Bəzən iş həyatın o qədər ayrılmaz hissəsinə çevrilir ki, bəzi insanlar sevimli şirkətinin xatirə döyməsini etdirməyə qərar verirlər. Acronis və Parallels-in təsisçisi və həmtəsisçisi Sergey Belousov 2014-cü ildə bunu etdi:

Diesel brendinin qurucusu Renzo Rosso da şirkətinin işarəsini bədəninə qoymağa qərar verib. Sol çiynində hind döyməsi (Dizel simvolu) var, ayaq biləyində isə Yalnız Cəsur yazısı var - bu, Renzonun Marni, Diesel & Staff International, Just Cavalli markalarının daxil olduğu holdinq şirkətinin adıdır. Vivienne Westwood və başqaları.

Life.Sreda vençur fondunun idarəedici partnyoru Vladislav Solodki əlini Life maliyyə qrupunun loqosu ilə bəzədib ki, köhnə loqodan imtina edib bu seçimi seçmək lazımdır.

“Bu markanın simvollaşdırdığı dəyişikliyə inandığımı göstərmək üçün məntiqsiz bir şey etməli oldum. Ürək və hisslərə gəldikdə - insanların kifayət qədər qrafikləri, təqdimatları, testləri yoxdur (bütün fokus qrupları göstərdi ki, məhz bu onlara lazımdır) - onlar sizin pul üçün nə etmədiyinizi görməlidirlər "dedi Vladislav Cossa-ya. ru.

Vladislavın həmkarları onun döymələri sevmədiyini bilirdilər, buna görə də onun hərəkəti istənilən vay effektini verdi və loqo təsdiqləndi.

Evgeniy Volk Layihə Laboratoriyasının sahibi və İnteqrator layihəsinin müəllifi Evgeniy Volk öz döyməsini tamamilə kortəbii şəkildə etdirib. O, bunu loqo hazırlayan Artemy Lebedevin studiyası ondan “Günün şəkli” bölməsi üçün loqo ilə kreativ şəkil çəkdirməyi xahiş etdikdən sonra əldə edib.

“O zaman mən İnteqratora çox sərmayə qoymuşdum: pul, qan, tər, söyüş... Və qərara gəldim ki, bu dövr sadəcə olaraq bütün ömrüm boyu yadda qalsın. Layihənin loqosu döyməsi bu fikirlərin məntiqi davamı oldu. Hər şey kortəbii olur.

Düşünürəm ki, ağlı başında olmaq yaradıcı insan üçün ümumiyyətlə qeyri-məhsuldar bir haldır. Çarpıcı fikirlər bir az dəlilər üçündür”, - deyə Evgeni qərarını izah etdi.

Foto: Facebook

Direktorlar və işçilər federal şəbəkə Fit Service avtomobil xidmətləri sadiqlik sınağı olaraq şirkətin loqosunu möhürlədi. Hamısı şirkət naminə kimin nə etməyə hazır olması ilə bağlı mübahisə ilə başladı: kim belə bir döymə etdirməyə hazır deyilsə, imtina etməlidir. İndi şirkətdə artıq 7 belə korporativ döymə var.

Şəkil: Fit Xidmətinin mətbuat xidməti

Brend ilə özünü identifikasiya

Bəzən insanlar logo döymələri alırlar məşhur şirkətçünki onun korporativ dəyərlərini bəyənirlər və ya şirkətlə şəxsi əlaqələri var.

Məsələn, indi Nike şirkətinin rəqəmsal direktoru İlya Petrov özünə Nike loqosu ilə döymə etdirdi, çünki bu şirkətin fəlsəfəsi ona yaxın idi. İlya bu döyməni 2012-ci ildə, Leto rəqəmsal agentliyində işlədiyi və Nike ilə əməkdaşlıq etdiyi zaman alıb.

“Mənim üçün bu, nə qədər çətin olsa da, təslim olmamağa işarədir. O vaxta qədər biz - Leto və Nike artıq bir il idi ki, birlikdə işləyirdik. Mən həmişə bu brendin fəlsəfəsinə yaxın olmuşam, onların bütün “Just do it”, “Make it count” və “Do not allow you to stop”. Amma keçən il həyatımı dəyişdi. Nike çox vacib, yaxın insanlara hədiyyələr verdi. Qaçış meydana çıxdı (tatuajdan bir neçə ay sonra Afinada klassik marafonda qaçdım) və onunla yeni dostlar. Çox şeyə, özümə, bədənimə və onun imkanlarına münasibətim dəyişdi”, - İlya bildirib.

Harley-Davidson şirkətinin nümunəsi diqqətəlayiqdir: motosiklet markası təhlükədən qorxmayan və azadlığı sevən insanlar üçün bütöv bir həyat tərzi yaratmağı bacardı. Buna görə də bir çox insanlar şirkətin loqosunu bədəninə qoyurlar.

İdman brendlərinə qayıdaraq, Adidas-ı qeyd etmək yerinə düşər. Adətən bu loqo ilə döymələr idman həyat tərzi sürdüklərini və sağlamlıqlarına diqqət yetirdiklərini vurğulamağa çalışırlar.

Qadınlar arasında Chanel loqosu döyməsi olduqca populyardır. Hər şey 2009-cu ildə Chanel moda evi Trompe L’Oeil de Chanel (Chanel Optical Illusion) adlı müvəqqəti döymələr kolleksiyasını təqdim edəndə başladı. Stilləşdirilmiş şirkət loqosu ilə köçürmələr böyük uğur qazandı. O vaxtdan bəri, bəzi qadınlar hətta real Chanel döymələri aldılar.

Bu brendlər konkret həyat tərzini və fəlsəfəni fəal şəkildə təbliğ edir və onların loqoları müştərinin əldə etməyə çalışdığı təcrübəni simvollaşdırır (məsələn, Harley-Davidson qartalı sahibinə azadlıq vəd edir).

Tanıtım kimi döymələr

Bəzən insanı nəyisə pulsuz əldə etmək və ya pul qazanmaq istəyi idarə edir.

Bu ilin mart ayında Tolyattidə Dodo Pizza şəbəkəsinin pizzacısı

İqtisadi böhran zamanı əksər şirkətlərin büdcələrini azaltmağa başladığı ilk şey brendlə işləməkdir. Eyni zamanda, bir çox kiçik müəssisələr var ki, onlar brendin inkişafı və təbliğində praktiki fayda görmürlər, çünki bu məsələ ilə ümumiyyətlə məşğul olmurlar.

Bu mövzuya aydınlıq və konkretlik gətirmək üçün aşağıdakı suallara cavab verəcək bir sıra məqalələr təqdim edirik:

• Biznesinizin brend inkişafı ilə məşğul olmasına ehtiyac olub olmadığını necə müəyyən etmək olar?
• Brend bir satış vasitəsi kimi - bu necə işləyir?
• Brendinq prosesinin ətraflı təhlili – nə etməli və necə?
• Nəyə qənaət edə bilərsiniz?

Əsaslardan başlayaq.

Niyə öz brendinizi yaratmalı və üzərində işləməlisiniz?

Niyə müştəri bütün çeşidlər arasından müəyyən məhsul və ya xidmət təminatçısı seçir?

Bir supermarket koridorunda özünüzə düşünün. Bütün rəngarəng etiketlər arasında siz “özünüzün” axtarırsınız. Seçim hansı meyarlara əsasən aparılır?

1. Qiymət. Müəyyən qiymət kateqoriyasında məhsullar seçirsiniz.
2. Keyfiyyət. Siz məhsulların tərkibini müqayisə edirsiniz, keyfiyyət haqqında nəticə çıxarırsınız və yenidən qiymətlə müqayisə edirsiniz.
3. Şöhrət. Bütün istehsalçılardan ya artıq öyrəşdiyinizə, ya da dostlarınızdan tərifli rəylər aldığınıza üstünlük verilir. Ətrafda yalnız tanımadığı markalar varsa, çox güman ki, ən azı bir mənbədən müsbət bir şey eşitdiyiniz birini seçəcəksiniz.
4. Görünüş. Qablaşdırma dizaynı böyük rol oynayır. Yaradıcıların məhsullarının görünüşünün inkişafına nə qədər diqqətlə yanaşdıqlarına əsaslanaraq, məhsulun keyfiyyəti haqqında nəticə çıxarırıq. Bundan əlavə, bütün dizayn variantları arasında məhsuldan gözləntilərimizə ən çox uyğun gələnə üstünlük veririk. Faydalı və ekoloji cəhətdən təmiz bir şey axtarırıqsa, o zaman bu amilləri vurğulayan dizayn bizi daha çox sevindirəcəkdir. Əgər parlaq dad bizim üçün önəmlidirsə, seçim dizaynında buna diqqət yetirmiş brendlər arasından ediləcək.

Brend satışa necə təsir edir?

1. Qiymət. onun üçün görünüş Və reklam siyasəti müəyyən gəlir səviyyəsinə malik olan alıcılar üçün məhsul kimi istehlakçıların yaddaşında saxlanılır ki, bu da öz qiymət yuvası çərçivəsində daha çox diqqəti cəlb etməsi deməkdir.
2. Keyfiyyət. Hansı şampunun keyfiyyətinə daha az şübhə edirsiniz – “Garnier” və ya “Hər Gün” brendi altında buraxılan şampunun?
3. Şöhrət. Güclü brend məhsulunuzu daha yaddaqalan edir. Bundan əlavə, istehlakçılar artıq Prostokvashino xamalarını xatırlayırlarsa, o zaman rəflərdə görünəndə kərə yağı Eyni marka, əvvəlki məhsulların şöhrəti yeni məhsula qədər uzanır.
4. Görünüş. Qablaşdırmanın dizaynı və forması alıcıda müəyyən hisslər və emosiyalar oyatmaq üsuludur. Təcrübə göstərir ki, alıcılar yalnız bir məhsul üçün deyil, emosiyalar üçün daha çox pul ödəyirlər. Xüsusilə məhsulun qiyməti və unikal xüsusiyyətləri əsas rəqabət üstünlükləri deyilsə.

Gördüyünüz kimi, fərqinə varsaq da, bilməsək də, hər birimiz konkret məhsul seçərkən brendin təsiri altındayıq. Buna görə istehsalçılar bu məqamı nəzərdən qaçırmamalıdırlar.

Brendləşmə dedikdə nə nəzərdə tutulur?

Brendinq (aka brendinq) çox geniş bir anlayışdır və müxtəlif mənbələrdə tapa bilərsiniz müxtəlif təriflər. Bunu necə gördüyümüzü izah etməyə çalışaq.

Məsələn, restoranları götürək. fast food. McDonald's, Sub Way, Burger King-in loqolarını təsəvvür edin...

Vizual görüntü ilə yanaşı, bu markaların hər biri haqqında düşünəndə, hətta orada heç vaxt yemək yeməmiş olsanız və yalnız işarəni görsəniz də müəyyən emosional hisslər keçirirsiniz.

Bəlkə də bu təəssürat onların yeməklərinin dadından və ya özünüzü bu müəssisələrdən birində tapdığınız xoşagəlməz vəziyyətdən təsirləndi.

Nə olursa olsun, bu loqoların hər biri müəyyən emosional mesaj daşıyır. Hətta istifadə olunan rənglər də çox şey deyir.

McDonald's və Burger King-in qırmızı və sarı çalarları parlaq, aktivdir və iştahı stimullaşdırır. Sub Way-ın yaşıl tonu onların məhsullarının daha sağlam və təravətli olduğuna işarə edir.

Rənglər, əlbəttə ki, yeganə amil deyil, lakin mahiyyət aydındır - marka müəyyən emosional mesaj daşıyır.

Bəs brendinq nədir? Bu, istehlakçıya xüsusi emosional mesajın şüurlu şəkildə yaradılmasıdır. Fərqli əmtəə nişanı sadəcə olaraq yaradılanda deyil, həm də onun alıcı ilə danışacağı vizual dil diqqətlə seçilir.

Ahəngdar, vahid mesajın mövcudluğu təsadüfi elementlər toplusundan daha yaxşı göz tərəfindən oxunur.

Bir şirkətin inkişafının hansı mərhələsində brendinq edilməlidir?

Məhsulunuz və ya xidmətiniz ictimaiyyətə təqdim edildikdə, hərtərəfli brend inkişafından narahat olmalısınız. rəqabətli bazar, və onun başqalarının təklif etdiklərindən fərqləri adi insan üçün aydın deyil.

Məsələn, siz çay satmağa qərar verdiniz.

Əgər çeşidiniz nadir ağ növlərdən ibarətdirsə Çin çayı Bölgənizdə sizdən başqa almaq üçün heç bir yeri olmayan, məhsulunuzun detallı marka inkişafına ehtiyacı yoxdur.

Bazara xüsusi xüsusiyyəti olan başqa bir qablaşdırılmış meyvə çayı ilə girsəniz - o, ləzzət və digər kimyəvi əlavələrdən istifadə edilmədən istehsal olunur.

Ancaq bir problem var - hər bir alıcı hər çay paketinin tərkibini müqayisə etməyəcək və sizin "hiyləniz" tanınmamış qala bilər. Nəticədə, istehlakçıların gözünə daha çox tanış olan rəqiblər tərəfindən əziləcəksiniz.

Brendin inkişafı burada köməyə gələcək - bu, əsas üstünlüklərə diqqət yetirməyə və bununla da özünüzü rəqiblərdən fərqləndirməyə kömək edəcək.

Xəndəkdən canlı nümunə

Ən çox biri mühüm məqamlarÖz brendinizi yaratarkən, özünüzü rəqiblərinizdən ağıllı şəkildə fərqləndirməlisiniz.

Nümunə olaraq Hamak çiplərinin markalanmasını götürək.

Vizual konsepsiya və yerləşdirmə mövcud tendensiyaya qarşı tarazlıq kimi doğuldu. Çiplərin hər hansı bir reklamını xatırlayın - dostlar şirkətində, pivə, futbol və s. ilə səs-küylü bayramın şəkilləri açılır.

Biz əks istiqamətdə getməyə və ruh baxımından Snickers-ə deyil, Bounty reklamına daha yaxın olan məhsul yaratmağa qərar verdik. Yəni sakit, rahat bir bayram atmosferinə uyğun gəlmək.

Bu yanaşma iki əsas məqamla əsaslandırılır:

1. Əsas diqqət yeniyetmələrə deyil, böyüklər auditoriyasına yönəlib, ona görə də onlar üçün daha rahat əyləncə üçün düzəlişlər edilib - səs-küylü görüşdə deyil, evdə divanda.
2. Bu sənayedə çoxlu sayda brend artıq aktiv, “sosial” istehlakçılar üçün mübarizə aparır, daha rahat istirahətə üstünlük verən insanlar isə lazımi diqqətdən kənarda qalır.

Hammock çiplərinin hədəf auditoriyası tam diqqət yetirmək üçün kifayət qədər böyükdür və buna görə də bu markanın hər cür uğur şansı var.

Brendləşmənin əsas mərhələləri

Brendin yaradılması və inkişafı prosesini 4 mərhələyə bölmək olar və onların hər birinə ayrıca məqalə həsr edəcəyik. Beləliklə, bunu və gələn ayı oxuyun:

1. Marketinq tədqiqatı. Müştərinizi necə tapmaq və hədəfə çatmaq olar? Biz sizin biznesiniz üçün ən uğurlu tədqiqat metodunu seçirik.
2. Mövqeləşdirmə. Alıcımıza bir yanaşma tapırıq.
3. Ticarət markasının inkişafı. Biz düzgün hərəkət ardıcıllığını, eləcə də yol boyu gözləyən dırmığı öyrənirik.
4. PR və brendin təşviqi. Maksimum nəticəni necə əldə etmək olar minimum investisiya vəsait?

Bizimlə qalın!

Məhsullarınız üçün öz ticarət nişanınızı (şəxsi etiket) necə yaratmaq olar

Öz brendi özəl markadır, bunun sayəsində şirkət sahibi öz məhsulunu daha yaxşı tanıta, istehsala və məhsulun keyfiyyətinə nəzarət edə biləcək. Bu yazıda biz öz məhsullarınıza unikal loqo əlavə etməyin ən ümumi 11 yolunu ətraflı izah edəcəyik.

Private Label nədir? Niyə bu yeni bir iş üçün vacibdir?

Şəxsi etiket istehsalçı ilə müqavilə əsasında istehsal edilmiş və bazarda satılan məhsulun etiketində xüsusi loqo və ya dizayndır. Beləliklə, unikal özəl etiket məhsulu tanıdacaq, satıcını təmsil edəcək, həmçinin potensial müştərilərin etibar səviyyəsini artıracaq.

Çindən müəyyən bir məhsul idxal etmək və məhsulları onlayn satmaq istəyirsinizsə (məsələn, Amazon-da), onda müəyyən bir hərəkət alqoritminə əməl etməlisiniz:

1. Yaxşı bir məhsul növü tapın. Ən rəqabətli olacağınız məhsul istehsalının yerini müəyyənləşdirin.

2. Çindən keyfiyyətli məhsulların istehsalına nəzarət etmək.

3. Loqotipinizi məhsula əlavə edin.

4. Brendiniz altında məhsul satmağa başlayın.

Müştərilər etiketdəki loqolar və dizaynlar sayəsində məhsulunuzu rəqiblərin məhsullarından asanlıqla fərqləndirə biləcəklər. Məhsulunuz yüksək keyfiyyətli və yaxşı dizayndırsa, o zaman müştərilər həmin məhsul üçün böyük məbləğlər ödəyəcəklər.

Qablaşdırmaya unikal loqo əlavə etmək

İstehsalçı məhsulun kateqoriyasından asılı olaraq birbaşa məhsulun özünə loqo əlavə edə və ya qablaşdırmanın üzərinə yerləşdirə bilər. Loqo işarələrini tətbiq etmək üçün ən populyar 11 üsul var.

Şəklin sol tərəfində siz məhsula birbaşa loqo əlavə etməyə imkan verən əla həllər tapa bilərsiniz. Sağ tərəfdə istehsalçıya məhsulun qablaşdırmasında öz dizaynını və loqosunu göstərməyə kömək etmək yolları var.

Ekran çapı və ya ipək ekran çapıloqo

Ekran çapı həm məhsulun özünə, həm də qablaşdırmaya işarələr əlavə etmək üçün ən çox yayılmış və geniş istifadə olunan üsuldur. Belə çap demək olar ki, bütün materiallardan hazırlanmış məhsullara tətbiq edilə bilər. Bu, suvenirlərə, plastik oyuncaqlara, şüşə butulkalara, fincanlara, rezin əlcəklərə və s. Bu, məhsula unikal trafaret yerləşdirməyin ən əlçatan və ucuz yollarından biridir.

Bəzi Çin fabrikləri pulsuz çap xidmətləri təqdim edir, bütün suallarınızı istehsalçılardan soruşun. 2000$-dan yuxarı qiymətə sifariş verərək, əldə edə bilərsiniz gözəl bonuslar məhsullara loqo tətbiqi şəklində. Xərcləri də müəyyən edə bilərsiniz ekran çapı. Müəyyən hallarda müştəri yaratmaq üçün əlavə təxminən 60 dollar ödəməlidir çap forması loqo, eləcə də hər bir məhsul üçün müəyyən məbləğ. Təchizatçı bu cür xidmətləri təklif etmirsə, Çinin istənilən bölgəsində çap istehsalçılarını asanlıqla tapa bilərsiniz. Bu markalama metodunun yeganə dezavantajı onun çox rəngli naxışlar üçün uyğun olmamasıdır. Loqo tətbiqi prosedurunu məsuliyyətlə aparın, çünki o, məhsulun üzüdür.

Termal logo çapı

Termal çap köçürmə prosesi daha mürəkkəbdir. Prosedur səthi istilik elementlərinə və ya LED-lərə məruz qoymaqla həyata keçirilir. Tələb olunan temperatur diapazonu 140 ℃ ilə 180 ℃ arasındadır. Bu o deməkdir ki, bu üsul daha bahalıdır və materiallara tətbiqdə müəyyən məhdudiyyətlərə malikdir. Dəri, paslanmayan polad, ağac, şüşə və s. ilə işləyərkən termal çap tətbiq edə bilərsiniz. alışqanlar, qələmlər və breloklar üzərində çap üçün əladır.

Loqo çox rəngli dizayna malikdirsə, termal çap sizin olacaq ən yaxşı seçim. Prosedurun dəyəri çap formasının yaradılması üçün təxminən 100 ABŞ dolları və 7x7 sm ölçülü bir loqotipin çapı üçün təxminən 0,02 dollar olacaq.

Lazer çap və ya oyma logo

Lazer çap və ya lazer oyma sayəsində məhsulunuz çox qəşəng görünəcək. Hər bir hədiyyə mağazasında fərqli işarələrin tətbiqi üçün oxşar üsulla əşyalar tapa bilərsiniz. Siz yalnız loqotipi deyil, həm də unikal sözləri və ya cümlələri çap edə bilərsiniz.

Oyma prosedurunun qiyməti dizaynın ölçüsündən və mürəkkəbliyindən asılı olaraq dəyişə bilər. Çap qiyməti kütləvi istehsal hər bir maddə üçün təxminən $0,01-0,15 başa gələcək.

Loqo tətbiqinin qəlibləmə üsulu

Kalıplamadan istifadə edərək loqo tətbiq etmək, məhsulun hələ istehsalın son mərhələsində olduğu bir vaxtda istədiyiniz dizaynı məhsulun üzərinə yerləşdirməyə kömək edəcək. Plastik, rezin, keramika və ya metal ilə işləyərkən qəlibləmə üsulundan istifadə etmək yaxşıdır.

Belə bir həllin bir sıra üstünlükləri var. Brend logonuz daha təbii və keyfiyyətli görünəcək. Əsas çatışmazlıq unikal işarənin tətbiqi prosedurunun yüksək qiyməti və mürəkkəbliyidir. Şəxsi etiketin təbii görünməsi üçün təchizatçının hazırladığı məhsulun formasını və dizaynını dəyişdirməlisiniz. Bəzi hallarda müştərilər tamamilə yeni loqo forması yaratmalı olurlar.

Zavod və ya fabrik (məhsulunuzu istehsal edən) qəlibin dəyişdirilməsi, həmçinin unikal preslərin yaradılması üçün ödəniş tələb edəcək. Xidmətin özünün qiyməti materiallardan asılı olaraq dəyişir. Bir qayda olaraq, plastik hissələr üçün qəlibin qiyməti 1000 dollardan 3000 dollara qədərdir və bir boşluq metal məmulatları 500 dollardan 1000 dollara qədər olduğu təxmin edilir. Belə bir loqo yaratmaq çox vaxt aparacaq. 15-20 günə ehtiyacınız olacaq. Rəsmi daha sürətli tətbiq etmək lazımdırsa, alternativ üsullardan istifadə edin.

Maşınla işlənmiş loqo, şevronlar və zolaqlar

Tikmə əsasən parça məmulatları üçün istifadə olunur. Bu paltar, şapka və ya çanta ola bilər. Bu yolla siz solmayan yüksək keyfiyyətli və davamlı loqo əldə edəcəksiniz. Bütün dikişlər məhsulun üzərində sıx bir şəkildə yerləşdiriləcək və işin özü səliqəli şəkildə aparılacaqdır. Bu prosedur adi çap tətbiqindən daha bahalıdır.

Ən məşhur iki tikmə üsulu var. Loqotipi birbaşa məhsulun özünə tətbiq edə bilərsiniz. Bu üsul çox kiçik və tamamilə uyğun deyil mürəkkəb təsvirlər. 4x5 sm ölçüdə tikmənin qiyməti təxminən 0,2 dollardır.

Siz həmçinin unikal yamaq yarada və sonra onu parça üzərinə tikə bilərsiniz. Bir qayda olaraq, belə yamalar xüsusi fabriklərdə hazırlanır və sonra geyim istehsalçılarına satılır. Bu şəkildə kifayət qədər mürəkkəb bir emblem və ya şevron dizayn edə bilərsiniz. Çox vaxt bunlar şirkət loqotipləri, milli emblemlər, avtomobil şirkətinin nişanları və hərbi yamaqlar ola bilər. Minimum sifariş miqdarı 50 ədəddir. 5 sm x 6 sm ölçüdə bir çox rəngli loqo təxminən 0,12 dollara başa gələcək.

Parça etiketləri

Çox vaxt belə etiketlər ayaqqabıların, cins şalvarların, gödəkçələrin, şapkaların və ya çantaların kənarlarına tikilir. Bu, məhsullarınızı unikal və yaddaqalan etmək, həmçinin sizi rəqiblərinizdən fərqləndirmək üçün əla yoldur. Məhsulunuz parçadandırsa, işarənizi xüsusi etiketə tətbiq edin.

Yuxu çantanıza, çadırınıza və ya hətta çətirinizə öz etiketinizi tikə bilərsiniz. Beləliklə, parça etiketi müştərilərə mane olmayacaq, həm də məhsulun üzərinə möhkəm yapışacaq.

Qiymət əşyaların ölçüsünə və sayına görə dəyişə bilər. 1000 ədəd sifarişin orta qiyməti hər etiket üçün 10 sentdir.

Etiket stikeri

Bu, məhsullara Şəxsi Etiket tətbiq etmək üçün sadə, ucuz və kifayət qədər populyar üsuldur. Etiket etiketi məhsulun üzərinə loqo yerləşdirmək üçün tamamilə sadə, ucuz və geniş istifadə olunan bir üsuldur. Çinin istənilən bölgəsində stikerlərin çapı üçün çap qurğularını asanlıqla tapa bilərsiniz.

Çünki Çində qorunmağa az diqqət yetirirlər mühit, çap məhsulları istehsalı daha ucuz başa gəlir. Beləliklə, müştəri loqolar alacaq müxtəlif formalar və ölçüləri. Cəmi 40-50 dollara təxminən 3000 eyni stiker sifariş edə bilərsiniz. Daha az etiket almaq problemli olacaq.

Kağız və ya kartondan hazırlanmış loqo

Bir paket üçün büdcəniz məhduddursa və məhsullarınız üçün unikal qutu hazırlamaq üçün 30 sent xərcləmək istəmirsinizsə, o zaman dizaynı kağız və ya kartonda çap etmək daha yaxşıdır. Beləliklə, məhsullar üzərində öz loqotipinizi və digər lazımi məlumatları çap edə bilərsiniz. Oxşar məhsullar ən yaxşı yol aşağı qiymətli mal satmaq. Belə bir emblemin qiyməti təxminən 3 sentdir.

Bir qayda olaraq, loqotiplər kartona müxtəlif mətbəx alətləri, corablar, taytlar və gündəlik istifadə üçün kiçik əşyalar satan sahibkarlar tərəfindən tətbiq olunur.

Etiketlərin hazırlanması

Orijinal etiket məhsula fərqli işarənizi yerləşdirməyin başqa kifayət qədər qənaətcil yoludur. Çox vaxt etiketlər corablara, oyuncaqlara, bəzi alətlərə, üzüklərə, boyunbağılara, sırğalara və digər kiçik əşyalara asılır. Belə məhsullar qalın kağızdan, plastikdən və ya hətta metaldan hazırlanır. Karton etiket yaratmaq üçün ən qənaətcil üsuldur.

Çaplı polietilen torba

Bu tip qablaşdırma bütün növ məhsullar üçün və digər fərqləndirici əlamətlərə əlavə olaraq uyğundur. Unikal üzərində plastik torbaİstənilən məlumatı daxil edə, mətn yaza və emblem çəkə bilərsiniz. Ancaq öz markanızı tətbiq etməyin bu üsulunun bir çatışmazlığı var: eyni zamanda çox sayda paket üçün sifariş vermək lazımdır.

İstehsalçı bir anda bir çox məhsul istehsal etmək niyyətində deyilsə, markanın tətbiqi üçün digər üsulları seçmək yaxşıdır.

Xüsusi qutu inkişafı

Bu tip özəl etiket tətbiqi demək olar ki, bütün məhsullar üçün eyni dərəcədə uyğundur. Bu ən bahalı üsuldur və böyük investisiyalar tələb edir. Xidmətin qiyməti materiallardan, texnologiyadan və avadanlıqdan asılı olaraq dəyişəcək.

Qutu istehsalı böyük bir sənayedir yüksək rəqabət. Orta hesabla çap ilə birlikdə 10x5x5 ölçülü 3000 min qutunun istehsalı 0,2 sentə başa gələcək. Və yüksək qiymətə iPhone üçün qutu hazırlamaq təxminən 0,75 sentə başa gəlir.

Çində istehsal prosesini öz brendiniz altında ən yüksək keyfiyyətlə təşkil etmək istəyirsinizsə, şirkətin xidmətlərindən istifadə edin. Təcrübəli mütəxəssislər sizə bazarda ən yaxşı mal istehsalçısını tapmağa kömək edəcəklər ən yaxşı təchizatçılar bölgədə. Xidmət heç vaxt məşğul olmayan müştərilər üçün ən uyğundur xarici iqtisadi fəaliyyət. Peşəkar mütəxəssislər istehsalınızı yerləşdirməyə və Çindən malların daşınmasını təşkil etməyə kömək edəcək.

Ticarət markası ilə markanı qarışdırmayın. Ticarət nişanı sadəcə olaraq korporativ şəxsiyyətdir (loqo, bukletlər, vizit kartları və s.), brendinq yaratmaq məqsədi daşıyır. əlavə dəyər, bunun üçün istehlakçı daha az təşviq edilən məhsuldan daha çox ödəməyə hazırdır. Böyük adı olan smartfon həmişə naməlum istehsalçının oxşar xüsusiyyətləri olan smartfondan baha başa gələcək.

Bacarıqlı brendinq çox vacibdir müasir dünya. Bu, məhsul və ya xidməti tanıtmağa, onu bahalaşdırmağa və şirkətə sədaqəti artırmağa kömək edir. Parlaq bir nümunə şirkətdir Apple və iPhone. Bəzi insanlar hadisələri canfəşanlıqla izləyir və ən son iPhone modellərini alır, bəziləri Apple telefonlarına nifrət edir, amma hər kəs onlar haqqında bilir.

Brend və brendinq - bu nədir?

Brendləşmə kompleks adlanır marketinq prosesləri məhsul brendinin inkişafına, onun bazara çıxarılmasına və nüfuzunun təmin edilməsinə yönəlmişdir. Brend məhsulun buraxıldığı ticarət nişanıdır, onun “zehni qabığı”, yəni istehlakçının şüurunda məhsul və ya xidmət haqqında xüsusiyyətlər, assosiasiyalar, duyğular və ideyalar kompleksidir.

Öz markanız sizə imkan verir:

• brend şüurunu və məhsula istehlakçı loyallığını artırmaq;
• məhsulun maya dəyərini artırmaq, çünki markalı əşyalar həmişə "adsız" mallardan yüksək qiymətləndirilir;
• hədəf auditoriyanın gözündə təcrübə səviyyəsini artırmaq: böyük adları olan şirkətlər həmişə dinlənilir.

Brendləşmənin əsas istiqamətləri

Əmtəə. Bu istiqamət ən uğurlulardan biri hesab olunur. Bu zaman təşviq edilən şirkət deyil, bir məhsuldur. Bir şirkətin müxtəlif məhsulları üçün bir neçə marka istifadə edilə bilər. Bunun bariz nümunəsi Coca-Coladır. Hər gün dünya üzrə istehlakçılar bu içkidən 1,9 milyard porsiyadan çox içirlər. Şirkət 3900-dən çox çeşiddə içki istehsal etsə də, düzgün brendinq sayəsində xüsusi populyarlıq qazanan “kola”dır. Şəbəkə inkişaf etdirərkən marka da vacibdir və.

Xidmət markası. Bu halda onlar müəyyən bir xidməti və ya xidmətlər dəstini təbliğ edirlər. Canlı nümunələr - Rusiya operatorları mobil rabitə MTS, Beeline, Megafon. 2006-cı ildə bu adlar Rusiyada brend dəyərinə görə ilk üçlüyə daxil olub. Onlar öz xidmətlərini müxtəlif kanallar vasitəsilə – televiziya reklamı, internet və fiziki media vasitəsilə təbliğ edirlər.

Şəxsi. Bu halda bir nəfər yüksəlir. Təqdimat çox vaxt geniş insanlara və ya dar hədəf auditoriyasına təcrübə nümayiş etdirməklə baş verir. Məsələn, uğurlu nümunəşəxsi brendinqi David Ogilvy göstərdi - ən uğurlu reklam agenti, agentliklərinin qurucusu, kopiraytinqin yaradıcısı.

Daxili. Onun silsiləsi şirkətin uğurunda işçinin rolunu vurğulamaq, şirkətin məqsədləri barədə işçiləri məlumatlandırmaq və təcrübəli mütəxəssislərdən ibarət güclü komanda formalaşdırmaqdır. Parlaq bir nümunə, bütün işçilərin şirkətin prinsiplərinə sözdə deyil, əməldə əməl etdiyi KFC şəbəkəsidir.

HR brendinqi. Geniş iş təcrübəsi, təzə ideyaları və böyük potensialı olan dəyərli işçilərin şirkətə cəlb edilməsinə yönəlib. Bunun üçün şirkət əla iş şəraiti təklif edərək vakansiyalar açır - məsələn, təşkilat hesabına istirahət, artan məzuniyyət, bonuslar. Belə brendinqin bariz nümunəsi bonuslar təklif edən Google Korporasiyasıdır. tam sosial paket, bonuslar, pulsuz yeməkxana və idman zalı.

Siyasi. Belə təbliğatın məqsədi siyasi partiya və ya konkret şəxs, siyasətçi üçün imic yaratmaqdır. Bunun üçün siyasətçilərin tanınmasını artırır, prezidentliyə namizədliyini irəli sürür və xeyriyyə işlərində iştirakını ictimailəşdirirlər. Rusiyada siyasi brendinqin parlaq nümunələri Medvedev, Putin və Jirinovskidir. Onları müzakirə edirlər, tərifləyirlər və ya pisləyirlər, amma hamı onları bilir.

İdman. Buraya eyni anda üç sahə daxildir - idmançının, komandanın və hadisələrin təbliği. Birinci istiqamətin parlaq nümunələri Mariya Şarapova, Lionel Messi, Einar Bjoerndalendir. Real Madrid və Barselona komandalarının yüksəlişində yaxşı nəticələr göstərirlər. Ən çox tanınan və təbliğ edilən hadisə Olimpiya Oyunlarıdır.

ərazi.Bu vəziyyətdə, müəyyən bir kurort, şəhər və ya hətta bölgə təşviq edilir. Turistləri və ya sakinləri cəlb edir. Məsələn, Venesiya, Paris, Şri-Lankada yaxşı turizm brendi var. Rusiyada da var yaxşı nümunə sakinləri cəlb etmək üçün brendinq - Uzaq Şərqdə demək olar ki, hər kəsə süjetlər verirlər.

Veb sayt brendinqi. Bu istiqamət vebsaytın təşviqinə cavabdehdir. Sosial şəbəkələrdə və ya digər veb-resurslarda məşhur saytlar tez-tez xatırlanır. Onlar etibarlıdır, buna görə də əla tanıtım vasitəsi kimi istifadə edilə bilər. RuNet-də parlaq nümunələr "Tinkoff Magazine", Banki.ru, "Texterra" resurslarıdır.

Brend strategiyasının inkişafı

Bir marka yaratmağa başlamazdan əvvəl qərar verməlisiniz uyğun strategiya. Biz dörd əsas strategiyaya baxacağıq.

Birgə brend. Bazarda mövqelərini gücləndirmək, tələbi artırmaq və mənfəəti artırmaq məqsədilə iki və ya daha çox şirkətin birləşməsinə verilən addır. Birgə brendinq - birgə fəaliyyətlər müəssisələr, məsələn:

• birgə tədqiqatların aparılması;
• xeyriyyəçilikdə iştirak;
• birgə məhsulun buraxılması.

Məsələn, 2006-cı ildə alma və Nike istehlakçılara maraqlı bir həll təklif etdi. Nike məşq haqqında məlumatı iPod-a ötürən idman ayaqqabısı və iPod-u yerləşdirə bilən qolbaq buraxıb.

Multibrend. Bu strategiyada şirkət eyni anda bir neçə marka altında inkişaf edir. Bundan əlavə, törəmə brendlər - ticarət nişanları- istehlakçılar tərəfindən anadan ayrı olaraq qəbul edilir. Tipik olaraq, müxtəlif markalar altında olan məhsullar oxşardır, lakin müxtəlif satış kanalları və ya müxtəlif hədəf auditoriya qrupları üçün nəzərdə tutulub. Məsələn, Schwarzkopf & Henkel şirkəti Shauma və Seborin şampunları istehsal edir. Birincisi mağazalarda, ikincisi apteklərdə satılır.

Monobrend. Bu strategiya məhsulların satışa çıxarılması üçün bir şirkət markasından istifadə etməyi nəzərdə tutur. Adətən məhsullarının keyfiyyətinə 100% əmin olan şirkətlər tərəfindən istifadə olunur, çünki bütün məhsullar bir işarə altında buraxılır. Bunun bariz nümunəsi Mercedes avtomobil konsernidir.

Alt brend. Bu halda şirkət xidmətlər və ya məhsullar üçün əlavə brendlərdən istifadə edir. Onlar əsas məhsullardan bir qədər fərqlidirlər, lakin onunla sıx bağlıdırlar. Hər bir əlavə marka adətən konkret bir markaya yönəldilir hədəf auditoriyası. Bu strategiya bir az çox brendə bənzəyir. Bunun bariz nümunəsi Nestle şirkətidir, o, əsas brendə istinad edərək alt brendlər yaradır: Nescafe, Nesquik, Nestea.

Brendin yaradılması mərhələləri - gəlin Uber nümunəsinə baxaq

№1. Bazar təhlili

Bu mərhələdə siz yeni ideya tapa, istehlakçı ehtiyaclarını təhlil edə və ya tam bazar təhlili apara bilərsiniz. Böyük şirkətlər adətən ciddi araşdırmalarla məşğul olur, öz işləri üçün bütöv departamentlərdən istifadə edirlər: seçilmiş bazar seqmentində tələb və təklifin qiymətləndirilməsi, bazar təhlilinin aparılması, rəqiblərin təhlili, hədəf auditoriyasının müəyyən edilməsi və onun seqmentləşdirilməsi.

Bu, problemi başa düşməyə kömək edəcək:

№ 2. Brend dizaynı

Bu mərhələ həm brendin özünün dizaynını, həm də brend üçün məhsulun - məhsulun və ya xidmətin yaradılmasını əhatə edir. Brend dizaynı adlandırma, korporativ üslubun inkişafı və digər fəaliyyətləri (bir araya gələn) əhatə edə bilər. Məhsul yaratmaq üçün - vebsaytın yaradılmasından tutmuş istehsal xəttinin qurulmasına qədər istənilən proseslər.

№ 3. Brendin təşviqi

Brendin təşviqi şirkətin tanınmasını artırmağa və daha çox müştəri, alıcı və investor cəlb etməyə imkan verən müxtəlif marketinq vasitələri kimi başa düşülməlidir. Məsələn, brendlər müxtəlif mənbələrdən - internet saytlarından tutmuş televiziyaya qədər reklam yerləri alırlar. IN böyük şirkətlər Bütün marketinq şöbələri və ya PR departamentləri bunun üzərində işləyir. Başlanğıclar çox vaxt daha ucuz tanıtım vasitələrindən - məsələn, tizer reklamlarından istifadə etməyə məcbur olurlar.

№ 4. Performansın qiymətləndirilməsi

Bir markanın effektivliyinin qiymətləndirilməsi və onun təkmilləşdirilməsi davamlı olaraq baş verən bir prosesdir. Bu, şirkətin təbii inkişafı üçün lazımdır. Performansın qiymətləndirilməsinin bir hissəsi kimi onlar adətən ROI-ni ölçür, istehlakçı tələbini öyrənir və ona uyğunlaşır, yeni xidmətlər təqdim edir və ya yeni məhsul xətlərini işə salır. Bütün bunlar istehlakçıların marağını artırmağa və daim özünüzü xatırlatmağa imkan verir.

Brendinq şirkətin gəlir səviyyəsini əhəmiyyətli dərəcədə artıra və onu öz seqmentində lider edə bilər, lakin bunun üçün əhəmiyyətli vaxt və pul sərmayəsi tələb olunur. Sizcə startapların brendləşdirməyə ehtiyacı varmı və xərclər buna dəyərmi?