Dekoracija izloga za Novu godinu u Evropi. Novogodišnji ukrasi prozora: evropsko iskustvo. pravila za efikasno prikazivanje

26.11.2014 16689

Promet prosječne maloprodaje u decembru iznosi oko 200% obima prodaje prethodnog mjeseca. U januaru aktivnost kupaca blago opada, ali, ipak, trgovci ostvaruju 30% više prihoda nego u jesenjim mjesecima. Ove godine će brojke vjerovatno biti manje impresivne, a tržište novogodišnjih ponuda će biti još konkurentnije. Kako ne ostati neprimijećen u svečanim šljokicama? Stručnjaci za vizuelni merchandising znaju kako privući kupce u vašu radnju.

Jednom davno u Moskvi je postojalo neizgovoreno pravilo za ukrašavanje izloga - božićno drvce na svakom prozoru! Kažu da je takav nalog stigao od bivšeg gradonačelnika glavnog grada. U Europi je rijetko ko davao takve upute, međutim, tamo su bili vidljivi opći trendovi: sve trgovine su nemilosrdno replicirale slike Djeda Mraza. Danas praznični prikazi nisu samo božićna drvca, lampioni i plastični djedovi s pamučnim bradama. To su čitave priče, “ukusno” ispričane kroz dizajnerska otkrića. Nekonvencionalna rješenja pretvaraju običan izlog u pravi „kroz ogledalo“, u koji svaki prolaznik sanja da uđe.

IN engleski Postoji čak i izraz „idi u izlog“, što znači hodanje posebno u svrhu kupovine izloga. Ali ova fraza ima i dublje marketinško značenje: odražava koliko izlog utiče na odluku kupca da kupi nešto u toj prodavnici. Prema mišljenju američkog stručnjaka za vizuelni merchandising Linda Kahan: „Izlozi zahtijevaju mnogo truda od vlasnika trgovina, ali uvijek moraju imati na umu tri stvari:

Vitrine rade mnogo bolje od direktnog oglašavanja;
Uspješna vitrina nije uvijek najskuplja;
Ono što je izloženo u izlogu može biti potpuno drugačije od onoga što se prodaje u radnji!”

Želja da privuku što više kupaca na svoje tezge tjera trgovce da pribjegavaju nezamislivim idejama. A glavno "oružje" za osvajanje javnosti, naravno, su izlozi. Oni su prvi koji podsjećaju potrošače da nam se bliži Božić i Nova godina. Oni stvaraju raspoloženje i kontroliraju ponašanje potrošača, uključuju kupce u cjelokupnu prazničnu atmosferu i izazivaju impulsivnu kupovinu. Čuvena pariška radnja Printemps, poznata širom svijeta po svojim zadivljujućim kompozicijama, postala je klasik žanra novogodišnjih izloga. I to nije iznenađujuće. “Novogodišnji praznici su za nas veoma važan period, od početka 20. veka privlačimo maksimalan broj kupaca u ovom trenutku i ostvarujemo 20-25% godišnjeg prihoda, tako da su naši prozori zaista fantastični”, kaže generalni direktor Printemps trgovina Pierre Pellaray.

Počnimo!

Kada bi se novogodišnji rekviziti trebali pojaviti u izlozima? U našoj zemlji praznično ukrašavanje počinje najkasnije u prvoj polovini novembra. Ulične maloprodaje po pravilu dobijaju instrukcije od opštinskih vlasti da ukrase svoje fasade najkasnije do 15. Ali u nekim tržnim centrima registracija se odlaže do 1. decembra. Promjena scenografije se vrši najkasnije do 15. januara.

Ali registraciji prethodi duga priprema. Britanski stručnjak za vizuelni merchandising Kate Winsley kaže da vodeći igrači na tržištu počinju razvijati i raspravljati o idejama 14 mjeseci prije instalacije! Naravno, takvi rokovi se kod nas mogu poštovati, osim dužih. trgovačkih centara. Mala maloprodaja počinje da se priprema za praznike najkasnije u septembru. Godišnja izmjena izložbe je dodatna stavka troškova. I mnogi trgovci na malo kupuju ukrasne elemente i materijale s očekivanjem ponovne upotrebe. Ali promjene u konceptu dizajna, čak i sa starom opremom, ne mogu se izbjeći.

Posebno u street retailu: ne možete računati na pomoć programera, mnogo vam je teže privući pažnju kupaca i izdvojiti se od brojnih konkurenata. Ako vaši susjedi ne žure da ukrašavaju svoje prozore za Novu godinu, prema riječima stručnjaka za merchandising, ne biste ih trebali slijediti, inače ćete propustiti priliku da povećate prodaju tokom sezone.

Analiziraj to!

Bez obzira na godišnje doba, vrijedi uzeti u obzir činjenicu da su prodavnice cipela pogodne za proizvodne i emocionalne prikaze, odnosno da je cijela kompozicija izgrađena oko prioritetnog sezonskog proizvoda. Stoga bi planovi dizajna trebali započeti temeljnom analizom prodaje. Prvo, potrebno je proučiti prodajno iskustvo prethodnih sezona: koji su se modeli u ovom trenutku najbolje "prodali"? Koje su imale maksimalnu maržu, a koje su davale mali profit? Važno je uzeti u obzir trendove sezone. Uporedite sve podatke s tim koji su od ovih modela bili prikazani u izlozima u prošlim sezonama i kako je to „radilo“ na povećanju konverzije u trgovini. Ako temeljno proučite sve indikatore, dobit ćete tačno razumijevanje karakteristika ponašanja vašeg ciljnu publiku– šta žele da kupe i u kojoj količini.

Trendovi i popularne priče

Dekoracija prozora, baš kao i moda, ima svoje trendove i sezonske trendove. Na primjer, agencija WGSN u posljednjih 16 godina predviđa trendove kako u modi tako iu merchandisingu. Kompanija proučava stotine izloga širom svijeta svake godine kako bi identificirala trendove dekoracije, identificirala glavne priče i odredila smjer za narednu prazničnu sezonu. Tako su u 2013. merchandiseri radili u okviru pet glavnih tema. Druge agencije rade u istom pravcu. U 2013. merchandiseri su radili u okviru pet glavnih tema.

"Bright 80s". Povratak na modu 80-ih nalazi se iu konceptima prozora. Bilo je puno bogatih boja i jarkih ukrasnih elemenata, neonskih svjetala i životinjskih printova.

"Diznijeve priče". Teatralni, fantastični izlozi koji nas upućuju na zaplete starih bajki trend su u kojem već nekoliko godina rade vodeći trgovci poput Harrodsa i Printempsa.

"Glamour i Grace Kelly." Izlazak filma "Veliki Gatsbi" je isprovocirao novi talas interesovanje za estetiku 20-ih. Prateći trend, mnogi trgovci su predstavili sofisticirane i lakonske praznične izložbe, ne preopterećene detaljima i nepotrebnim dekorom.

"Grafika". Zajedno s razvojem novih tehnologija, dolazi do pomjeranja prioriteta dizajna prema jednostavnosti i prirodnosti. Dostupni materijali - papir i karton - postaju glavni elementi dekoracije: od njih se stvaraju i jednostavne ravne slike i voluminozne futurističke kompozicije.

"Jungle". Ovo je prava egzotika sa svojim karakterističnim namjernim preopterećenjem: obiljem zlata i nijansi zelene sa jarkim mrljama crvenih i plavih elemenata. Ima puno cvjetnih elemenata - ogromno papirnato cvijeće i cvjetni i biljni ornamenti. Složen trend u kojem nije lako raditi bez odgovarajućeg iskustva.

Naravno, takvi trendovi nisu vodič za akciju, već samo materijal za razmišljanje. Natjecati se s čudovištima s milionskim budžetima za merchandising je prilično teško. Štaviše, u malim kompanijama, usred tekuće krize, marketinški budžeti su prvi koji se smanjuju. Ali najvažnije pravilo koje treba uzeti u obzir pri razvoju koncepta je „poziv na akciju“. Vaša praznična izložba ne samo da treba da bude lepa, njen glavni zadatak je da namami potrošače u prodavnicu. Osim toga, trebao bi biti dizajniran uzimajući u obzir ciljanu publiku trgovine. “Koliko često možete naići na novogodišnje izloge koje ne privlače, već odbijaju potencijalni kupac. Veseli rasplesani Djed Mrazovi ili neka vrsta disko šljokica ukrašavaju trgovinu koja prodaje robu namijenjenu bogatoj odrasloj publici! To je neprihvatljivo”, komentira Marina Polkovnikova.

7 pravila za efikasan izlog

Boja. Pomaže u prenošenju raspoloženja i emocija praznika. U dizajnu novogodišnjih prozora, u pravilu, pribjegavaju tradicionalnim bojama koje su snažno povezane s ovim doba godine - snježnobijelo, borovo-zeleno, svjetlucavo zlato.

Balans. Veoma je važno postići ravnotežu u rasporedu robe i elemenata dizajna, u ovom slučaju komponente kompozicije su jednake u pogledu optičke percepcije. Postoje dvije glavne vrste kompozicije: asimetrična (neformalna) i simetrična (formalna) ravnoteža.

Focus. Vitrina treba da ima žarišnu tačku na kojoj se oko instinktivno zaustavlja kada gledate ekran sa ulice. U velikim vitrinama ponekad jedna žarišna tačka nije dovoljna i tada morate kreirati nekoliko. Međutim, njihov broj ne bi trebao biti veći od 3-4.

Američka stručnjakinja za vizuelni merchandising Linda Kahan: „Najbolje je kada je fokusna tačka tik ispod linije očiju i malo izvan centra. Oko se tada može usmjeriti kroz zaslon na druge proizvode. Uvijek biste trebali gledati izlog s ulice kako biste odredili gdje treba biti glavna žarišna tačka. Protok prolaznika takođe utiče na to kako ljudi gledaju na izlog. Ako većina pješaka prilazi izlogu s lijeve strane, onda bi kompozicija trebala biti okrenuta na lijevo. Prilikom ukrašavanja izloga nije mudro glavne proizvode postavljati uz bočne zidove, ostavljajući puno praznog prostora u izlogu...”

Osvetljenje. Rasvjeta po pravilu usmjerava pažnju kupca na fokusnu tačku kompozicije. Standard osvjetljenja za izloge u normalnim danima je oko 1500 luksa, ali tokom prazničnog perioda možete prekoračiti ovaj prag tako što ćete opremiti vitrinu metal-halogenim reflektorima i vijencima.

Layout. Ovdje postoji nepokolebljivo pravilo: „Manje je bolje“. Ne pokušavajte sve izložiti na vidjelo najbolji proizvod. Nered objekata mnogo je gori od elegantne jednostavnosti. Postoji nekoliko klasičnih opcija rasporeda:

- u obliku piramide (trougla): ideja je da stalci i proizvodi zajedno formiraju piramidu. Ovo je dokazan način raspoređivanja proizvoda tako da se oko prvo fokusira na jednu glavnu tačku, a zatim prelazi na druge okolne žarišne tačke. Piramida također fiksira oko na istaknuti glavni proizvod.

- ponavljajući izgled: Ovo je način postavljanja robe prilikom ukrašavanja izloga, kada su predmeti grupirani u slične „blokove“. „To čini ekran lakšim za uočavanje“, kaže Linda Kahan. - Istina, u ovom slučaju kupac može lako izgubiti fokusnu tačku unutar vitrine. Središnji stub neće biti fokusna tačka ako se ne ističe dovoljno da privuče pažnju. Na primjer, jedan od manekenki se može učiniti šarenijim i privlačnijim kako bi privukao pogled kupca na prozor.” Za stvaranje moćne kompozicije, američki stručnjak preporučuje korištenje mnogih identičnih proizvoda.

Udaljenost. Prilikom dizajniranja izloga potrebno je voditi računa o udaljenosti do pješaka. „Ako postoji neka udaljenost između pješaka i izloga, na primjer, pojas za uređenje širine više od 2 m, onda je potrebno umjetnički ispuniti cijeli prostor izloga“, savjetuje Armen Kanayan, šef planiranja i dizajnerski odjel Union-Standard Consultinga. “Ako se prolaznici nađu u blizini vitrine, onda posebnu pažnju treba obratiti na sredinu donjeg dijela – psiholozi kažu da se ovom prostoru poklanja oko 10 puta više pažnje od ostalih...” Kao što vidite , spektakularne i efektne vitrine kreiraju iskusni profesionalci koji uzimaju u obzir pravila dizajna koja su kreirana dugi niz godina.

Veličina objekata. Ovdje morate uzeti u obzir lokaciju trgovine. Ako se nalazi u prometnoj ulici, onda je važno da privučete pažnju ne samo pješaka, već i vozača u prodavnicu. U tom slučaju važno je u vitrinu staviti veliki predmet. Gledano izdaleka, prvenstveno se ističu krupni natpisi i predmeti.

Kada završite sa ukrašavanjem, ne zaboravite da fotografišete ekran. Sledeće sezone ovi fotografski materijali će predstavljati osnovu za analizu prodaje tokom prazničnog perioda i pomoći će u analizi i prevazilaženju učinjenih grešaka kako bi se sprečilo da se one ponavljaju.

Zoniranje i uređenje

Vlasnici merchandising kompanije InternationalVisual, Linda Murray i Phil Hill, sigurni su da postoji nekoliko jednostavnih tehnika za ukrašavanje izloga u modnoj maloprodaji koje su primjenjive u svakoj trgovini.

Konvencionalno podijelite izlog u 3 zone - pozadina (pozadina), sredina ( centralni dio) i prednji plan (vanjska površina, odnosno staklo).

Pozadina– ovo je zid same vitrine. Ako vitrina i skladišni prostor nisu odvojeni čvrstim zidom, može se napraviti pomoću laganih prijenosnih panela ili direktno pomoću Novogodišnji dekor– viseći elementi. Za kreiranje novogodišnjeg izloga, pozadina je veoma važna, jer je ona pozadina vaše kompozicije. Možete prefarbati standardni zid ili ga prekriti filmom s odabranim uzorkom.

Centralni dio- Ovo je najvažniji prostor koji trebate koristiti za promociju svojih proizvoda. Ovdje ćete postaviti lutke ili pokretne konstrukcije na kojima će proizvod biti predstavljen.

Showcase foreground- Ovo je samo staklo koje se može koristiti za stvaranje dubine i perspektive cijele vitrine. Za to se koriste različite naljepnice. Vrlo je važno da takav dekor podržava cjelokupnu kompoziciju u cjelini i samo pojačava utjecaj umjetničke slike na kupce.

Da bi vaša ideja bila uspješna, zapamtite sljedeća pravila za kreiranje vitrine:

Počnite sa čistim listom. Prije nego počnete kreirati nova vitrina, trebali biste ga potpuno očistiti od prethodnih elemenata dizajna!
Odredite fokus vitrine, razmislite gdje i koji predmet će biti postavljen.
Počnite sa dodavanjem ukrasnih elemenata. Nastavite da se „igrate“ s njima dok ne budete potpuno sigurni da su na pravom mjestu. Nakon što se cijeli projekat završi, bit će mnogo teže bilo šta prilagoditi (to je kao kod kolača - prije nego što ga ohladite, potrebno ga je dobro ispeći).
Budite jednostavni, ne pokušavajte da ispričate previše priča u jednoj vitrini.
Odaberite proizvode za prikaz u svom izlogu koji zajedno funkcioniraju u smislu stila, boje i koji se mogu međusobno nadopunjavati u vašoj garderobi.
Gradite kompozicije tako što ćete ih "uklapati" u pravilan ili pravougaoni trougao ili koristiti princip ponavljanja identičnih kompozicija.
Prikažite proizvode koji najbolje predstavljaju vašu radnju. Potrudite se da pokažete svoj najbolji proizvod.
Uvjerite se da je odjeća na prozoru savršeno ispeglana, a cipele uglačane do sjaja.
Zapamtite pravilo: "Manje je bolje!" U slučaju dekoracije prozora, to uvijek funkcionira.

Također ne biste trebali zanemariti sljedeće tačke:

Pobrinite se da je osvjetljenje pravilno podešeno: glavni snop svjetlosti usmjeren je na centar kompozicije i pomaže da se vaš proizvod povoljno predstavi.
Cenovnici i POS materijali su rađeni pažljivo i ne izdvajaju se iz celokupne kompozicije.
Provjerite da pomoćna oprema (pričvršćivači, itd.) nije vidljiva.
Pod i sve reflektirajuće površine su čisti i polirani do sjaja.
Svaki dan provjeravajte vitrinu, pazeći da ništa nije palo i da su svi ukrasni elementi u dobrom stanju.

Bloomingdale's je prošle godine u svojim izlozima imao ogromne poklon vrećice s različitim dizajnom. Kada bi se neko približio vitrini, paketi su se polako otvarali i crtež koji je bio napolju je „oživeo“: Deda Mraz je počeo da igra sa jelenom, deca su plesala u krugu itd. A prozor Bloomingdalea bio je zaista interaktivan. Ako mu se jako približite i pogledate poseban senzor, onda ste uslikani posebnom kamerom i vaša fotografija je objavljena na korporativnoj Facebook stranici robne kuće.

Ideje za inspiraciju

Ovog mjeseca u sklopu Međunarodna izložba dekorativna i tehnička rasvjeta, elektrotehnika i automatizacija zgrada Interlight Moscow powered by Light + Building po prvi put biće takmičenje“Ulica novogodišnjih izloga za najbolji dizajnerski projekat za uređenje izloga u novogodišnjem stilu. Već je poznato da je od 18 radova prijavljenih na konkurs odabrano 8 finalista. Dizajneri su predstavili skice dizajna ne samo modnih trgovina, već i maloprodaje hrane. Koji projekat je nadležni žiri prepoznao kao najbolji saznaćemo vrlo brzo (izvještaj potražite na stranicama naše publikacije), a za sada se inspirirajmo najbolje ideje prošlih novogodišnjih sezona.

Neobična božićna drvca. Naravno, božićno drvce je najčešće čitani novogodišnji atribut. Direktna povezanost sa novogodišnjim praznicima. I iako danas nema obaveze da ga koristite u dekoraciji izloga, ovaj simbol Nove godine možete koristiti na vrlo originalan način. Na primjer, objesite igračke-cipele na okvir u obliku konusa. Ili, kao što je Tommy Hilfiger radio u jednom od godišnjih doba, ukrasite izloge i prodavnicu „božićnim drvcima“ prikupljenim iz praznih plastične boce. Često je dovoljno izgraditi piramidu od kockica i polica i na nju postaviti "igračku" robu kako bi se ispunila Novogodišnja tema i kreirajte originalnu kompoziciju.

Gigantomanija. Ogromna tuba ruža za usne, ogroman kvačilo ili cipela - takav dizajn će biti vidljiv izdaleka, i što je najvažnije, precizno će staviti akcente. Izlog dizajnerice cipela Charlotte Olimpia izložio je ogromnu papuču koja je izgledala poput saonica koje klize niz ledeni tobogan. A u prozoru YSL-a je ogromno zlatno kvačilo zaprašeno snijegom.

Kinetika. Umjetnici izloga sve više koriste pokretne objekte u svom radu. Takvi mehanički elementi, prema mišljenju stručnjaka, vrlo su prikladni u novogodišnjim ukrasima. Štaviše, nije potrebno biti kao Harrods, u čijim se izlozima „kreću“ i točkovi koji se vrte u ogromnom satu, dovoljno je pronaći jednu jednostavnu i lako implementiranu ideju. Na primjer, postavite ventilator na prozor koji će stvoriti iluziju kretanja: efektno dizanje suknje na lutki ili vožnja umjetnog snijega.

Robne kompozicije. U izlozima prodavnice John Lewis, čak i na Božić, možete vidjeti samo robu predstavljenu na njenim policama - pribor za jelo, pribor za domaćinstvo... Ali njegovi praznični izlozi se iz godine u godinu prepoznaju kao najoriginalniji! Zašto? Dizajneri stvaraju cijele kompozicije od proizvoda: sastavljaju figurice jelena od četkica, a fantastične ptice od noževa. Bez dodatnih troškova! Na posljednjoj GDS izložbi dizajneri su napravili ogromno cvijeće od šarenih cipela - izgledalo je zaista prekrasno!

Novogodišnji marketing

Dakle, promena scenografije u maloprodaji se dešava sredinom novembra, dok se glavna sezona sniženja dešava krajem decembra - početkom januara. Mnogi tržni centri obavezuju stanare da novogodišnje izloge zadrže do 14. januara. Dakle, trgovac je suočen sa zadatkom da objavom veličine popusta učini izlog ne samo prazničnim, već i komercijalno isplativim. Stručnjaci preporučuju prilagođavanje dizajna izloga, podijelivši ga na pola: ostavite dio izložbe s novogodišnjim priborom, drugi - dajte ga POS materijalima koji obavještavaju o popustima. Stručnjaci smatraju optimalnom opcijom početno uvođenje elemenata u dizajn koji će vam pomoći da postavite POS materijale u pravo vrijeme bez narušavanja cjelokupne ideje blagdanskog dizajna.

Stručnjaci smatraju da popusti nisu jedini način da se poveća prodaja u novogodišnjem periodu. Dodatne promocije, takmičenja, jedinstvene ponude - sve to radi ne samo na prosječnom računu, već i na imidžu radnje.

- Pos-materijali sa savjetima.Čak i stroga štednja neće natjerati većinu Rusa da odustanu od kupovine poklona za sebe i svoje najmilije. Pomozite im da naprave izbor! stavite letke sa korisni savjeti. Ovo je dodatna vrijednost koja vas neće koštati puno novca, ali će potrošaču dati osjećaj da se o njemu brine.

- Pomiješajte i spojite. Pokušajte kombinirati male predmete, na primjer, dodatke u grupe i najavite promociju - "kupite 3, dobijte četvrti besplatno."

- Raspisati konkurs. IN Nova godina Svi čekaju poklone, pa čak i oni koji su sami odlučili uštedjeti na ovom trošku! Održati takmičenje među kupcima koji uključuju društvene mreže. Na taj način ćete započeti „razgovor“ sa svojim klijentima.

- Praznična zabava. Korporativni događaji i Novogodišnje zabave u sadašnjim uslovima biće znatno manji nego inače. Ali niko nije otkazao praznik, što znači da imate jedinstvenu priliku da postanete generator odličnog raspoloženja. Pozovite kupce koji su istinski lojalni prodavnici i redovno kupuju kod vas

WINTER PALETTE

trendovi boja u merchandisingu

Prema riječima stručnjaka britanske merchandising agencije SFD, boja je prva stvar o kojoj bi dizajner trebao razmišljati kada radi na kreiranju novogodišnje izloge, jer su s njom neraskidivo povezane ljudske emocije. Bijela boja, snažno povezana sa zimom, ne bi trebala postati ozbiljan ograničavač kreativne misli.

Šeme boja ili niz kombinacija boja - palete - postat će osnova za razvoj skice za izlog za odmor. Jedan od najbolji izvori Kada je u pitanju kreiranje palete, inspiracija dolazi iz same prirode čije boje prirodno privlače pažnju ljudi. Kompanija SFD nudi vlastiti razvoj paleta boja za dizajn zimskih izloga.

Prirodne boje zimi su obično prigušeni tonovi. Snijeg koji pokriva tlo smanjuje vizualni nered, stvarajući gotovo monotono platno. Djeluje kao bijela magla, bacajući prozirni veo na sve boje, čime prigušuje njihovu svjetlinu. Zimsku paletu čine po mogućnosti hladni tonovi - ljubičasta dominira umjesto plave, hladni grimizni dominira umjesto crvene.

Zimske nijanse ne bi trebale biti monotone. Začinivši prigušene boje palete svijetlim akcentima, možete stvoriti zanimljiviji dizajn.

50 nijansi sive

Sjećate li se metalne rešetke ili ograde prekrivene snijegom? Na ovoj slici ne postoji samo jedna nijansa sive – već desetine! Kombinacija raznih hladnih nijansi stvara mirnu paletu boja koja će poslužiti kao odlična pozadina za bilo koju dekoraciju. Prema dizajnerima SFD-a, ova shema boja može se koristiti za kreiranje minimalističkih dizajna.

smrznuta bobica

Slika crvene bobice prekrivene tankim slojem krhki led– veoma sezonska slika. Ovdje radimo na kontrastu: čista bijela se savršeno usklađuje sa svijetlo crvenom.

Zimsko veče

Nežna ljubičasta i nježna ružičasta neba zalaska sunca u kombinaciji s tamnim siluetama planina i drveća stvaraju vrlo mirnu paletu boja. Za razliku od ljeta, kada se pri zalasku sunca nebo čini jarko narandžastim, u zimskom sumraku horizont boji plave nijanse - od plave do sivoljubičaste. Ova paleta je veoma ženstvena, i idealna je za uređenje prodavnica za mlade devojke.

Hladni zalasci sunca

Zatamnjeno nježnim ružičastim nijansama koje dolaze od sunca na zalasku, zimsko nebo proizvodi nježne smeđe boje. Ova paleta se sastoji od nježnih pastelnih boja koje su pogodne za projekte koji zahtijevaju prigušenu pozadinu.

Cveće u snegu

Cvjetovi jabuke ili pupoljci trešnje zatečeni kasnim proljetnim snijegom slika su iz budućnosti koja može postati inspiracija za današnji dan. Ova paleta sadrži nevjerovatno nježne tonove - od svijetlosive do koraljno grimizne.

Svjetlucavi snijeg

Na zracima zornog sunca, snijeg svjetluca hiljadama nijansi zlata - od nježnog gotovo limuna do bogatog žuto-pješčanog. Paleta koja je snažno povezana sa praznikom.

snježni put

Zimski put, sa nizom drveća zaleđenih uz ivice, oslikava paletu koja je mirna i oku poznata - od asfaltno sive do transparentno plave. Ove boje se smatraju veoma prijatnim i ne iritiraju oči. Idealna paleta za najjednostavniji i najsloženiji novogodišnji dizajn.

Mraz i čičak

Pahuljaste kape snijega na pahuljastim mahunama biljke otporne na mraz... Ova gotovo jednobojna paleta boja savršena je za minimalistički dizajn. Slične sheme boja često čine osnovu cjelokupnog koncepta trgovine i brenda kompanije.

Tragovi guma u snijegu

Duboki trag na snijegu, plavi horizont i šiljaste jele u perspektivi stvaraju kontrast boja koji nije izražen, već prilično mekan. Zimska paleta koja će vam pomoći da kreirate pravu, nevjerovatnu vitrinu.

GOSPODAR JE SLUČAJ BOJI

savjeti za novogodišnji izlog

Vodeći ruski merchandiseri rekli su za Shoes Report koje novogodišnje izložbe su vrijedne imitacije, a koje treba zaboraviti kao ružan san.

Pitanja za stručnjake:

Novogodišnji praznici se poklapaju sa sezonom rasprodaja, kako ukrasiti prozor da bude svečan i komercijalan u isto vrijeme?
Navedite primjer najuspješnijeg dizajna, po vašem mišljenju. Šta vas je privuklo ovoj izložbi?
Koje greške se najčešće prave prilikom ukrašavanja novogodišnjih izloga?
Šta je danas u trendu u prazničnom dekoru? Koji materijali?
Postoji li razlika u dizajnu izloga ulične radnje i punkta u trgovačkom centru?
Može li novogodišnja izložba biti jeftina?

- glavni i odgovorni urednik informativni projekat "VITRINISTIKA.RU", konsultant u oblasti vizuelnog merchandisinga, specijalizovan za izlog i uređenje enterijera prodavnica.

Najzanimljiviji su prozori priča, koji imaju neku vrstu priče. Zaplet (tema izloga) može biti bilo šta: "odmor", neka vrsta "bajke", "žurka", "zimski sportovi" itd. Za temu se biraju odgovarajuće slike - asocijacije, koje zatim dekorateri prozora utjelovljuju u prozoru. Kada razvijate dizajn, možete planirati izgled blokova informacija u prozoru, obavještavajući o prodaji, na primjer. Zadatak dizajnera je pravilno rasporediti sav materijal u smislu kompozicije.
U posljednje vrijeme moja omiljena radnja cipela bila je “TOD’s” vitrina. Prije svega, boja djeluje u njemu i privlači pažnju. Tada vas forma uhvati - razumljiva i istovremeno vrlo originalna zbog svoje potcenjivosti. Izlog je odličan!
Najčešća greška je želja vlasnika prodavnica da što jasnije i šire pokažu da u njihovoj radnji postoji neka vrsta promocije. Naravno, svi smo skloni da obraćamo pažnju na „isplative“ ponude, ali im sve manje verujemo. U tom smislu, mnogo je efikasnije privući pažnju prolaznika ne banerima na polovini „-50%“ prozora, već zanimljivim dizajnom prozora sa stanovišta dizajna.
Danas je upotreba papira u dekoraciji prozora nevjerovatno popularna.
Zavisi kako se zove budžet. Ako vlasnik trgovine sa staklenim izlogom površine 5-6 četvornih metara očekuje da će potrošiti 5 tisuća rubalja na uređenje, kako kažu, neka mu je Bog u pomoći! Morate platiti dizajn. Posebno za dobar i efikasan.
Postoji definitivna razlika. Prvo, sa stanovišta protoka, za koga je izlog dizajniran: u trgovačkom centru to su uvijek „prolaznici“, u street retail-u vrlo često „automobili“. Drugo, sa stanovišta rasvjete: ulični izlozi treba da budu svjetliji da se mogu vidjeti tokom dana;

- osnivač i direktor agencije VMC-Retail, konsultant za vizuelni merchandising, izlog i dizajn prodavnica.
www.vmcretail.com

Nisu svi brendovi vješto spojili prodaju i novu godinu. Ali postoji uspješne projekte. Na primjer, prije nekoliko godina, jedan od poznatih modnih trgovaca koristio je stil 20-ih u radnji svog prazničnog izloga: manekeni u večernjim haljinama, zlatni novogodišnji balovi, au središtu kompozicije - spektakularan skupocjeni baget, u koji je upisan POS poster koji najavljuje popust. Sve je ispalo iznenađujuće skladno - prenijeli su praznično raspoloženje i prenijeli važne informacije o sniženju.
Sjećam se zanimljivog i ne najskupljeg projekta za implementaciju: izlog je bio ukrašen kalendarima za otkidanje, raspoređeni su po cijeloj površini izloga. I svi su dali određene podatke - veličinu popusta, čestitke za Novu godinu. Cipele su postavljene u centar. Da vas podsjetim da u novogodišnjem izlogu mora biti robe. Najbolje je sastaviti kompoziciju ne samo od modela cipela, već i od dodataka, demonstrirajući na taj način cijeli asortiman vaše trgovine.
U posljednje vrijeme Econika trgovine nude zanimljiva dizajnerska rješenja, a pojavila se i mreža Mascotte. Ako govorimo o globalnoj maloprodaji, najupečatljiviji primjer savršeno izvedene novogodišnje teme mogu biti izlozi Moschino, kada su manekeni nosili haljine sa suknjama od grana božićnog drvca.
Najgora ideja je izložiti običnu plastičnu božićnu jelku u izlogu ili "prekriti" cijeli prozor običnim jeftinim svjetlosnim vijencima! Nažalost, svake godine veliki broj ovih izloga se pojavi tokom praznika. I često se dešava da trgovac u procesu ukrašavanja izloga zaboravi da skine letnje plakate! A na pozadini slika koje prikazuju modele u ljetnim haljinama i kratkim hlačama, pojavljuje se to isto plastično božićno drvce.
U prošlim sezonama bilo je puno boja: neki trgovci su ukrašavali svoje prozore, držeći sav dekor u jednoj nijansi - ljubičastoj, žutoj. Merchandiseri su koristili nevjerovatnu količinu cvjetnih i životinjskih elemenata. Analizirajući trendove prošlih sezona, možemo predvidjeti nadolazeću: figurice životinja će se u velikim količinama koristiti prilikom ukrašavanja izloga, posebno simbola 2015. godine - ovce. Kao i prošle godine, kada su trgovci iskoristili imidž konja. Važno je vješto pobijediti ovu poprilično otkačenu tehniku.
IN poslednjih godina Počeli su koristiti originalniju rasvjetu prilikom ukrašavanja izloga. Više je trodimenzionalnih figura i manje uobičajenih rasnih naljepnica.
Trend koji je toliko popularan u Evropi kao što je kinetika, kod nas se još uvek neumešno koristi. Ima samo nekoliko pravih majstora. Među njima je i dizajner iz Sankt Peterburga Igor Kulimov.
Novogodišnja vitrina je najskuplja za njen dizajn. Teško je to učiniti bez ulaganja.
Nesumnjivo. Sa stanovišta percepcije: ulični prikaz bi trebao privući pažnju ne samo prolaznika, već i vozača. Trebalo bi da bude svetlije.

- osnivač i šef agencije VM Guru, jedan od vodećih stručnjaka praktičara ruskog modnog tržišta u komercijalnom vizuelnom merchandisingu (VM) i dizajnu prodavnica, autor VM trening programa, poslovni trener.

Većina brendova ima višefaznu prodaju: postoji početna faza, aktivna faza i završna faza. Prezentacija sezonske kolekcije (u ovom slučaju novogodišnje) u izlozima može se poklopiti s početnom fazom prodaje. U ovom slučaju je vrlo važno da se informativne poruke u jednoj vitrini ne miješaju. Ako trgovina ima dvije ili više vitrina, tada se za prodaju dodjeljuje jedna, neprioritetna vitrina. Tako da novogodišnji emotivni izlog ne sadrži ogromnu naljepnicu koja najavljuje rasprodaju i unosi nesklad u cjelokupni koncept izloga. To zbunjuje kupca i, shodno tome, devalvira vaš sezonski proizvod. U periodu aktivnih rasprodaja možete najaviti popuste na ulazu, a ne u izlogu - to će biti vidljivo i istovremeno nećete "ubiti" svoj novogodišnji izlog. Ukoliko prodavnica ima samo jedan izlog i odlučeno je da kupce obavestimo o rasprodaji i da istovremeno sačuvamo novogodišnji dizajn, potrebno je obavestiti o maksimalnom iznosu popusta na jedan POS materijal, a ne „zasipati“ cijeli prozor sa naljepnicama “-20%”, “-30%” itd.
Po pravilu, emocionalni prikazi su impresivni. Da bi stručnjak za merchandising zadržao u sjećanju informaciju o konceptu određenog prošlogodišnjeg izloga, on, naravno, mora biti izveden na emocionalan način. Njegov zadatak nije da prodaje proizvod, već da se usijeca u podsvijest i razlikuje se od konkurencije. To su, po pravilu, vitrine luksuznog segmenta - brendova Hermes i Louis Vuitton. Oni se više oslanjaju na imidž nego na prodaju. Teže je zapamtiti praznične izložbe robnih marki masovnog tržišta. Kao što znate, postoje 2 vrste komercijalnih vitrina: emocionalne i proizvodno-emocionalne. Potonji su posebno usmjereni na prodaju. Oni, naravno, imaju i zadatke da izraze DNK brenda i da se razlikuju od konkurenata, ali ne nose se svi s njima uspješno.
Teško je generalizirati probleme, potrebno je analizirati greške svakog pojedinačnog projekta. Ali općenito, mogu primijetiti da su displeji cipela mnogo slabiji od onih u segmentu odjeće. Većina marki vrlo malo radi s besplatnim proizvodom. Važno je shvatiti da komplementarni proizvodi, a u našem slučaju to su torbe i drugi dodaci, kada su pravilno prikazani, pomažu u prodaji glavnog proizvoda - cipela. Vrlo je važno raditi s bojom, ne možete u izlogu prikazati crne cipele, čak i ako one čine lavovski dio vaše kolekcije. Slabo grupisanje, slabo osvjetljenje i nedostatak koncepta su glavni nedostaci.
Postoje dva trajna trenda u novogodišnjim izlozima – „nadrealizam“ i „svet fantazije“. U sklopu ovih koncepata, bajkovite scene se rekreiraju u izlozima, a to funkcionira besprijekorno: svi očekuju čudo u Novoj godini. I još jedan trend je upotreba višeslojnih, višedimenzionalnih površina - to su izrezana ogledala koja stvaraju 3D efekte. Štoviše, nije čak ni staklo, već posebna plastika koja se lako deformira, uzimajući potrebne oblike. Ovo je vrlo efektan materijal za novogodišnji izlog.
Novogodišnje vitrine- najskuplji. Oni izdvajaju 30 do 40% godišnjeg budžeta za prikaz prozora. Da, niskobudžetni izlozi su mogući. Jeftino ne znači loše. Ali morate shvatiti da su ovo najvažnije vitrine u godini i da morate imati budžet za njihov dizajn.

Promet prosječne maloprodaje u decembru iznosi oko 200% obima prodaje prethodnog mjeseca. U januaru aktivnost kupaca blago opada, ali ipak...

>>
>>
>>

Za novogodišnje praznike i Božić razvili smo dizajn izloga i dekorisali ih u svečanom novogodišnjem stilu.
Dekorativni dizajn i instalacije sadrže sve elemente karakteristične za Novogodišnji praznici, Božićna i zimska priča. Božićna drvca ukrašena novogodišnjim igračkama, likovima iz bajki, bajkovitim i ukrasnim životinjama, Djedovima Mrazovima i Djed Mrazovima, ukrasnim pahuljama i snijegom i drugim sličnim atributima zimskih praznika. Jedan od važnih elemenata vitrina bili su veliki ukrasni viseći prstenovi, ukrašeni raznim premazima sa šljokicama i rhinestones, uključujući i Swarovski rhinestones.
Prstenje služe kao male vitrine za raznu odjeću, dodatke i ukrasne predmete.

Zimsko (novogodišnje) uređenje izloga i enterijera prodavnica (dizajn, izrada ukrasnih elemenata, dekoracija)

>>
>>
>>

Zimsko (novogodišnje) uređenje izloga i enterijera prodavnica (dizajn, izrada ukrasnih elemenata, dekoracija)

Da bi Nova godina, koju svi čekaju i koju vole, bila ovako lepa, mnogo se radi. I svijetli vatromet emocija, i radost utisaka - sve je to djelo ruku i mašte obični ljudi. Probudivši u sebi osjećaj magije, pišu pisma Djedu Mrazu, sastavljaju praznični scenario i postavljaju ogroman sto s najboljim jelima koja se ne bi posramila počastiti ni engleska kraljica.

A koliko košta odabir odjeće? Više od mjesec dana svi razmišljaju o svom izgledu za svečanu noć! Šta je sa dekoracijom sobe? Davno prije praznika već je stvorena praznična atmosfera kod kuće, na ulicama grada i u trgovačkim centrima. Prelijepa jelka je, naravno, prva na redu za ukrašavanje, a onda se prelazi na detalje.

Prodavnice na Novu godinu

Postoji razlog zašto se promet tokom praznika značajno povećava - u tu svrhu svaki vlasnik radnje prije svega propisno dekorira radnju. Šta da kažemo Svi volimo lepe omote, pa tek onda ulazimo u ono što se krije ispod njih. Vlasnici radnji jako dobro znaju da samo ljepotom svojih pultova i vitrina mogu privući nove kupce.

Izvana, radnja na Novu godinu treba da izgleda kao da je izašla iz bajke, misteriozno i lepo. Neizmjenjiv atribut na ulazu je ukrašena smreka. Inače, sam ulaz također treba ukrasiti tako da privlači poglede prolaznika.

U zapadnim zemljama uobičajeno je da se božićni izvori okače iznad ulaza, a mi postepeno usvajamo taj trend. Ali šljokica iznad ulaza je i dalje poznatija prosječnom ruskom čovjeku. Ne morate ga kupiti - postoje opcije kako sami napraviti originalni ukras.

Ograda

Omotavanje ograda šljokicama izgleda atraktivno. Važno je da se pridržavate samo nekoliko uslova:

Neophodno je da namotaj bude mekan i da ne može ozlijediti posjetitelje.
Horizontalne ograde ne moraju biti previše čvrsto omotane - može biti neugodno držati se za ogradu i naborati omot. Idealna udaljenost je jedna ili dvije ruke.
Vertikalne ograde je bolje ukrasiti sažeto, jer... često ih koriste djeca, a pitanje sigurnosti postaje akutnije.

Dekor izloga

Zapamtite da susedni biznismen nikada ne spava i počnite prvo da radite na izlozima, početkom decembra. Rad na unutrašnjosti izloga okrenutih prema ulici je čitava kultura i već ima ustaljena pravila.

Izbjegnite haos u dizajnu. Nije bitno kakva je ideja, ali dekor mora biti kompoziciono ispravan.
Iskoristite cijeli prostor: ukrasite ne samo središnju i donju bazu, već i gornju. Možete lijepo objesiti ukrase na uže za pecanje na bilo kojoj visini. Iz daljine će se činiti da lebde u zraku.
Da biste povećali prostor i dodali mu misteriju, možete koristiti zrcaljeni hodnik. Da biste to učinili, ogledala su postavljena u sredini i na obje strane (pod blagim uglom). Nakit se stavlja ispred ogledala.
Dekoracije treba uvijek biti osvijetljene. Bolje je odustati od šljokica: izgleda ljepljivo u izlozima. Koristite zvijezde, svjetlucave kuglice i tkanine.
Za dekoraciju koristite perle. U kombinaciji sa hodnikom sa ogledalom, stvoriće osećaj magične sobe. A ako su postavljeni okomito, prostor će izgledati izduženo.
Ne biste trebali koristiti vatu - brzo se zaprlja.
Izložite najprofitabilnije proizvode.
Proizvodi iz vitrina moraju biti dostupni u trgovini. Nemojte razočarati kupce tako što ćete pokvariti dobar prvi utisak.
Uvijek ponudite privlačnu ambalažu za proizvod koji prodajete u svom oglasnom oglasu. U novogodišnjoj vrevi ljudi nemaju vremena da provode vrijeme birajući poklon u jednoj radnji, pakujući ga u drugoj itd.
Uzmite u obzir dob vaše ciljne publike kada razmišljate o tome kako ukrasiti svoje izloge. Ako radite za djecu, zaboravite na ozbiljne i lakonske prikaze - dječjem oku će biti dosadno. Odaberite svjetliji dizajn i uredite objekte tako da ih je ugodno gledati: male u prvom planu, veće pozadi. Ako ciljate na vrlo odrasle ljude čije je djetinjstvo proteklo u SSSR-u, podsjetite ih na to ukrašavanjem prozora u sovjetskom stilu, retro igračkama.

Dizajn enterijera

Ovisno o specifičnostima vašeg posla, postoje nijanse u uređenju unutrašnjosti trgovina.

Mala suvenirnica.

Zaboravite na ogromna božićna drvca, figure snjegovića i loptice - vaši kupci će biti zadivljeni.

Shopping mall, koji se sastoji od velikih staklenih paviljona sa stvarima, najlakše je ukrasiti.

Apsolutno niste ograničeni u izboru dekora: to može biti šljokica, staklene kuglice ili ukrasna boja. Glavna stvar o kojoj morate voditi računa je sigurnost najmlađih posjetitelja.

Obucite manekene u novogodišnje odjevne kombinacije, dodajte sjajne dodatke, ali ne previše blistave: važno je da detalji ne zasjene proizvod koji treba prodati. Kreirajte kompozicije od nekoliko aktuelnih proizvoda. Ako se kupcu dopada cijela slika, velika je vjerovatnoća da će napustiti radnju ne sa jednom stvari, već sa svime što maneken nosi.

Prodavnice prehrambenih proizvoda

Šljukama i staklenim ukrasima, kao i svim sitnicama, ovdje nije mjesto, jer će sve što kupac kupi sa izloga završiti u njegovom stomaku. Čak će i kiša suspendirana u zraku dodirnuti proizvode. Bolje je samo pričvrstiti lijepe trake s čestitkama ili obojiti staklo gvašom. Ne samo da je lijepa, već je i jeftina.

Miris Nove godine

U bilo kojem poslovni prostori Možete stvoriti poseban ugođaj uz arome mandarine i bora. Posetioci će želeti da ostanu duže sa vama.

Sigurnost

Dok ste zauzeti ukrašavanjem izloga izvana i iznutra, ne zaboravite na sigurnosne mjere.

Stepenice koje vode u prodavnicu ne smiju biti pretrpane ili klizave.
Pristup glavnim izlazima i izlazima za hitne slučajeve mora ostati slobodan.
Ne blokirajte prolaz do aparata za gašenje požara.
Koristite samo novu i kvalitetnu rasvjetu.
Koordinirajte korištenje bilo koje rasvjetne opreme sa vatrogasna služba.

Općenito, za ukrašavanje trgovine uzimajući u obzir specifičnosti prodane robe i usklađenost sa sigurnosnim propisima, bolje je pozvati specijaliste dizajnera. Bez zatrpavanja prostora, ukrasit će vaše prozore u vašu korist: posjetitelji će se zadržavati na njima i dolaziti u kupovinu.

Najvažniji praznik u Rusiji je Nova godina. U Evropi, Americi i drugim zemljama Božić se slavi 25. decembra. Tradicionalno je običaj da se slavi kod kuće, u krugu najmilijih, rodbine i najdražih ljudi. Posebnu prazničnu atmosferu stvaraju dugogodišnje tradicije, kao i posebna novogodišnja potrepština, kojom i Rusi i Evropljani ukrašavaju svoje domove, izloge i izloge.

Istorija i modernost

Vitrine, kao i prva čaša, pojavile su se u Engleskoj krajem 17. veka. Dekoraciju su izveli obični pozorišni radnici i umjetnici. Dekoraterska profesija se raširila tek u 19. veku, a same vitrine su bile otvorene i izgledale su kao obične kutije. U to vrijeme petrolejke su se koristile za osvjetljavanje robe tek krajem 19. stoljeća. Istovremeno su se pojavile i prve tehnologije koje su omogućile stvaranje velikih staklenih vitrina koje nemaju zadnji zid, a kroz njih se moglo posmatrati šta se dešava u radnji. Dizajn tog vremena bio je kreativan, scenografija je uključivala stvarne ljude koji su glumili male pozorišne scene, sjedili u izlogu na stolici, pleteli ili slikali slike. Međutim, s vremenom je moda za žive lutke postala prošlost, a za ukrašavanje glavnih prozora zgrade počeli su se koristiti mehanički manekeni, Djedovi Mrazovi, božićna drvca i lampioni. Svake godine dizajn je postajao sve složeniji i inventivniji, a kompozicije u izlogu postale su cijela priča. Konkurencija je važan faktor koji uvelike podstiče kreiranje modernog dekora, jer uz pomoć neobičnih dizajnerskih pronalazaka kroz ogledalo možete osmisliti cijeli svijet koji će svaki prolaznik poželjeti posjetiti.

Za bilo koju evropsku zemlju, svečano ukrašeni izlozi nisu samo tradicija, već visoka umjetnost i jedna od glavnih komponenti božićne atmosfere. Najbolji dizajnerski nalazi i tajne ukrašavanja novogodišnjih izloga brižljivo se skrivaju od javnosti i ne prikazuju se do određenog trenutka, ali dolazi “Dan X”, a stanovnici evropskih gradova uronjeni su u atmosferu magije i bajki koje za njih su se pripremili najbolji svetski dizajneri, ne tako davno u Evropi novi trend. Naizgled obična tradicionalna vitrina zamijenjena je prozirnim staklenim zabatom. Takvo staklo je vrlo zgodno, tako da je moguće istovremeno zahvatiti cijeli prostor robne kuće, počevši od donjih katova do gornjih. Gledajući u izlog, dobijate nevidljiv osjećaj da ste unutar zgrade. Kako bi poboljšali učinak, proizvođači prozorskih proizvoda počeli su koristiti posebno staklo u kojem uopće nema refleksije.

Karakteristike praznika i dekoracije prozora u Engleskoj

London. Big Ben počinje da zvoni vrlo tiho i prije Nove godine. Kako se bliži ponoć, zvuci zvona se pojačavaju i mogu se čuti po cijelom području. Zaljubljeni se ljube ispod grana imele, koja se smatra magičnim drvetom. U kućama se širom otvaraju vrata da uđu u Novu godinu. Osjeća se vreva na ulicama, u zraku se osjeća miris mirisnog punča i božićnih peciva, a grad je obavijen novogodišnjom bajkom. Londonske prodavnice su transformisane i svetlucave, mame i očaravaju. Za stanovnike i goste grada, šetnja po osvijetljenim ulicama i šoping izloga postali su dugogodišnja tradicija. Na engleskom postoji čak i izraz „idi izlog u kupovinu“, što u prijevodu znači šetnja radi istraživanja izloga.

Za Božić u izlozima poznate, najveće i najskuplje robne kuće u Velikoj Britaniji, Harrods, vlada atmosfera luksuza i glamura. Istorija robne kuće započela je 1824. godine, kada je otvorena mala trgovina. Kasnije je prodavnica počela da isporučuje proizvode za kraljevsku porodicu, što potvrđuje i pojava kraljevskih grbova na zidu zgrade.

Prije tri godine, veliki izlog The Harrods Christmas Expressa bio je stiliziran u duhu putovanja. U luksuznom kupeu muškarci i žene impozantno su sjedili na sofama od somota. Bili su elegantno obučeni, nakit je svjetlucao na svjetlu, svi su pili koktele i razgovarali. Atmosfera voza bila je u potpunosti zasićena slavljem i zabavom. Kao da je parna lokomotiva iz prošlosti uletjela u svijetli i moderni London. Sve okolo je bilo odraslo, na prozorima - ni božićnih irvasa, ni patuljaka, ni Djeda Mraza.

Prodavnica Selfridges, stara već preko 100 godina, oduševila je impresivnim izlogom pod nazivom “Gingerbread Lost London”, što u prijevodu s engleskog znači “Izgubljeni grad medenjaka” ili “The Gingerbread London koji nije”. Za izradu ovog remek-djela utrošeno je 80 litara sirupa, 1245 kg glazure i 353 kg medenjaka, a vrijeme koje je bilo potrebno za pripremu Gingerbread London iznosilo je 400 sati. Ovdje se moglo vidjeti i snježnobijelo skijalište uz koje se spuštao Djed Mraz, malene kućice od medenjaka sa krovom od marcipana i telefonske govornice. Sve je to sa ukusom odigrano dizajnerskim predmetima iz novih kolekcija odjeće i obuće.

Božić u Francuskoj. Novogodišnji izlozi u Parizu

Pariz. Père Noel je francuski Djed Božićnjak, koji na Novu godinu dolazi na magarcu i ulazi u kuću kroz dimnjak, ostavljajući poklone u dječjim cipelama. Četiri sedmice prije Božića, u Francuskoj počinje Božićni post i Advent. Za vrijeme Adventa u katoličkim crkvama se služi misa u čast Djevice Marije, koja se zove "rorata", ali se glavnim događajem cijelog praznika smatra Reveillon - svečana božićna večera, što znači rođenje, "buđenje". " Isusa Hrista.

Pariz je ikona stila, trendseter i s pravom se smatra općepriznatim liderom u dizajnu božićnih izloga. Ajfelov toranj, rasipanje svetla, kilometri svetlosti, sve blista od šarenih vatrometa, grad se transformiše. U srcu Pariza, ispred glavne zgrade gradske vijećnice, nalazi se klizalište, na centralnim ulicama postavljene su sve vrste planinskih kuća, a na ulicama raznorazni slatkiši, nakit i dječje igračke. tezge u prekrasnim redovima. Divovske kugle za božićno drvce, jeleni koji nose Pere Noela kroz pamučni snijeg, srebrne pahulje, anđeli i patuljci - sve ukazuje na približavanje grandioznog praznika.

Koncept dekoracije prozora dizajneri su razvili vrlo pažljivo i planirali unaprijed za cijelu godinu. Primjeri dostojnih izloga ispunjeni su složenim i voluminoznim ukrasima. Postoje nezvanična takmičenja u izlogskoj umetnosti, u kojima učestvuju veliki tržni centri i robne kuće. Oni ulažu impresivne količine novca u dizajn novogodišnjih minijatura, svake godine dodajući nešto novo i originalno ideji.

Čuvena pariška prodavnica Printemps, što znači „proleće“, smatra se klasikom žanra novogodišnjih izloga i najelitniji je i najugledniji trgovački centar u zemlji. Veličanstveni primjer secesijske arhitekture koji krasi Boulevard Haussmann odavno je postao poznat u cijelom svijetu po svojim veličanstvenim kompozicijama. Vesni je uvek teško da se takmiči sa komšijom, robnom kućom Galeries Lafayette. Svaki izlog ovih radnji je izuzetna bajka, a oni učestvuju u dizajnu najbolje kuće moda. Gomile turista gledaju magičnu akciju koja se odvija u prozorskoj niši, a za malu djecu organizatori postavljaju posebne mostove s kojih je zgodno pratiti kretanje lutaka.

Svake godine Printemps bira brend s kojim će surađivati i kreirati božićne izloge. Modna kuća Dior je 2012. Francuzima pokazala svoju verziju Božića, 2013. Pradu, a 2014. izbor je pao na Burberry.

Božić 2012. bio je nezaboravan za Parižane i turiste grada prelep dizajn izloge u duhu lutkarskog pozorišta. Oko 80 domaćih lutaka, obučenih u haljine iz Diorovih kolekcija različitih godina, fasciniralo je i privlačilo poglede. Lutke su bile postavljene u vitrine i bile povezane posebnim tankim nitima. Zahvaljujući mehanizmu, kretali su se, leteli, klizali i plesali u ritmu očaravajuće muzike. Svi predstavljeni modeli demonstrirali su elegantnu odjeću globalnog brenda Dior.

Prošle godine Printemps je proslavio 150 godina postojanja. U čast ovog događaja, u božićno ukrašavanje izloga bilo je uključeno šest brendova: Christian Louboutin, Burberry, Lancôme, Longines, Sonia Rykiel i Evian. Povodom godišnjice uređena je fasada zgrade i izlozi ogromna količina cvijeća, a dekoracija je bila posvećena temi inovativnosti i kreativnosti.

Pariška robna kuća Printemps ove je godine kreirala svoje božićne ukrase u saradnji sa modernim dečijim brendom Bonpoint.

Radnja se usredotočuje na djecu Jules i Violet, koji putuju kroz robnu kuću. Njihov pratilac i vodič je lutka Cherry, maskota francuske modne kuće. U izlozima djecu dočekuju lutke obučene u odjevne kombinacije iz specijalne praznične kolekcije brenda, koja je rađena u crvenoj i zlatnoj boji. Organski elementi kompozicije bili su tradicionalni atributi Božića - svjetlucave jele, raznobojni darovi i veliki stol za svečani banket.

Božić u Njemačkoj. Novogodišnji izlozi u Berlinu

IN Berlin Počinju se pripremati za božićne praznike unaprijed. Kao i u Francuskoj, i u Njemačkoj počinje predbožićno vrijeme Adventa, koje je povezano s brojnim običajima. U svakoj kući se postavlja vijenac od jelovih grančica, koje simboliziraju četiri nedjelje nadolazećeg Božića. Prvi advent slavi se 27. novembra, a zatim se praznik nastavlja svake naredne nedjelje do 18. decembra. Berlin miriše na odmor, vazduh je ispunjen opojnim mirisom vafla sa cimetom, pečenih kestena i medenjaka, a aroma toplog kuvanog vina i pečenih badema vas izluđuje. U novogodišnjoj noći hiljade Nijemaca okupljaju se kod Brandenburške kapije, gdje mogu gledati fantastičan vatromet i učestvovati u najvećoj diskoteci na otvorenom u Evropi.

Božićni sajmovi u Berlinu održavaju se svake godine i privlače mnoštvo turista. IN njemački postoji čak i posebna riječ za Schaufensterbummeln (kupovina iz izloga). Već krajem novembra sve centralne ulice trepere od svečane rasvete, izlozi se transformišu i uranjaju u bajka. Nemci uživaju u šetnji ulicama i oduševljenju gledajući fascinantne izloge. Berlin se obično ne smatra gradom u kojem možete ići u kupovinu. Ali uzalud: u radnjama ove prelepe evropske prestonice ima šta da se vidi i kupi. Cijene u Berlinu su više nego u drugim evropskim zemljama, ali je manje turista nego u Londonu ili Parizu. U danima uoči Božića izlozi u potpunosti mijenjaju svoj izgled. Jako je lijepo prošetati gradom i pogledati njihove svečane ukrase. Sve vitrine su osvijetljene meko svjetlo, smjestili su kuglice za jelku, zlatne anđele, Svetog Nikolu i jasle s djetetom Isusom Kristom. Ranije, kada nije bilo rasvjete na ulicama, domaćice su morale stavljati svijeće na izloge kako bi prolaznici tokom noćnih šetnji ulicama mogli pogledati robu razloženu u radnjama. Danas se sve promijenilo: moderni Berlin blista sjajnim svjetlima, a njegovi trgovački centri blistaju luksuzom i obimnim, pokretnim ukrasima.

Kaufhaus des Westens (u prevodu "Robna kuća Zapada"), ili skraćeno KaDeWe, jedna je od tri najveće robne kuće u Evropi. Njegova istorija seže više od stotinu godina. Ogromna osmospratnica zauzima nekoliko blokova u samom centru Berlina i svakog dana je poseti oko 180 hiljada ljudi. Robna kuća predstavlja sve najveće svjetske brendove: Dior, Prada, Gucci i druge. Svake godine u radnji se održava takozvana „dekoraciona emisija“ koju dolaze pogledati i lokalno stanovništvo i turisti. Fantastične, bogato ukrašene vitrine, koje svake godine mijenjaju izgled i temu, smatraju se licem, vizit karta KaDeWe-a, umjetničkog djela u koje je uložen kolosalan dizajnerski rad. Izazivaju buru emocija, i poput signala podstiču želju prolaznika da uđe u radnju i nešto kupi.

IN Rusija Tradicija ukrašavanja izloga prije Nove godine i Božića još nije toliko raširena kao u Europi. Najveće robne kuće u dva glavna grada (na primjer, TSUM, GUM i trgovački centar Galereya) već preuzimaju iskustva svojih stranih kolega. Možda će u budućnosti ovaj trend biti podržan i u manjim gradovima.

Svijetli, šareni i voljeni praznik Nove godine ne dolazi nam odmah lijep. Radost, vatromet emocija, neverovatni utisci se takođe ne rađaju sami - sve ovo stvaramo vi i ja, ljudi. Očarani, pišemo pisma Djedu Mrazu, biraj skripta za odmor, kuvamo i postavljamo sto kao da nam na večeru dolazi sama engleska kraljica.

Ali glavna stvar je odjeća: prvo promislimo o novogodišnjem kostimu, zatim, i, naravno, ne zaboravimo stvoriti odgovarajuću atmosferu u prostoriji za tu priliku. Ovo može biti ne samo stan, već i trgovine, paviljoni i drugi objekti u kojima se ljudi okupljaju na praznicima.

Prodavnice na Novu godinu

Trgovinski promet tokom zimskih praznika se višestruko povećava. Ali da bi se to dogodilo, morate se potruditi: svaki vlasnik bi trebao ukrasiti radnju za Novu godinu. Čovjek zaista voli lijepe omote, pa tek onda shvati šta je unutra, pa samo ljepotom privući kupce na svoje izloge i tezge.

Ako soba dozvoljava, svakako biste trebali ukrasiti zeleno božićno drvce bez njega, Nova godina nije tako svečana i lijepa. Vaše božićno drvce može stajati i na ulazu u radnju. Usput, o ulazu - svakako ga treba ukrasiti. Izgled Prostor treba da liči na radnju bajke, koja će svojom lepotom i misterijom privući sve prolaznike. Dekoracije za trgovinu mogu biti vrlo različite. Pa počnimo.

Ograda

Ograde se mogu umotati u šljokice, ali moraju biti mekane da se ne povrijede ni dijete ni odrasla osoba. Također treba uzeti u obzir da ako je namotavanje horizontalnih ograda zategnuto, nekome će biti neugodno da je nabora i neće izdržati. Stoga je imperativ to učiniti na udaljenosti od jedne ili dvije ruke. Djeca češće koriste vertikalne šipke;

Vrata

Danas je moderno okačiti božićne vijence iznad ulaza na vrata, baš kao na Zapadu. Ali, najbolje je da vijenac visi u visini očiju, a iznad ulaza je samo šljokica. Ovu dekoraciju možete kupiti ili sami napraviti. Postoji mnogo načina da se to uradi.

Novogodišnje vitrine

Unutrašnjost uličnih izloga je čitava kultura, koja čak ima i svoj naziv „novogodišnja izloga“. Da biste ih ukrasili morate slijediti nekoliko pravila:

Uvijek istaknite ukrase.
Nemojte koristiti vatu, brzo se zaprlja.
Koristite koridor sa ogledalom, koji povećava prostor, čineći ga nevjerovatno lijepim i misterioznim. Da biste to učinili, ogledala su postavljena nasuprot stakla pod blagim uglom s obje strane i u sredini. Ispred njih možete postaviti sjajne kuglice, zvjezdice, sjajnu tkaninu koja će zamijeniti vaše omiljene šljokice. Šljuke na prozorima odaju pomalo jeftin osjećaj.
Iskoristite sav prostor: ukrasite i donju i gornju bazu, pa čak i centar. Da biste to učinili, možete koristiti uže za pecanje, pričvršćujući nakit na nju na bilo kojoj udaljenosti koja vam je potrebna. Tako da jedan konac ili konac služi za podupiranje nečega, na različitim nivoima na njemu su vezani čvorovi. Trebali biste uzeti dvostruki konac, vezati čvor, odmaknuti potrebnu udaljenost, vezati drugi čvor i tako dalje. Igračke ili ukrasi se pričvršćuju uz pomoć spajalica i kukica koje se drže za razmak između čvorova. Iz daljine izgleda kao da objekti vise u zraku.
Koristite perle različite veličine i dužina. Ovaj dekor se može rasporediti i vertikalno i horizontalno. Štoviše, u prvom slučaju povoljno produžava prostor. A ako ovo kombinirate s hodnikom sa ogledalom, rezultat će biti ništa drugo do čarobničina soba ili misteriozna pećina.
Morate izložiti najprofitabilniji proizvod, ali to treba ponoviti u prodavnici.
Uvijek ponudite elegantnu ambalažu za svoje proizvode na izložbi. Ovo je vrlo efektan potez uoči novogodišnjih svečanosti, jer ljudi traže ne samo sjajan poklon, već i prelijepu ambalažu.
Od samog početka decembra možete početi ukrašavati novogodišnje prozore. Uvijek moramo imati na umu da komšija biznismen nikada ne spava.
Koristite boje prema temi kalendara. Novogodišnji prozori bi trebali biti bijeli, crveni, plavi, zlatni i srebrni.
Vitrine treba da budu kompozicione uređene: to može biti slika, figure, scene koje se ponavljaju ili bilo koja druga ideja. Ali haosa ne bi trebalo biti.
Na Novu godinu ljudi vole da se urone u svoje djetinjstvo, podsjetite ih na ovo: igračke u retro i sovjetskom stilu će im dobro doći.
Ukrasite prodavnice prema starosnoj grupi. Ako radite za odrasle, malo je vjerovatno da će im se svidjeti dječja tema koja zaklanja oči svjetlucavima. Shodno tome, djeci će biti dosadno kada gledaju lakonske, ozbiljne vitrine.
Postavite predmete prema njihovoj veličini: veće nazad, manje naprijed.

Uređenje radnje iznutra

Ako vaš maloprodajni objekat prodaje samo stvari i sastoji se od mnogo staklenih paviljona, njegovo uređenje neće biti teško. Za dekoraciju možete koristiti ne samo boju, već i šljokice i staklene kuglice. Samo ih objesite na nepristupačno, sigurno mjesto za djecu i kupce.

Prilikom prodaje treba da dođu do izražaja artikli koji su trenutno u potrazi: pokloni, odjevni predmeti itd. Ako imate puno manekena, obucite ih kao novogodišnje: stavite im kape na glavu i srebrne sjajne tkanine na vrat. I, naravno, ne zaboravite na proizvod koji treba prodati: on mora biti vidljiv, tako da morate biti oprezni s nakitom.

Da biste jednom kupcu prodali ne jedan, već nekoliko proizvoda odjednom, organizirajte kompozicije. Na primjer, na istoj lutki sve bi trebalo biti u skladu: bluza, suknja, ovratnik, nakit i torbica. Kupac mora vidjeti sliku u cjelini, tada će poželjeti slijediti ovaj primjer i kupiti sve odjednom.

Ako je vaša soba vrlo mala, ne biste je trebali ukrašavati ogromnim loptama, božićnim drvcima i snjegovićima, inače se kupci neće imati gdje okrenuti za velike površine, naprotiv, birajte obimne igračke koje će biti vidljive izdaleka.

Prodavnice prehrambenih proizvoda

Kada ukrašavate unutrašnje tezge na kojima se čuva hrana, opet ne zaboravite na sigurnost. Nema mjesta za šljokice, staklene ukrase ili bilo koje druge sitnice. Ako kupac kupuje hranu sa polica, sve to može završiti u njegovom stomaku.

Čak ni stražnja strana izloga ne bi trebala biti ukrašena šljokicama ili kišom. Kupci će se uvrijediti, sve će se to vinuti i letjeti u zrak, opet završiti na proizvodima. Najbolje je koristiti tehniku “decoretto” koju možete kupiti ili sami napraviti. Često se koriste strimeri sa crtežima i čestitkama. Postoji i ekonomična opcija za ukrašavanje izloga: koristeći obični gvaš, profesionalni umjetnici slikaju staklo. Crtaju Djeda Mraza, Snjeguljicu i druge likove. Nije tako skupo, ali izgleda veoma lepo!

Miris Nove godine

U svakom prostoru se uz pomoć mirisa stvara i praznična atmosfera. Na Novu godinu to bi trebalo da budu samo borove iglice i mandarine. Koristite arome bora i citrusa. Miris će biti nevjerovatno svečani, a kupci neće htjeti napustiti vaše prostorije.

Sigurnost

Prilikom ukrašavanja bilo koje trgovine, glavna stvar je slijediti sigurnosne mjere. Vodite računa da nikakvi ukrasi ne ometaju prolaz do vatrogasnog crijeva i aparata za gašenje požara. Stepenice sa ulične strane i unutar prodavnice ne bi trebalo da budu klizave ili pretrpane. Nikada ne kačite staklene kugle i igračke iznad glava mušterija i nemojte zaklanjati prolaze snjegovićima ili božićnim drvcima. I ni pod kojim okolnostima ne blokirajte prolaz do izlaza u slučaju nužde ili redovnih izlaza. Općenito, što manje zatrpajte prostor, bolje je pozvati stručnjaka koji može ukrasiti trgovine za Novu godinu i reći vam kako urediti robu na isplativ i oku ugodan način. Na kraju krajeva, želite pobjeći od preopterećenih i pretrpanih trgovačkih objekata.

Ako koristite rasvjetu, ona mora biti nova, sto puta provjerena i vrlo sigurna. Općenito, prije svega, postavljanje rasvjete mora biti usklađeno s vatrogasnom službom trgovačkog centra.

Dizajn novogodišnjih prodavnica je čitava nauka o kojoj zavisi finansijsko blagostanje. Zato pokušajte da tome pristupite malo ozbiljnije nego što su svi navikli.