Müasir cəmiyyətdə reklam mühüm yer tutur. Onu yalnız tərəqqinin mühərriki deyil, həm də seçimimizin motivatoru adlandırmaq olar. Buna görə də effektiv reklam şüarı yaratmaq müştəriləri pulsuz cəlb etmək üçün ən yaxşı həll yollarından biridir. Bir məhsul və ya xidmətin faydalarını vurğulayacaq, hədəf auditoriyanı satın almada maraqlandıracaq və satışları artırmaq üçün güclü bir vasitəyə çevriləcək uğurlu bir şüar.
Uğurlu bir reklam şüarı necə yaradılır?
"Şüar" termini Gallyanın sluagh-ghairm (döyüş fəryadı) ifadəsindən gəlir. Bu, təklif olunan məhsul və ya xidmət haqqında qısa məlumat verən reklam şüarı deməkdir. Bu, ən təsirli və sadə satış stimullarından biridir. Şüarda aydın satış təklifi olmalıdır və müştərini alış-veriş etməyə təşviq etməlidir (bu, hər hansı birinə bənzəyir).
- ilə əlaqələndirmək xüsusi marka, məhsul və ya xidmət, fəaliyyətin xüsusiyyətlərini əks etdirir;
- yadda saxlamaq asan və orijinal olmaq;
- Mənfi duyğulara səbəb olmaz, dərnəklərə, söz ehtiyatına və quruluşa yaxındır hədəf auditoriyası;
- haqqında məlumat ehtiva edir ticarət üstünlükləri reklam obyekti;
- heç bir qeyri-müəyyənliyə səbəb olmaz.
Məsləhət: Saytın domen adı tələffüz etmək üçün asan və uyğun olmalıdır.
Tez-tez yeni şirkətlərin təsisçiləri reklam şüarının yaradılmasını adlarla məşğul olan xüsusi agentliklərə həvalə edirlər, yəni adlar (o cümlədən domen adları), şüarlar və s. təklif edirlər. Amma onların xidmətləri, əlbəttə ki, pulludur. , və bütün sahibkarlar belə bir maddəni biznes planının xərclərinə daxil edə bilməzlər. Əgər şirkət şərtlər əsasında fəaliyyət göstərirsə, o zaman françayzi şüarından istifadə edir (başqasının brendindən istifadə etmək hüququ üçün birdəfəlik ödəniş etməli və müntəzəm olaraq ödəməlisiniz).
İstəyirsinizsə, müştəriləri özünüz cəlb etmək üçün uğurlu bir şüar yarada bilərsiniz (həmçinin inkişaf etdirin effektiv sxemlər ssenarilər). Bu prosesin hüquqi tərəflərini də nəzərə almaq vacibdir. Bu hissədə şüar aşağıdakı tələblərə cavab verməlidir:
- Başqa bir şirkətin kredosunu oyatmayın və ya təkrarlamayın.
- Yanlış müqayisələr ehtiva etməyin.
- Böhtan atmayın işgüzar nüfuz, rəqiblərin, fərdlərin şərəf və ləyaqəti.
- İnformasiyanın mənasını təhrif edən əxlaqsız çağırışlar və ya əcnəbi sözlər olmamalıdır.
- Başqa yerdə seçim etmiş insanlara qarşı mənfi münasibət formalaşdırmayın.
Üçün şüarlar yeniliyi, ideyanın orijinallığını, layihənin konsepsiyasını və yeni biznesin inkişaf sürətini əks etdirməlidir. Şüar nümunələri: İndi gələcəyə baxırıq, 22-ci əsrin nəsli, Marş!
Məsləhət: şüar seçərkən onun xüsusiyyətlərini (brend, korporativ, tanıtım ola bilər) nəzərə almaq vacibdir, çünki şüarın effektivliyi birbaşa bundan asılıdır.
Müştəriləri cəlb etmək üçün şüarların nümunələri
Biznesin bəzi sahələri üçün (məsələn, hüquq) reklam şüarı kimi latın dilində sitatlar və ifadələr istifadə oluna bilər. Nümunələr: SUUM CUIQUE, “...qanunlar bizi təkcə başqalarından deyil, həm də özümüzdən qorumalıdır” (G.Heine), “Ən böyük cinayət cəzasızlıqdır”. (B. Şou). Həmçinin bu halda “Haqqını bilmək güclü olmaq deməkdir”, “Güc ədalətin arxasınca getməlidir, ondan qabaq getməməlidir” kimi sözlər uyğun gəlir. Şirkətin şüarı müxtəlif motivlərə əsaslanır:
- müştəri xidməti (“Biz sizin və sağlamlığınız haqqında düşünürük”);
- müstəsna üstünlükləri vurğulamaq, məsələn, məhsulun, xidmətin gücü, statusu, keyfiyyəti, rahatlığı və ya eksklüzivliyi (“Biz dünyaya kopyalamağı öyrətdik”, “Bu, Sony!”) və s.
Siz məhsul və ya xidmətin xüsusiyyətlərinə diqqət yetirərək müxtəlif yanaşmalardan istifadə edərək onu yarada bilərsiniz:
- Pun: sadəcə silkələyəcəksən! (pivə haqqında), oturub gəzinti (paltar markası), çeynəmək - çeynəməyin (konfet çeynəmək), yeməkdən əvvəl suyu yuyun! (filtrlər).
- Eksklüzivliyə vurğu: hər şey bibər (araq), mübarizə və yaradıcılıq üçün təbii enerji mənbəyi (enerji içkisi), qalan hər şey 20-ci əsrdir (noutbuk istehsalçısı).
- Ümumi ifadələr və deyimlərdən istifadə edərək: tanklar kirdən qorxmur! (KAMAZ haqqında), bütün ölkələrin proletarları, diqqətli olun! (işəgötürənlər üçün xidmət), qısa müddətdə təmiz gözlər (göz damcıları).
- Şirkət adı ilə inteqrasiya (Always Coca-Cola, Milk, MilkyWay olsa, iki dəfə dadlıdır!), Fəaliyyətinə vurğu (Münasib qiymətə Hosting, İsti yeməklərin isti çatdırılması, Kilometrlərlə ayaqqabı!!!).
Amma istənilən halda şüarlar müştərini qəbul edilən təklifə cəlb etməli, maraq və müsbət emosiyalar oyatmalıdır.
Bu nədir
Reklam şüarı bütövlükdə əsas ideyanı çatdıran şirkətin və ya məhsulun qısa devizidir. reklam kampaniyası. “Şüar” sözünün özü ingilis dilindən tərcümədə “şüar”, “zəng” və ya “deviz” mənasını verir. Bu qısa ifadə böyük məna daşıyır - onun köməyi ilə istehsalçı bütün şüarının əsas ideyasını və ya məqsədini ifadə edir, bu da brendin tanınmasını, onun imicini və istehlakçılar arasında yayılmasını artırmaqdır.
Sloqanın yaradılması problemləri
Təcrübədən göründüyü kimi, bir çox mal istehsalçıları və satıcıları öz tanınan şüarını yaratarkən problemlərlə qarşılaşırlar. Tez-tez olur ki, reklam müraciəti sadəcə işləmir, müştərilər tərəfindən xatırlanmır və buna görə də mənası yoxdur. Bu baxımdan heç də bütün şirkətlər şüar yaratmağı öhdəsinə götürmür və bu zaman konkret məhsul və ya şirkət üçün reklam hər dəfə fərqli şəkildə təqdim olunur. Eyni zamanda, düzgün işlənmiş şüar çox şey deməkdir - bu, məhsulu asanlıqla tanınan, yaddaqalan etməyə imkan verir və şirkətin imicini və təmsil etdiyi markanı dəstəkləyir.
Reklam üçün şüar: necə yaratmaq olar
Reklam və PR sahəsində ekspertlər deyirlər ki, şüarlar hazırlanarkən bir neçə qaydaya əməl olunmalıdır. İlk növbədə, bu ifadə yaddaqalan olmalıdır. Yəni assosiativ seriya o zaman yaranır ki, alıcı konkret sözlər toplusunu eşidəndə bu ifadənin reklamında iştirak etdiyi brend və ya məhsulu təsəvvür edir. Bundan əlavə, şirkətin şüarı tələffüz etmək üçün asan olmalıdır - o, uzun ifadələr və anlaşılması çətin sözlərlə qarışıq olmamalıdır. İdeal olaraq, bir şüar 2-4 sözdən ibarətdir (bəzən 6 sözdən istifadə edə bilərsiniz). Bu, diqqəti cəlb etmək üçün deyil, qavrayış və yadda saxlamaq üçün əlverişlidir.
Şüar çox uzun olarsa, çap edildikdə heç kim onu tam oxumayacaq. Qafiyənin istifadəsi qavrayışa son dərəcə faydalı təsir göstərir - qafiyəli mətn alıcının beyninə möhkəm yapışacaq, xüsusən də onu daim və dəfələrlə istifadə etsəniz. Obrazlı ifadələr və nitq nümunələri insanların təxəyyülünü cəlb edir və bu istehsalçı üçün çox faydalıdır. Məsələn, stomatoloji klinikalardan birinin elanında 10.000 konfet zəmanəti göstərilirdi. Təsəvvürdə dərhal bir növ dağ və çoxlu konfet qabları görünür - belə bir görüntüyü xatırlamaq asandır. Təbii ki, yaradılan ifadə bütün bu tələblərə nə qədər tam cavab verirsə, ondan bir o qədər çox uğur gözləmək olar.
Hansı sözlərdən istifadə etməməlisiniz?
Reklam şüarının cavab verməli olduğu digər əsas şərt orijinallıqdır. Bu çox vacibdir, çünki artıq o qədər sındırılmış və istifadə edilmiş bir sıra sözlər var ki, onlar sadəcə alıcılara heç bir təsir göstərmir. Bunlara bir neçə isim daxildir: fikir, seçim, görünüş, dad, hiss, harmoniya, arzu, qərar, keyfiyyət, rəng, ətir, həzz, sirr, xoşbəxtlik. Artıq təsirsiz olan sifətlər eksklüziv, düzgün, doğru, etibarlı, bənzərsiz, bənzərsiz, xüsusi, qüsursuz, layiqli, prestijli, sadiq, həqiqi, həqiqi, bənzərsiz, sınanmış, mükəmməldir. Onlar reklamda o qədər tez-tez istifadə olunur ki, artıq müştərilər tərəfindən mənalı sözlər kimi qəbul edilmir, sadəcə olaraq hərflər toplusuna bənzəyirlər. Əgər onlardan bəziləri hələ də istifadə olunursa, şüarın çox bayağı olmaması üçün onları orijinal əlavələr və ya gözlənilməz məna ilə seyreltmək daha yaxşıdır.
Sloqanın mənası
Reklam üçün şüar yaratarkən müəlliflər onun semantik yükünə bir neçə yanaşmadan istifadə edə bilərlər. Məsələn, siz məhsulun funksional incəliklərini və xüsusiyyətlərini göstərərək onu öz növünün ən yaxşısı elan edə bilərsiniz. İstehlakçı üçün faydaları vurğulaya bilərsiniz - məhsulu alarkən o, tam olaraq nə alacaq. Siz məhsulunuzu müəyyən sosial, demoqrafik və ya yaş qrupu üçün ən uyğun olan kimi yerləşdirə bilərsiniz - ona yönəlmiş reklam şüarlarından istifadə etməklə. Nümunələr: "Gilette - kişi üçün daha yaxşı şey yoxdur", "Yeni nəsil Pepsi seçir" və s. Reklamda şirkətin əsas fəaliyyət istiqamətlərindən biri göstərilsə yaxşıdır - "Biz insanları birləşdiririk". mobil rabitə, Məsələn. Şirkətin xidmətlərini və ya yüksək statusunu qeyd etməklə əla nəticə əldə edilir - məsələn, "bazarda 20 il" və ya "Sportmaster" dən "Biz idmanı əlçatan edirik". Bəzi istehsalçılar alıcılarına müəyyən bir yaxınlıq hissi yaradır, “Siz buna dəyərsiniz” və ya “Hər kəs sizdən razıdır”. Nəzərə almaqdan əmin olun: şüarlar reklam şirkətləri Heç bir halda inkarçı və ya aşağılayıcı bir ton olmamalıdır - çünki bu, şüuraltı olaraq rədd edilməsinə səbəb olacaqdır. Ən yaxşı seçim, hər bir alıcının özünə aid etmək istədiyi yalnız müsbət olanlardan istifadə etməkdir.
İstehlakçıya təsirli təsir göstərən xüsusi texnikalar
Reklam sahəsində xüsusi üsullardan istifadə edərək alıcının qavrayışına incə təsir göstərmək adətdir - bunlara söz oyunu daxildir. Məsələn, sözdə alliterasiya istifadə edildikdə - bir cümlədəki bütün sözlər oxşar hərflərdən ibarətdir və ya hər söz eyni hərflə başlayır - "Sənin pişik Whiskas alardı", "Təmiz - saf gelgit", "Wella - Sənsən. Əla”. Eyni məqsədlər üçün müsbət sözlərin təkrarlanması texnikasından istifadə olunur: “Nüfuzlu insanlar üçün nüfuzlu bank”, “Təzə meyvəyə təzə baxış” istifadə oluna bilər - çap mediasında əsas yük mətndə olur, burada hər bir sözün və ya ifadənin mənasını həddən artıq qiymətləndirmək çətindir intonasiya və səsdən istifadə etmək - "RedBull ruhlandırıcıdır."
Neytral şüardan istifadə
Bütün reklam şüarlarını danışanlara bölmək olar xüsusi məhsul və ya fəaliyyətlər və sadəcə bir növ müsbət çağırışı və ya düşüncəni təmsil edənlər: "Siz həmişə rəqabətdən irəlidəsiniz", "Pozitiv düşünün", "Biznesinizi çiçəkləndiririk." Bu cür ifadələr, bir tərəfdən, şirkətin məqsədinin dəyişdirilməsi baxımından əlverişlidir - şirkət birdən-birə əsas məhsula əlavə olaraq başqa bir şey istehsal etməyə başlasa belə, istənilən fəaliyyət üçün istifadə edilə bilər, digər tərəfdən, onlar heç nə göstərmir və istənilən başqa şirkət tərəfindən istifadə oluna bilər. Bundan əlavə, bu, sözlər toplusu kimi qəbul edilir - belə bir şüar məhsul və ya xidmət haqqında konkret bir şey söyləmir, yəni müştəri sadəcə ona diqqət yetirməyə bilər.
Reklam üçün ən yaxşı şüarlar
Reklam yaratmaq yaradıcı prosesdir və burada çox şey təkcə qaydalara riayət etməkdən deyil, həm də yaradıcının istedadından asılıdır. Məsələn, ən məşhur reklam şüarlarının bir çoxu "insanlara getdi" - bu şirkət və onun məhsulu üçün böyük uğurdur. İnsanlar tərəfindən bir ifadənin təkrar-təkrar təkrarlanması brendin populyarlığını xeyli artırır. Ən yaxşı reklam şüarları uzun illər, hətta məhsul artıq bazarda olmayanda belə yadda qalır. Buna misal olaraq bu ifadələri göstərmək olar: “Sülh, dostluq, saqqız - Rotfront şirkəti”, “Yandex - hər şey mövcuddur”, “Bəzən danışmaqdansa çeynəmək yaxşıdır - Stimorol”, “Rusiya səxavətli bir ruhdur”, “Tanklar qorxmur. kirdən - KAMAZ ", "Bir ara verin - Twix yeyin." Uğurlu söz oyunu "Volnom - Volvo", "Fikir varsa - IKEA var" reklamlarında istifadə olunur. Pivə reklamında uğurlu nümunələrşüarlar - "Klinskini kim izləyir?", "Ovip Lokos", "Zaman Kök Adamla uçur" - bütün bu ifadələr müasir dildə qurulmuşdur və tez-tez brendə istinad etmədən xatırlanır.
Qərb şirkətləri adətən məhsulun idxal olunduğu hər bir ölkə üçün yeni şüar formalaşdırır və Rusiya bazarı"Rexona - sizi heç vaxt ruhdan salmayacaq", "Özünüzə diqqət yetirin Garnier", "Rondo - təzə nəfəs başa düşməyi asanlaşdırır" şüarı ilə də bir çox məhsullar tanınır. Bütün bu reklam şüarları və şüarları hər kəsə məlumdur. Mediada tez-tez təkrar olunduğuna görə, bu cür reklam həqiqətən işləyir və istehlakçıları bu məhsulları seçməyə sövq edir.
Reklamda səhvlər
Uğursuz reklam şüarları, təəssüf ki, olduqca yaygındır. Məsələn, “Çömçə yesən, Lenin kimi əbədi yaşayacaqsan” və ya “Bütün ölkəni əhatə edəcəyik!” şüarı düşündürücüdür! ayaqqabı fabrikindən. Bu cür zənglər olduqca qəribə səslənir; Bəzən səhvlər səhv tərcümədən qaynaqlanır - məsələn, Pepsi şirkəti Çin bazarında "Pepsi ilə şad olun" çağırışının "Pepsi əcdadlarınızı qəbirdən qaldıracaq" kimi tərcümə edildiyi bir video təqdim etdi və Amerikalılardan biri pivə şirkətləri "Özünü azad et" çağırışı etdi, bu ispan dilinə tərcümədə "Ishaldan əziyyət çək" oldu. Məhsulun uğur qazanmadığını söyləməyə ehtiyac yoxdur. İstehsalçının müəyyən bir ölkədə satmaq üçün məhsulun adını dəyişdirmək məcburiyyətində qaldığı qəribəliklər var - məsələn, Visit prezervativlərinin adı Rusiyada "asılma" ilə əlaqəli olmamaq üçün Vizit olaraq dəyişdirildi. Başqa bir misal, Nestle şirkəti Gerber brendini təbliğ edərkən, Afrika ölkələrində məhsulun qablaşdırılmasında insanların deyil, yalnız məhsulların özünün çəkilməsinin adət olduğunu nəzərə almayıb, çünki ölkədə çoxları bunu etmir. oxumağı bilir və yalnız qablaşdırmadakı şəkilləri rəhbər tuturlar. Şirkətin uşaqları və xoşbəxt anaları əks etdirən məhsullarına şirkət dizaynını dəyişdirənə qədər tələbat olmayıb.
Hekayə
Şüarlar çox uzun müddətdir ki, reklamda istifadə olunur. Sovet İttifaqında bir çox müəssisə tələbi artırmaq üçün bu üsuldan istifadə edirdi. Məsələn, Vladimir Mayakovski əfsanəvi çağırışların yaradılmasına cavabdeh idi - o, "Mosselprom-dan başqa heç yerdə", "Yoldaşlar, yerə tüpürməyin, amma zibil qutularına tüpürün!" Daha yaxşı məmə yox idi və yoxdur, qocalığa qədər hazır əmzik..."
Qərb ölkələrində şüarlar təkcə alıcıları deyil, həm də kilsə ziyarətçilərini cəlb etmək üçün istifadə olunur. Məsələn, “Ananı şoka sal, kilsəyə get”, “Yoxsa biz sənin günahlarını qaytaracağıq” ifadələri geniş yayılmışdır.
Bəzi hallarda şirkətin orijinallığını qorumaq və əsas fikri vurğulamaq üçün reklam şüarı tərcüməsiz qalır. Çox vaxt buna çox qısa ifadələrlə icazə verilir, mənasını tərcümə etmədən təxmin etmək olar - məsələn, Volkswagen. Das Auto və ya Nike.
Bütün yuxarıda deyilənlərdən belə nəticəyə gəlmək olar ki, şüar yaratmaq əsl yaradıcılıq və bütöv bir elmdir ki, öz məhsulunu və ya məhsulunu bazara çıxarmaq və onu bir neçə dəfə sərfəli şəkildə satmaq istəyən hər kəs unutmamalıdır.
Şüar, hədəf auditoriyaya çatdırılmalı olan bir marka və ya şirkətin mesajını ehtiva edən yaddaqalan bir ifadədir. İstehlakçı məhsulun və ya istehsalçının adını xatırlamaya bilər, lakin yaradıcı şüar çətin ki, diqqətdən kənarda qalsın.
Sloqanın məqsədi insanda şirkət və ya məhsula marağını oyatmaqdır. Bu, brend imicinə və istehlakçı qavrayışına təsir göstərir. Uğurlu bir şüar şirkətlə auditoriya arasında əlaqə yaratmağa kömək edir.
Şüarların növləri
- Şəkil şüarı- onun əsas məqsədi istehsalçı və ya məhsulu rəqiblərdən fərqləndirmək, müəyyən imic yaratmaqdır. Bu, şirkətin brend fəlsəfəsini, məqsədlərini və missiyasını əks etdirir.
- Məhsul şüarı- istehlakçıların diqqətini cəlb etmək və məhsulu almaq üçün yaradılmışdır. Bu, məhsul və ya xidmətin üstünlüklərinə, insanın onu aldıqdan sonra əldə edəcəyi faydalara diqqət yetirir.
Sloqanın məqsəd və vəzifələrini müəyyənləşdirin
Bir şüarın köməyi ilə istehlakçıya nə çatdırmaq istəyirsiniz? Onun əsas ideyası nədir? Unutmayın ki, uğurlu şüarda bir məlumat mesajı olmalıdır, məsələn, məhsulun keyfiyyəti, şirkətin istehsalçıya diqqəti və s.
İstehlakçı maraqlarını əsas götürün
İstənilən şüar, istər imic, istərsə də məhsul, göstəriləcəyi insanların maraqlarını əks etdirməlidir. “Biz liderik”, “Bizə etibar etmək olar” kimi bayağı ifadələr işlətməməlisiniz. Bu cür səs-küylü bəyanatlar arqumentlərlə, məntiqi izahatla dəstəklənmirsə, boş sözlər olaraq qalacaq. Sizin vəzifəniz bəlağətli vədləri deyil, istehlakçıların maraqlarını və üstünlüklərini əks etdirməkdir.
Sloqanın növünü və quruluşunu nəzərdən keçirin
Bir qayda olaraq, imic şüarları işgüzar ritorikaya malikdir, onlar məhsul şüarlarından daha sərtdirlər, burada qafiyə, jarqondan istifadə və “sən” xitabına icazə verilir.
Rəqiblərin şüarlarını araşdırın
Bu, böyük mənzərəni bilmək, prioritetləri düzgün təyin etmək, rəqibləri üstələmək üçün nəyin lazım olduğunu başa düşmək və öz şüarınızı daha orijinal, daha parlaq və daha informativ etmək üçün lazımdır. Digər istehsalçıların şüarlarını izləmək təkrarlardan və digər insanların fikirlərindən qaçmağa imkan verəcəkdir.
Effektiv bir şüarın cavab verməli olduğu meyarlar
Qısalıq istedadın bacısıdır
Mürəkkəb sözlər, mürəkkəb cümlələr və ya bürokratiya arzuolunan effekti verməyəcək, əksinə, istehlakçını qorxuda bilər; İnformasiya ilə həddən artıq yüklənmiş müasir insanın yaddaşında yalnız ən lakonik və lakonik ifadələr yerləşə bilər.
Ritm və qafiyə
Yekun bəyanatınızı verməzdən əvvəl şüarı yenidən oxuyun və onun oxunması və tələffüzünün asan olduğundan əmin olun. Bir çox şirkətlər qafiyədən yaxşı səbəbdən istifadə edirlər - şüarlar və şeirlər həmişə tamaşaçılar tərəfindən yaxşı qarşılanır.
Məhsul və ya şirkətlə əlaqə
İnsanı açıq şəkildə məhsul almağa məcbur etmək, hansısa şirkətin xidmətlərindən istifadə etmək və s. Ancaq özünüz haqqında incə bir xatırlatma tamaşaçıya lazım olan şeydir. Qarşılarına çıxan çoxsaylı adlar arasında itən bir çox istehlakçı, şüarda şirkətin, məhsulun və ya markanın adının yer alması xoşbəxt olacaq.
Yalnız müsbət emosiyalar
Müraciət, müraciət, sual kimi üsullardan istifadə edin - istehlakçıda müəyyən reaksiya yarada biləcək hər şey.
Yüz faiz unikallıq
Şüar şirkətinizi, brendinizi və ya məhsulunuzu təmsil edir, ona görə də ideyalar sizin olmalıdır, plagiat heç vaxt orijinal ideyaya kölgə sala bilməz.
Uğurlu bir şüar yaratmaq üçün üsullar
Müraciət və ya sual. Suallar verməklə və hər bir istehlakçıya müraciət etməklə siz canlı ünsiyyət, açıq dialoq illüziyası yaradırsınız. Bu texnika tez-tez tanınmış markalar və markalar tərəfindən istifadə olunur:
- "Sən bilirsən" MTS
- "Sən buna layiqsən!" L`Oreal
- "Hələ ağ paltarda deyilsən?" gelgit
Yumor. Uyğun zarafatlar tamaşaçılar tərəfindən həmişə gurultu ilə qarşılanırdı. Əsas odur ki, həddini aşma, qara yumordan istifadə etmə. Bu texnika marketinqdə də çox yayılmışdır. Bir neçə uğurlu nümunə:
- "Təzə düşün" Sprite
- “Ayaqlarınız İsveçrə saatı kimi hərəkət edəcək” Kompressiya paltarları
- "O qədər yumşaqdır ki, ona ən qiymətli şeyləri etibar edə bilərsiniz" Zewa tualet kağızı
Bədii texnikalar. Hiperbola, qarşıdurma, müqayisə, neologizmlərdən istifadə - bu həmişə işləyir və nəticə verir. Effektiv şüarlara nümunələr:
- “Xəyallarınız bizim ilhamımızdır”Oriflame
- “Elə şeylər var ki, onları almaq olmaz. Qalan hər şey üçün MasterCard» MasterCard var
- "Mümkün olmayan mümkündür" Adidas
Şok edici. Bu cür şüarlar ən parlaq emosiyalar doğurur və müvafiq olaraq digərlərindən daha yaxşı yadda qalır. Brendlərin öz təcrübələrində istifadə etdiyi ifadəli şüarlar:
- "Yavaşlama, snickers!" Snickers
- "Başqa nə?" Nespresso
- “Şşş! Nə bilirsən? Schweppes
Effektiv şüarşirkət və ya məhsulun imicini yaratmağa, rəqiblərdən fərqli olaraq xüsusi olmağa, istehlakçıların etimadını qazanmağa kömək edir, onları məqsədyönlü fəaliyyətə sövq edir. Ən yaxşı şüar insanda müəyyən obrazlar formalaşdırır, onun dəyərlərini dəyişir, dünyagörüşünə təsir edir.
Şirkət mütəxəssisləri KOLORO uğurlu şüar yaratmağın sirlərini bilir. Bizimlə əlaqə saxlayın və biz şüar yaratmaqla bağlı bütün suallarınızı cavablandıraq.
Təlimatlar
Yadda saxlamaq lazımdır ki, şüar dərhal qəbul edilən və səy göstərmədən yadda qalan bir ifadədir. Həm daimi, həm də dəyişən ola bilər. Tanınmış misal Coca-Cola şirkətinin şüarıdır. 1886-cı ildə “Coca-Cola iç”, 1976-cı ildə “Coca həyat əlavə edir”, daha sonra “Əfsanəni iç” oldu.
Xüsusi ədəbiyyatda şüarların yaradılması üçün mümkün alqoritmlərə dair çoxlu tövsiyələr tapa bilərsiniz. Budur bəzi nümunələr: 1. Sözlər üzərində oyun. “Müqəddəs bulaq” mineral suyunun şüarı “Rivanın açarı” sözüdür “Focus” dəftərxana ləvazimatları şirkəti “FOCUS diqqəti ilə” .3. Parafraza (frazeoloji vahiddəki sözü samitlə əvəz etməklə): “Free – Volvo.”4. Defraseologizasiya (bir ifadənin yeni məna kəsb etdiyi kontekst yaratmaq) “Anı qiymətləndirin!” şüarı. 5. Leksik simmetriya: “Layiqli avtomobillər haqqında layiqli jurnal”.
Mövzu ilə bağlı video
Qeyd edin
Mənbələr:
- “Şüarlar tərtib etmək”, İ.Morozova, 1998
Maraqlanan müştəriləri yeni layihənizə cəlb etmək, eləcə də yeni vebsaytınıza maraqlı ziyarətçiləri cəlb etmək üçün sadəcə onu yaratmaq kifayət deyil. Saytın müəyyən bir görüntüsünü yaratmalısınız, bu sizə lazım olduğunu bildirir korporativ şəxsiyyət, loqo və korporativ şüar, şirkətinizin və ya xidmət sənayenizin tanınan şüarına çevriləcək.
Təlimatlar
Layihələrini tanıtmaqda maraqlı olan hər kəs orijinal, qısa və yaddaqalan şüarın vacibliyini bilir, ona görə də şüar hazırlayarkən məsuliyyətli olun. Şüar saytınızın simasına çevrilməlidir - ona baxan oxucu dərhal harada başa düşdüyünü və resursun hansı mövzuya uyğun olduğunu başa düşməlidir.
Şüar saytınızı fərqlənən orijinal resurs kimi vurğulamalıdır. Sloqanın rəqabətli olması üçün digər oxşar mövzuları öyrənin, rəqiblərinizin necə yaratdıqlarına və şirkətlərini tanıtmaq üçün hansı strategiyaya əməl etdiklərinə diqqət yetirin.
Rəqibləriniz tanış və standart şüarlarla fəaliyyət göstərirlərsə, yeni müştəriləri və ziyarətçiləri sizə cəlb edəcək daha orijinal və diqqəti cəlb edən şüar yaratmaqla adi olandan kənara çıxmağa və fərqlənməyə çalışın.
Saytın şüarı olmalıdır açar sözlər, saytın hədəf auditoriyasını, eləcə də saytın hansı məqsədi güddüyünü, ondan necə dəqiq istifadə edildiyini, nəyi təmin etdiyini, bu və ya digər xidmətin və ya bu və ya digər məhsulun hansı prinsiplə fəaliyyət göstərdiyini və sayt ziyarətçisinin nə üçün əldə edə biləcəyini müəyyən etmək. özü, ondan nə fayda əldə edir.
Açar sözlər cədvəlini hazırlayın, sonra ən vaciblərini vurğulayın və onları qısa və lakonik bir şüar halına salın. Şüarın maksimum görünməsi üçün məşhur ifadələr və atalar sözlərinin elementlərindən istifadə edə bilərsiniz, oyuncaqlar, məşhur ifadələr və filmlərdən sitatlar, həmçinin saytınızın mövzusuna uyğun sabit frazeoloji vahidlər daxildir.
Yaxşı şüar təkcə gözəl olmamalı, həm də müştəriyə faydalı məlumat verməlidir. Bütün açar sözləri qəşəng və yaddaqalan bir ifadəyə birləşdirmək üçün hansı bədii üsullardan istifadə edə biləcəyinizi düşünün. Təsəvvürünüzü və yaradıcılığınızı istifadə edin və asanlıqla veb saytınızı bəzəyəcək bir şüar yarada bilərsiniz.
Mövzu ilə bağlı video
Şüar şirkətin fərqləndirici xüsusiyyətlərindən biri kimi çıxış edir. Müştərilərinizə və müştərilərinizə kiminlə məşğul olduqlarını müəyyən etməyə kömək edən budur. Bir şüarın bütün funksiyalarını yerinə yetirməsi üçün onu düzgün tərtib etmək lazımdır.
Təlimatlar
Rəqiblərinizdən fərqlənin. Bu, həmişə hər şeydə edilməli, şirkətinizin hədəf auditoriyanın seçimi olmalıdır. Rəqabətli şirkətlərin darıxdırıcı və bayağı şüarları varsa, alıcını təəccübləndirin, şüarınızı ilk dəfə eşidəndə və ya oxuyanda onu başqa işlərdən yayındırmağa çalışın. Başqa sözlə, kontrastla oynayın.
Rəqiblərinizlə müqayisədə üstünlüklərinizi qeyd edin. Əgər onlar yoxdursa, alıcının diqqətini onlardan fərqinizə yönəldin.
Hədəf auditoriyanız üçün yazın. Məqsədiniz alıcını qazanmaqdır. Ona görə də şüar anlaşılan və müəyyən məna daşıyan dildə yazılmalıdır. Əgər məhsul satırsınızsa, gənclik jarqonundan istifadə etməməlisiniz, onların yaradıcılığınızı qiymətləndirməsi ehtimalı azdır.
Şüar yaradarkən mürəkkəb sözlərdən istifadə etməyin. Nə qədər sadədirsə, bir o qədər tez yadda qalacaq və sizə məhz bu lazımdır. 5-10 il bundan əvvəlki hansısa şüarı xatırlamağa çalışın. ağlına nə gəlir? Ən azı bir çətin söz varmı? Çox güman ki, yox. Mürəkkəb hər şey uğurla unuduldu. Belə səhvləri təkrarlamamalısınız.
Hər kəsə məlum olan assosiasiyalardan istifadə edin. Bu, bir neçə sözlə daha çox məlumat toplamağa imkan verəcək. Məsələn, bənzətmələrdən istifadə edə və məhsulunuzu alıcıya artıq məlum olan məhsulla müqayisə edə bilərsiniz.
5-7 sözdən ibarət bir şüar yaradın. Hesab olunur ki, insan yaddaşı onları daha çox xatırlayır, nəinki daha çox. Onu ahəngdar və asan yadda saxlamağa çalışın.
Mövzu ilə bağlı video
İnsanın həyat kredonunun olması onun özünə və ətrafındakılara ciddi münasibətindən, qətiyyətindən və dürüstlüyündən xəbər verir. İnkişaf etdirilmiş inanc sistemi fərdin müxtəlif şəraitlərdə hərəkət etməsinə kömək edir.
Həyat kredosu nədir
Həyat kredosu insanın özü üçün seçdiyi müəyyən inanclar sistemidir. Etiqad adətən dərin fəlsəfi məna daşıyan bir cümlədən ibarətdir. Bu ifadə insanın inandığı hər şeyi ifadə edir və onun prioritetlərini göstərir.
Bir şəxs eyni anda bir neçə kredoya sahib ola bilər, lakin onlar bir-birini inkar edən və ya ziddiyyətli olmamalıdır. Onlar birlikdə fərdin dünyagörüşünün əsasını təşkil edir, onun nöqteyi-nəzərinin fundamental prinsiplərini əks etdirir və onun fəlsəfəsinin sütunlarını ehtiva edir.
Bu, insanın həyatından keçdiyi bir növ devizdir.
Kredonun həyatda rolu
Kredo sadəcə gözəl bir ifadə deyil. Bu, adamın xoşuna gələn, yadda qalan adi aforizm deyil. İnanc böyük olmalıdır praktik tətbiq. Əgər fərdin sözləri, düşüncələri və hərəkətləri onun kredosuna ziddirsə, deməli, bu inanc səhvən həyat bələdçisi seçilib.
Kredo insana çətin vəziyyətlərdə seçim etməyə kömək edir. Çətin şəraitdə həvəsləndirə və insanı hərəkətə keçməyə ruhlandıra bilər. Məqsədlərə çatmaq, özünüzlə fəxr etmək və ətrafınızdakı dünyanı bir az daha yaxşı etmək üçün inanclar lazımdır.
Zaman keçdikcə bir insanın kredosu digəri ilə əvəz oluna bilər. Bu, fərdin daxili dəyişiklikləri, onun nailiyyətləri və şəxsiyyət kimi böyüməsi ilə bağlıdır. Şərait və həyat təcrübəsi əvvəllər tətbiq olunmayan prinsiplərin məqbul olmasına səbəb ola bilər.
Kredonun seçilməsi
Kredonu seçmək üçün dəyərlərinizi nəzərdən keçirməlisiniz. Prioritetləri təyin edin, həyatda sizin üçün nəyin vacib olduğunu müəyyənləşdirin. Bundan əlavə, xarakterinizin fərdi xüsusiyyətlərini nəzərə almaq lazımdır.
Bir insan üçün yaxşı olan digəri üçün yaxşı olmayacaq.
İfadələri öyrənin məşhur insanlar hərəkətlərinə heyranlıq və hörmətlə sizi ruhlandıran insanlar. Ola bilsin ki, onların inancları sizə də uyğun olsun. Qeyd etmək lazımdır ki, bir qayda olaraq, bir kredo insanın ideallarını əks etdirir və hətta yüksək təbiətli ola bilər. Bununla belə, digər eyni dərəcədə layiqli inanclar olduqca sadə, sadə və sadə ola bilər. Əsas odur ki, onlar həqiqətən sizin təbiətinizin bir hissəsidir və siz onlarla yaşaya bilərsiniz.
Əgər dünyagörüşünüzün əsas məqamlarına qərar verə bilmirsinizsə, ümidsiz olmayın. Bu o demək deyil ki, sizin prinsipləriniz yoxdur. Onları sözlə hələ dəqiq ifadə edə bilmirsən. Hər şeyin öz vaxtı var. Etiqadsız da ləyaqətlə yaşaya bilərsiniz. Əsas odur ki, vicdanınızla toqquşmayın və xəyallarınıza xəyanət etməyin.
Düzgün seçilmiş şüar, həyatda çox şey əldə etməyə kömək edəcək və çətin anlarda həll yolu tapmağa kömək edəcək qısa bir psixoloji proqramdır. Şüar bir şəxsin və ya bir qrup insanın istəklərini, məqsədlərini və davranışlarını müəyyən etməlidir. Şüar, qayda, atalar sözü və ya xalq hikməti deviz kimi istifadə edilə bilər.