνει την βιτρίνα όχι μόνο εορταστική, αλλά και εμπορικά κερδοφόρα, ανακοινώνοντας το μέγεθος της παρεχόμενης έκπτωσης. Οι ειδικοί συνιστούν προσαρμογές στο σχεδιασμό της βιτρίνας, χωρίζοντάς την στη μέση: αφήνοντας μέρος της έκθεσης με σύνεργα της Πρωτοχρονιάς, το δεύτερο - δίνοντάς το σε υλικά POS που ενημερώνουν για εκπτώσεις. Οι ειδικοί θεωρούν ότι η βέλτιστη επιλογή είναι η αρχική εισαγωγή στοιχείων στο σχέδιο που θα σας βοηθήσουν να τοποθετήσετε υλικά POS την κατάλληλη στιγμή χωρίς να παραβιάσετε τη συνολική ιδέα του σχεδιασμού διακοπών.

Οι ειδικοί πιστεύουν ότι οι εκπτώσεις δεν είναι ο μόνος τρόπος αύξησης των πωλήσεων κατά την περίοδο της Πρωτοχρονιάς. Πρόσθετες προσφορές, διαγωνισμοί, μοναδικές προσφορές - όλα αυτά λειτουργούν όχι μόνο για τον μέσο λογαριασμό, αλλά και για την εικόνα του καταστήματος.

- Υλικά Pos με συμβουλές.Ακόμη και οι αυστηρές αποταμιεύσεις δεν θα αναγκάσουν την πλειοψηφία των Ρώσων να εγκαταλείψουν την αγορά δώρων για τον εαυτό τους και τους αγαπημένους τους. Βοηθήστε τους να κάνουν μια επιλογή! τοποθετήστε φυλλάδια με χρήσιμες συμβουλές. Αυτή είναι μια προστιθέμενη αξία που δεν θα σας κοστίσει πολλά χρήματα, αλλά θα δώσει στον καταναλωτή την αίσθηση ότι τον φροντίζουν.

- Ανακατέψτε και ταιριάξτε.Δοκιμάστε να συνδυάσετε μικρά αντικείμενα, για παράδειγμα, αξεσουάρ σε ομάδες και ανακοινώστε μια προσφορά - «αγοράστε 3, κερδίστε το τέταρτο δωρεάν».

- Προκήρυξη διαγωνισμού.ΣΕ ΠρωτοχρονιάΌλοι περιμένουν δώρα, ακόμα και αυτοί που οι ίδιοι αποφάσισαν να εξοικονομήσουν σε αυτό το είδος εξόδων! Διοργανώστε έναν ανταγωνισμό μεταξύ των αγοραστών που συμμετέχουν κοινωνικά δίκτυα. Με αυτόν τον τρόπο, θα ξεκινήσετε μια «συζήτηση» με τους πελάτες σας.

- Γιορτινό πάρτι.Εταιρικές εκδηλώσεις και Πρωτοχρονιάτικα πάρτιυπό τις παρούσες συνθήκες θα είναι σημαντικά λιγότερο από το συνηθισμένο. Αλλά κανείς δεν ακύρωσε τις διακοπές, πράγμα που σημαίνει ότι έχετε μια μοναδική ευκαιρία να γίνετε γεννήτρια υπέροχης διάθεσης. Προσκαλέστε πελάτες που είναι πραγματικά πιστοί στο κατάστημα και ψωνίζουν τακτικά μαζί σας

ΧΕΙΜΕΡΙΝΑ ΠΑΛΕΤΑ

χρωματικές τάσεις στο merchandising

Σύμφωνα με ειδικούς από το βρετανικό πρακτορείο merchandising SFD, το χρώμα είναι το πρώτο πράγμα που πρέπει να σκεφτεί ένας σχεδιαστής όταν εργάζεται για τη δημιουργία μιας βιτρίνας για την Πρωτοχρονιά, καθώς με αυτό συνδέονται άρρηκτα τα ανθρώπινα συναισθήματα. Το λευκό χρώμα, που συνδέεται έντονα με τον χειμώνα, δεν πρέπει να γίνει σοβαρός περιορισμός της δημιουργικής σκέψης.

Χρωματικοί συνδυασμοί ή μια σειρά συνδυασμών χρωμάτων - παλέτες - θα αποτελέσουν τη βάση για την ανάπτυξη ενός σκίτσου για μια οθόνη διακοπών. Ένα από τα καλύτερες πηγέςΌταν πρόκειται για τη δημιουργία μιας παλέτας, η έμπνευση προέρχεται από την ίδια τη φύση, της οποίας τα χρώματα προσελκύουν φυσικά την προσοχή των ανθρώπων. Η εταιρεία SFD προσφέρει τη δική της ανάπτυξη παλετών χρωμάτων για το σχεδιασμό χειμερινών οθονών παραθύρων.

Τα φυσικά χρώματα το χειμώνα είναι συνήθως σιωπηλοί τόνοι. Το χιόνι που καλύπτει το έδαφος ελαχιστοποιεί την οπτική ακαταστασία, δημιουργώντας έναν σχεδόν μονότονο καμβά. Λειτουργεί σαν μια λευκή ομίχλη, ρίχνοντας ένα ημιδιαφανές πέπλο πάνω από όλα τα χρώματα, μειώνοντας έτσι τη φωτεινότητά τους. Η χειμερινή παλέτα σχηματίζεται κατά προτίμηση από ψυχρούς τόνους - το βιολετί κυριαρχεί αντί για το μπλε, το παγωμένο κόκκινο αντί για το κόκκινο κυριαρχεί.

Οι χειμερινές αποχρώσεις δεν πρέπει να είναι μονότονες. Ενισχύοντας τα σιωπηλά χρώματα της παλέτας με φωτεινές πινελιές, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα πιο ενδιαφέρον σχέδιο.

50 αποχρώσεις του γκρι

Θυμάστε ένα μεταλλικό πλέγμα ή έναν φράχτη καλυμμένο με χιόνι; Σε αυτή την εικόνα, δεν υπάρχει μόνο μία απόχρωση του γκρι – αλλά δεκάδες! Ο συνδυασμός διαφόρων ψυχρών αποχρώσεων δημιουργεί μια ήρεμη χρωματική παλέτα που θα χρησιμεύσει ως εξαιρετικό σκηνικό για κάθε διακόσμηση. Σύμφωνα με τους σχεδιαστές SFD, αυτός ο συνδυασμός χρωμάτων μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία μινιμαλιστικών σχεδίων.

παγωμένο μούρο

Εικόνα ενός κόκκινου μούρου καλυμμένου με ένα λεπτό στρώμα εύθραυστο πάγο– μια πολύ εποχιακή εικόνα. Εδώ εργαζόμαστε για την αντίθεση: το καθαρό λευκό εναρμονίζεται τέλεια με το έντονο κόκκινο.

Χειμωνιάτικο βράδυ

Τα απαλά μωβ και τα απαλά ροζ του ουρανού του ηλιοβασιλέματος σε συνδυασμό με τις σκούρες σιλουέτες των βουνών και των δέντρων δημιουργούν μια πολύ ήρεμη χρωματική παλέτα. Σε αντίθεση με το καλοκαίρι, όταν το ηλιοβασίλεμα ο ουρανός φαίνεται έντονο πορτοκαλί, το χειμώνα το λυκόφως χρωματίζει τον ορίζοντα σε αποχρώσεις του μπλε - από μπλε έως γκρι-βιολετί. Αυτή η παλέτα είναι πολύ θηλυκή και είναι ιδανική για διακόσμηση καταστημάτων για νεαρά κορίτσια.

Κρύα ηλιοβασιλέματα

Βαμμένος με απαλές ροζ αποχρώσεις που προέρχονται από τη δύση του ηλίου, ο χειμερινός ουρανός παράγει απαλά καφέ χρώματα. Αυτή η παλέτα αποτελείται από απαλά παστέλ χρώματα που είναι κατάλληλα για έργα που απαιτούν σίγαση φόντου.

Λουλούδια στο χιόνι

Τα άνθη της μηλιάς ή τα μπουμπούκια της κερασιάς που αιφνιδιάστηκαν από το χιόνι αργά την άνοιξη είναι μια εικόνα από το μέλλον που μπορεί να γίνει έμπνευση για το σήμερα. Αυτή η παλέτα περιέχει απίστευτα ευαίσθητους τόνους - από ανοιχτό γκρι έως κόκκινο κοραλλί.

Αφρώδη χιόνι

Στις ακτίνες του ήλιου της αυγής, το χιόνι λαμπυρίζει με χιλιάδες αποχρώσεις του χρυσού - από λεπτή σχεδόν λεμόνι μέχρι πλούσια κίτρινη άμμο. Μια παλέτα που συνδέεται έντονα με τις διακοπές.

χιονισμένος δρόμος

Ένας χειμωνιάτικος δρόμος, με μια σειρά από δέντρα παγωμένα κατά μήκος των πλευρών, ζωγραφίζει μια παλέτα ήρεμη και οικεία στο μάτι - από γκρι ασφάλτου έως διαφανές μπλε. Αυτά τα χρώματα θεωρούνται πολύ ευχάριστα και δεν ερεθίζουν τα μάτια. Η ιδανική παλέτα για τα πιο απλά και σύνθετα πρωτοχρονιάτικα σχέδια.

Παγετό και γαϊδουράγκαθο

Χνουδωτά καλύμματα χιονιού πάνω από τους χνουδωτούς λοβούς ενός φυτού ανθεκτικού στον παγετό... Αυτή η σχεδόν μονόχρωμη χρωματική παλέτα είναι ιδανική για μινιμαλιστικό σχεδιασμό. Παρόμοιοι χρωματικοί συνδυασμοί συχνά αποτελούν τη βάση ολόκληρης της ιδέας του καταστήματος και της επωνυμίας της εταιρείας.

Ίχνη ελαστικών στο χιόνι

Το βαθύ σημάδι του πέλματος στο χιόνι, ο μπλε ορίζοντας και τα αιχμηρά έλατα στην προοπτική δημιουργούν μια χρωματική αντίθεση που δεν είναι έντονη, αλλά μάλλον απαλή. Μια χειμερινή παλέτα που θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια πραγματική, υπέροχη βιτρίνα.

ΦΟΒΑΤΑΙ Η ΠΕΡΙΠΤΩΣΗ ΤΟΥ ΠΛΑΙΣΤΟΥ

συμβουλές για την προβολή βιτρίνας της Πρωτοχρονιάς

Κορυφαίοι Ρώσοι έμποροι είπαν στο Shoes Report ποιες οθόνες Πρωτοχρονιάς αξίζουν μίμησης και ποιες πρέπει να ξεχαστούν σαν ένα κακό όνειρο.

Ερωτήσεις για τους ειδικούς:

Οι διακοπές της Πρωτοχρονιάς συμπίπτουν με την περίοδο των εκπτώσεων, πώς να διακοσμήσετε μια βιτρίνα ώστε να είναι γιορτινή και ταυτόχρονα εμπορική;
Δώστε ένα παράδειγμα του πιο επιτυχημένου σχεδιασμού, κατά τη γνώμη σας. Τι σας τράβηξε σε αυτή τη βιτρίνα;
Ποια λάθη γίνονται πιο συχνά κατά τη διακόσμηση των βιτρινών της Πρωτοχρονιάς;
Ποια είναι η τάση στη διακόσμηση των διακοπών σήμερα; Τι υλικά;
Υπάρχει διαφορά στον σχεδιασμό των βιτρινών ενός καταστήματος του δρόμου και ενός σημείου σε ένα εμπορικό κέντρο;
Μπορεί μια έκθεση Πρωτοχρονιάς να είναι φιλική προς τον προϋπολογισμό;

- αρχισυντάκτηςπληροφοριακό έργο "VITRINISTIKA.RU", σύμβουλος στον τομέα του οπτικού εμπορίου, με εξειδίκευση στο ντύσιμο βιτρινών και τη διακόσμηση του εσωτερικού των καταστημάτων.

Τα πιο ενδιαφέροντα είναι τα story windows, τα οποία έχουν κάποιο είδος ιστορίας. Η πλοκή (το θέμα του παραθύρου) μπορεί να είναι οτιδήποτε: "διακοπές", κάποιο είδος "παραμυθιού", "πάρτι", "χειμερινά σπορ" κ.λπ. Επιλέγονται κατάλληλες εικόνες για το θέμα - συσχετισμοί, οι οποίες στη συνέχεια ενσωματώνονται στο παράθυρο από διακοσμητές παραθύρων. Κατά την ανάπτυξη ενός σχεδίου, μπορείτε να σχεδιάσετε την εμφάνιση μπλοκ πληροφοριών στο παράθυρο, ενημερώνοντας για μια πώληση, για παράδειγμα. Το καθήκον του σχεδιαστή είναι να τακτοποιήσει σωστά όλο το υλικό ως προς τη σύνθεση.
Τον τελευταίο καιρό, το αγαπημένο μου κατάστημα παπουτσιών είναι η προθήκη “TOD’s”. Πρώτα απ 'όλα, το χρώμα λειτουργεί σε αυτό και τραβάει την προσοχή. Τότε σε πιάνει το έντυπο - κατανοητό και ταυτόχρονα πολύ πρωτότυπο λόγω της υποτίμησής του. Η βιτρίνα είναι υπέροχη!
Το πιο συνηθισμένο λάθος είναι η επιθυμία των ιδιοκτητών καταστημάτων να δείξουν όσο πιο ξεκάθαρα και σε μεγάλη κλίμακα γίνεται ότι υπάρχει κάποιου είδους προώθηση στο κατάστημά τους. Φυσικά, όλοι τείνουμε να προσέχουμε τις «κερδοφόρες» προσφορές, αλλά τις πιστεύουμε όλο και λιγότερο. Υπό αυτή την έννοια, είναι πολύ πιο αποτελεσματικό να προσελκύσετε την προσοχή των περαστικών όχι με πανό στο μισό του παραθύρου "-50%", αλλά με ένα ενδιαφέρον σχέδιο παραθύρου από σχεδιαστική άποψη.
Στις μέρες μας η χρήση χαρτιού στη διακόσμηση παραθύρων είναι απίστευτα δημοφιλής.
Εξαρτάται από το τι ονομάζεις προϋπολογισμό. Εάν ο ιδιοκτήτης ενός καταστήματος με γυάλινη επιφάνεια 5-6 τετραγωνικών μέτρων αναμένει να ξοδέψει 5 χιλιάδες ρούβλια για διακόσμηση, όπως λένε, ο Θεός να τον βοηθήσει! Πρέπει να πληρώσετε για το σχέδιο. Ειδικά για ένα καλό και αποτελεσματικό.
Υπάρχει μια σαφής διαφορά. Πρώτον, από την άποψη της ροής, για ποιον έχει σχεδιαστεί η βιτρίνα: σε ένα εμπορικό κέντρο είναι πάντα «περαστικοί», στο λιανικό εμπόριο είναι πολύ συχνά «αυτοκινητιστές». Δεύτερον, από την άποψη του φωτισμού: οι βιτρίνες των καταστημάτων πρέπει να είναι πιο φωτεινές, ώστε να μην υπάρχει διαφυγή κατά τη διάρκεια της ημέρας.

- Ιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος του πρακτορείου VMC-Retail, σύμβουλος οπτικού εμπορίου, βιτρίνας και σχεδίασης καταστημάτων.
www.vmcretail.com

Δεν συνδυάζουν επιδέξια όλες οι μάρκες τις πωλήσεις και το νέο έτος. Αλλά υπάρχει επιτυχημένα έργα. Για παράδειγμα, πριν από μερικά χρόνια, ένας από τους γνωστούς λιανοπωλητές μόδας χρησιμοποίησε το στυλ της δεκαετίας του '20 στην πλοκή της βιτρίνας των διακοπών του: μανεκέν με βραδινά φορέματα, χρυσές μπάλες της Πρωτοχρονιάς και στο κέντρο της σύνθεσης - μια εντυπωσιακή πανάκριβη μπαγκέτα, στην οποία αναγραφόταν μια αφίσα POS που ανήγγειλε έκπτωση. Όλα έγιναν εκπληκτικά αρμονικά - μετέφεραν τη διάθεση των διακοπών και μετέφεραν σημαντικές πληροφορίες για την έκπτωση.
Θυμάμαι ένα ενδιαφέρον και όχι το πιο ακριβό έργο που πρέπει να υλοποιηθεί: η βιτρίνα ήταν διακοσμημένη με αποσπώμενα ημερολόγια, διανεμήθηκαν σε ολόκληρη την περιοχή της βιτρίνας. Και όλοι παρείχαν ορισμένες πληροφορίες - το μέγεθος της έκπτωσης, συγχαρητήρια για το νέο έτος. Στο κέντρο τοποθετήθηκαν παπούτσια. Να σας υπενθυμίσω ότι πρέπει να υπάρχουν αγαθά στη βιτρίνα της Πρωτοχρονιάς. Είναι καλύτερο να συναρμολογήσετε μια σύνθεση όχι μόνο από μοντέλα παπουτσιών, αλλά και αξεσουάρ, δείχνοντας έτσι ολόκληρη τη συλλογή του καταστήματός σας.
Τον τελευταίο καιρό, τα καταστήματα Econika προσφέρουν ενδιαφέρουσες σχεδιαστικές λύσεις, ενώ έχει εμφανιστεί και το πλέγμα Mascotte. Αν μιλάμε για παγκόσμιο λιανικό εμπόριο, το πιο εντυπωσιακό παράδειγμα ενός τέλεια εκτελεσμένου θέματος της Πρωτοχρονιάς μπορεί να είναι τα παράθυρα Moschino, όταν τα μανεκέν φορούσαν φορέματα με φούστες από κλαδιά χριστουγεννιάτικων δέντρων.
Η χειρότερη ιδέα είναι να εμφανίσετε ένα συνηθισμένο πλαστικό χριστουγεννιάτικο δέντρο σε μια βιτρίνα ή να «καλύψετε» ολόκληρο το παράθυρο με συνηθισμένες φθηνές γιρλάντες! Δυστυχώς, κάθε χρόνο πολλές από αυτές τις βιτρίνες εμφανίζονται κατά τη διάρκεια των εορτών. Και συμβαίνει συχνά ένας λιανοπωλητής, στη διαδικασία της διακόσμησης μιας βιτρίνας, να ξεχάσει να βγάλει τις καλοκαιρινές αφίσες! Και στο φόντο των εικόνων που απεικονίζουν μοντέλα με καλοκαιρινά φορέματα και σορτς, εμφανίζεται το ίδιο πλαστικό χριστουγεννιάτικο δέντρο.
Τις προηγούμενες εποχές υπήρχε πολύ χρώμα: ορισμένοι λιανοπωλητές διακοσμούσαν τα παράθυρά τους, διατηρώντας όλη τη διακόσμηση σε μία μόνο απόχρωση - μωβ, κίτρινο. Οι έμποροι χρησιμοποίησαν μια απίστευτη ποσότητα floral και ζωϊκών στοιχείων. Αναλύοντας τις τάσεις των περασμένων εποχών, μπορούμε να προβλέψουμε την επόμενη: ειδώλια ζώων θα χρησιμοποιηθούν σε μεγάλες ποσότητες κατά τη διακόσμηση βιτρινών, ειδικά το σύμβολο του 2015 - τα πρόβατα. Όπως και πέρυσι, όταν οι λιανοπωλητές εκμεταλλεύτηκαν την εικόνα ενός αλόγου. Είναι σημαντικό να νικήσετε επιδέξια αυτήν την μάλλον σαθρή τεχνική.
ΣΕ τα τελευταία χρόνιαΆρχισαν να χρησιμοποιούν πιο πρωτότυπο φωτισμό όταν διακοσμούσαν βιτρίνες. Υπάρχουν περισσότερες τρισδιάστατες φιγούρες και λιγότερα συνηθισμένα αυτοκόλλητα ράτσας.
Μια τάση που είναι τόσο δημοφιλής στην Ευρώπη καθώς η κινητική εξακολουθεί να χρησιμοποιείται ακατάλληλα στη χώρα μας. Υπάρχουν μόνο λίγοι πραγματικοί δάσκαλοι. Ανάμεσά τους και ο σχεδιαστής της Αγίας Πετρούπολης Igor Kulimov.
Η βιτρίνα της Πρωτοχρονιάς είναι η πιο ακριβή ο μεγαλύτερος προϋπολογισμός που διατίθεται για το σχεδιασμό της. Είναι δύσκολο να το κάνεις χωρίς καμία επένδυση.
Αναμφιβολώς. Από άποψη αντίληψης: μια οθόνη δρόμου πρέπει να προσελκύει την προσοχή όχι μόνο των περαστικών, αλλά και των αυτοκινητιστών. Θα πρέπει να είναι πιο φωτεινό.

- ιδρυτής και επικεφαλής του πρακτορείου VM Guru, ένας από τους κορυφαίους ειδικούς επαγγελματίες της ρωσικής αγοράς μόδας στο εμπορικό οπτικό merchandising (VM) και το σχεδιασμό καταστημάτων, συγγραφέας προγραμμάτων εκπαίδευσης VM, business coach.

Οι περισσότερες μάρκες έχουν μια πολυφασική πώληση: υπάρχει μια αρχική φάση, μια ενεργή φάση και μια τελική φάση. Η παρουσίαση μιας εποχικής συλλογής (σε αυτή την περίπτωση, της Πρωτοχρονιάς) στα παράθυρα μπορεί να συμπέσει με την αρχική φάση των πωλήσεων. Σε αυτήν την περίπτωση, είναι πολύ σημαντικό τα πληροφοριακά μηνύματα σε μία προθήκη να μην αναμειγνύονται. Εάν ένα κατάστημα διαθέτει δύο ή περισσότερες προθήκες, τότε διατίθεται προς πώληση μία βιτρίνα χωρίς προτεραιότητα. Ώστε η συναισθηματική βιτρίνα της Πρωτοχρονιάς να μην περιέχει ένα τεράστιο αυτοκόλλητο που ανακοινώνει μια πώληση και εισάγει τη δυσαρμονία στη συνολική ιδέα της βιτρίνας. Αυτό προκαλεί σύγχυση στον αγοραστή και, κατά συνέπεια, υποτιμά το εποχιακό προϊόν σας. Κατά τη διάρκεια των ενεργών εκπτώσεων, μπορείτε να ανακοινώσετε εκπτώσεις στην είσοδο και όχι στη βιτρίνα του καταστήματος - θα είναι ορατές και ταυτόχρονα δεν θα "σκοτώσετε" το παράθυρο της Πρωτοχρονιάς σας. Εάν το κατάστημα διαθέτει μόνο μία βιτρίνα και έχει αποφασιστεί να ενημερώσει τους πελάτες για την πώληση και ταυτόχρονα να διατηρήσει το σχέδιο της Πρωτοχρονιάς, είναι απαραίτητο να ενημερώσετε για το μέγιστο ποσό έκπτωσης σε ένα υλικό POS και να μην «σκουπίσετε» το ολόκληρο το παράθυρο προβολής με αυτοκόλλητα "-20%", "-30%" κ.λπ.
Κατά κανόνα, οι συναισθηματικές επιδείξεις είναι εντυπωσιακές. Προκειμένου ένας ειδικός στο merchandising να διατηρήσει στη μνήμη του πληροφορίες σχετικά με την ιδέα μιας συγκεκριμένης βιτρίνας του περασμένου έτους, αυτή, φυσικά, πρέπει να εκτελεστεί με συναισθηματικό τρόπο. Καθήκον της δεν είναι να πουλήσει ένα προϊόν, αλλά να περιορίσει το υποσυνείδητο, να διαφοροποιηθεί από τους ανταγωνιστές. Αυτές είναι, κατά κανόνα, βιτρίνες του τμήματος πολυτελείας - μάρκες Hermes και Louis Vuitton. Βασίζονται στην εικόνα και όχι στις πωλήσεις. Είναι πιο δύσκολο να θυμάστε τις γιορτές των εμπορικών σημάτων της μαζικής αγοράς. Όπως γνωρίζετε, υπάρχουν 2 είδη εμπορικών βιτρινών: συναισθηματικές και προϊοντο-συναισθηματικές. Τα τελευταία στοχεύουν ειδικά στις πωλήσεις. Φυσικά, έχουν επίσης καθήκοντα να εκφράσουν το DNA της μάρκας και να διαφοροποιηθούν από τους ανταγωνιστές, αλλά δεν τα αντιμετωπίζουν όλοι με επιτυχία.
Είναι δύσκολο να γενικευτούν τα προβλήματα, είναι απαραίτητο να αναλυθούν τα σφάλματα κάθε μεμονωμένου έργου. Αλλά σε γενικές γραμμές, μπορώ να σημειώσω ότι οι οθόνες των παπουτσιών είναι πολύ πιο αδύναμες από αυτές του τμήματος των ρούχων. Οι περισσότερες μάρκες κάνουν πολύ λίγη δουλειά με ένα δωρεάν προϊόν. Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι τα συμπληρωματικά προϊόντα, και στην περίπτωσή μας αυτά είναι τσάντες και άλλα αξεσουάρ, όταν εμφανίζονται σωστά, βοηθούν στην πώληση του κύριου προϊόντος - παπούτσια. Είναι πολύ σημαντικό να εργάζεστε με χρώμα, δεν μπορείτε να εμφανίσετε μαύρα παπούτσια στο παράθυρο, ακόμα κι αν αυτά αποτελούν τη μερίδα του λέοντος της συλλογής σας. Η αδύναμη ομαδοποίηση, ο κακός φωτισμός και η έλλειψη ιδέας είναι τα κύρια μειονεκτήματα.
Υπάρχουν δύο μόνιμες τάσεις στην βιτρίνα της Πρωτοχρονιάς – ο «σουρεαλισμός» και ο «κόσμος της φαντασίας». Ως μέρος αυτών των αντιλήψεων, σκηνές παραμυθιού αναδημιουργούνται στις βιτρίνες και λειτουργεί άψογα: όλοι περιμένουν ένα θαύμα τη νέα χρονιά. Και μια άλλη τάση είναι η χρήση πολύπλευρων, πολυδιάστατων επιφανειών - πρόκειται για κομμένους καθρέφτες που δημιουργούν τρισδιάστατα εφέ. Επιπλέον, δεν είναι καν γυαλί, αλλά ένα ειδικό πλαστικό που παραμορφώνεται εύκολα, παίρνοντας τα απαραίτητα σχήματα. Αυτό είναι ένα πολύ αποτελεσματικό υλικό για μια βιτρίνα της Πρωτοχρονιάς.
Πρωτοχρονιάτικες βιτρίνες- το πιο ακριβό. Διαθέτουν το 30 έως 40% του ετήσιου προϋπολογισμού προβολής παραθύρων. Ναι, οι βιτρίνες χαμηλού προϋπολογισμού είναι δυνατές. Φτηνό δεν σημαίνει κακό. Πρέπει όμως να καταλάβετε ότι αυτές είναι οι πιο σημαντικές βιτρίνες της χρονιάς και πρέπει να προϋπολογίσετε τον σχεδιασμό τους.

>>
>>
>>

Για τις γιορτές της Πρωτοχρονιάς και τα Χριστούγεννα, αναπτύξαμε το σχέδιο βιτρινών και τις διακοσμήσαμε σε εορταστικό πρωτοχρονιάτικο στυλ.
Ο διακοσμητικός σχεδιασμός και οι εγκαταστάσεις περιέχουν όλα τα χαρακτηριστικά στοιχεία Πρωτοχρονιάτικες διακοπές, Χριστουγεννιάτικο και χειμωνιάτικο παραμύθι. Χριστουγεννιάτικα δέντρα στολισμένα με παιχνίδια της Πρωτοχρονιάς, παραμυθένιους χαρακτήρες, παραμυθένια και διακοσμητικά ζώα, Πατέρες και Άγιοι Βασίληδες, διακοσμητικές νιφάδες χιονιού και χιόνι και άλλα παρόμοια χαρακτηριστικά των χειμερινών διακοπών. Ένα από τα σημαντικά στοιχεία των προθηκών ήταν μεγάλα διακοσμητικά κρεμαστά δαχτυλίδια, διακοσμημένα με διάφορα επιχρίσματα με λάμψη και στρας, συμπεριλαμβανομένων των στρας Swarovsky.
Τα δαχτυλίδια χρησιμεύουν ως μικρές προθήκες για διάφορα ρούχα, αξεσουάρ και διακοσμητικά αντικείμενα.

Χειμερινή (πρωτοχρονιάτικη) διακόσμηση βιτρινών και εσωτερικών χώρων καταστημάτων (σχεδιασμός, παραγωγή διακοσμητικών στοιχείων, διακόσμηση)

>>
>>
>>

Για να είναι τόσο όμορφη η Πρωτοχρονιά που όλοι περιμένουν και λατρεύουν, γίνεται πολλή δουλειά. Και φωτεινά πυροτεχνήματα συναισθημάτων και η χαρά των εντυπώσεων - όλα αυτά είναι έργο χεριών και φαντασίας απλοί άνθρωποι. Έχοντας ξυπνήσει μια αίσθηση μαγείας στον εαυτό τους, γράφουν γράμματα στον Άγιο Βασίλη, συντάσσουν ένα σενάριο διακοπών και στήνουν ένα τεράστιο τραπέζι με τα καλύτερα πιάτα που ακόμη και η βασίλισσα της Αγγλίας δεν θα ντρεπόταν να κεράσει.

Και πόσο κοστίζει η επιλογή ενός ρούχου; Για περισσότερο από ένα μήνα όλοι σκέφτονται το look τους για τη γιορτινή βραδιά! Τι γίνεται με τη διακόσμηση του δωματίου; Πολύ πριν τις γιορτές, έχει ήδη δημιουργηθεί μια γιορτινή ατμόσφαιρα στο σπίτι, στους δρόμους της πόλης και στα εμπορικά κέντρα. Το πανέμορφο χριστουγεννιάτικο δέντρο φυσικά είναι το πρώτο στη σειρά για διακόσμηση και μετά περνούν στις λεπτομέρειες.

Καταστήματα την Πρωτοχρονιά

Υπάρχει λόγος που ο τζίρος κατά τη διάρκεια των εορτών αυξάνεται σημαντικά - για το σκοπό αυτό, κάθε ιδιοκτήτης καταστήματος πρώτα απ 'όλα διακοσμεί σωστά το κατάστημα. Τι να πούμε Όλοι αγαπάμε τα όμορφα περιτυλίγματα και μόνο τότε εμβαθύνουμε σε ό,τι κρύβεται κάτω από αυτά. Οι ιδιοκτήτες καταστημάτων γνωρίζουν πολύ καλά ότι μπορούν να προσελκύσουν νέους πελάτες μόνο με την ομορφιά των πάγκων και των βιτρινών τους.

Εξωτερικά, το μαγαζί την Πρωτοχρονιά πρέπει να μοιάζει σαν να βγήκε από παραμύθι, μυστηριώδες και όμορφο. Ένα αμετάβλητο χαρακτηριστικό στην είσοδο είναι ένα διακοσμημένο έλατο. Παρεμπιπτόντως, η ίδια η είσοδος πρέπει επίσης να διακοσμηθεί έτσι ώστε να προσελκύει τα βλέμματα των περαστικών.

Στις δυτικές χώρες συνηθίζεται να κρεμάμε χριστουγεννιάτικες πηγές πάνω από την είσοδο και σταδιακά υιοθετούμε αυτή την τάση. Αλλά το πούλιες πάνω από την είσοδο είναι ακόμα πιο οικείο στον μέσο Ρώσο άνθρωπο. Δεν χρειάζεται να το αγοράσετε - υπάρχουν επιλογές για το πώς να φτιάξετε μια πρωτότυπη διακόσμηση μόνοι σας.

Κιγκλίδωμα

Το τύλιγμα των κιγκλιδωμάτων με πούλιες φαίνεται ελκυστικό. Είναι σημαντικό να συμμορφώνεστε μόνο με ορισμένες προϋποθέσεις:

Είναι επιτακτική ανάγκη η περιέλιξη να είναι μαλακή και να μην μπορεί να τραυματίσει τους επισκέπτες.
Τα οριζόντια κιγκλιδώματα δεν χρειάζεται να τυλίγονται πολύ σφιχτά - μπορεί να ντρέπονται να κρατηθούν από το κιγκλίδωμα και να τσαλακώσουν το τύλιγμα. Η ιδανική απόσταση είναι ένα ή δύο χέρια.
Είναι καλύτερα να διακοσμήσετε τα κάθετα κάγκελα συνοπτικά, γιατί... χρησιμοποιούνται συχνά από παιδιά και το ζήτημα της ασφάλειας γίνεται πιο οξύ.

Διακόσμηση βιτρίνας

Θυμηθείτε ότι ο διπλανός επιχειρηματίας δεν κοιμάται ποτέ και ξεκινήστε να δουλεύετε πρώτα τις βιτρίνες σας, αρχές Δεκεμβρίου. Το να δουλεύεις στο εσωτερικό των βιτρινών με θέα στο δρόμο είναι μια ολόκληρη κουλτούρα και έχει ήδη θεσπίσει κανόνες.

Αποφύγετε το χάος στο σχεδιασμό. Δεν έχει σημασία ποια είναι η ιδέα, αλλά η διακόσμηση πρέπει να είναι σωστή από τη σύνθεση.
Χρησιμοποιήστε ολόκληρο τον χώρο: διακοσμήστε όχι μόνο την κεντρική και κάτω βάση, αλλά και την επάνω. Μπορείτε να κρεμάσετε όμορφα διακοσμητικά σε πετονιά σε οποιοδήποτε ύψος. Από μακριά θα φαίνεται ότι αιωρούνται στον αέρα.
Για να αυξήσετε τον χώρο και επίσης να προσθέσετε μυστήριο σε αυτόν, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν διάδρομο με καθρέφτη. Για να γίνει αυτό, εγκαθίστανται καθρέφτες στο κέντρο και στις δύο πλευρές (σε μικρή γωνία). Τα κοσμήματα τοποθετούνται μπροστά από τους καθρέφτες.
Τα διακοσμητικά πρέπει να είναι πάντα φωτισμένα. Είναι καλύτερα να εγκαταλείψετε το πούλιες: φαίνεται κολλώδες στις βιτρίνες. Χρησιμοποιήστε αστέρια, μπάλες glitter και υφάσματα.
Χρησιμοποιήστε χάντρες για διακόσμηση. Σε συνδυασμό με διάδρομο με καθρέφτη, θα δημιουργήσουν την αίσθηση ενός μαγικού δωματίου. Και αν τοποθετηθούν κάθετα, ο χώρος θα φαίνεται μακρόστενος.
Δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε βαμβάκι - λερώνεται γρήγορα.
Προβάλετε τα πιο κερδοφόρα προϊόντα στην οθόνη.
Προϊόντα από βιτρίνες πρέπει να είναι διαθέσιμα στο κατάστημα. Μην απογοητεύετε τους πελάτες καταστρέφοντας μια καλή πρώτη εντύπωση.
Προσφέρετε πάντα συναρπαστική συσκευασία για το προϊόν που πουλάτε στη διαφήμιση προβολής σας. Στη φασαρία της Πρωτοχρονιάς, ο κόσμος δεν έχει χρόνο να αφιερώσει χρόνο για να επιλέξει ένα δώρο σε ένα κατάστημα, να το συσκευάσει σε άλλο κ.λπ.
Λάβετε υπόψη την ηλικία του κοινού-στόχου σας όταν σκέφτεστε πώς να διακοσμήσετε τις οθόνες των παραθύρων σας. Εάν εργάζεστε για παιδιά, ξεχάστε τις σοβαρές και λακωνικές οθόνες - το μάτι ενός παιδιού θα βαρεθεί. Επιλέξτε ένα πιο φωτεινό σχέδιο και τακτοποιήστε τα αντικείμενα έτσι ώστε να είναι άνετα να τα βλέπετε: μικρά στο πρώτο πλάνο, μεγαλύτερα στο πίσω μέρος. Εάν στοχεύετε πολύ ενήλικες των οποίων η παιδική ηλικία πέρασε στην ΕΣΣΔ, υπενθυμίστε τους αυτό διακοσμώντας το παράθυρο σε σοβιετικό στυλ, με ρετρό παιχνίδια.

Εσωτερικός σχεδιασμός

Ανάλογα με τις ιδιαιτερότητες της δουλειάς σας, υπάρχουν αποχρώσεις στη διακόσμηση του εσωτερικού των καταστημάτων.

Μικρό κατάστημα με είδη δώρων.

Ξεχάστε τα τεράστια χριστουγεννιάτικα δέντρα, τις φιγούρες του χιονάνθρωπου και τις μπάλες - οι πελάτες σας θα εκπλαγούν.

Εμπορικό κέντρο, που αποτελείται από μεγάλα γυάλινα κιόσκια με πράγματα, είναι το πιο εύκολο στη διακόσμηση.

Δεν είστε απολύτως περιορισμένοι στην επιλογή της διακόσμησης: μπορεί να είναι πούλιες, γυάλινες μπάλες ή διακοσμητικό χρώμα. Το κύριο πράγμα που είναι σημαντικό να φροντίσετε είναι η ασφάλεια των μικρότερων επισκεπτών.

Ντύστε τα μανεκέν με πρωτοχρονιάτικα ρούχα, προσθέστε λαμπερά αξεσουάρ, αλλά όχι πολύ φανταχτερά: είναι σημαντικό οι λεπτομέρειες να μην επισκιάζουν το προϊόν που πρέπει να πουληθεί. Δημιουργήστε συνθέσεις από πολλά τρέχοντα προϊόντα. Εάν η όλη εικόνα αρέσει στον αγοραστή, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να φύγει από το κατάστημα όχι με ένα πράγμα, αλλά με όλα όσα φοράει το μανεκέν.

Παντοπωλεία

Τα διακοσμητικά από πούλιες και γυαλί, και μάλιστα οποιαδήποτε μικροαντικείμενα, δεν έχουν θέση εδώ, γιατί ό,τι αγοράζει ο αγοραστής από τα παράθυρα θα καταλήξει στο στομάχι του. Ακόμη και η βροχή που αιωρείται στον αέρα θα αγγίξει τα προϊόντα. Είναι καλύτερα να επισυνάψετε απλώς όμορφες σερπαντίνες με συγχαρητήρια ή να βάψετε το ποτήρι με γκουάς. Όχι μόνο είναι όμορφο, είναι και φθηνό.

Η μυρωδιά της Πρωτοχρονιάς

Σε οποιαδήποτε εμπορικούς χώρουςΜπορείτε να δημιουργήσετε μια ιδιαίτερη ατμόσφαιρα με τα αρώματα μανταρινιού και πεύκου. Οι επισκέπτες θα θέλουν να μείνουν περισσότερο μαζί σας.

Ασφάλεια

Ενώ είστε απασχολημένοι με τη διακόσμηση των βιτρινών εξωτερικών και εσωτερικών καταστημάτων, μην ξεχνάτε τις προφυλάξεις ασφαλείας.

Τα σκαλοπάτια που οδηγούν στο κατάστημα δεν πρέπει να είναι ακατάστατα ή ολισθηρά.
Η πρόσβαση στην κύρια έξοδο και την έξοδο κινδύνου πρέπει να παραμένει καθαρή.
Μην εμποδίζετε τη διέλευση προς τον πυροσβεστήρα.
Χρησιμοποιήστε μόνο νέο και υψηλής ποιότητας φωτισμό.
Συντονίστε τη χρήση οποιουδήποτε εξοπλισμού φωτισμού με πυροσβεστική.

Γενικά, για να διακοσμήσετε ένα κατάστημα λαμβάνοντας υπόψη τις ιδιαιτερότητες των προϊόντων που πωλούνται και τη συμμόρφωση με τους κανονισμούς ασφαλείας, είναι καλύτερο να προσκαλέσετε έναν ειδικό σχεδιαστή. Χωρίς να γεμίζει το χώρο, θα διακοσμήσει τα παράθυρά σας προς όφελός σας: οι επισκέπτες θα παραμείνουν πάνω τους και θα έρθουν για ψώνια.

Οι πιο σημαντικές διακοπές στη Ρωσία είναι η Πρωτοχρονιά. Στην Ευρώπη, την Αμερική και άλλες χώρες, τα Χριστούγεννα γιορτάζονται στις 25 Δεκεμβρίου. Παραδοσιακά, συνηθίζεται να το γιορτάζουμε στο σπίτι, στον κύκλο των αγαπημένων, των συγγενών και των πιο αγαπημένων ανθρώπων. Μια ιδιαίτερη εορταστική ατμόσφαιρα δημιουργούν οι μακροχρόνιες παραδόσεις, καθώς και τα ειδικά σύνεργα της Πρωτοχρονιάς, τα οποία τόσο οι Ρώσοι όσο και οι Ευρωπαίοι χρησιμοποιούν για να διακοσμήσουν τα σπίτια, τις βιτρίνες και τις βιτρίνες τους.

Ιστορία και νεωτερικότητα

Οι βιτρίνες, όπως και το πρώτο ποτήρι, εμφανίστηκαν στην Αγγλία στα τέλη του 17ου αιώνα. Η διακόσμηση έγινε από απλούς θεατρολόγους και καλλιτέχνες. Το επάγγελμα των διακοσμητών έγινε ευρέως διαδεδομένο μόλις τον 19ο αιώνα και οι ίδιες οι προθήκες ήταν ανοιχτές και έμοιαζαν με συνηθισμένα κουτιά. Εκείνη την εποχή, οι λαμπτήρες κηροζίνης χρησιμοποιούνταν για να φωτίζουν τα αγαθά, άρχισαν να χρησιμοποιούνται μόνο στα τέλη του 19ου αιώνα. Ταυτόχρονα, εμφανίστηκαν οι πρώτες τεχνολογίες που επέτρεψαν τη δημιουργία μεγάλων γυάλινων βιτρινών που δεν είχαν πίσω τοίχο και μέσω αυτών μπορούσε κανείς να παρατηρήσει τι συνέβαινε στο κατάστημα. Ο σχεδιασμός εκείνης της εποχής ήταν δημιουργικός, το σκηνικό αφορούσε πραγματικούς ανθρώπους που έπαιζαν μικρές θεατρικές σκηνές, κάθονταν σε μια βιτρίνα σε ένα σκαμπό, έπλεκαν ή ζωγράφιζαν πίνακες. Ωστόσο, με την πάροδο του χρόνου, η μόδα για τα ζωντανά μανεκέν έγινε παρελθόν και τα μηχανικά μανεκέν, οι Άγιοι Βασίληδες, τα χριστουγεννιάτικα δέντρα και τα φανάρια άρχισαν να χρησιμοποιούνται για τη διακόσμηση των κύριων παραθύρων του κτιρίου. Κάθε χρόνο το σχέδιο γινόταν πιο περίπλοκο και εφευρετικό και οι συνθέσεις στο παράθυρο έγιναν μια ολόκληρη ιστορία. Ο ανταγωνισμός είναι ένας σημαντικός παράγοντας που διεγείρει πολύ τη δημιουργία μοντέρνας διακόσμησης, γιατί με τη βοήθεια ασυνήθιστων ευρημάτων σχεδιαστών μπορείς να βρεις έναν ολόκληρο κόσμο μέσα από το τζάμι, τον οποίο κάθε περαστικός θα θέλει να επισκεφτεί.

Για κάθε ευρωπαϊκή χώρα, οι γιορτινά διακοσμημένες βιτρίνες δεν είναι απλώς παράδοση, αλλά υψηλή τέχνη και ένα από τα βασικά συστατικά της χριστουγεννιάτικης ατμόσφαιρας. Τα καλύτερα ευρήματα σχεδιαστών και τα μυστικά της διακόσμησης των βιτρινών της Πρωτοχρονιάς κρύβονται προσεκτικά από το κοινό και δεν εμφανίζονται μέχρι μια συγκεκριμένη στιγμή, αλλά έρχεται η «Ημέρα X» και οι κάτοικοι των ευρωπαϊκών πόλεων βυθίζονται σε μια ατμόσφαιρα μαγείας και παραμυθιών, που έχουν ετοιμάσει για αυτούς οι καλύτεροι σχεδιαστές του κόσμου Όχι πολύ καιρό πριν εμφανίστηκαν στην Ευρώπη νέα τάση. Η φαινομενικά συνηθισμένη παραδοσιακή βιτρίνα αντικαταστάθηκε με ένα διαφανές γυάλινο αέτωμα. Ένα τέτοιο γυαλί είναι πολύ βολικό, καθιστά δυνατή την ταυτόχρονη λήψη όλων των χώρων του πολυκαταστήματος, ξεκινώντας από τους κάτω ορόφους και τελειώνοντας με τους επάνω. Κοιτάζοντας την οθόνη του παραθύρου, έχετε μια αόρατη αίσθηση ότι βρίσκεστε μέσα στο κτίριο. Για να ενισχύσουν το αποτέλεσμα, οι κατασκευαστές προϊόντων παραθύρων άρχισαν να χρησιμοποιούν ειδικό γυαλί στο οποίο δεν υπάρχει καθόλου αντανάκλαση.

Χαρακτηριστικά της διακόσμησης διακοπών και παραθύρων στην Αγγλία

Λονδίνο.Το Μπιγκ Μπεν αρχίζει να χτυπάει πολύ ήσυχα ακόμα και πριν από την Πρωτοχρονιά. Καθώς πλησιάζουν τα μεσάνυχτα, ο ήχος της καμπάνας εντείνεται και γίνεται ακουστός σε όλη την περιοχή. Οι εραστές φιλιούνται κάτω από τα κλαδιά του γκι, που θεωρείται ένα μαγικό δέντρο. Οι πόρτες ανοίγουν διάπλατα στα σπίτια για να μπει η Πρωτοχρονιά. Μπορείτε να αισθανθείτε τη φασαρία στους δρόμους, τη μυρωδιά της αρωματικής γροθιάς και των χριστουγεννιάτικων αρτοσκευασμάτων είναι στον αέρα και η πόλη τυλίγεται σε ένα πρωτοχρονιάτικο παραμύθι. Τα καταστήματα του Λονδίνου είναι μεταμορφωμένα και αστραφτερά, γνέφουν και μαγεύουν. Για τους κατοίκους και τους επισκέπτες της πόλης, το περπάτημα στους φωτισμένους δρόμους και τα καταστήματα με βιτρίνες έχουν γίνει μια μακροχρόνια παράδοση. Στα αγγλικά υπάρχει ακόμη και η έκφραση «go window-shopping», που μεταφράζεται σημαίνει βόλτα για να εξερευνήσεις τα παράθυρα.

Για τα Χριστούγεννα, μια ατμόσφαιρα πολυτέλειας και λάμψης κυριαρχεί στις βιτρίνες του διάσημου, μεγαλύτερου και ακριβότερου πολυκαταστήματος στο Ηνωμένο Βασίλειο, του Harrods. Η ιστορία του πολυκαταστήματος ξεκίνησε το 1824, όταν άνοιξε ένα μικρό παντοπωλείο. Αργότερα, το κατάστημα άρχισε να προμηθεύει προϊόντα για τη βασιλική οικογένεια, κάτι που επιβεβαιώθηκε από την εμφάνιση βασιλικών οικόσημων στον τοίχο του κτιρίου.

Πριν από τρία χρόνια, η τεράστια βιτρίνα του The Harrods Christmas Express είχε σχεδιαστεί στο πνεύμα του ταξιδιού. Σε ένα πολυτελές διαμέρισμα, άνδρες και γυναίκες κάθισαν επιβλητικά σε βελούδινους καναπέδες. Ήταν κομψά ντυμένοι, τα κοσμήματα έλαμπαν στο φως, όλοι έπιναν κοκτέιλ και ασχολούνταν με κουβεντούλα. Η ατμόσφαιρα του τρένου ήταν πλήρως κορεσμένη από γιορτή και διασκέδαση. Είναι σαν μια ατμομηχανή από το παρελθόν να έχει σκάσει στο φωτεινό και μοντέρνο Λονδίνο. Όλα τριγύρω ήταν μεγάλα, στα παράθυρα - ούτε χριστουγεννιάτικοι τάρανδοι, ούτε καλικάντζαροι, ούτε Άγιος Βασίλης.

Το κατάστημα Selfridges, που είναι ήδη πάνω από 100 ετών, μαγεύτηκε με μια εντυπωσιακή βιτρίνα που ονομάζεται «Gingerbread Lost London», που μεταφράζεται από τα αγγλικά «The Lost City of Gingerbread» ή «The Gingerbread London That Is Not». Για τη δημιουργία αυτού του αριστουργήματος χρησιμοποιήθηκαν 80 λίτρα σιρόπι, 1245 κιλά γλάσο και 353 κιλά μπισκότα με μελόψωμο και ο χρόνος που χρειάστηκε για την προετοιμασία του Gingerbread London ήταν 400 ώρες. Εδώ θα μπορούσατε επίσης να δείτε ένα κατάλευκο χιονοδρομικό θέρετρο, κατά μήκος του οποίου κατηφόριζε ο Άγιος Βασίλης, μικροσκοπικά σπιτάκια από μελόψωμο με οροφή αμυγδαλωτού και τηλεφωνικούς θαλάμους. Όλα αυτά παίχτηκαν με γούστο με επώνυμα αντικείμενα από τις νέες συλλογές ρούχων και παπουτσιών.

Χριστούγεννα στη Γαλλία. Έκθεση βιτρίνας της Πρωτοχρονιάς στο Παρίσι

Παρίσι.Ο Père Noel είναι ο Γάλλος πατέρας των Χριστουγέννων, που την παραμονή της Πρωτοχρονιάς έρχεται με ένα γαϊδούρι και μπαίνει στο σπίτι από την καμινάδα, αφήνοντας δώρα στα παιδικά παπούτσια. Τέσσερις εβδομάδες πριν από τα Χριστούγεννα, η Νηστεία και η Έλευση της Γέννησης ξεκινούν στη Γαλλία. Κατά τη διάρκεια της Έλευσης, τελείται λειτουργία στις καθολικές εκκλησίες προς τιμήν της Παναγίας, η οποία ονομάζεται "rorata", αλλά το κύριο γεγονός ολόκληρης της γιορτής θεωρείται το Reveillon - ένα εορταστικό δείπνο Χριστουγέννων, που σημαίνει τη γέννηση, "ξύπνημα". "του Ιησού Χριστού.

Το Παρίσι είναι ένα εικονίδιο στυλ, μια trendsetter και δικαίως θεωρείται ο γενικά αναγνωρισμένος ηγέτης στο σχεδιασμό των χριστουγεννιάτικων βιτρινών. Ο Πύργος του Άιφελ, σκόρπισμα φώτων, χιλιόμετρα φωτός, όλα αστράφτουν με πολύχρωμα πυροτεχνήματα, η πόλη μεταμορφώνεται. Στην καρδιά του Παρισιού, μπροστά από το κεντρικό κτίριο του δημαρχείου, υπάρχει ένα παγοδρόμιο, στους κεντρικούς δρόμους στήνονται κάθε λογής σαλέ, ενώ στον μετρητές σε όμορφες σειρές. Γιγαντιαίες μπάλες από χριστουγεννιάτικο δέντρο, ελάφια που κουβαλούν τον Pere Noel μέσα από το βαμβακερό χιόνι, ασημένιες νιφάδες χιονιού, αγγέλους και καλικάντζαρους - όλα δείχνουν την προσέγγιση μιας μεγαλειώδους γιορτής.

Η έννοια του ντυσίματος παραθύρων αναπτύσσεται από τους σχεδιαστές πολύ προσεκτικά και έχει προγραμματιστεί για έναν ολόκληρο χρόνο εκ των προτέρων. Παραδείγματα αξιόλογων βιτρινών είναι γεμάτα με περίπλοκες και ογκώδεις διακοσμήσεις. Γίνονται ανεπίσημοι διαγωνισμοί βιτρίνας, στους οποίους συμμετέχουν μεγάλα εμπορικά κέντρα και πολυκαταστήματα. Επενδύουν εντυπωσιακά χρηματικά ποσά στο σχεδιασμό μινιατούρες της Πρωτοχρονιάς, προσθέτοντας ετησίως κάτι νέο και πρωτότυπο στην ιδέα.

Το διάσημο παριζιάνικο κατάστημα Printemps, που σημαίνει «Άνοιξη», θεωρείται κλασικό του είδους βιτρίνας της Πρωτοχρονιάς και είναι το πιο ελίτ και αξιοσέβαστο εμπορικό κέντρο της χώρας. Το υπέροχο δείγμα της αρ νουβό αρχιτεκτονικής που κοσμεί τη λεωφόρο Haussmann έχει γίνει από καιρό διάσημο σε όλο τον κόσμο για τις υπέροχες συνθέσεις του. Είναι πάντα δύσκολο για τη Vesna να ανταγωνιστεί τη γείτονά της, το πολυκατάστημα Galeries Lafayette. Κάθε βιτρίνα αυτών των καταστημάτων είναι μια εκπληκτική παραμυθένια παράσταση και παίρνουν μέρος στο σχεδιασμό τα καλύτερα σπίτιαμόδα. Πλήθη τουριστών παρακολουθούν τη μαγική δράση που εκτυλίσσεται στην κόγχη του παραθύρου και για τα μικρά παιδιά οι διοργανωτές εγκαθιστούν ειδικές γέφυρες από τις οποίες είναι βολικό να παρακολουθείτε την κίνηση των κούκλων.

Κάθε χρόνο η Printemps επιλέγει μια επωνυμία για να συνεργαστεί και να δημιουργήσει χριστουγεννιάτικες βιτρίνες. Το 2012, ο οίκος μόδας Dior έδειξε την εκδοχή των Χριστουγέννων στους Γάλλους, το 2013 - Prada, και το 2014 η επιλογή έπεσε στο Burberry.

Τα Χριστούγεννα του 2012 ήταν αξέχαστα για τους Παριζιάνους και τους τουρίστες της πόλης όμορφο σχέδιοβιτρίνες στο πνεύμα ενός κουκλοθεάτρου. Περίπου 80 σπιτικές κούκλες, ντυμένες με φορέματα από συλλογές του Dior διαφορετικών ετών, μαγνήτισαν και μαγνήτισαν τα βλέμματα. Οι κούκλες τοποθετούνταν σε προθήκες και συνδέονταν με ειδικές λεπτές κλωστές. Χάρη στον μηχανισμό, κινήθηκαν, πέταξαν, έκαναν πατινάζ και χόρεψαν στους ρυθμούς της μαγευτικής μουσικής. Όλα τα μοντέλα που παρουσιάστηκαν παρουσίασαν κομψά ρούχα από την παγκόσμια μάρκα Dior.

Πέρυσι το Printemps γιόρτασε την 150η επέτειό του. Προς τιμήν αυτής της εκδήλωσης, έξι brands συμμετείχαν στη χριστουγεννιάτικη διακόσμηση των βιτρινών: Christian Louboutin, Burberry, Lancôme, Longines, Sonia Rykiel και Evian. Με αφορμή την επέτειο στολίστηκε η πρόσοψη του κτιρίου και οι βιτρίνες των καταστημάτων ένα τεράστιο ποσόλουλούδια, και η διακόσμηση ήταν αφιερωμένη στο θέμα της καινοτομίας και της δημιουργικότητας.

Φέτος, τα χριστουγεννιάτικα στολίδια του παριζιάνικου πολυκαταστήματος Printemps ετοιμάστηκαν σε συνεργασία με το μοδάτο παιδικό brand Bonpoint.

Η πλοκή επικεντρώνεται στα παιδιά Jules και Violet, που κάνουν ένα μεγάλο ταξίδι μέσα από ένα πολυκατάστημα. Σύντροφος και οδηγός τους η κούκλα Cherry, η μασκότ του γαλλικού οίκου μόδας. Στα παράθυρα, τα παιδιά υποδέχονται μαριονέτες ντυμένες με ρούχα από την ειδική εορταστική συλλογή της μάρκας, η οποία είναι φτιαγμένη σε κόκκινο και χρυσό. Τα οργανικά στοιχεία της σύνθεσης ήταν τα παραδοσιακά χαρακτηριστικά των Χριστουγέννων - αφρώδη έλατα, πολύχρωμα δώρα και ένα μεγάλο τραπέζι για ένα εορταστικό συμπόσιο.

Χριστούγεννα στη Γερμανία. Έκθεση Πρωτοχρονιάς στο Βερολίνο

ΣΕ ΒερολίνοΑρχίζουν να προετοιμάζονται για τις διακοπές των Χριστουγέννων εκ των προτέρων. Όπως στη Γαλλία, έτσι και στη Γερμανία ξεκινά η προ-χριστουγεννιάτικη περίοδος της Έλευσης, η οποία συνδέεται με πολυάριθμα έθιμα. Σε κάθε σπίτι εμφανίζεται ένα στεφάνι από κλαδιά ελάτου, τοποθετούνται σε αυτό τέσσερα κεριά, που συμβολίζουν τις τέσσερις Κυριακές των ερχόμενων Χριστουγέννων. Η πρώτη Έλευση γιορτάζεται στις 27 Νοεμβρίου και στη συνέχεια η αργία συνεχίζεται κάθε επόμενη Κυριακή μέχρι τις 18 Δεκεμβρίου. Το Βερολίνο μυρίζει σαν διακοπές, ο αέρας γεμίζει με τη μεθυστική μυρωδιά από βάφλες κανέλας, ψητά κάστανα και μελόψωμο από μέλι και το άρωμα του ζεστού ζεστού κρασιού και των καβουρδισμένων αμυγδάλων σε τρελαίνει. Την παραμονή της Πρωτοχρονιάς, χιλιάδες Γερμανοί συγκεντρώνονται στην Πύλη του Βρανδεμβούργου, όπου μπορούν να παρακολουθήσουν φανταστικά πυροτεχνήματα και να λάβουν μέρος στη μεγαλύτερη υπαίθρια ντίσκο στην Ευρώπη.

Οι χριστουγεννιάτικες αγορές στο Βερολίνο γίνονται κάθε χρόνο και προσελκύουν πλήθη τουριστών. ΣΕ ΓερμανόςΥπάρχει ακόμη και μια ειδική λέξη για το Schaufensterbummeln (ψώνια με παράθυρο). Ήδη στα τέλη Νοεμβρίου, όλοι οι κεντρικοί δρόμοι λάμπουν από εορταστικά φώτα, οι βιτρίνες μεταμορφώνονται και βυθίζονται σε παραμύθι. Οι Γερμανοί χαίρονται πολύ να περπατούν στους δρόμους και να κοιτάζουν με ενθουσιασμό τις συναρπαστικές βιτρίνες των καταστημάτων. Το Βερολίνο συνήθως δεν θεωρείται πόλη όπου μπορείτε να πάτε για ψώνια. Μάταια όμως: στα καταστήματα αυτής της όμορφης ευρωπαϊκής πρωτεύουσας υπάρχει κάτι να δεις και να αγοράσεις. Οι τιμές στο Βερολίνο είναι υψηλότερες από ό,τι σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες, αλλά υπάρχουν λιγότεροι τουρίστες από ό,τι στο Λονδίνο ή το Παρίσι. Τις μέρες πριν τα Χριστούγεννα, οι βιτρίνες των καταστημάτων αλλάζουν εντελώς την όψη τους. Είναι πολύ ωραίο να περπατάς στην πόλη και να βλέπεις την εορταστική τους διακόσμηση. Όλες οι προθήκες είναι φωτισμένες απαλό φως, στέγασαν μπάλες από χριστουγεννιάτικο δέντρο, χρυσούς αγγέλους, τον Άγιο Νικόλαο και μια φάτνη με το μωρό Ιησού Χριστό. Προηγουμένως, όταν δεν υπήρχε φωτισμός στους δρόμους, οι νοικοκυρές έπρεπε να τοποθετούν κεριά στα παράθυρα, έτσι ώστε οι περαστικοί κατά τη διάρκεια των νυχτερινών περιπάτων στους δρόμους να μπορούν να κοιτάζουν τα εμπορεύματα που βρίσκονται στα καταστήματα. Σήμερα όλα έχουν αλλάξει: το σύγχρονο Βερολίνο φλέγεται από τα έντονα φώτα και τα εμπορικά του κέντρα λάμπουν με πολυτέλεια και ογκώδεις, κινούμενες διακοσμήσεις.

Το Kaufhaus des Westens (μεταφρασμένο ως "Department Store of the West"), ή KaDeWe για συντομία, είναι ένα από τα τρία μεγαλύτερα πολυκαταστήματα στην Ευρώπη. Η ιστορία του πηγαίνει περισσότερο από εκατό χρόνια πίσω. Το τεράστιο οκταώροφο κτίριο καταλαμβάνει πολλά τετράγωνα στο κέντρο του Βερολίνου και το επισκέπτονται περίπου 180 χιλιάδες άτομα καθημερινά. Το πολυκατάστημα παρουσιάζει όλες τις μεγαλύτερες μάρκες στον κόσμο: Dior, Prada, Gucci και άλλες. Κάθε χρόνο το κατάστημα φιλοξενεί ένα λεγόμενο «διακοσμητικό σόου», το οποίο έρχονται να δουν τόσο ντόπιοι όσο και τουρίστες. Φανταστικές, πλούσια διακοσμημένες βιτρίνες, που αλλάζουν κάθε χρόνο εμφάνιση και θέμα, θεωρούνται το πρόσωπο, η τηλεκάρτα του KaDeWe, ενός έργου τέχνης στο οποίο έχει επενδυθεί κολοσσιαία σχεδιαστική δουλειά. Προκαλούν θύελλα συναισθημάτων και, σαν σήματα, διεγείρουν την επιθυμία ενός περαστικού να μπει στο κατάστημα και να αγοράσει κάτι.

ΣΕ ΡωσίαΗ παράδοση της διακόσμησης βιτρινών πριν την Πρωτοχρονιά και τα Χριστούγεννα δεν είναι ακόμη τόσο διαδεδομένη όσο στην Ευρώπη. Τα μεγαλύτερα πολυκαταστήματα στις δύο πρωτεύουσες (για παράδειγμα, το TSUM, το GUM και το εμπορικό κέντρο Galereya) υιοθετούν ήδη την εμπειρία των ξένων συναδέλφων τους. Ίσως στο μέλλον αυτή η τάση να υποστηριχθεί σε μικρότερες πόλεις.

Οι φωτεινές, πολύχρωμες και αγαπημένες διακοπές της Πρωτοχρονιάς δεν μας έρχονται αμέσως όμορφες. Η χαρά, τα πυροτεχνήματα συναισθημάτων, οι εκπληκτικές εντυπώσεις δεν γεννιούνται από μόνα τους - όλα αυτά δημιουργούνται από εσάς και εγώ, οι άνθρωποι. Μαγεμένοι γράφουμε γράμματα στον παππού Φροστ, επιλέξτε σενάριο διακοπών, μαγειρεύουμε και στρώνουμε το τραπέζι σαν να μας ερχόταν η ίδια η βασίλισσα της Αγγλίας για φαγητό.

Αλλά το κύριο πράγμα είναι τα ρούχα: πρώτα σκεφτόμαστε το κοστούμι της Πρωτοχρονιάς μας και, φυσικά, δεν ξεχνάμε να δημιουργήσουμε μια κατάλληλη ατμόσφαιρα στο δωμάτιο για την περίσταση. Αυτό μπορεί να είναι όχι μόνο ένα διαμέρισμα, αλλά και καταστήματα, περίπτερα και άλλες εγκαταστάσεις όπου οι άνθρωποι συγκεντρώνονται στις διακοπές.

Καταστήματα την Πρωτοχρονιά

Ο τζίρος του εμπορίου κατά τις χειμερινές διακοπές αυξάνεται πολλαπλάσια. Αλλά για να συμβεί αυτό, πρέπει να προσπαθήσετε σκληρά: κάθε ιδιοκτήτης πρέπει να διακοσμήσει το κατάστημα για το νέο έτος. Ένα άτομο αγαπά πραγματικά τα όμορφα περιτυλίγματα και μόνο τότε καταλαβαίνει τι υπάρχει μέσα, έτσι μπορείτε να προσελκύσετε πελάτες στα παράθυρα και τους πάγκους σας μόνο με ομορφιά.

Εάν το δωμάτιο επιτρέπει, θα πρέπει σίγουρα να διακοσμήσετε ένα πράσινο χριστουγεννιάτικο δέντρο χωρίς αυτό, το νέο έτος δεν είναι τόσο εορταστικό και όμορφο. Το χριστουγεννιάτικο δέντρο σας μπορεί να σταθεί και στην είσοδο του καταστήματος. Παρεμπιπτόντως, για την είσοδο - σίγουρα πρέπει να διακοσμηθεί. ΕμφάνισηΟι χώροι πρέπει να μοιάζουν με την πλοκή ενός παραμυθιού, που θα προσελκύσει όλους τους περαστικούς με την ομορφιά και το μυστήριο του. Οι διακοσμήσεις για ένα κατάστημα μπορεί να είναι πολύ διαφορετικές. Ας ξεκινήσουμε λοιπόν.

Κιγκλίδωμα

Τα κάγκελα μπορούν να τυλιχτούν σε πούλιες, αλλά πρέπει να είναι μαλακά για να μην πληγωθεί ούτε το παιδί ούτε ο ενήλικας. Θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη ότι αν το τύλιγμα των οριζόντιων κιγκλιδωμάτων είναι σφιχτό, κάποιος θα ντρέπεται να το τσαλακώσει και δεν θα κρατηθεί. Επομένως, είναι επιτακτική ανάγκη να το κάνετε αυτό σε απόσταση ενός ή δύο χεριών. Οι κάθετες ράβδοι χρησιμοποιούνται συχνότερα από τα παιδιά, τα ίδια μέτρα ασφαλείας τηρούνται εδώ.

Πόρτα

Σήμερα είναι της μόδας να κρεμάμε χριστουγεννιάτικα στεφάνια πάνω από την είσοδο της πόρτας, όπως στη Δύση. Αλλά, είναι καλύτερο να κρέμεται το στεφάνι στο ύψος των ματιών και να τοποθετείται μόνο πούλιες πάνω από την είσοδο. Μπορείτε είτε να αγοράσετε αυτό το διακοσμητικό είτε να το φτιάξετε μόνοι σας. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να γίνει αυτό.

Πρωτοχρονιάτικες βιτρίνες

Το εσωτερικό των παραθύρων του δρόμου είναι μια ολόκληρη κουλτούρα, η οποία έχει ακόμη και το δικό της όνομα «Πρωτοχρονιάτικη προβολή παραθύρων». Για να τα διακοσμήσετε πρέπει να ακολουθήσετε αρκετούς κανόνες:

Να τονίζετε πάντα τα διακοσμητικά.
Μην χρησιμοποιείτε βαμβάκι, λερώνεται γρήγορα.
Χρησιμοποιήστε έναν καθρέφτη διάδρομο, που μεγαλώνει το χώρο, κάνοντας τον τελευταίο επίσης απίστευτα όμορφο και μυστηριώδη. Για να γίνει αυτό, τοποθετούνται καθρέφτες απέναντι από το γυαλί σε ελαφριά γωνία και στις δύο πλευρές και στο κέντρο. Μπροστά τους μπορείτε να τοποθετήσετε γυαλιστερές μπάλες, αστέρια, γυαλιστερό ύφασμα που θα αντικαταστήσει το αγαπημένο σας πούλιες. Το πούλιες στα παράθυρα δίνει μια φτηνή αίσθηση.
Χρησιμοποιήστε όλο τον χώρο: διακοσμήστε τόσο την κάτω όσο και την επάνω βάση, ακόμα και το κέντρο. Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια πετονιά, προσαρτώντας κοσμήματα σε αυτήν σε οποιαδήποτε απόσταση χρειάζεστε. Έτσι ώστε μια πετονιά ή νήμα να χρησιμεύει για να υποστηρίξει κάτι, επάνω διαφορετικά επίπεδαπάνω του δένονται κόμποι. Πρέπει να πάρετε μια διπλή κλωστή, να δέσετε έναν κόμπο, να κάνετε πίσω την απόσταση που χρειάζεστε, να δέσετε έναν δεύτερο κόμπο και ούτω καθεξής. Τα παιχνίδια ή τα διακοσμητικά συνδέονται με τη βοήθεια συνδετήρων και γάντζων που προσκολλώνται στο κενό μεταξύ των κόμβων. Από μακριά φαίνεται σαν να κρέμονται αντικείμενα στον αέρα.
Χρησιμοποιήστε χάντρες διαφορετικά μεγέθηκαι μήκος. Αυτή η διακόσμηση μπορεί να τακτοποιηθεί τόσο κάθετα όσο και οριζόντια. Επιπλέον, στην πρώτη περίπτωση, επιμηκύνει πλεονεκτικά τον χώρο. Και αν το συνδυάσετε με έναν διάδρομο με καθρέφτη, το αποτέλεσμα δεν θα είναι τίποτα άλλο από ένα δωμάτιο μάγισσας ή μια μυστηριώδη σπηλιά.
Πρέπει να βάλετε το πιο κερδοφόρο προϊόν στην οθόνη, αλλά θα πρέπει να επαναληφθεί στο κατάστημα δεν θέλει κάθε πελάτης να πάρει κάτι από την οθόνη.
Προσφέρετε πάντα κομψές συσκευασίες για τα προϊόντα σας που εκτίθενται. Αυτή είναι μια πολύ αποτελεσματική κίνηση πριν από τις γιορτές της Πρωτοχρονιάς, γιατί ο κόσμος δεν ψάχνει μόνο για ένα υπέροχο δώρο, αλλά και για όμορφες συσκευασίες.
Μπορείτε να ξεκινήσετε τη διακόσμηση των παραθύρων της Πρωτοχρονιάς από τις αρχές Δεκεμβρίου. Πρέπει πάντα να θυμόμαστε ότι ο γείτονας επιχειρηματίας δεν κοιμάται ποτέ.
Χρησιμοποιήστε χρώματα σύμφωνα με το θέμα του ημερολογίου. Τα παράθυρα της Πρωτοχρονιάς πρέπει να είναι λευκά, κόκκινα, μπλε, χρυσά και ασημί.
Οι βιτρίνες πρέπει να είναι διακοσμημένες με σύνθεση: μπορεί να είναι μια εικόνα, φιγούρες, επαναλαμβανόμενες σκηνές ή οποιεσδήποτε άλλες ιδέες. Αλλά δεν πρέπει να υπάρχει χάος.
Την Πρωτοχρονιά, οι άνθρωποι αγαπούν να βυθίζονται στην παιδική ηλικία, θυμίστε τους αυτό: τα παιχνίδια σε ρετρό και σοβιετικό στυλ θα είναι χρήσιμα.
Διακοσμήστε τα καταστήματα ανάλογα με την ηλικιακή ομάδα. Αν εργάζεστε για ενήλικες, είναι απίθανο να τους αρέσει ένα παιδικό θέμα που κρύβει τα μάτια με λάμψεις. Αντίστοιχα, τα παιδιά θα βαρεθούν όταν βλέπουν λακωνικές, σοβαρές προθήκες.
Τοποθετήστε τα αντικείμενα ανάλογα με το μέγεθός τους: μεγαλύτερα πίσω, μικρότερα μπροστά.

Διακόσμηση του καταστήματος από μέσα

Εάν το κατάστημά σας λιανικής πουλάει μόνο πράγματα και αποτελείται από πολλά γυάλινα κιόσκια, η διακόσμησή του δεν θα είναι δύσκολη. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε όχι μόνο χρώμα για διακόσμηση, αλλά και πούλιες και γυάλινες μπάλες. Απλώς κρεμάστε τα σε ένα απρόσιτο, ασφαλές μέρος για παιδιά και πελάτες.

Κατά την πώληση, τα αντικείμενα που αναζητούνται αυτή τη στιγμή πρέπει να έρχονται στο προσκήνιο: δώρα, ρούχα κ.λπ. Αν έχετε πολλά μανεκέν, ντύστε τα σαν Πρωτοχρονιά: βάλτε καπέλα στα κεφάλια τους και ασημί γυαλιστερά υφάσματα στο λαιμό τους. Και, φυσικά, μην ξεχνάτε το προϊόν που πρέπει να πουληθεί: πρέπει να είναι ορατό, επομένως πρέπει να είστε προσεκτικοί με τα κοσμήματα.

Για να πουλήσετε όχι ένα, αλλά πολλά προϊόντα ταυτόχρονα σε έναν αγοραστή, οργανώστε συνθέσεις. Για παράδειγμα, στο ίδιο μανεκέν, όλα πρέπει να είναι σε αρμονία: μια μπλούζα, μια φούστα, ένα μαντήλι, κοσμήματα και μια τσάντα. Ο αγοραστής πρέπει να δει την εικόνα ως σύνολο, τότε θα θέλει να ακολουθήσει αυτό το παράδειγμα και να αγοράσει τα πάντα με τη μία.

Εάν το δωμάτιό σας είναι πολύ μικρό, δεν πρέπει να το διακοσμήσετε με τεράστιες μπάλες, χριστουγεννιάτικα δέντρα και χιονάνθρωπους, διαφορετικά οι αγοραστές δεν θα έχουν πού να γυρίσουν για μεγάλες περιοχές, αντίθετα, επιλέξτε ογκώδη παιχνίδια που θα είναι ορατά από μακριά.

Παντοπωλεία

Όταν διακοσμείτε τους εσωτερικούς πάγκους όπου αποθηκεύονται τα τρόφιμα, μην ξεχνάτε και πάλι την ασφάλεια. Δεν υπάρχει χώρος για πούλιες, διακοσμητικά από γυαλί ή άλλα μικροαντικείμενα. Εάν ένας αγοραστής αγοράσει φαγητό από τα ράφια, όλα αυτά μπορεί να καταλήξουν στο στομάχι του.

Ακόμη και η πίσω πλευρά της βιτρίνας δεν πρέπει να είναι διακοσμημένη με πούλιες ή βροχή. Οι αγοραστές θα προσβληθούν, όλα αυτά θα πετάξουν στα ύψη και θα πετάξουν στον αέρα, καταλήγοντας πάλι στα προϊόντα. Είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε την τεχνική "decoretto", οι εικόνες μπορούν να αγοραστούν ή μπορείτε να τις φτιάξετε μόνοι σας. Συχνά χρησιμοποιούνται streamers με σχέδια και συγχαρητήρια λόγια. Υπάρχει επίσης μια οικονομική επιλογή για τη διακόσμηση βιτρινών: χρησιμοποιώντας κανονικό γκουάς, επαγγελματίες καλλιτέχνες ζωγραφίζουν το γυαλί. Ζωγραφίζουν τους Father Frost, Snow Maiden και άλλους χαρακτήρες. Δεν είναι τόσο ακριβό, αλλά φαίνεται πολύ όμορφο!

Η μυρωδιά της Πρωτοχρονιάς

Σε κάθε χώρο δημιουργείται και μια γιορτινή ατμόσφαιρα με τη βοήθεια αρωμάτων. Την Πρωτοχρονιά θα πρέπει να είναι μόνο πευκοβελόνες και μανταρίνια. Χρησιμοποιήστε γεύσεις πεύκου και εσπεριδοειδών. Η μυρωδιά θα είναι απίστευτα γιορτινή και οι πελάτες δεν θα θέλουν να φύγουν από τους χώρους σας.

Ασφάλεια

Κατά τη διακόσμηση οποιωνδήποτε καταστημάτων, το κύριο πράγμα είναι να ακολουθείτε τις προφυλάξεις ασφαλείας. Φροντίστε να βεβαιωθείτε ότι καμία διακόσμηση δεν παρεμβαίνει στη διέλευση προς τον πυροσβεστήρα και τον πυροσβεστήρα. Τα σκαλοπάτια τόσο από την πλευρά του δρόμου όσο και μέσα στο κατάστημα δεν πρέπει να είναι ολισθηρά ή ακατάστατα. Μην κρεμάτε ποτέ γυάλινες μπάλες και παιχνίδια πάνω από τα κεφάλια των πελατών και μην φράζετε τους διαδρόμους με χιονάνθρωπους ή χριστουγεννιάτικα δέντρα. Και σε καμία περίπτωση μην εμποδίζετε τη διέλευση σε εξόδους κινδύνου ή κανονικές. Σε γενικές γραμμές, ακαταστασία του χώρου όσο το δυνατόν λιγότερο, είναι καλύτερο να προσκαλέσετε έναν ειδικό που μπορεί να διακοσμήσει τα καταστήματα για το νέο έτος και να σας πει πώς να τακτοποιήσετε τα αγαθά με έναν κερδοφόρο και ευχάριστο τρόπο για το μάτι. Μετά από όλα, θέλετε να ξεφύγετε από υπερφορτωμένα και ακατάστατα καταστήματα.

Εάν χρησιμοποιείτε φωτισμό, πρέπει να είναι καινούργιο, αποδεδειγμένο εκατό φορές και πολύ ασφαλές. Σε γενικές γραμμές, πρώτα απ 'όλα, η εγκατάσταση του φωτισμού πρέπει να συντονίζεται με την πυροσβεστική υπηρεσία του εμπορικού κέντρου.

Ο σχεδιασμός του καταστήματος της Πρωτοχρονιάς είναι μια ολόκληρη επιστήμη από την οποία εξαρτάται η οικονομική ευημερία. Γι' αυτό προσπαθήστε να το προσεγγίσετε λίγο πιο σοβαρά από ό,τι συνηθίζουν όλοι.