U Nižnjem Novgorodu je otvoren novi hipermarket. "Lenta" je ustala iz pepela. Hipermarket na Obvodnom, koji se vratio nakon požara, pokazao je kako će se promijeniti format trgovca kada se traka otvori u našem tržnom centru

„Na dan otvaranja cene su uvek niže“, rekla je prodavačica Svetlana Paramonova sa dopisnikom Newsrooma24 „Ovde sam nedavno, radila sam u Real Madridu, tako da znam da su cene uvek snižene oko dve nedelje.

Maloprodajni prostor hipermarketa je 7,5 hiljada kvadratnih metara. Izvana se malo razlikuje od sličnih koji postoje u gradu. trgovačkih centara. Glavna prednost je lokacija. Ovdje, na području stanice Varya, velika trgovine prehrambenim proizvodima br.

Vrijedi napomenuti da su planovi za izgradnju hipermarketa ovdje napravljeni još 2005. godine. Obećali su da će ga pokrenuti u leto 2006. godine, a onda su rok odgodili za 2008. Zbog krize i finansijskih problema, već izgrađeni tržni kompleks prešao je na druge vlasnike - glavni grad OJSC "Sedmi kontinent". Ova mreža objedinjuje 146 hipermarketa i supermarketa pod brendom Nash širom zemlje. Ovo je prvi trgovački kompleks ovog lanca u Nižnjem Novgorodu.

Pored jeftine robe, sve je čekao i nadaleko najavljivani nastup pjevača Maxima.

Organizatori festivala bili su toliko umorni od odgovaranja na pitanja kupaca da su čak postavili i natpis.

Međutim, pokazalo se da to nije sasvim tačno - u 16:00 počeo je klovnovski nastup na lokaciji u blizini hipermarketa

sat kasnije plesne grupe Nižnjeg Novgoroda izašle su na binu.

Nekoliko puta su mijenjali scenske kostime i nikoga nisu ostavili ravnodušnim.

U samom tržnom centru, u jeku praznika, odjednom su se ugasila svjetla.

Ali nije bilo panike - sunčeva svjetlost je prodirala kroz stakleni strop, a kase su nastavile raditi iz rezervnog izvora napajanja.

U međuvremenu, na ulici je bilo sve više ljudi.

Konačno je i dugo očekivani gost stigao bijelim mercedesom.

Vijest da je zvijezda stigla brzo se proširila među okupljenima. Stoga ni oni koji nakon odlaska u prodavnicu nisu namjeravali ostati na koncertu nisu žurili kući.

Jedna od njih je Galina Nikolaevna Soboleva.

Ona je dopisniku Newsrooma24 pokazala koje je proizvode kupila za 2,5 hiljade rubalja. I smatra da je crveni kavijar najisplativija kupovina - ovdje je gotovo jedan i pol puta jeftiniji nego u drugim trgovinama, pa sam kupio 10 konzervi odjednom.

„Toaletni papir ovde košta 3 rublje 80 kopejki, sveske koštaju 90 kopejki, kavijar, dobri tanjiri koštaju 30 rubalja, votka je takođe jeftina“, kaže Galina Nikolajevna o svojim kupovinama.

Inače, vjerovatno zahvaljujući jeftinom alkoholu u blizini hipermarketa, mogla se vidjeti sljedeća slika - nekoliko posebno zabavljenih ljudi protjerano je sa festivalskog prostora uz pomoć policajaca.

Do 18:00 su sve nagrade i takmičenja konačno završeni i Maxim je izašao na scenu.

Pevačica se prilično slobodno ophodila prema obezbeđenju hipermarketa i policajcima i zahtevala da se publika približi bini. „Za nas je sve jako pozitivno“, objasnila je ona.

Zatim je izašla na scenu sa temperaturom od 38 stepeni. „Ove kiše nas prehlade, kada sam se danas probudila, mislila sam da mi se nikada neće pojaviti glas, videla sam te i sve je došlo na svoje mesto.

Vrijedi napomenuti da jutarnja hladnoća zaista nije utjecala na nastup - Maxim je otpjevao nekoliko pjesama i vrlo prijateljski komunicirao sa stanovnicima Nižnjeg Novgoroda. Publika je odgovorila aplauzom.

Moskva. 28. oktobar. INTERFAKS - Trgovac Lenta ulaže oko 2 milijarde rubalja u otvaranje 29 supermarketa u regionalnim centrima, koje ADG Grupa gradi na mestu starih bioskopa u Moskvi.

“Prošle nedelje naš upravni odbor odobrio je investiciju od oko 2 milijarde rubalja u 29 supermarketa Lente ukupne prodajne površine od skoro 24 hiljade kvadratnih metara. To očekujemo na iznajmljenom prostoru supermarketi će se otvoriti u periodu od početka 2020. do prve polovine 2021. godine”, rekao je on na telefonskoj konferenciji u ponedjeljak. finansijski direktor"Trake" Ruud Pedersen.

Kako se navodi, početkom 2017. Lenta je sa ADG grupom potpisala ugovor o zakupu prostora za supermarkete u 36 kompleksa nastalih na bazi starih bioskopa. Trgovac je očekivao da će prve supermarkete otvoriti krajem 2018. godine, a ostale 2019. godine. Međutim, tajming projekta je odgođen zbog odlaganja puštanja u rad okružnih kompleksa i prebacivanja građevinske kompanije u stambeni sektor.

“Potpisali smo ugovor sa developerom koji se suočio sa istim problemom kao i mi u segmentu hipermarketa i neće moći da uvede sve planirane objekte u drugoj polovini godine”, rekao je Jan Dunning, koji je tada bio izvršni direktor Lente, u avgustu prosle godine.

Kao rezultat toga, Lenta je smanjila prognozu otvaranja supermarketa u 2018. na 40 sa 50 (kao rezultat toga, kompanija je prošle godine otvorila 38 supermarketa). U 2019. trgovac planira otvoriti samo tri nova supermarketa (jedna trgovina ovog formata otvorena je za devet mjeseci).

„Očekujemo da će ove prodavnice (u regionalnim centrima – IF) postati važan dodatak našem postojećem bazenu supermarketa u Moskvi. Ova odluka govori o našem uverenju da ovaj format raste i dokazuje našu nameru da nastavimo da razvijamo poslovanje. rekao je Pedersen u ponedjeljak.

Štaviše, ovo je prvi velika investicija, o čemu je odluka doneta nakon promene akcionara, napomenuo je finansijski direktor Lente.

Ukupno je 39 sovjetskih bioskopa u Moskvi trebalo da postanu multifunkcionalni okružni centri kao rezultat rekonstrukcije. Bioskopi su stavljeni na prodaju kao jedan lot početkom oktobra 2014. Pobjednik aukcije je Edisonenergo doo (struktura ADG grupe). Ukupna investicija u rekonstrukciju procijenjena je na 60 milijardi rubalja.

U oktobru je ADG najavio otvaranje prvog okružnog centra stvorenog na bazi nekadašnji bioskop "Angara" na Čongarskom bulevaru. U sklopu kompleksa se nalazi i supermarket Lenta.

Lenta je u ponedjeljak potvrdila i planove za otvaranje osam hipermarketa u 2019. godini. Osim toga, kompanija se priprema za ponovno pokretanje hipermarketa u Sankt Peterburgu, koji je zatvoren u novembru 2018. godine zbog požara. Trgovina, koja je bila jedna od najprodavanijih u smislu prodaje i EBITDA marže, otvorit će se u novom konceptu, rekao je Pedersen. Lenta će otkriti detalje ovog koncepta kada otvori radnju. Prodavac očekuje da će postati njegov vodeći model.

Lenta je najveći lanac hipermarketa i četvrti najveći trgovac u Rusiji po prihodima. Do 30. septembra lanac je obuhvatao 375 prodavnica, uključujući 246 hipermarketa i 129 supermarketa.

Krajem aprila ove godine Severgroup Alekseja Mordašova zaključila je posao za kupovinu akcija maloprodaje od TPG-a (34,45%) i EBRD-a (7,47%), čime je postala vlasnik 41,9% Lente. Kao rezultat ponude, Severgroup posjeduje 77,99% dionica Lente.

Dolaskom novog dioničara Lenta je počela pripremati novu strategiju razvoja. Iz prethodne strategije, koja je uključivala udvostručenje maloprodajni prostor za 2017-2020, trgovac se povukao krajem 2018, upozorivši da neće biti u mogućnosti da ispuni taj cilj. Lenta je ostvarila još jedan cilj prethodne strategije - da postane treći po veličini multi-format trgovac u Rusiji, ali su je u septembru sa trećeg mjesta istisnuli spojeni Dixy, Bristol i Red and White.

Lenta je 1. novembra nakon rekonstrukcije otvorila hipermarket na Obvodnom kanalu, koji je ozbiljno oštećen u požaru pre godinu dana. Rekreirana trgovina, u koju je trgovac uložio oko milijardu rubalja, bit će prva u nizu eksperimenata. Kompanija je odlučila da se promeni nakon promene akcionara: u leto 2019. Severgroup u vlasništvu Alekseja Mordašova postao je vlasnik 78,73% kompanije. Pravci transformacije izabrani su ispravno, ali kasno, kažu stručnjaci.

„Žanrovska kriza“ navela je Lentu da razmišlja o ažuriranju Lente: format hipermarketa, koji je bio glavni za trgovca, počeo je da gubi svoju nekadašnju popularnost. Trend je isti za cijelo tržište. Tako je ranije X5 Retail Group najavio svoju namjeru da 34 Karusel trgovine pretvori u supermarkete Perekrestok. Kompanija je svoju odluku obrazložila odlivom kupaca u format “blizu kuće” i razvojem online trgovine. Još ranije, finska Prisma je počela da se oslobađa velikog formata u Sankt Peterburgu. Na internetu se pojavljuje sve više sajtova koji nude neprehrambene proizvode, pa hipermarketi smanjuju svoj asortiman, prokomentarisao je on u intervjuu za Fontanka. generalni direktor Kompanija Jarma Paavilainena.

„Hipermarketi su pod pritiskom“, složio se generalni direktor Lente Herman Tinga na konferenciji za novinare 1. novembra. S jedne strane, na poslovanje utiče kupovna moć. „Rusi ponekad troše 40% svoje zarade na hranu“, rekao je. s druge strane, visoka konkurencija. Prema Hermanu Tingi, ako se u blizini Lente otvore trgovine, često privlače publiku. Ali trgovac pokušava da nadoknadi smanjenje učestalosti posjeta samim povećanjem broja kupaca, pojasnio je top menadžer.

Trend se dobro odražava u finansijski izvještaji. U trećem kvartalu 2019. promet u sličnim radnjama Lente (koje rade duže od godinu dana) opao je za 2%. Prosječan račun je povećan za 1,5%. Ali na kraju, ukupan prihod je ipak manji za 0,4%.

Generalno, tokom devet mjeseci, prodaja mreže porasla je za 1,9%, na 299,6 milijardi rubalja, ali su rezultati bili lošiji nego prethodnih godina. Kompanija je usporila ekspanziju: otvorila je samo četiri hipermarketa i jedan supermarket, ali je zatvorila dva hipermarketa i sedam supermarketa. Među zatvorenim je bila i prodavnica na aveniji Engels u Sankt Peterburgu.

Profitabilnost takođe trpi. Na kraju prve polovine godine Lenta je otišla u minus, ostvarivši neto gubitak od 4,5 milijardi rubalja u odnosu na dobit od 5,2 milijarde rubalja za isti period 2018. Kako je objasnio finansijski direktor kompanije Ruud Pedersen, gubitak je nastao zbog amortizacije imovine. Nakon analize rada 78 hipermarketa i 79 supermarketa, trgovac je shvatio da neće vratiti puni iznos ulaganja u njih, te je otpisao gubitak.

Za razliku od tržišnih kolega, Lenta ne planira hipermarkete pretvarati u supermarkete. Ali formati prodavača će se i dalje prilagođavati. Prema riječima Hermana Tingija, upravljanje mrežom zajedno sa dioničarom radi na tome nova strategija. Biće predstavljen u 1.-2. kvartalu 2020. godine. Ali u kom pravcu se razvijaju misli kompanije može se suditi po hipermarketu na Obvodnom kanalu obnovljenom iz pepela.

Vizuelno, prostor jedva da liči na surovu magacinsku radnju iz koje je krenulo poslovanje Lente, već više liči na moderan format gastronomske hale ili gastromarketa. Trgovački pod je osjetno lakši u dizajnu; Očigledno je da trgovac želi da navede kupce da provedu više vremena trgovački pod i vršite više impulsnih kupovina. Tako, pored kafića sa pljeskavicama, wok-om i shawarmom, hipermarket ima odjele sa svježe cijeđenim sokovima, sladoledom i koktelima, a u odjelu kruha nalazi se tandoor pećnica. „Naglasak je na teatralnosti: hrana se sprema pred očima kupca“, prokomentarisao je Lenta. Postavljanje svježe ribe na usitnjeni led služi istoj svrsi. Asortiman od 60 artikala može se u raznolikosti natjecati s nedavno otvorenim gastronomskim prostorima u „Galeriji“ i Vasileostrovskom tržištu.

Foto: Galina Boyarkova/Fontanka.ru

Kompanija takođe eksperimentiše sa cross-merchandising-om, odnosno blizinom proizvoda različite kategorije. Na primjer, pored ribe možete pronaći male štandove s pivom, pored sireva nalaze se vinski ormarići. Hipermarket na Obvodnom kanalu postao je jedna od 8 radnji Lente, u kojoj rade individualni somelijeri konsultanti u odjelu vina. IN mljekarski odjel Koriste se samo zatvoreni hladnjaci - takva oprema pomaže u uštedi energije. U odeljenju kućne hemije organizovan kutak sa Korejska kozmetika, koji postaje sve popularniji među specijalizovanim prodavcima.

Testiranje ažuriranog formata trajaće šest mjeseci, rekao je njemački Tinga. Nakon toga, kompanija će odlučiti da li će u potpunosti redizajnirati prodavnice u ovom stilu ili će uvesti pojedinačne elemente. O objektima koji bi prvo trebalo da prođu rekoncepciju, kompanija će odlučiti u decembru.

Promeniće se i supermarketi Lente. Prošle godine je format donio gubitak, rekao je Herman Tinga. Kompanija je ažurirala svoj asortiman više proizvoda svježe i kulinarske kategorije. Krajem 2019. trgovac bilježi povećanje uporedive prodaje i očekuje povratak profita. Same prodavnice će takođe biti obnovljene, ali će renoviranje početi u Moskvi.

Lenta će eksperimentisati i sa online trgovinom. Trenutno kompanija nema svoju internet prodavnicu, ali sarađuje sa 12 dostavnih službi u 18 gradova, uključujući iGooods iz Sankt Peterburga. Nakon kupovine Lente, vlasnik Severgroup-a, Aleksej Mordašov, prijavio je da razmišlja o spajanju maloprodaje sa svojom drugom maloprodajnom imovinom - internet prodavnicom Utkonos koja radi na tržištu u Moskvi. Ali to nije zadatak za blisku budućnost, naglasio je.

“Sada sa Utkonosom razmjenjujemo znanja i razmišljamo kako da razvijemo saradnju. Biće nekoliko eksperimenata, uključujući i u Sankt Peterburgu”, rekao je German Tinga. prema njegovim riječima, mi pričamo o tome o saradnji na back office nivou (odnosno na nivou logistike, informatike, računovodstva - sve što nije vidljivo kupcu) da se testira nekoliko novih poslovnih koncepata samog „Platypusa“. Do sredine 2020. godine, kompanije će odlučiti koje se mogu povećati.

Istovremeno, Lenta će se riješiti neefikasnih maloprodajnih objekata. Kako je objasnio Ruud Pedersen, radi se o trgovinama koje ne rade nužno u minusu, već ne pokazuju rezultate koje je kompanija očekivala. Glavni menadžer nije naveo tačan broj, ali je napomenuo da će među njima biti i hipermarketi i supermarketi, uključujući i one koji rade u Moskvi i Sankt Peterburgu. Ali uglavnom je riječ o iznajmljenim nekretninama, trgovac se ne planira odvajati od vlastitih trgovina.

U Sankt Peterburgu Lenta namjerava proširiti svoje prisustvo, iako priznaje da je malo pogodnih lokacija za supermarkete, a mogućnost izgradnje novih hipermarketa je ograničena. “Takođe smo spremni kupiti druge igrače,” rekla je Njemica Tinga. Prema njegovim riječima, kompanija istražuje opcije, ali nije navela kandidate za preuzimanje. Ranije je objavljeno da su vlasnici Landa i Intertorga, koji su nagomilali dugove prema dobavljačima, tražili kupce za svoju imovinu. Prisma, koja posluje u minusu, ne namjerava da napusti tržište, već traži saradnju sa drugim igračima.

Lenta je izabrala pravi put transformacije, ali kasno, kaže Ivan Fedjakov, generalni direktor agencije INFOLine. Prema njegovim riječima, s obzirom na to da poslovanje kompanije nije toliko raznoliko kao kod najbližih konkurenata, ne može napustiti hipermarkete i prinuđena je da se bori za svoj format. “Transformacija u gastronomski prostor odgovara potrošački trendovi. Kupac je postao zahtjevniji, ali mnogi trgovci pokušavaju da ga zadrže samo cijenom, ne obraćajući pažnju na uslugu”, kaže stručnjak. Lenta također ima veliki potencijal za razvoj online trgovine. „Hipermarketi imaju mnogo širi asortiman od supermarketa i prodavnica, tako da je ova transformacija logičnija“, kaže Ivan Fedjakov. Ali ovdje Lenta već daleko zaostaje za istim X5, koji je pokrenuo online prodaju prije godinu dana, a 2019. počeo je sarađivati s kineskim AliExpressom i izdavati svoje narudžbe u njegovim trgovinama. Prema rečima Ivana Fedjakova, u procesu integracije sa Utkonosom, Lenta može neke od svojih prodavnica transformisati u mračne prodavnice, odnosno zatvoriti ih kupcima i koristiti za sklapanje onlajn narudžbi.

Pored izgradnje samog objekta, projekat će obuhvatiti i sveobuhvatno uređenje i uređenje terena kako bi se omogućio udoban pristup i povezivanje sa okolnim objektima. Glavni ulaz sa Lenjinskog prospekta i obližnje metro stanice Troparevo biće preko pešačke rampe. Projektovan je drugi ulaz sa jugoistoka, sa strane stambene zgrade - tu će se pojaviti mini-trg.

Oba ulaza na nivou 1. sprata biće objedinjena šoping galerijom - sa buticima i kafićima. Na 2. spratu su dizajnirani fitnes centar, kuglana i kozmetički salon. Na 3 se nalazi dječija igraonica, sa druge strane je prostor za kafić i restoran. U suterenu će biti hipermarket, au dva podzemna nivoa parking za 320 automobila. Podovi će biti povezani ovalnim atrijumom sa prozirnom kupolom.

„Kao što je gradonačelnik Moskve Sergej Sobjanin ranije primetio, otvaranje takvih multifunkcionalnih trgovačkih centara znači da će Moskovljani dobiti više usluga pored kuće, pješačka udaljenost. U projektu koji smo odobrili na Lenjinskom prospektu, 123, posebna je pažnja posvećena pristupačnosti - izvršeno je visokokvalitetno uređenje, obezbeđene su pogodne pješačke veze sa gradom", istakao je glavni arhitekta Moskve Sergej Kuznjecov.

Prema rečima Kuznjecova, od dve opcije, dogovoreno je rešenje fasade sa narandžastim metalnim kasetama: dobro će se uočiti sa glavnih vidikovaca zgrade - sa autoputeva kada se vozi automobilom.

Ukupna površina tržnog centra iznosiće 36.557 m2. Projektant je Arhitektonski atelje doo.