Loqo ticarət nişanının qrafik təsviridir. İstehlakçılar arasında şirkətin brendinin asan tanınması üçün yaradılmışdır.
Loqo alıcının diqqətini cəlb etmək üçün unikal və yüksək keyfiyyətli olmalıdır. Loqolar eyni sənayedən olan istehsalçıların məhsullarını fərqləndirmək üçün yaradılmışdır.

KOLORO şirkəti qeyri-adi loqoların hazırlanması ilə məşğuldur.

Bir neçə növ loqo var:

1. Logo "Məktub" - bir və ya bir neçə hərf istifadə olunur.
2. "Symbol" loqosu - qrafik və ya əlifba simvolları şəklində təsvir edilmişdir.
3. Logo "Emblem" - təsvirin və mətnin qrafik elementi.
4. Logoslovo loqosu yalnız hərflərdən ibarətdir.
5. Abstract Sign Logo - simvolun köməyi ilə şirkət konsepsiyasının vizual formasını yaradır.

Dünyadakı ilk loqo

Dünyada ilk loqo qrammofon dinləyən itin təsviri idi. İtin adı Nipper idi.
Barro ailəsinin qardaşlarından biri itin Edison-Bell fonoqrafına qulaq asmağı necə sevdiyini görüb və "İt fonoqrafı dinləyir" şəklini çəkərək bu anı çəkmək qərarına gəlib.

1900-cü ildə Mark Barronun qardaşı Frensis Nipperin rəsmini diskli qrammofon firmasına apardı. Şirkət sahibləri şəkli çox bəyəndilər və onlar bu şəkillə mallarını buraxmağa qərar verdilər. Ancaq nağara qrammofonunu təsvir edən rəsmin orijinal versiyası disklə əvəz edilmişdir. Rəsm şirkətlərin ilk ticarət nişanı oldu: HMV musiqi mağazaları, RCA, Victor və HMV rekordları. Şirkət həm də Nipperin çəkdiyi rəsmlərlə qeydlər istehsal etməyə başladı.
Loqo hazırda HWV mağazasının musiqi kanalından istifadə edir.

Dünya brendlərinin loqolarının təkamülü

Dünya brendlərinin loqoları həmişə dəbli və yığcam görünmürdü. Bəzi şirkətlər istehlakçılar arasında populyar olsalar da, loqolarını yenidən dizayn ediblər. Əsas səbəblər:

• fəaliyyət istiqamətinin dəyişməsi;
• yeni tendensiyaları izləyir.

Şirkət loqolarının təkamülünə dair bir neçə nümunəyə baxaq.

• Apple Qlobal Korporasiyası

Şirkətin ilk loqosu alma ağacının altında İsaak Nyutonun həkk olunması idi və o, “Apple Computer Co” (1976-1977) imzası olan böyük lentə bükülmüşdür. Bu loqonun dizayneri şirkətin qurucularından biri Ronald Ueyn olub. Ronald getdikdən sonra loqo dəyişdirildi.

İkinci Apple loqosu Rob Yanov tərəfindən hazırlanmışdır. Şirkətin köhnə loqosundan heç nə qalmayıb, bəlkə də Nyutonun başına meyvə düşməsi ideyasından başqa. Apple-ın yeni brend adı göy qurşağı dişlənmiş almadır (1977-1998).

Hazırda Apple məhsullarında gördüyümüz loqo 2007-ci ildə dəyişdirilib. "Alma" əks olunmaqla metal oldu, lakin forması eyni qaldı.

• Samsung

Samsung Koreya dilində "üç ulduz" deməkdir. Şirkət Cənubi Koreyada yaradılıb. İlk üç loqoda ulduzlar və Samsung adından istifadə edilib.

1993-cü ildə şirkət 55 illik yubileyi üçün yeni loqo yaratmağa qərar verdi. Bu günə qədər mövcuddur. Bu, mərkəzində ağ stilizə edilmiş hərflərlə "SAMSUNG" yazılmış mavi ellipsdir.

• Twix barlar

İlk barlar 1967-ci ildə İngiltərədə istehsal edilmişdir. Onlara Raider deyirdilər. Ancaq bir neçə il sonra, 1979-cu ildə adı dəyişdirildi. Raider Twix oldu. Ad dəyişikliyindən sonra məhsullar ABŞ-a ixrac olunmağa başladı.

Twix adı iki sözdən, "ikiqat" və "biskvit"dən ibarətdir. Twix barlar bütün dünyada çox məşhurdur. İrlandiyada onlar hələ də orijinal Raider adı ilə satılır.

• Coca Cola

Coca-Cola, 117 ildən çox olan loqonun ən tanınan korporativ şəxsiyyətinə malikdir. Şirkət 1886-cı ildə yaradılıb və loqosu 1893-cü ildə qoyulub. Şirkətin loqosu “Spenser” kalliqrafik şriftlə yazılmışdır. Onu mühasib və şirkət sahibinin dostu Frank Robinson yaradıb.

1980-ci illərin əvvəllərində Pepsi məhsullarının rəqabəti səbəbindən şirkətin loqosunu New Coke ilə dəyişdirmək qərara alındı. Bu marketinq hərəkətini edən şirkət satışlarını itirməyə başladı. İstehlakçılar içkinin yeni adını bəyənməyiblər. Bir müddət sonra içki əvvəlki adı Coca-Cola-ya qaytarıldı və bununla da şirkət satışlarını yaxşılaşdırdı.

• Pepsi

1903-cü ildə Pepsi-Cola brendi yaradıldı. Razılaşın, şirkətin ilk loqosu çox gözəl deyil. Bunun uğursuzluq olduğunu söyləyə bilərsiniz.
Bunun brendinizlə baş verməsinin qarşısını almaq üçün loqonun mükəmməl olmasına kömək edəcək peşəkarlardan ibarət KOLORO komandası ilə əlaqə saxlamalısınız.

1930-cu illərin Böyük Depressiyasından sonra Pepsi-Cola Coca-Cola şirkətinə onunla eyni səviyyədə rəqabət apara biləcəyini sübut edə bildi.

1962-ci ildə şirkət loqosunu üçrəngli topa dəyişdirdi və Cola prefiksini buraxdı. İndi yalnız Pepsi adlanır. Bununla belə, şirkətin loqosu çox tez-tez dəyişir. Bunun nə ilə əlaqəli olduğu bilinmir.

• McDonald's

McDonald's 1940-cı ildə yaradılıb. Şirkətin ilk loqosu - aşpaz Speedee-nin şəkli . Speedee loqosu daha sonra yenidən tərtib edildi. 60-cı illərdə Jim Spindler şirkətin loqosunu bu gün bildiyimizə dəyişdirdi. Və bu M hərfidir.

Moda sənayesi loqoları (məşhur moda markaları)

Demək olar ki, hər birimiz marka monoqramlarını tanıya və adlandıra bilərik. Moda evləri üçün loqo çox vacibdir, çünki moda evlərinin çoxu yaradıcı dizaynerlərin adını daşıyır.

• Louis Vuitton

Moda evi 1854-cü ildə yaradılıb. Şirkətin korporativ loqosu LV monoqramlarıdır. Monoqramların və kətanın rəngi dəyişə bilər, lakin bu markanın loqosu 2000-ci illərdə bir qədər sadələşdirildiyi istisna olmaqla, bu günə qədər dəyişməyib.
Brend geyimlər çox keyfiyyətli materiallardan hazırlanır və buna görə də məhsullar bahadır.

Louis Vuitton brendinin məhsulları ən çox kopyalanır. Ancaq saxtanı tanımaq çox asandır - orijinalda marka loqosu həmişə simmetrik olaraq yerləşir.

• Chanel

İlk Chanel loqosu 1921-ci ildə ortaya çıxdı. O, Chanel No5 ətirinin şüşəsində təsvir edilib.Şirkətin loqosu qoşa C hərfindən ibarətdir.Bir-birinə bağlanmayan iki nikah üzüyünü xatırladır. C hərfi Coco Chanel-in baş hərfləridir.

• Fendi

Fendi loqosu 1972-ci ildə şirkətin yeni dizayneri Karl Lagerfeld tərəfindən yaradılmışdır. Brend loqosu əks olunan böyük bir F-dir.

• Versace

Versace evinin loqosu çox ekstravaqant və qeyri-adidir. 1978-ci ildə Gianni Versace tərəfindən dizayn edilmişdir. Loqo qədim yunan mifologiyasının nümayəndəsinin rəhbəri Qorqon Meduzanı təmsil edir. Dizayner niyə bu obrazı seçdiyini belə izah edib: “Bu, brendin istehsal etdiyi geyimlər kimi hər kəsi valeh edə biləcək gözəllik və sadəliyin sintezidir”.

• Givenchy

1952-ci ildə Givenchy brendi yüksək keyfiyyətli geyim, həmçinin zərgərlik və ətriyyat xətti istehsal etməyə başlayır. Brend loqosu çox sadə və qısadır. Dördlü G kvadratda yerləşdirilir. Celtic zərgərliklərinə bənzəyir.

Avtomobil markasının loqoları

Qanadlı avtomobillər:

Bentley- İngilis lüks avtomobili. Avtomobilin xüsusiyyətlərini bir neçə sözlə təsvir etmək olar - aristokratik lüks. Avtomobilin loqosu qanadlara daxil edilmiş "B" hərfidir. Emblem Bentley limuzinlərinin gücünü, sürətini, zərifliyini ifadə edir.

Aston Martin Avtomobilin loqosu 1927-ci ildə yaradılmışdır. Bunlar Aston Martin yazısını çərçivəyə salan qartal qanadlarıdır. Şirkət sahibləri avtomobillərini qartalla müqayisə ediblər. Çünki qartal sürətli, çevik və yırtıcı quşdur.

Chrysler- İlk Amerika avtomobil loqosu 1923-cü ildə yaradılmış beşbucaqlı ulduz idi. 1998-ci ildə şirkət Almaniyanın Daimler AG konserninə qoşulduqdan sonra loqo "açıq qanadlar" olaraq dəyişdirildi. Onlar Chrysler avtomobillərinin virtuozluğunu və unikallığını nümayiş etdirirlər.

Heyvan loqosu olan avtomobillər

Yaquar- emblemi əvvəlcə SS idi - Swallow Sidecar. İngilis dilindən "wallow" "udmaq" deməkdir. İkinci Dünya Müharibəsindən sonra əksər avropalıların SS emblemi ilə (nasistlərlə assosiasiya) mənfi əlaqələri var idi, ona görə də şirkətin sahibləri brendin adını dəyişməyə qərar verdilər. Swallow Sidecar Jaguar ilə əvəz olundu. Razılaşın, güc, zəriflik və zəriflik müasir Jaguar avtomobilləri üçün çox uyğundur.

Lamborghini- İlk vaxtlar italyan şirkəti traktor istehsalı ilə məşğul idi. Buna görə də öküz şirkətin embleminə çevrildi. Bu heyvan çox möhkəm və güclüdür. İndi Lamborghini markalı avtomobillər güclü, bahalı superkarlardır və qızıl öküz emblemi onlara çox yaraşır.

Ferrari- bu markanın avtomobil loqosu hər kəsə tanışdır. Onun əsas atributları loqonun yuxarısında boyalı İtaliya bayrağı olan sarı-qızılı fonda ucaldan qara ayğırdır.

Əvvəlcə Ferrari loqosu Birinci Dünya Müharibəsi zamanı pilot Françesko Barakkanın təyyarəsində idi. Enzo Ferrari Françeskodan bu loqonu ona verməsini xahiş etdi. Pilot razılaşdı və Enzoya loqodan istifadə etmək hüququ verdi.

Ən yaxşı musiqi sənayesi loqoları

Bakirə Britaniya rekord etiketidir. 1972-ci ildə Richard Branson və Simon Draper tərəfindən yaradılmışdır. Etiketin adı çox maraqlıdır. İngilis dilindən tərcümədə Virgin "bakirə" deməkdir.

Virgin Records loqosunu yaratdı (ilk şirkət), ingilis illüstratoru Roger Dean.

Bir neçə il sonra Virgin brendi ingilis ifaçıları arasında çox məşhur oldu. Virgin ilə Sex Pistols adlı punk rok qrupu ilə müqavilə bağladıqdan sonra Branson qərara gəldi ki, onların şirkətində cəsarət yoxdur. Buna görə də şirkətin loqosunun dəyişdirilməsi qərara alınıb.

Rəvayətə görə, rəssamlardan biri indi bildiyimiz yeni loqotipi salfetin üzərinə çəkib. Bransonun çox xoşuna gəldi. Riçard yeni loqonu öz şirkəti ilə əlaqələndirdi. "Sadəlik, münasibət və enerji bizim haqqımızdadır" dedi Branson.

Sony Music Entertainment- 1988-ci ildə yaradılmış və Sony şirkətinə məxsusdur. Dünyanın "Böyük dördlük" rekord şirkətlərinə daxildir. Sony Music demək olar ki, bütün şou-biznesi əhatə edir.

Şirkətin ilk loqosu çoxrəngli, ortasında SMV hərfləri olan kiçik üçbucaqlardır. Şirkətin loqosu çox tez-tez dəyişirdi. 2009-cu ildə Sony Music loqonu tamamilə fərqli etmək qərarına gəldi. Yeni loqo belə görünür: ağ fonda sadə qırmızı fırça effekti və müvafiq Sony şriftində "SONY MUSIC" mətni görünür.

AC/DC dünyaca məşhur rok qrupudur. Əksər insanlar qrupun işindən xəbərsiz ola bilər, lakin hər kəs AC / DC loqosunu tanıyır.

Bir rok qrupu üçün loqo yaratmağa kömək etdi Yaradıcı direktor Bob Defrin. Şrift Qutenberq İncilindən seçilmişdir - bu, ilk çap olunmuş kitabdır.

Huerth-in niyyəti AC/DC-nin "Let There Be Rock" mahnısının bibliya təsvirinə uyğun emblem yaratmaq idi. Əlbəttə ki, ildırım və qan qırmızı rəngi daha az mələk təsirini göstərir.

The Rolling Stones məşhur Britaniya rok qrupudur. Qrupun loqosunun hazırlanmasında dizayner Con Paşa kömək edib. İşinə görə 50 funt sterlinq aldı. Dizayner Mik Caqqerin ifadəli dodaqlarından və dilindən ilhamlanıb. O, həmçinin hindu tanrıçası Kalidən ilhamlanıb.

Kraliça 1970-ci illərin ortalarından Britaniya rok qrupudur. O, bir çox dinləyicinin qəlbini fəth etdi. Loqo aparıcı müğənni Freddie Mercury tərəfindən yaradılmışdır. O, qrupun musiqiçilərinin bürcləri ilə əhatə olunmuş Q hərfini (qrupun adı) təsvir etmişdir.

Logo Dizayn Trendləri 2017

Dizayn meylləri demək olar ki, hər mövsüm dəyişir. Bu, təkcə geyim, makiyaj və üsluba deyil, həm də loqo qrafik dizaynındakı tendensiyalara aiddir.
Logo Trendləri 2017

Minimalizm

Bir çox şirkətlər bu üsluba müraciət edirlər, çünki minimalizm sadəlik və yığcamlıqdan ibarətdir. Minimalizm çox az rəngdən istifadə edir. Hər şey sadə və lazımsız əlavələr olmadan eyni üslubda icra edilməlidir.

Məsələn, tanınmış proqram Instagram bu üslubdan istifadə etdi.

Şirkətin ilk loqosu Polaroid OneStep kamerasının ağ-qara şəkli idi. 2016-cı ilin may ayında şirkət təkcə loqotipi deyil, həm də tətbiqin dizaynını dəyişdirmək qərarına gəlib. İndi bir kamera və gradient effekti ilə göstərilən göy qurşağıdır.

rəng gradienti

Rənglərin gradienti ilə loqo yaratmaq bir çox şirkətlər üçün çox yaxşı addımdır, çünki bu tendensiya uzun müddət öz pik nöqtəsində olacaq. Bunun bariz nümunəsi MasterCard beynəlxalq ödəniş sistemidir. Şirkətin dizaynerləri dizaynı sadələşdirib və loqonun həndəsi formalarının doldurulmasından istifadə ediblər.

qara və ağ trend

Qara və ağ dizayn həmişə trenddə olacaq. İki rəngin yığcamlığı və sadəliyi həmişə qazan-qazan variantıdır.

Ən yaxşı nümunə dünyaca məşhur Nike brendidir.

Carolyn Davidson brendin loqotipini yaratmağa kömək etdi. Loqo Nike ilahəsinin mücərrəd qanadını təsvir edir.

Həndəsi fiqurlar

Unikal, lakin eyni zamanda sadə loqo yaratmaq üçün dizaynerlər çox asan qavranılan və yadda qalan həndəsi formalardan istifadə edirlər.

Misal - loqo YouTube - video hostinq xidməti. Brend loqosu ortasında “oynamaq” simvolu olan “baloncuk”dur.

Yazı

Olduqca sadə üslub. Məktublar xüsusi ad və ya mətn üçün seçilir və yalnız bir dəfə istifadə olunur.

Yazı şirkət loqotipini ehtiva edir. Google. İlk şirkət loqosu həmtəsisçi Sergey Brin tərəfindən qrafik redaktorda yaradılmışdır. yeni stil dizayneri Google loqosu Rut Kedar oldu. İndi bildiyimiz loqo dizaynını məhz o yaratdı.

əllə çəkilmiş

Əllə çəkilmiş loqolar aydın və “xalq üslubu” görünür. Dünyada çoxlu məşhur şirkətlər bu üslubdan istifadə edin.

Johnson & Johnson — yaxşı nümunə 2017-ci ilin yeni trendi. Şirkətin loqosu çox sadədir - ağ fonda qırmızı mətn, əlyazmadır.

Veb animasiyalı loqolar

Veb animasiyalı loqolar 2017-ci ilin trendidir. Çox parlaq, qeyri-adi görünürlər.Gif loqolarının köməyi ilə siz istehlakçıların diqqətini cəlb edə bilərsiniz.

Disney uzun müddətdir ki, bu tendensiyadan istifadə edir. Hələ 1985-ci ildə Tinker Bell Sleeping Beauty Castle üzərində uçmağa başladı.

KOLORO şirkəti sizin üçün loqonun unikal dizaynını hazırlayacaq, çünki mütəxəssislərimiz daim dünya dizaynında yeni tendensiyalar mövzusundadırlar.

Loqolarda pozalar

Fast food kafe loqosu. Aydın olur ki, böyük dayı nimçəni keçir.

Və yapon apteklərinin Kudawara loqosu. Yaponlar həmişə qeyri-standart təfəkkürləri ilə tanınıblar, ona görə də K hərflərinin yuxarı hissəsini yuvarlaqlaşdırmağın nə üçün lazım olduğunu söyləmək çətindir.

Və bu, Tayvan Sağlamlığın Təşviqi Bürosunun (Sağlamlığın Təşviqi Bürosu) loqosudur. Sizi bilmirəm, amma şəxsən mən sağlam həyat tərzi həyat.

Oldham şəhərinin qürur loqosu mükafatı. Oldham İngiltərədədir. Görünür, fəxr olunası bir şey var.

Bu, yəqin ki, ən yaxşı loqodur. Yadınızdadır, əvvəllər belə bir şəkil var idi ki, bəzi insanlar yaşlı qadını, digərləri isə gənc qadını görürdülər? Burada demək olar ki, eynidir. Bəziləri nənənin rəqs edən cütlüyünü, bəziləri isə gənc qadını görür. Hər şey psixologiya ilə bağlıdır - biz ətrafımızdakı hər şeyə bizə xas olan prizmadan baxırıq (bəzilərində qız qoydular, ona görə də qız görürlər, bəzilərində isə yaşlı qadın ... - red.).

Sonrakı iki demək olar ki, eyni loqo var. Birincisi 1973-cü il nümunəsidir, Katolik Kilsəsinin loqosu (Katolik Kilsəsinin Archdiocesan Gənclər Komissiyası). İkincisi "Ukrayna Səhiyyə Nazirliyinin Qidalanma Elmi-Tədqiqat İnstitutu tərəfindən təsdiq edilmişdir." İkincisini başa düşmədim. loqo, yeməyin bununla nə əlaqəsi var ...

Logo Stomatoloji klinika. Bu yaxınlarda çəkilmiş “Şəhərdə sevgi” filmini və onun qəhrəmanlarından birini dərhal xatırlayıram.

Bu italyan geyim markasıdır. Yəqin ki, çox rahatdır.

Mağazalar və ticarət mərkəzləri üçün avadanlıq təklif edən Britaniya şirkətinin loqosu.

məşhur loqo qeyri-kommersiya təşkilatı HASC Mərkəzi. Ola bilsin ki, loqo heç bir şey deyil, amma təşkilat yetim, əqli qüsurlu və fiziki inkişafı zəif olanların problemləri ilə məşğul olur. Əyri xətləri çəkəndə nə düşünürdülər...

Bu da bir loqodur. ictimai təşkilat. O, məişət və cinsi zorakılıq qurbanlarına yardım və dəstək göstərir.

Pediatrik Arlington Pediatriya Mərkəzi. Göründüyü kimi, loqonun yaradıcısı nə uşaqları, nə də Arlinqtonu çox sevmirdi.

Pose 69 Sambo Federasiyasının loqosu.

Loqolarda fallik simvollar

Seçimlər olmadan, mövzuda ən yaxşı loqo. Təəccüblü deyil ki, Braziliya Şərq Mədəniyyətləri İnstitutunun bu loqosu 2005-ci ildə “Phallic logo mükafatları” müsabiqəsində ən yüksək mükafatı almışdır.

Və bu, Rusiyanın ən seksual bankıdır. Çox təəssüf ki, adlarını və loqolarını dəyişdilər. Yadımdadır, bir vaxtlar o, bizə təqaüdü onların kartlarına köçürdü. Xəyali alt mətnin üstündə uzun müddət tüstüləndim: "* sikdirin səni, təqaüd deyil."

Həm də "doğru iş üçün düzgün alətlər" deyən çox gözəl loqo.

Harada olduğu bilinmir, amma bu, antenna şirkətinin loqosudur. Çatışmayan tək şey “Antennanızı dayanıqlı edəcəyik” şüarıdır.

Sizcə bu loqo nə üçündür? Düzdür, Almaniya Voleybol Assosiasiyası.

İndi isə kolbasa və kolbasa mövzusuna toxunaq. Diqqətinizi 1920-ci il nümunəsi olan Çex Kolbasa Şirkətinin loqosuna dəvət edirik (o vaxtlar onlar da loqo hazırlamağı bilirdilər, bəs siz nə düşünürdünüz? - red.) və Hollandiya kolbasa istehsalçısının loqosu - Encebe, xs neçənci il istehsalıdır.

Qərbi Londonda gözəllik salonu üçün loqo.

Kompüter təmirçiləri də var maraqlı loqolar. Bəli, kompüter siçanı var.

Loqo sizin şirkətinizin təcəssümüdür və onun korporativ kimliyini böyük ölçüdə müəyyən edir. Bir çox sahibkarlar (xüsusilə yeni başlayanlar) öz bizneslərinə loqo ilə başlayırlar və bu yanaşmanın yeri var. Siz yalnız həmişə ilk dəfə məşğul olduğunuz sahəni öyrənməlisiniz. Bu yazıda öz etiketinizi necə yaratmamaq barədə danışacağıq və uğursuz dizayn qərarlarının nümunələrinə baxacağıq. Əks üsul daha yaxşı işləyir, beləliklə, öz biznesinə başlayan insanlarda ən çox rast gəlinən səhvlərdən özünüzü xilas edə bilərsiniz.

Loqo səhvləri çoxdur və bütün kitab həcmi onları sadalamaq üçün kifayət etməyəcək. Başlamaq üçün loqonun keyfiyyətinin niyə belə yüksək əhəmiyyət kəsb etdiyi sualına baxaq:

• Hədəf auditoriyası ilə assosiasiyalar yaradır. Loqoya baxdıq - markanızı xatırladıq. Birlik mənfi və ya istehzalı emosiyalara səbəb olarsa, çox pisdir.
• Müəssisənin simvolu demək olar ki, hər yerdə görünür: suvenir məhsulları, iş yerlərinin dizaynı, sənədləşdirmə, reklam strategiyaları. Daim göz qabağındadır, ona görə də loqonun diqqəti yayındırmamasına və gözləri qıcıqlandırmamasına diqqət yetirmək çox vacibdir.
• Loqo brendinizin fəaliyyətinə zidd olmamalıdır. Avtomobil təmiri sexini təcəssüm etdirən diş fırçasının təsviri heç olmasa yersiz görünür. Simvolizm üzərində düşünmək lazımdır böyük məbləğ diqqət yetirməli və bütün işlər mütəxəssis dizaynerin dəstəyi ilə aparılmalıdır.

Yuxarıdakı məqamlar sizin heraldikanızın yüksək keyfiyyətli, hər cəhətdən ideal olmasının bütün səbəblərinin yalnız kiçik bir hissəsidir. İndi gəlin yalnız öz absurdluğu, uyğunsuzluğu və qeyri-peşəkar ifaçıları səbəbindən populyarlaşan ən uğursuz loqolara diqqət yetirək.

Logo səhvi №1: Uyğun elementlərin olmaması

2012 Olimpiadasının loqotipindəki səhvlər

Müəyyən kompozisiya məqamlarına görə düşmənçiliklə qarşılanan bir neçə varianta baxaq. Haqqında danışmaq istədiyim ilk şey 2012-ci il Olimpiya Oyunlarını təcəssüm etdirən simvolizmdir. Qəbuledilməz loqotiplər kimi bir konsepsiya idman oyunlarının və yarışların hər bir bilicisini hiddətləndirən simvolizmin dizaynı ilə tam əsaslandırılır. Peşəkar dizaynerlər əvvəlcədən bilirlər ki, klassiklərlə oynamamaq daha yaxşıdır və Olimpiada çoxdan 5 halqa şəklində yaxşı qurulmuş loqosu olan ən klassik tədbirlərdən biridir.

Niyə insanlar 2012 versiyasını bu qədər bəyənmədilər? Birincisi, həddindən artıq ifadə. Bir çoxlarının qırıq svastika simvolu kimi qəbul etdiyi çətin uyğun gələn rənglərin, anlaşılmaz formaların birləşməsi - bütün bunlar ən aşağı reytinqlərin 80 faizinə səbəb oldu. Tənqidçilər loqonun uşaqcasına göründüyünü və London Olimpiadasını təmsil etməyə layiq olmadığını bildiriblər.

Logo səhvi # 2: Yaxşı dizayn edilmiş şriftlərin olmaması

Animal Planet rebrendinqi

Populyar Animal Planet telekanalında olduğu kimi, pis loqolar bəzən çox yaxşı olanlarla əvəz olunur. Əvvəllər onların loqotipi aşağıda təsvir olunan planet və fil idi. Dərhal məlum oldu ki, bu kanal bizim dünyamız, təbiətimiz və bütövlükdə planetin sakinləri ilə bağlı mövzulara uyğundur. Lakin sonra brend rəhbərliyi rebrendinq etmək, yəni mövcudluğunun yeni mərhələsinə keçmək qərarına gəlib. Nəticə, əlbəttə ki, vurdu, amma müsbət mənada deyil.

İndi loqo hansısa anlaşılmaz şriftlə kanalın adıdır. "M" hərfi tamamilə yan tərəfə çökdü, buna görə də simvolizm adi tamaşaçılarda çoxlu şübhələr yaradır. Yaşıl rəng də effekti gücləndirdi. Görünür ki, o, təbiətlə, bitkilərlə assosiasiya yaradır, lakin inkişafın ümumi tərkibini nəzərə alsaq, yeni versiyada olduqca gülünc görünür.

Logo səhvi №3: Hədəf auditoriyanıza etinasızlıq

Tropicana və ya hədəf auditoriyanın üsyanı

Rebrendinq zamanı ortaya çıxan yanlış loqolar heç də həmişə kəskin şəkildə dəyişmir. Buna misal olaraq PepsiCo şirkətinin himayəsi altında istehsal olunan dünyaca məşhur Tropicana şirəsini göstərmək olar. Məhsul üçün tamamilə yeni bir qablaşdırma yaratmaq və onu kütlələrə buraxmaq qərara alındı. Bunun səbəbi əhəmiyyətli dərəcədə keçmək istəyi idi yeni səviyyə, daha müasir və innovativ. Lakin nəticə brendin planlarına uyğun gəlmədi, çünki hədəf auditoriya kəskin şəkildə üsyan etdi.

Bu iğtişaş ona görə olub ki, müştərilər artıq alışdıqları iştahaaçan qablaşdırmanı görmürlər. İndi şirə daha çox hansısa ikinci dərəcəli məhsula bənzəyirdi və insanlar hətta qablaşdırmanı “axmaq” və “çirkin” adlandırırdılar. Aylarla davam edən şikayət məktubları və zənglərdən sonra PepsiCo dərhal köhnə qablaşdırmaya qayıdacaqlarını bildirərək tez geri çəkildi.

Logo səhvi # 4: Mesajınızı çatdıra bilməmək

Pepsi və ya qlobal uğursuzluq

Pepsi loqosunu dəfələrlə dəyişdi, lakin bütöv bir milyon dollara başa gələn ən son dizayn hər kəsi çaş-baş saldı. Dizayn məhsulu sadəcə qiymətə baxmayaraq mənasız adlandırıldı. Markaya görə ortadakı ağ zolaq təbəssümü ifadə edir, lakin şəkillər arasında heç bir oxşarlıq yoxdur. Nəticədə, loqo çox qəribə oldu və əlbəttə ki, ən uğurlu deyil.

Lakin şirkətin yarandığı ilk gündən demək olar ki, dəyişməmiş Coca Cola şirkətinin etiketi hələ də ən uğurlularından biridir. Dərhal kimin strategiyasının daha yaxşı işlədiyi aydın olur.

Logo səhvi №5: Müasir Dizayn Trendlərinə məhəl qoymamaq

Wendy's - tənbəllik və ya rebrendinq strategiyası?

Wendy's Rusiyada çox məşhur deyil. Bu restoranlar şəbəkəsi fast food qərbdə ən çox sevilən yeməklərdən biridir və onların mətbəxi "evdə hazırlanmış burgerlər" adlanan yeməklər üzrə ixtisaslaşmışdır. Orijinal loqo, deyəsən, köhnəlmişdir, buna görə şirkət brendi tamamilə yeni səviyyəyə aparacaq rebrendinq etmək qərarına gəldi. Həm də əsas fikir köhnə üsluba uyğun gəlmək idi, lakin nəticə ən yaxşı deyildi.

Yeni loqo çox sadə oldu, sanki bir neçə saat ərzində hazırlanmışdı. Bu, demək olar ki, fast food restoranına gələnlərin hamısının diqqətini çəkib. Əgər şirkətinizin korporativ şəxsiyyətinin tamamilə yenidən dizaynı üçün strategiya planlaşdırırsınızsa, bu prosesə 100 faiz səy göstərməlisiniz və innovativ irəliləyişlərə ümid edərək köhnə versiyadan yeni bir şey sıxışdırmağa çalışmamalısınız.

Logo səhvi №6: İdeyanıza həddən artıq inam

GAP: Geyim ucuzlaşıb?

GAP markası, Wendy's kimi, Qərbdə Rusiyadan daha çox yayılmışdır, lakin onların nümunəsi dəyişir korporativ loqosu uğursuz bir nümunə kimi də istifadə edilə bilər, buna əməl etməmək daha yaxşıdır. Geyim mağazası daha müasir, insanlara daha yaxın olmağa qərar verdi, bundan sonra rebrendinq mərhələsi başladı. İnsanlar məşhur adı olan yeni loqotipi tez fərq etdilər, lakin yeni dizaynın nə qədər ucuz və gülünc göründüyündən demək olar ki, hər kəs şoka düşdü.

Şirkətin yeni loqo yaratmaq üçün pula qənaət etməyə çalışıb-çalışmadığı və ya sadə olmaq istəyinin belə acınacaqlı nəticəyə təsir edib-etmədiyi məlum deyil, lakin indi brend yenidən loqonun köhnə versiyasından istifadə edir.

Loqo Səhv №7: Şirkət Fəaliyyətləri və Loqo Fikirləri arasında Uyğunsuzluq

Bu brendin loqosu 211 milyon dollar dəyərindədir - təsir edici, elə deyilmi? Və zahirən yenilənmiş dizayn həlli daha uğurlu görünür. Amma etiket brendin reallığını aydın şəkildə əks etdirməlidir, ona görə də sarı-yaşıl qalxanı əvəz edən çiçək-günəş çoxları tərəfindən düşmənçiliklə qarşılandı. Şirkət dünyaya göstərmək istəyirdi ki, onlar indi təkcə yanacaqla deyil, həm də ekoloji standartlarda enerji sektoru ilə məşğuldurlar.

Təbii ki, dünyanın demək olar ki, bütün ekoloqları müəssisəni ikiüzlülükdə və sözlərinin uyğunsuzluğunda ittiham edirdilər. real vəziyyətşeylərdən. Vəziyyət xüsusilə 2010-cu ildə Meksika körfəzində böyük qəza baş verəndə və təxminən 5 milyon barel xam neft suya töküləndə daha da gərginləşib. Fəlakətin miqyasını və 36 saat davam edən qəza nəticəsində dəyən ziyanı təsəvvür etmək olar. Bu səbəbdən BP-nin simvolizmi artıq o qədər də uğurlu görünmür.

Logo səhvi №8: Yadda qalan elementləri silmək

BBC: Tənqid qərarları poza bilməyəndə

Bütün mövcudluğu tarixində bu şirkət simvolizmini cəmi 5 dəfə dəyişib. Sondan əvvəlki versiya çox rəngli tirelərlə vurğulanan boz kvadratlarda BBC hərfləri idi. Rənglər kompozisiyadan tamamilə çıxarıldığı üçün son versiya daha təmkinli və minimalist oldu. bu seçim, və hərflər qara kvadratlarla əhatə olunmuşdu. Xarici olaraq, seçim çox estetik və təmkinli görünür, amma kanalın izləyiciləri nəyi bəyənmədi?

Dəyişikliklər ictimaiyyət üçün demək olar ki, əhəmiyyətsiz görünürdü və rənglərdən qurtulmaq modeli bir növ qeyri-adi və yaddaqalan etdi. Lakin şirkət tənqidçilər tərəfindən hücuma məruz qalmadı və bu simvolizm hələ də rəsmi olaraq istifadə olunur. Bu nümunəni uğursuz adlandırmaq mümkün deyil. Əksinə, vizual üslubunuzu dəyişdirərkən nəyə hazır ola biləcəyinizi simvollaşdırır.

Logo səhvi # 9: Həddindən artıq qiymətli iş

Moskva metrosu və ya qiymətlə bağlı mübahisələr

Çox keçmədi ki, Artemy Lebedevin emalatxanası Moskva metrosunun simvollarını yenidən işləməyə başladı və internetdə işin cəmi 1 rubla başa gəldiyi barədə məlumat sürətlə yayıldı. Əksər rusların fikrincə, Moskva metrosunu ideal şəkildə təsvir edən və xarakterizə edən "M" hərfinin yenidən çəkilməsi üçün olduqca simvolikdir. Nəticə özünü çox gözlətmədi və qırmızı loqo sürətlə bütün ölkəyə yayıldı.

Yalnız sonradan şəbəkədə loqotipin işlənib hazırlanmasına pul ödəyən rublun yeganə olmasından uzaq olduğu barədə məlumatlar peyda oldu. maliyyə sərmayəsi dizayn işinə. Məlum olub ki, ümumi dəyəri 232 milyon 1 rubl təşkil edib. Hökumətin fikrincə, böyük məbləğ loqoya deyil, metronun ümumi imicinin yaxşılaşdırılmasına sərf edilib. Dizaynerlər rubl üçün "M" hərfini də çəkdilər.

Logo səhvi # 10: Tez-tez dizayn dəyişiklikləri

Google: Pis deyil, amma niyə tez-tez?

Google həmişə orijinallığı ilə seçilib və onların əfsanəvi loqosu kompozisiya qurmaq üçün bütün müasir standartları tamamilə məhv edir. Uyğun olmayan rənglərin birləşməsi, kölgələrin istifadəsi və qeyri-adi şrift nəticədə planetdə yaşayan demək olar ki, bütün insanların belə heraldikaları tanımasına səbəb oldu. Amma nədir əsas səhv müəssisələr?

Çox tez-tez yenidən dizayn etmək lazım deyil. Köhnə və yeni brend loqosu arasındakı fasilə cəmi bir neçə ay idi və insanların sadəcə olaraq “köhnəlmiş” dizayna alışmağa vaxtı yox idi. Təbii ki, yeni dizayn inkişafı hamını - həm brendi, həm də brendin auditoriyasını qane etdi. Lakin bu yanaşmanın öz inkişafına yeni başlayan biznes üçün yaxşı olması ehtimalı azdır.

Loqo yaratarkən və dizayn edərkən səhvlər

Yuxarıdakı ilk 10 o qədər də uğurlu olmayan loqo dəyişiklikləri onilliklər ərzində öz sahələrində lider olan böyük müəssisələri ələ salmaq üçün səbəb deyil. Hər kəs oxşar səhv edə bilər, çünki onlar bizə əvəzsiz təcrübə verirlər. Digər şirkətlərin uğursuzluqlarından müəyyən nəticələr çıxararaq, bu çatışmazlıqları özünüz keçmək lazım deyil. Onları ayrıca siyahıya ayıraq:

1. Simvolizm həddindən artıq ifadəli olmamalıdır. Nə qədər enerjili bir brend kimi görünmək istəsən də, hər şeydə estetikaya hörmət edilməlidir. "Həddən artıq vurmaq" anlayışı izləyiciləriniz tərəfindən çox tez hiss olunur və bu səbəbdən siz tez bir zamanda lağ obyektinə çevrilə bilərsiniz.
2. Uğurlu bir loqoya sahib olsanız, beyninizdə daha maraqlı və potensial maraqlı olanlar yoxdursa, ondan qurtulmağa ehtiyac yoxdur. uğurlu ideyalar. Əgər şirkətiniz artıq hədəf auditoriyanın tələb və gözləntilərinə cavab verirsə, daha müasir görünməyə çalışmayın.
3. Minimalizm mürəkkəb bir sənətdir, onun axtarışı çox vaxt dizayn ideyalarının icrasında qeyri-peşəkarlıq təəssüratı yaradır. Dad hissi olmayan minimum təfərrüat yöndəmsiz, ucuz bir kompozisiya kimi görünür. Minimalist dizaynda köhnə loqo axmaq, natamam görünəndə xüsusilə yöndəmsiz olur.
4. Etiket şirkətinizin gördükləri ilə tam uyğun olmalıdır. Fəaliyyətinizin bütün mənasını kiçik bir rəsmə uyğunlaşdırmağa çalışmamalısınız. Hər şeyi gözəl və sadə saxlayın. Həmçinin yeni loqo tərtib edərkən dizayner hiperbolasından istifadə etməklə ikiüzlü olmağa ehtiyac yoxdur. Mənfi tənqidlər özünü çox gözlətmir.
5. Çox tez-tez üslubu dəyişməyə ehtiyac yoxdur öz müəssisəsi. İnsanlar öyrəşməlidir korporativ şəxsiyyət, başınızda müəyyən assosiasiyalar yaradın. daimi yerdəyişmə loqotiplər, rəng sxemləri, şriftlər və şüarlar, əlbəttə ki, Google, Microsoft və ya Apple-a bərabər statusa malik olmasanız, hədəf auditoriyanın sizi müəyyən edilmiş brend kimi qəbul etməsinə imkan verməyəcək.
6. Loqo üzərində iş yalnız peşəkar dizaynerlə aparılmalıdır, çünki əks halda nəticə çox ucuz, çirkin, çox sadə və orijinal olmayacaq. Yaxşı simvolizm çoxlu düşüncə və düşüncə tələb edir, buna görə də sadəcə olaraq daha çox xərcləməyə hazır olun maddi resurslar, həm də öz gücü, vaxtı və yaradıcı ideya ehtiyatları.

Mahagon-Design studiyasında loqonun yaradılması və inkişafı

Şirkətinizi Mahogany Dizaynın əsl ustalarına həvalə edin.

Uşaqlar, biz sayta ruhumuzu qoyduq. Buna görə təşəkkürlər
bu gözəlliyi kəşf etdiyinə görə. İlham və gurultu üçün təşəkkür edirik.
Bizə qoşulun Facebook Və ilə təmasda

vebsayt bütün dünyada tanınan 15 loqo seçdi. Onların əvvəllər fərq etmədiyimiz bir mənası var.

Hyundai

Çoxları Koreyanın Hyundai konqlomeratının loqosunun adının ilk hərfi olduğunu düşünür, başqa heç nə. Əslində, H hərfi iki insanın əl sıxmasını simvollaşdırır (bir tərəfdən - müştəri, digər tərəfdən - şirkətin nümayəndəsi).

Adidas

Şəbəkə adı idman mağazaları Adidas onların yaradıcısı Adolf Dasslerin adından yaradılmışdır. Loqo bir neçə dəfə dəyişdi, lakin həmişə üç zolaqdan ibarət idi. Hazırda onlar əyilib üçbucaq - dağ əmələ gətirirlər. Bu, bütün idmançıların keçməli olduğu maneələrin simvolik görüntüsüdür.

Rob Yanov, “Apple” loqosunu hazırlayan dizayner: “Bütün bir çanta alma aldım, qaba qoyub bir həftə çəkdim, detalları sadələşdirməyə çalışdım. Meyvəni dişləmək təcrübənin bir hissəsi idi və təsadüfən bayt(dişləmək "dişləmək" kimi tərcümə olunur) kompüter termini olduğu ortaya çıxdı."

Sony Vaio

Sony Vaio loqosunun ilk iki hərfi analoq siqnalı simvolizə edən dalğa yaradır, sonuncu ikisi isə rəqəmsal siqnalın simvolları olan 1 və 0-a bənzəyir.

Amazon

İlk baxışdan Amazon loqosu qeyri-adi heç nəyi gizlətmir, lakin o, brendin fəlsəfəsini anlamağa kömək edir. Sarı ox təbəssümü xatırladır: Amazon.com müştərilərin xoşbəxt olmasını istəyir. Ok həm də A və Z hərflərini əlaqələndirir, bu mağazada tamamilə hər şeyə sahib olduğuna işarə edir - "A-dan Z-yə".

Baskin Robbins

"BR" nin çəhrayı hissələri 31 rəqəmini təşkil edir - tarixən Baskin Robbins dondurmasının nə qədər ləzzəti var.

Toyota

Bir çox insanlar Yaponiyanın avtomobil istehsalçısı Toyota-nın loqosunu papaqlı kovboyun başına bənzədirlər. Əslində, bu, içərisindən sap keçirmiş bir iynənin stilizə edilmiş gözüdür. Bu, yarandığı dövrdə məşğul olan şirkətin keçmişinə bir növ eyhamdır dəzgahlar. Bununla belə, loqonun başqa bir kiçik sirri var: onun ayrı-ayrı hissələri Toyota sözünün hərflərini təşkil edir.

kontinental

Continental - istehsalçı avtomobil təkərləri. Onlardan birini perspektivdə çarxın təsvirini yaradan ilk iki hərfdə görmək olar.

Formula 1

F hərfi ilə qırmızı zolaqlar arasındakı boş yerə diqqətlə baxsanız, 1 rəqəmini görə bilərsiniz. Loqo sürət hissini çatdırır.

pinterest

Populyar Pinterest İnternet xidmətinin loqosunda iynə gizlənib, onun istifadəçiləri sevimli şəkillərini toplayıb onlayn lövhələrinə “sandıra” bilərlər. P hərfinə daha yaxından baxın - iynə kimi stilizə edilmiş iti "ayağı" dır.

Amerika audio istehsalçısı Beats-in loqotipinin B hərfi və qırmızı dairəsi qulaqlıqda kişi kimi yerləşdirilib.

Toblerone

Toblerone İsveçrənin Bern şəhərində yerləşən şokolad şirkətidir. Onu ayılar şəhəri də adlandırırlar. Buna görə Toblerone bu heyvanın siluetini loqosuna daxil edib.

Biz həm ən yaxşı şirkət loqolarının, həm də o qədər də uğurlu olmayanların nümunələrini topladıq. Onların niyə belə olduqlarını və bizə nə öyrədə biləcəklərini sizə deyəcəyik. Ancaq işə başlamazdan əvvəl şirkətin loqoları və biznesi ilə bağlı bir neçə vacib şey var. Bunlar əsas prinsiplər Sizə təşkilatın biznesində loqonun dəyərini, uğurla əlaqəsini və loqotipin hazırlanması xərclərini öyrənməyə kömək edəcək:

Bütövlükdə şirkətin uğuru keyfiyyət və düşünülmüş dizayndan asılı deyil. Apple loqotipinin yerində başqa hər hansı bir işarə olardı,şirkət daha az uğur qazanacaqmı? Çətinliklə.

Özü də heç kimə loqo lazım deyil. Əhəmiyyətli olan onu necə və harada istifadə etməyinizdir. Uğurlu təşkilatlar müştəri ilə bütün təmas nöqtələrində loqodan istifadə edirlər. Beləliklə, müştərilər şirkətin məhsulları və şirkətlə əlaqə quraraq əldə etdikləri təcrübələrlə davamlı bir əlaqəyə sahib olurlar.

• Qazanclı uğurlu biznes/ yüksək keyfiyyətli bahalı dizayn - əla!
• Qazanclı uğurlu biznes / pis ucuz dizayn - pis!
• Qeyri-sabit gəlirsiz biznes / yüksək keyfiyyətli bahalı dizayn - dəhşətli!
• Qeyri-sabit gəlirsiz biznes / pis ucuz dizayn - pis!
• Gənc biznes / ucuz loqo yaxşıdır!

Beləliklə, indi ondan keçməyin vaxtıdır ümumi prinsiplər Kimə konkret misallar. Nümunələrdən başlayaq, məqalənin növbəti hissəsində onlarla tanış ola bilərsiniz.

Firmaların və şirkətlərin ən yaxşı loqoları

Biz sizin üçün bir sıra şirkətlərə öz sənayelərində qlobal lider olmağa kömək edən yüksək keyfiyyətli loqoların ən parlaq nümunələrini seçmişik. Bunlara aşağıdakı markalar daxildir:

General Electric

Avadanlıqların aparıcı istehsalçılarından biri olan General Electric-in loqosu şirkət 1892-ci ildə qurulandan bəri demək olar ki, dəyişməz qalıb.

Və onu dəyişdirmək nəyə görə lazım idi? Mürəkkəb skriptlə yazılmış və qövsvari ştrixlərlə bəzədilmiş "GE" baş hərfləri sadəlik və səmərəliliyi birləşdirir - istehlakçıların General Electric məhsullarından gözlədiyi keyfiyyətlər. Üstəlik, art nouveau ornamenti ətrafında qurulan emblem fırlanan nağara bənzəyir. Paltaryuyan maşınşirkətin ən məşhur məhsullarından biridir.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase aparıcı maliyyə konqlomeratlarından biridir və heyrətamiz aktiv dəyəri 2,35 trilyon dollar olan ən böyük bankdır.

Üstəlik, JPMorgan Chase ən böyük açıqların reytinqində altıncı yerdədir səhmdar cəmiyyətləri dünyada. Başqa sözlə, özü üçün danışan bir markadır.
Etiraf etmək lazımdır ki, bank loqonun köməyi ilə dominant mövqeyini dəqiq çatdıra bilib.

JPMorgan Chase loqosunu tanınan və effektiv edən nədir?

Sadə, qalın şrift və qrafikadan minimal istifadə ilə JPMorgan Chase emblemi güc və səlahiyyəti çatdırır və sanki deyir ki, “Vaxtında ödəniş etməsəniz, biz sizdən xəyal etdiyinizdən daha çox gecikmə haqqı alacağıq. " Sərt, hə? Amma belə ciddi qurumdan başqa münasibət gözləmək lazım deyil.

Facebook

Əgər siz az da olsa tanışsınızsa, o zaman Facebook-un nə olduğunu izah etməyə ehtiyac yoxdur.

Qeyd edək ki, Mark Zukerberqin şirkəti əvvəlcə The Facebook adlanırdı. Lakin addakı məqalə uzun sürmədi və şirkət özü internet ictimaiyyətində əsl inqilab etdi, sürətlə dünyanın ən populyar sosial platformasına çevrildi.

Facebook loqosu qrafik dizaynda ən qiymətli keyfiyyətə malikdir - o, brendi dərhal müəyyən etməyə imkan verir. Tanınan vizual görüntünün saxlanmasına diqqət yetirən şirkət, əsas elementləri toxunulmaz qoyaraq, loqosunda yalnız kiçik stilistik dəyişikliklər etdi.

ExxonMobil

ExxonMobil ən böyüyüdür neft şirkəti sahiblərinə və səhmdarlarına astronomik gəlir gətirən dünyada. Exxon və Mobil vaxtilə 1998-ci ildə öz bilik və resurslarını birləşdirmək qərarına gələn iki fərqli firma idilər (bəlkə də dünya hökmranlığını qurmaq kimi iddialı məqsədlə).

Belə uğurlu və nüfuzlu təşkilatın müvafiq loqosu olmalıdır! Ancaq bu halda, necə deyərlər, nəsə səhv getdi. ExxonMobil loqosu sadə, maraqsız dizaynı ilə belə güclü brendin xarakterini əks etdirə bilmir.

Təəssüf ki, ayrı-ayrı şirkətlərin birləşmədən əvvəl loqoları birləşən şirkətin emblemindən daha fərqli və orijinal görünür.

Bu hekayədən hansı nəticə çıxarmaq olar? Daha az həmişə yaxşı deyil.

Düşünürəm ki, “TƏŞƏKKÜRLƏR, AMAZON!” desəm milyonlarla insan sözlərimə abunə olacaq. Amazon Prime xidməti sayəsində mən tamamilə hər şeyi sifariş edə və 48 saat ərzində (və ya daha tez) ala bilərəm. Və bütün bunlar pulsuz (yaxşı, demək olar ki, pulsuz) çatdırılma ilə.

Özünü bilmək güclü tərəflər, onlayn mağaza onları öz emblemində ustalıqla əks etdirib. A-dan Z-yə qədər uzanan oxu görürsən? İstiqamətli trafiki simvollaşdıran ox Amazon-un sifarişinizi anbarından birbaşa qapınıza çatdıracağını göstərir. Ancaq bu sadə ikonada olan bütün mənalar bu deyil. Ox eyni zamanda təbəssümü xatırladır, bu da şirkətin yüksək xidmət keyfiyyətinə zəmanət verdiyini, müştərilərinin razı qaldığından əmin olduğunu göstərir.

Microsoft

Son bir neçə il ərzində yığılan bəzi boşluqlara baxmayaraq (bəli, Zune və Windows 10, danışırıq sənin haqqında!), 2012-ci ildə loqosunun yenidən dizaynı ilə Microsoft əla iş gördü.

1987-ci ildən 2012-ci ilə qədər davam edən loqo olduqca yaxşı idi (Xüsusən Pac-Man kimi görünən O-nu bəyəndim), lakin dizayn baxımından arzuolunan çox şey buraxdı.

Rəng baxımından yeni emblem daha səmimi görünür. Və şirkətin əsas məhsullarını dörd kvadrat pəncərə şəklində təqdim etmək ideyası ilə çıxış edən əsl dahidir! Mavi pəncərə Windows əməliyyat sistemini, qırmızı rəng Office proqram paketini, yaşıl rəng Xbox oyun konsolunu, sarı isə... Sarı heç nə demək deyil, lakin pəncərədə üç panel ola bilmədiyi üçün biz bunu edəcəyik. lazım olduğunu güman etmək.

Həm də qeyd etmək lazımdır ki, bu siyahıdakı bütün şirkətlər arasında Microsoft davamlı vizual şəxsiyyət yaratmaqda ən çox çətinlik çəkir. Özünüz mühakimə edin: kompüter nəhəngi hər dəfə öz emblemində dəyişiklik edəndə tamamilə yeni görünür, sanki şirkətin əvvəlki loqoları ilə heç bir əlaqəsi yoxdur.

Nike təkcə idman ayaqqabıları ilə deyil, həm də iş dünyasının ən yaxşı loqolarından biri ilə tanınır. İkonik Nike swoosh, vizual şəxsiyyətin reputasiya yaratmaqda və dəyişdirilməkdə necə böyük rol oynaya biləcəyinin əsas nümunəsidir. adi şirkət etibarlı, hörmətli bir markaya çevrilir. Nike emblemi əvvəllər diqqətəlayiq bir şey hesab edilmirdisə, zaman keçdikcə idman mədəniyyətinin əyani identifikasiyasına çevrildi.

İngilis dilli ölkələrdə Nike-ın “swoosh”u “swoosh” kimi tanınır. "Swoosh" bir cisim yanımızdan keçərkən eşitdiyimiz səsdir. Beləliklə, bu söz loqonun əyri formasında uğurla əks olunan kəskin səsi, sürəti və hərəkəti ifadə edir.

Nike onay işarəsinin tarixi diqqətəlayiqdir, çünki o, loqonun "çirkin ördək balası" nın inkişafını nümayiş etdirir.heyranedici baxışları cəlb edən “gözəl qu quşu”ndan əvvəl heç kimin bəyənmədiyi .

Əfsanəvi BMW loqosunun "valideynləri" qara at silueti olan dəyirmi Rapp-Motor emblemi və xarakterik mavi və ağ dama taxtası naxışlı Bavariya bayrağıdır. Mavi və ağ kvadrantların yerləşdiyi tanış qara dairə belə ortaya çıxdı.

Versal sülhü ilə başa çatan Birinci Dünya Müharibəsindən sonra şirkət təyyarə istehsalından motosiklet və avtomobil istehsalına keçdi. BMW emblemi 1917-ci ildən bəri demək olar ki, dəyişməz qalıb. Ən nəzərə çarpan transformasiya 2000-ci ildə, loqo 3D effektinə görə həcm qazandıqda baş verdi.

mastercard

Hələ 1966-cı ildə Mastercard Master Charge kimi tanınırdı və onun ilk loqosu "Master Charge: Banklararası Kart" sözləri ilə kəsişən iki dairə (parlaq narıncı və sarımtıl qırmızı) əks etdirirdi.

1979-cu ildə şirkət öz adını qısaldaraq tutumlu MasterCard-a çevirdi. Yeni ad - yenilənmiş loqo! Emblemdəki rənglər daha parlaq, şrift daha möhkəm olub. 1996-cı ildə loqo həcmli oldu: indi iki dairənin kəsişdiyi ərazidə “yarıqlar” yaranıb.

FedEx

1971-ci ildə poçt xidmətinin loqotipində şirkətin tam adı olan "Federal Ekspres" əyilmiş şəkildə əks olunub.

Emblem vətənpərvər qırmızı və mavi rənglərdə hazırlanmışdı ki, bu da Amerika hökuməti ilə əlaqələri oyatdı. Orijinal loqosu sayəsində populyarlıq qazanan brend 1994-cü ildə onunla vidalaşmaq qərarına gəlib. Yeni dizayn ixtiraçılıq baxımından köhnədən geri qalmırdı: E və X hərfləri arasında bir ox gizlənir ki, bu da poçt şirkətinin əsas üstünlükləri kimi sürət və dəqiqliyi göstərir.

İlk IBM loqosu 1924-cü ildə Computing-Tabulating-Recording Beynəlxalq Biznes Maşınları adlandırıldıqda yaradılmışdır.

Beləliklə, şirkətin adı daha müasir səs əldə etdi və 1924-cü il loqotipi əvvəllər CTR tərəfindən istifadə edilən 1911 embleminin yenilənmiş versiyası oldu. Mürəkkəb CTR loqosu, havadar, təmtəraqlı yazı tipinə malik olmaqla, yer kürəsini simvolizə edən dairənin içərisinə yerləşdirilən çətin "Beynəlxalq Biznes Maşınları" hərfinə ("Beynəlxalq" sözünə vurğu ilə) verdi. 1947-ci ildə brend texnologiyalarının əhəmiyyətli modernləşdirilməsini həyata keçirdikdə, dəyirmi emblem şirkətin simvolu olmaq üçün nəzərdə tutulmuş "IBM" abbreviaturası ilə əvəz olundu. 1956-cı ildə qrafik dizayner Paul Rand hərfləri yenidən qara və daha kütləvi hala gətirdi. Yeni dizayn brendin sabitlik və davamlılıq keyfiyyətlərini vurğulayırdı. 1972-ci ildə Rand yaratdığı görünüşü yenidən işləyib hazırlamaq tapşırılıb. Dinamik və çevik obraz yaratmaq üçün dizayner abbreviatura üzərində “slotlar” düzəldib. IBM-in bu günə qədər məmnun olduğu məşhur "zolaqlı" emblem belə çıxdı.

Yuxarıda göstərilən bütün əlamətlərin xarici müxtəlifliyinə baxmayaraq, hamısı oxşar meyarlara uyğun olaraq hazırlanmışdır ki, bu da onları bu qədər uğurlu etdi. Bunlar bundan sonra müzakirə edəcəyimiz amillərdir.

Bu loqolardan nə öyrənə bilərsiniz?

Sahibkar bu loqoların arxasındakı hekayələri oxuyaraq hansı nəticələr çıxara bilər?

Loqotipinizin marka haqqında nəyi ifadə etməsinə qərar verin

Emblem brendinizin mahiyyətini əks etdirməli, onun ən xarakterik xüsusiyyətlərini vurğulamalıdır. Məsələn, JPMorgan Chase-in loqosuna baxanda dərhal başa düşürsən ki, söhbət illər ərzində inkişaf etmiş nüfuzlu nüfuzlu şirkətdən gedir. Loqotipiniz biznesinizi necə xarakterizə edir?

Yeri gəlmişkən, sahibkarların əksəriyyəti loqonun biznes sahəsinə uyğunluğu ÜÇÜN bu və ya digər dərəcədə, yalnız 16% isə loqo yaradarkən belə tələbi məcburi hesab etmir.

Təəssürat yaratmaqdan qorxma

Həddindən artıq iddialı, ekstravaqant dizayn nəyin bahasına olursa olsun qarşısını almaq lazım olan bir şeydir. Amma eyni zamanda, özünü cəsarətlə bəyan etmək və bazarda yerini göstərmək üçün loqodan istifadə etməkdən çəkinməməlidir.

Sadə bir loqo yaradın

Bu ipucu əvvəlki məsləhətlə bir qədər ziddiyyət təşkil edir, lakin loqo yaratarkən hər şeyi sadə və yüngül saxlamaq vacibdir. Bu, istifadə olunan rənglərin sayına, şriftin oxunaqlılığına, elementlərin sayına aiddir. Sadə, lakin effektiv loqonun mükəmməl nümunəsi üçün Nike loqosuna baxın.

Yaxşı bir konsepsiya tapın və ona sadiq qalın

Bir çox şirkətlər (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) onilliklər ərzində (və J&J vəziyyətində, hətta bir əsrdən çox!) seçilmiş loqotipi dəyişdirmirlər. Ancaq hətta təqdimat belə görünür ki, əhəmiyyətli dəyişikliklər emblemlərində belə markalar əvvəlki dizayn konsepsiyasına sadiq qalırlar.

Korporativ üslubunuzu yenidən nəzərdən keçirmək heç vaxt pis fikir olmasa da, brendinizi ən yaxşı təsvir edən dizaynları tapmağa və onlardan bələdçiniz kimi istifadə etməyə çalışın. Alıcılar emblemə öyrəşirlər və zaman keçdikcə onu şirkətlə güclü şəkildə əlaqələndirməyə başlayırlar. Vizual görüntünün inkişafındakı ardıcıllıq markanızın geniş şəkildə tanınmasını təmin edəcəkdir uzun müddətli.

Başqa bir ilham dozasına hazırsınız? O zaman gəlin qrafik dizayn olduğunu bir daha sübut edənlərə heyran olaq ayrı görünüş incəsənət.

Gözəl dizayn edilmiş şirkət loqolarının nümunələri

Əksər loqolar bir növ mesaj daşıyır (məsələn, şirkət tərəfindən göstərilən xidmətlərin keyfiyyəti haqqında məlumat). Biz yüksək peşəkar qrafik dizayn nümunələri adlandırılmağa layiq onlarla korporativ emblem topladıq. Şərhlərdə fikirlərinizi bölüşün! Hansı emblemlər sizdə ən güclü təəssürat yaratdı?

Hansı loqo sizə yaraşır?

Əgər axtardığınız yüksək keyfiyyətli, lakin ucuz loqodursa, o zaman Logaster onlayn xidmətinə daxil olun və bir neçə dəqiqə ərzində loqonu dizayn edin.