Axşamınız xeyirli olsun! necesen

Bu gün mən loqolar haqqında danışmaq istərdim. Belə olur ki, bəziləri çoxdan loqo yaradıb bazarda tanınmağa başlayıb, bəziləri isə hər il loqosunu dəyişir və heç kim onları xatırlaya bilmir. Hədəfi necə vurmaq və bir markanın populyarlaşacağını necə proqnozlaşdırmaq olar? Anlamaq üçün ən böyük korporasiyaların təcrübəsinə müraciət edək. Mövzu: loqolar neft şirkətləri sülh. Gəlin onların nəyə bənzədiklərini və onlar haqqında nəyin cəlbedici olduğunu danışaq.

Dünyanın neft şirkətlərinin loqoları

İlk qonaq, gəlin tanış olaq – Hollandiya Neft və Qaz Şirkəti Royal Dutch Shell. Şirkətin loqosu 1833-cü ildə icad edilmiş qırmızı və sarı qabıqdır. İlk baxışdan neft şirkətinin işarəsinin niyə dəniz mövzusu ilə əlaqələndirilməsi qəribə görünə bilər. Ancaq hər şey səthdə deyil. Fakt budur ki, loqo simvolik məna daşıyır. Mən sizə deyirəm ki, Londonda bir ingilis taciri dükan açıb, burada əsasən ekzotik mallar, o cümlədən dəniz qabıqları ilə bəzədilmiş qutular satılır.

Sonralar oğlunun ağlına parlaq bir fikir gəldi - kerosini Süveyş kanalı ilə su ilə Uzaq Şərqə daşımaq. Bunu əvvəllər heç kim etməyib. Bu, bir irəliləyiş idi. Loqoda dəniz mövzusu belə göründü. Və təbii ki, atamın xatirəsinə. üçün uzun müddətdir mövcud olduqda, emblem yalnız bir qədər dəyişdi. Əvvəlcə midye qabığı idi, sonra isə tarak qabığına çevrildi.

Xarici olaraq, loqo sadə və ahəngdardır, qırmızı və sarı rəng atəşə istinad edir;

Növbəti Amerika Firması Exxon Mobil Korporasiyası, dünyanın ən böyük. Neft şirkətinin şifahi loqosu Exxon Mobildir, sözlər parlaq qırmızı rənglə yazılmışdır. Bu ad, loqo kimi, iki şirkətin bir şirkətə birləşməsindən sonra yaranıb: Exxon və Mobil.

Bu alovlu yazını bütün dünyada yanacaqdoldurma məntəqələrində görmək olar;

Mobil 130 ildən artıqdır ki, neft hasilatı, emalı və nəqli ilə məşğul olan böyük Amerika korporasiyasıdır. Əvvəlcə şirkət öz loqosunda qanadlı atın – Pegasusun adından və emblemindən istifadə edirdi. Mifoloji obraz sürücülər üçün hərəkət və səyahət azadlığını simvolizə edirdi. Ağ diskdə qırmızı qanadlı at var idi. Daha sonra at emblemi yoxa çıxdı, yalnız adı qaldı.

Fransız neft şirkətinin loqosu Cəmi Digərləri ilə müqayisədə çox gəncdir, 2002-ci ildə yaradılıb. Beləliklə, 2000-ci illərin əvvəllərində rəhbərlik A&Co kreativ agentliyinə müraciət etdi ki, peşəkarlar şirkət üçün loqo hazırlasınlar.

Veb-studiyada beyin fırtınası başladı, ifaçılar biznesi dərindən öyrənməyə və dərin mənalar axtarmağa başladılar. Əvvəlcə ümumi dəyərlər müəyyən edildi - peşəkarlıq, innovativ texnologiyalar, yüksək keyfiyyətli xidmət. Sonra onların əsasında metaforik obrazlar - Günəş ətrafında fırlanan Yer planeti yaranmağa başladı. Nüvə ətrafında fırlanan elektrodlarla bir fikir ortaya çıxdı. Beləliklə, enerjili bir düşüncə doğuldu. Qrafik olaraq dairəvi qıvrımlar şəklində təcəssüm olunurdu. Sanki enerji axını dayanmadan birindən digərinə, dairəvi şəkildə keçir. Loqonun dörd rəngdən istifadə etməsi vacibdir, baxmayaraq ki, danışılmamış qaydalara görə, üçdən çox istifadə etmək daha yaxşıdır. Ancaq Total loqotipi bunun üçün daha pis deyil.

Təəccüblüdür ki, neft və qaz nəhəngi qrafik və şifahi ifadə ilə məhdudlaşmadı, onlar da səsdən istifadə etməyə qərar verdilər. Şirkət üçün korporativ melodiya yazmaq üçün bir bəstəkar dəvət edildi. Burada öyrənmək üçün çox şey var.

Rusiya neft şirkətlərinin loqoları

Rus dilini dərhal "Lighter" loqosu ilə tanıya bilərsiniz Qazprom. Dizaynerlər, dəyişdirsəniz belə, əmin edirlər korporativ şəxsiyyət və emblem, Qazprom hələ də başqa bir şirkətlə qarışdırıla bilməz. Ticarət nişanı iki elementdən ibarətdir: alışqan və mavi rəngdə hazırlanmış "Qazprom" sözü. Üstəlik, şirkət yalnız loqotipi deyil, həm də rəngi patentləşdirdi. Beləliklə, mavi haqlı olaraq onların rəngidir.

İrkutsk Neft Şirkətiən gənci, 2000-ci ildə qurulmuşdur. Loqo üç rəngdən istifadə edir: qara, ağ və yaşıl. Əmtəə nişanı həm sözü, daha doğrusu abreviaturanı, həm də qrafiki ehtiva edir. Gizli mənalar yoxdur, hər şey zahirdədir. Bəzi dizaynerlər İNK hərflərinin kəsildiyi və orada yazılanları başa düşməkdə çətinlik çəkdiyi üçün çaşqınlıq yaradır. Amma şirkət özü hər şeydən razıdır, rebrendinqlə bağlı heç bir söz-söhbət yox idi.

Yanacaqdoldurma məntəqələri, mağazalar və kafelər üçün korporativ şəxsiyyət yaratmaq xidmətləri Magna şirkəti tərəfindən təklif olunur. Təşkilatımız korporativ şəxsiyyətin inkişafı və rebrendinqlə məşğuldur yanacaqdoldurma məntəqələri 5 ildən çox. təklif edirik yanacaqdoldurma məntəqələri şəbəkələri yanacaqdoldurma məntəqənizi rəqiblərdən fərqləndirməyə kömək edəcək öz fərdi üslubunuzu yaradın.

Şirkətimiz təklif edir

Mütəxəssislərimiz yanacaqdoldurma məntəqələri və kafeləri olan mağazalar üçün brend kitab hazırlayacaq, mövcud şəbəkəni yenidən dizayn edəcək və rebrendinq edəcək. Yeni vizual materialların hazırlanması və tətbiqi şirkətin iş konsepsiyasını müəyyənləşdirməyə, bir fikir əldə etməyə kömək edəcəkdir hədəf auditoriyası, vahid korporativ üslubu inkişaf etdirin. Bu, brendiniz haqqında bütün vacib məlumatları toplayacaq güclü biznes alətidir. Bu xüsusiyyət olacaq:

• yanacaqdoldurma məntəqəsinin dizayn planı;
• loqo və vizit kartların dizaynı;
• bütün binaların, o cümlədən kommunal otaqların daxili və xarici görünüşü;
• ilin bütün fəsilləri üçün işçi geyim forması;
• stansiya obyektlərində brendin yerləşdirilməsi planı
• yanacaqdoldurma məntəqəsi, mağaza və kafenin görüntüləri
• Müştərinin büdcəsinə uyğun bütün materialların seçilməsi, yanacaqdoldurma məntəqələrində ərazilərin işıqlandırılması
• yanacaqdoldurma məntəqələri üçün planlaşdırma və plan həllərinin tərtib edilməsi
• kommersiya və texnoloji avadanlıqların işlənib hazırlanması, seçilməsi və yerləşdirilməsi.
• daha çox.

Bizimlə əlaqə saxlamağınızın səbəbləri

Yanacaqdoldurma məntəqələri üçün brend kitabının yaradılmasını və ya mövcud stansiyaların rebrendinqini bizdən sifariş etmək qərarına gəldikdə, siz biznesinizi istehlakçılara necə tanınmaq üçün diqqətlə hazırlanmış təlimat və materialları alacaqsınız. Biz təklif edən mütəxəssis praktikantları işə götürürük effektiv həllər, müəssisənizin konsepsiyasına uyğun gələn unikal korporativ üslubu inkişaf etdirməyi bacarırlar.

Yanacaqdoldurma məntəqələrinin və mağazaların rebrendinqi hər 3-5 ildən bir həyata keçirilməlidir, bu sizi rəqiblərdən fərqləndirəcək və böyüməyə kömək edəcəkdir. iqtisadi göstəricilər və müraciətdən əldə edilən gəlir. Praktikada rebrendinq xərcləri 1-3 il ərzində özünü ödəyir, satış artımı ən azı 15-20% təşkil edir.

Öz brendinizi yaratmaq və ya mövcud olanı vurğulamaq istəyirsinizsə bizimlə əlaqə saxlayın. Zəngin təcrübəmiz və ən yaxşı mütəxəssislər bazarda istəklərinizi həyata keçirməyə kömək edəcək.

Əsas üstünlüklərimizdən biri münasib qiymət və ən yaxşı keyfiyyət Rusiya bazarında işlər görür.

Biz sizin üçün çəkməyəcəyik gözəl şəkillər, biz sizin brendinizin tarixini yaradacağıq.

Formanı doldurun rəy vebsayt səhifəsində, ərizəni aldıqdan sonra menecerimiz sizə dərhal zəng edəcək.

2000-ci ildə BP rebrendinq etdi, bu da dəyişdirməni də əhatə etdi korporativ loqosu. Köhnə loqo (sarı haşiyəli yaşıl qalxan üzərində sarı hərflər BP) yenisi ilə əvəz olundu - yeni minilliyin başlanğıcını simvolizə edən və şirkətdə baş verən köklü dəyişiklikləri vurğulamaq üçün nəzərdə tutulmuşdur.

Yeni BP loqosu stilize edilmiş günəşdir. Onun daha dərin mənası, günəş gücünü və hakimiyyəti təcəssüm etdirən günəş tanrısı Helios ilə eyniləşdirilməsində yatır. Günəş, günəş tanrıları, onu təcəssüm etdirən simvollar qədim zamanlardan bəşəriyyətin pərəstiş və sitayiş obyekti olmuşdur.

(BP loqosu)

Loqo və brendin dəyişdirilməsinin digər səbəbi BP-nin özündə baş vermiş dəyişikliklərdir. BP artıq British Petroleum deyil. Öz imicini dəyişdirərək şirkət vurğulayır ki, o, “Beynəlxalq bir şirkət kimi Britaniya şirkəti deyil, enerji şirkəti kimi yanacaq şirkəti deyil, üstəlik, heç də əvvəlki kimi deyil”. Köhnə loqodan ayrılaraq, BP öz tarixinin 70 illik mərhələsinin altından bir növ xətt çəkdi.

Şirkətin inkişafının yeni paradiqması "Beyond Petroleum" şüarı ilə ifadə olunur, onu "British] Petroleum şirkətindən daha çox" kimi də başa düşmək olar.

BP-nin baş icraçı direktoru Lord J. Braun Newsweek jurnalına müsahibəsində yeni loqonu belə xarakterizə edir: “Bizim yeni ticarət nişanımız sadəcə bir loqodan daha çox şeydir, şirkətimizin simvolu, fəlsəfəmizin əksidir özümüz dünya bazarında.

Yeni loqo şirkətimiz daxilində “BP”, “Amoco”, “Arco”, “Castrol” kimi tanınmış brendlərin birləşməsini əks etdirir və bütövlükdə şirkətin ümumi, vahid simvoludur. Daha geniş şəkildə desək, yeni loqo şirkəti 21-ci əsrə qədəm qoyub BP-ni neft şirkətindən enerji şirkətinə çevirmək strategiyamızı əks etdirir. geniş mənada bu söz."

Yuxarıdakılara yalnız əlavə etmək qalır reklam agentliyi Ogilvy & Mather British Petroleum üçün loqo, şüar və imicinin dəyişdirilməsi işlərinə görə 211 milyon dollar alıb.

2002-ci ildə Total yaradıcı agentliklər arasında müsabiqə təşkil etdi. Müsabiqənin məqsədi Total üçün yeni korporativ loqo üçün dizayn və istehsalçı üçün kommersiya brendi yaratmaq idi. A&Co agentliyi 2002-ci ilin sentyabrında yeni şirkət loqosunun hazırlanması üçün seçildi.

İfaçılar prosesə ciddi yanaşıblar. Loqonun yaradılması prosesi şirkətin müxtəlif aspektlərinin hərtərəfli öyrənilməsi ilə başladı. Tədqiqatçıların dediyi kimi şirkətin “genotipi” müəyyən edildi, rəsmiləşdirildi və inkişaf etdirildi. Şirkətin genotipi kimi əsas dəyərləri ehtiva edir

• Peşəkarlıq,
• Yeniliklərə sadiqlik
• Tərəfdaşlıqlar,
• Keyfiyyətli xidmət,
• Cəsarət,
• İnsanlıq
• Öhdəlik.

Müəyyən edilmiş keyfiyyətlər əsasında metaforalar və vizual obrazlar formalaşdırılıb. Onlar "fəlsəfi" və qrafik məzmunlu ideyalara birləşdirilir: Nəticədə tərtibatçılar belə bir nəticəyə gəldilər: "Enerjinin əsas ideyası dairəvi hərəkət və ya dairəvi formadır." Buna əsaslanaraq, müştəriyə bir sıra şəkillər təklif edildi, məsələn:

• Torpaq,
• günəş,
• Küləyin dairəvi turbulentliyi,
• elektronlar,
• Nüvə ətrafında fırlanır...

Loqo yaradıcılarının konsepsiyası olduqca sadə idi, lakin heç də az maraqlı deyildi. İşgüzar keyfiyyətlərşirkətlər enerji istehsal edir. Enerji zavodları və fabrikləri işə salır, avtomobil mühərriklərinin və təyyarə turbinlərinin volanlarını fırladır, yeni enerji yaradır. Şirkət dünyanı irəli aparır və dünya şirkətə öz enerjisi ilə pul ödəyir. Birlikdə götürdükdə, bu, hamar bir şəkildə bir-birinə axan enerji axınlarına səbəb olur. Beləliklə, "enerji axınlarının tədricən formalaşdığı, qırmızı, sarı və mavi rənglərlə rəngləndiyi, əlavə müxtəliflik, mübadilə, dinamizm toxunuşu vermək və eyni zamanda üç şirkətin bir şirkət altında birləşməsini təmsil edən dairəvi loqo. TOTAL adı."

(Loqo cəmi)

Şirkətin rəsmi saytında qeyd edildiyi kimi, "Total narahatlığı təsvir etmək üçün bir söz olsa, bu söz enerji olardı." A&Co agentliyinin kreativ direktoru Laurent Vincenti-ni axtarmağa ruhlandıran əsas mövzu enerji idi. Total-ın indiki və gələcəkdəki fəaliyyətinin bütün gücünü, müxtəlifliyini və mürəkkəbliyini əks etdirəcək loqo”.

Enerji ona yeni loqo ideyasını verdi.

Özünü yalnız vizual görüntülərlə məhdudlaşdırmamaq qərarına gələn şirkət, bəstəkar Bruno Couleti dəvət etdi ki, şirkətin enerjisindən ilhamlanaraq, onun üçün “kosmos hissini, havanın nəfəsini ifadə edə bilən korporativ melodiya yazdı. enerji, şirkətin hərəkəti”.

Chevron loqosu

1984-cü ildə Standard Oil of California Gulf Oil-i aldı. Bu birləşmə Amerika tarixindəki ən böyük birləşmə idi və indi Chevron Korporasiyası kimi tanınan şirkəti doğurdu. Chevron şirkətinin tarixi olduqca maraqlıdır, çünki o, adların və markaların dəyişdiyi bir sıra birləşmə və satınalmalardan ibarətdir.

Beləliklə, 1879. Pacific Coast Oil Company (Coast Oil) Kaliforniyadakı Pico Canyon neft yatağının işlənməsi ilə məşğuldur. Coast Oil daha sonra Con Rokfellerin Standard Oil korporasiyasının bölmələrindən birinə çevriləcək və Standard Oil Co adlandırılacaq. (Kaliforniya).

(Sakit Okean Sahil Neft Şirkətinin ilk emblemi)

“Standart Oil” bölməsindən sonra şirkət 20-ci illərin ortalarında yaşamağa başladı öz həyatı və "Standard Oil Co. (California)" brendini yenisinə - "Standard Oil Co. of California"ya (qısaldılmış "SoCal") dəyişir.

Məhz bu zaman Chevron brendi yarandı. Bu ad altında Chevron şirkəti (hələ də SoCal) Chevron smearing və Chevron oil adlı məhsullar istehsal etməyə başlayır.

1984-cü ildə SoCal və Gulf Oil-in məşhur birləşməsi baş verdi və yeni doğulmuş nəhəng Chevron Corporation adını aldı, çünki bir neçə onilliklər ərzində korporasiya bu marka altında məhsul istehsal edirdi. Şirkət ondan istifadə edəcək köhnə loqo Chevron, bütün dünyada milyonlarla yanacaq və neft alıcılarına yaxşı tanışdır.

Sonradan korporasiya daha bir neçə şirkəti, o cümlədən NGC, Illinois Corp., Texaco, Unocal Corporation,

Bütün bu birləşmələr və satınalmalar nəticəsində şirkət 2001-2005-ci illərdə “ChevronTexaco” adını daşıdı və 9 may 2005-ci ildə şirkət yenidən “Chevron Corporation”a çevrildi.

Mövcud şirkət loqosu 2006-cı ildən istifadə olunur. Bu belə görünür:

(Chevron loqosu)

Loqonun forması bizə qələbəni bildirən məşhur V, “Qələbə” işarəsini xatırladır. Bununla belə, yaxından nəzər salsaq görərik ki, qarşımızda çox qiymətli bir kompozisiya dayanır. Birincisi, şevronların özlərini - bucaq altında birləşdirilmiş seqmentlərdən ibarət fiqurları təsvir edir və uzun müddət təkcə ordu üçün deyil, həm də hərbçilər üçün əlamət kimi xidmət etmişlər.

İkincisi, iki şevron orta əsr qravüralarında təsvir olunduğu kimi klassik qalxanı təşkil edir. Və bu heç də təsadüfi deyil. Birincisi, qalxan həmişə təhlükəsizlik və etibarlılığı simvollaşdırmışdır. Qalxan, BP loqosundan günəş kimi, bəşəriyyətin kollektiv şüursuzluğunun ən qədim simvollarından biridir.

Loqonun rəng sxemi də təsadüfi deyil və kökləri Chevron şirkətinin uzaq əcdadı - Rokfellerin Standard Oil simvolizmində dayanır. Şevronun qırmızı, ağ və mavi rəngləri həm də Amerika bayrağının rəngləridir. Bu rəng sxemi şirkətin vətənpərvərliyini, doğma ocaqlarına olan yaxınlığını simvolizə edir, bu şirkətin öz biznesinin çox hissəsini həyata keçirdiyi (və ya etdiyi) ölkəni simvollaşdırır.

ExxonMobil loqosu

ExxonMobil Amerikanın neft və qaz korporasiyasıdır. Məqaləmizin əvvəlki qəhrəmanı Chevron Corporation kimi ExxonMobil də Con D.Rokfellerin əfsanəvi Standard Oil nəslindəndir.

Əcdadından miras qalan ExxonMobil uğura gedən yolda çoxsaylı çətinlikləri dəf etmək qabiliyyətini miras aldı - Standard Oil ABŞ hökumətinin tələbi ilə hissələrə bölündü - onun varisi 2012-ci ildə Fortune 500 siyahısında 1 nömrəli şirkət oldu. milyardlarla dollar qazanc əldə edir.

Şirkətin çiçəklənməsinə töhfə verən mühüm amil onun korporativ loqosunun orijinallığı idi. ExxonMobil simvolunun parlaq və təzadlı rənglərini dünyanın müxtəlif yerlərində yanacaqdoldurma məntəqələrində görmək olar, onlar orada nə vaxtsa yanacaq doldurmuş hər kəsin şüurunda möhkəm şəkildə həkk olunub. Buna görə də, bu şirkətin uğurunu təkrarlamaq istəyən hər kəs onun brendinqinə daha yaxından nəzər salmalıdır - orada çoxlu ibrətamiz şeylər var.

Loqoların təkamülü: İlk loqo “Standard Oil”dir.

Gəlin "ana" şirkətin - Standard Oil-in loqosuna baxaq. J.D.Rokfeller tərəfindən qurulan bu şirkət tezliklə ABŞ-ın ən güclü şirkətlərindən birinə çevrildi. Logo rəngləri: qırmızı, ağ və mavi. Bənzər bir şəkildə rəng sxemi ABŞ bayrağı şirkətin etibarlılığının və vətənpərvərliyinin göstəricisi kimi xidmət etmək üçün hazırlanmışdır.

(Standart Oil loqosu)

Məşəl, qalxan (Şevron) və günəş (BP) ilə birlikdə insan üçün əhəmiyyətli olan, onun kollektiv şüursuzluğuna "tikilmiş" qədim arxetipik simvollar arasında şərəfli yer tutur. Bu kontekstdə o, şirkətin öz ölkəsinə gətirdiyi faydanı simvollaşdırır - məşəlin yanması üçün yanacaq tələb olunur və loqonun yaradıcıları Amerikanın çiçəklənməsi və böyüməsi üçün yanacağa ehtiyacı olduğunu vurğulamağa çalışırdılar. Məşəl həm də Amerikanın yolunu - uğurlu, parlaq gələcəyə aparan yolu işıqlandırır.

2-ci loqo - "Mobil": Qanadlı at

1911-ci ildə ABŞ hökuməti monopoliyalara qarşı mübarizə çərçivəsində Standard Oil monopoliyasını ələ keçirərək onun bölünməsini tələb etdi. Bundan sonra 38 fərqli şirkətə bölünür.

"Exxon və Mobil bu şirkətlərdən ikisi idi və bu iki şirkət üçün təbii ki, ayrı-ayrı loqolardan istifadə olunur. Mobil "Standard Oi"l-in "şirkət" rəngləri olan loqodan və qanadlı at təsvirindən istifadə edib - Pegasus Pegasusun ən qədim mifoloji simvol olduğunu söyləməyə ehtiyac yoxdur, həm də bəşəriyyət üçün çox əhəmiyyətlidir, adı uçuşda Pegasusun yanındadır.

Mobilin Pegasus avtomobili məşhur jurnallarda müntəzəm çıxışlar vasitəsilə bütün avtomobil sürücüləri üçün səyahət azadlığını və texnoloji tərəqqini simvolizə etməyə başlayıb.

1954-cü ildə Mobil brendi dünya miqyasında istifadə üçün təqdim edildi - Pegasus indi loqoda "Mobil" sözünün altında yerləşir. On il sonra, 1965-ci ildə emblem şirkətin əksər müştərilərinə tanış bir görünüş qazandı. Pegasus istiqamətini dəyişir, xətlər daha qalın və aydın olur. Ağ diskdə sürətli qanadlı at, Pegasusun Mobil şirkətini təcəssüm etdirdiyi məhz budur.

3-cü loqo - "Exxon": Sürətli Pələng

Exxon loqosu daha az stilizə edilmiş olsa da, öz məqsədinə yaxşı xidmət edirdi. Rəng sxeminin eyni qaldığını görürük - "Standardoil" markalı "Jersey Standard" (Nyu Cersi Standart Nefti) 1972-ci ildə adını "Exxon Corporation" ilə əvəz etdi və quruldu. ticarət nişanı ABŞ-da Exxon. Dünyanın digər yerlərində Exxon və onun filialları "Esso Belgium" kimi uzun müddətdir mövcud olan "Esso + törəmə adı" brend adından istifadə etməyə davam etdilər. Məşhur Esso pələngi Esso markasının tərkib hissəsi kimi xidmət edirdi.

Bu simvol ilk olaraq 1900-cü illərin əvvəllərində Norveçdə ortaya çıxdı. Beləliklə, yüz ildən artıqdır ki, bu xüsusi işarə Exxon-un gücünü ifadə edir. 1930-cu illərin ortalarında pələng İngiltərədə Esso embleminə çevrildi, lakin İkinci Dünya Müharibəsi zamanı yox oldu - o zaman şirkətlərin məlum səbəblərdən marketinq üçün vaxtı yox idi.

1953-cü ildə Esso pələngi Avropa bazarlarına qaytardı. Və 1959-cu ildə Çikaqoda bu loqo üçün yeni bir konsepsiya ortaya çıxdı - şən, mehriban, bir qədər cizgi filmi pələng və məşhur şüar: "Tankınıza bir pələng qoyun."

Nəticədə, yeni məzəli pələng minlərlə yanacaqdoldurma məntəqəsini və benzin çənlərini, eləcə də müxtəlif suvenirləri bəzəyərək bütün dünyada Esso reklamında zəfərlə parad keçirdi.

Müasir loqo: Nəhayət birlikdə

1998-ci ildə Exxon və Mobil birləşərək neft nəhəngi ExxonMobil-i yaratdı. Yeni şirkət Artıq 2007-ci ildə Amerikanın ən böyük ictimai şirkətləri "Fortune 1000" və dünyanın ən böyük korporasiyaları "Fortune Global 500" siyahısında 2-ci yeri tutmuşdur (siyahılar 2006-cı ildə gəlirə görə tərtib edilmişdir).

(ExxonMobil loqosu)

Yeni şirkətin loqosu çox sadələşdirilmişdir. "Exxon" sözündə Malta xaçı kimi stilizə edilmiş qoşa XX qorunub saxlanıldı, ona eyni şrift və rənglə yazılmış Mobil şirkətinin adı əlavə edildi. Bəlkə də bu, iki şirkətdən hansının hətta birləşmiş fəaliyyətlə də dominant mövqeyini qoruyub saxlamasına işarədir. Yaxşı, stilizə edilmiş Malta xaçının da bu kontekstdə bəşəriyyət üçün kifayət qədər qədim bir simvol olduğunu qeyd etmək lazım deyil, şirkətin etibarlılığının göstəricisi kimi xidmət edir;

Yüz ildən artıqdır ki, "qabıq" və ya "qabıq" sözü, qabıq emblemi (indi bir tarak qabığı, 1948-ci ilə qədər midye qabığı idi) və qırmızı və sarının fərqli rəngləri brendi müəyyən etmək və tanıtmaq üçün istifadə edilmişdir. reputasiya şirkətləri. Bu simvollar məhsul və xidmətlərin keyfiyyətini ifadə edir və şirkətin bütün dünyada peşəkarlığını və dəyərlərini təmsil edir. Belə bir simvolizmin necə və nə vaxt ortaya çıxdığını görək

(Shell loqosu)

Royal Dutch Shell 1907-ci ildə Royal Dutch Petroleum Company və Shell Transport and Trading Company Ltd-nin birləşməsi nəticəsində yaradılmışdır. Bu, dəfələrlə adı çəkilən Standard Oil trestinin genişlənməsinə müqavimət göstərmək üçün edilib.

"Shell" adı və şirkətin loqosu 1833-cü ilə aiddir. Məhz o zaman ingilis taciri Samuel Londonda kiçik bir mağaza açdı və ekzotik əşyalar, o cümlədən dəniz qabıqları ilə bəzədilmiş qutular satmağa başladı. Sink ingilis dilində "qabıq" deməkdir. "Shell" Samuelin mağazasının adı idi.

Zərgərlik ticarətindən neft ticarətinə qədər

1891-ci ildə Samuelin oğlu Markus Batumiyə gəldi və burada Xəzər dənizindən Süveyş kanalı vasitəsilə Uzaq Şərqə kerosin nəqlini təşkil etmək ideyası ilə çıxış etdi. Bunu etmək asan deyildi, ilk növbədə neft daşıyan tankerlərə qoyulan ciddi tələblərə görə.

Markus Samuel tərəfindən ixtira edilmiş tankerin konstruksiyası neft məhsullarının öz-özünə yanması təhlükəsini aradan qaldırdı və Süveyş kanalı vasitəsilə dəniz nəqliyyatının sərt tələblərinə cavab verdi, buna əvvəllər heç bir neft şirkəti nail ola bilmədi. Marcus üçün işlər yaxşılaşmağa başladı və şirkət sürətlə inkişaf etməyə başladı. Markus həm atasının xatirəsinə, həm də ailə biznesinin davamlılığını vurğulamaq üçün şirkətinin simvolu olaraq qabıq düzəltdi.

Bu, başqa bir həqiqəti vurğuladı - sərvət Uzaq Şərqdən Markusun atasına qabıq şəklində gəldi. İndi Uzaq Şərqə qayıdarkən yeni sərvətlə - neftlə yüklənmiş gəmilər. Eyni qabıq onların yoluna kölgə salacaq. Bütün bunlarda dərin simvolik məna var idi.

Əvvəlcə loqonun rəng sxemi ağ-qara idi. Cari rənglər, Shell-in parlaq, göz oxşayan qırmızı və sarı rəngləri şirkətin Kaliforniya bölməsi ilk dəfə xidmət stansiyaları qurarkən təqdim edildi. Parlaq rənglərlə parlayan günəşli Kaliforniyada rəqabətdən fərqlənmək lazım idi. Buna görə də, Kaliforniyalılara tanış olan rənglərdən istifadə edildi: qırmızı və sarı ştatın İspaniya ilə sıx əlaqəsi səbəbindən seçildi.

Və bu günə qədər tarak - sarı-qırmızı dəniz qabığı 21-ci əsrdə Shell şirkəti ilə sıx əlaqəli olan ən məşhur markalardan biri olaraq qalır.

Ümumiləşdirsək, başa düşürük ki, böyük neft şirkətləri şüurlu və ya şüursuz şəkildə öz brendinqində Günəş, Qalxan, Məşəl kimi simvolik qədim simvolların istisnasız olaraq bütün insanlar üzərində yaratdığı güc və cəlbedicilikdən istifadə edirlər.

Vəhşi və ya fantastik heyvanların gücü və gözəlliyi - Pələng, Qanadlı At da loqolarda istifadə olunur.

Rəng dizaynına ən az diqqət yetirilmir - əsas palitranın parlaq, rəngli və doymuş rəngləri istifadə olunur - solmaz, yarım ton yoxdur. Qırmızı, sarı, mavi, qara - psixoloqlar tərəfindən insanın şüuraltına təsiri haqqında yüzlərlə monoqrafiya yazılmışdır.

Beləliklə, bu şirkətlər insanlarda şüuraltı inam və ya heyranlıq oyatmaq üçün şəkillər və rənglərin simvolizmi vasitəsilə insan şüurunun dərin arxetiplərinə müraciət edirlər. Burada təkəri yenidən kəşf etməyə ehtiyac yoxdur - bütün bu simvollar olduqca sadədir və uzun müddətdir tanınır. Buna görə də, korporativ loqoların dizaynı üçün onlardan istifadə səthdə yatır.

İlk beşliyə düşməsi təsadüfi deyil neft və qaz şirkətləri Sərəncamında nəhəng vəsaitə malik olan və ən yaxşı dizaynerlər və rəssamlar heç nəyi çətinləşdirməyib və əsasən sələflərinin günlərində sınaqdan keçirilmiş köhnə inkişaflardan istifadə ediblər (istisna Total və bəlkə də rebrendinqləri ilə BP-dir) . Bəzən yeni yaxşı unudulmuş köhnədir.

Və köhnə heç bir şəkildə pis demək deyil.