Ekran reklamı məhsul haqqında məlumat media platformalarında yerləşdirildikdə brendlərin, vebsaytların, ticarət nişanlarının, malların, xidmətlərin və s.-nin marketinq təşviqi üçün bir vasitədir. kütləvi informasiya vasitələri(kütləvi informasiya vasitələri).
Media reklamının digər reklam növlərindən əsas fərqi əsas amildir - istehlakçıların diqqətini cəlb etmək informasiyanın vizuallaşdırılması (flaş şəkillər, videolar, şəkillər və s.) vasitəsilə baş verir.
İnformasiyanın vizual təqdimatı sayəsində bu cür reklamlar istehlakçı tərəfindən daha tez qavranılır, onun mənasına dərindən girməyə, oxumağa vaxt itirməyə ehtiyac qalmır. Çox vaxt media reklamı istehlakçıların şüuruna çatır, hətta onunla maraqlanmağı planlaşdırmırlar (göz İnternet səhifələri vasitəsilə keçidlər arasındakı bannerə baxdı, lakin məlumat şüuraltı olaraq yadda qaldı).
Kütləvi informasiya vasitələri üçün növbəti reklam kampaniyasını hazırlayarkən reklamçılar məhz bu effektə arxalanırlar.
Media reklamının faydaları
Banner reklamının köməyi ilə siz aşağıdakı vəzifələri həll edə bilərsiniz:
1) Reklam edilən sayta trafiki artırın.
2) Təqdim olunan məhsulun satışını artırın, xüsusən də danışırıq hər hansı bir eksklüziv haqqında, əziz, innovativ məhsullar. Bu halda media reklamı onun mövcudluğundan hələ xəbəri olmayan və müvafiq olaraq onunla maraqlanmayan istifadəçiyə yeni məhsul haqqında məlumat verməyin ən yaxşı yoludur.
3) Hədəf auditoriyanı məlumatlandırmaq böyük sövdələşmələr, aktiv promosyonlar və endirimlər.
4) Geniş auditoriyanı yeni irimiqyaslı tədbirlər (filmlər, sərgilər, konsertlər və digər tədbirlər) haqqında məlumatlandırmaq. Bu zaman media reklamı posterləri əvəz edir.
Media reklamı üçün informasiya məkanları
Media reklamının yerləşdiriləcəyi platformanın növündən asılı olaraq aşağıdakı daşıyıcılar fərqləndirilir: 1) Müəyyən vaxtlarda tanıtım videoları yayımlayan televiziya.
2) Səhifələrində reklam blokları yerləşdirən çap nəşrləri.
3) İnternet mediası (veb saytları, elektron jurnallar, elektron qəzetlər, xəbər və informasiya resursları, məşhur sosial şəbəkələr) var texniki imkan və öz səhifələrində banner reklam vahidi yerləşdirmək istəyi.
Banner reklamları aşağıdakı formatlarda gəlir:
- qrafik bannerlər (statik bloklar).
- flash-bannerlər (dinamik şəkillər, videolar).
- TopLine (səhifənin əsas məzmununun üstündə və ya aşağıda yerləşən "uzatma işarələri").
- Rich-Media (saytın məzmununun üstündəki banner blokları, bağlanana qədər siçanın arxasında obsesif şəkildə "qaçacaq").
- Pop-Under (istifadəçilər lazım olan məlumatın üzərinə klik etdikdə yeni brauzer pəncərəsində açılan reklam) və s.
Banner reklamlarının xüsusiyyəti
1) Banner reklamı kontekstli reklamın xüsusiyyətlərini mənimsəmişdir, buna görə istifadəçilərə axtarış sorğularından və yerləşdikləri coğrafiyadan asılı olaraq göstərilir.
2) Banner reklamı media reklamının ən bezdirici növüdür. İnternet istifadəçisi tez-tez gözünün önündə bir şey "çırpdıqda" (flash-banner), istədiyiniz səhifənin (Rich-Media) sahəsinin yarısını əhatə edəndə və ya reklam blokları "öz-özünə sıçrayanda" narahat olur, buna görə də xərcləmək lazımdır. onları bağlamaq vaxtıdır.
İstifadəçilərin 90%-i bu cür diqqəti yayındıran reklama dözümsüzdür. Sayt ziyarətçiləri saytın yuxarı və ya altındakı qrafik bloklara ən sadiqdirlər (TopLine).
Hər bir reklamçı özü qərar verir - onun üçün nə daha çox üstünlük təşkil edir, mənfi assosiasiyalarla belə yadda qalmağınızdan əmin olun və ya sadiq müştəri əldə edin, çünki məqsədyönlü axtarış edən istifadəçilər daha diqqətli olurlar.
Mediada reklamın əsas meyarı əyləncədir. Hədəf auditoriyasının diqqətini cəlb etmək üçün videolar, şəkillər, fotoşəkillər, mətn və ya səs istifadə olunur. Oflayn rejimdə belə mesajlar mediada, bilbordlarda, vərəqələrdə və ya plakatlarda yerləşdirilir. İnternetdə istənilən sayt və ya sosial şəbəkə media reklamı üçün platforma ola bilər.
Əslində, ilk növbədə diqqəti cəlb etmək və brendin tanınması üçün işləyən istənilən reklam media reklamı kimi təsnif edilir. Bu növə promosyonlar, soyuq zənglər, birbaşa marketinq və ya kataloqlar daxil deyil - məhsul "alnında" satılarkən bütün bu üsullar.
Diqqəti cəlb edin və şirkət və ya marka haqqında məlumatlılığı artırın.
Bazara yeni bir məhsul gətirin.
Promosyonlar, məhsullar və ya hadisələr haqqında tez danışın.
Müştəriləri sayta cəlb edin.
Reklam formatlarını göstərin
Onlayn ekran reklamının beş əsas növü var.
banner reklamı
Həm internetdə, həm də oflayn olaraq bu, ən çox tanış olan təbliğat üsuludur. Banner reklamları yayımlamaq üçün brendlər müəyyən müddət ərzində vebsayt və ya proqramda xüsusi yer alır və ya müəyyən sayda təəssürat və klik üçün ödəniş edir.
Bannerlər onlayn reklamın ən qədim formasıdır. Əvvəlcə bu cür mesajlar qısa mətnli statik bir şəkil kimi görünürdü, lakin bu gün bu format inkişaf etmişdir. İndi onlar tez-tez animasiya və ya səs əlavə edirlər, siçan hərəkətlərinə və ya kliklərə cavab verə bilərlər.
Banner reklamlarını müxtəlif yollarla yerləşdirə bilərsiniz: birbaşa sayt administrasiyası vasitəsilə, Google reklam şəbəkəsində və ya Yandex axtarış nəticələri səhifələrində. Əgər reklamçıya geniş əhatə lazımdırsa, o zaman təsirli bir məbləğ xərcləməli olacaqsınız. Məsələn, Yandex-in əsas səhifəsində bir bannerin qiyməti belə görünür:
Yeni kreativ formatlara baxmayaraq, bir çox marketoloqlar banner reklamının öldüyünə inanırlar. Məlumat səs-küyünün çoxluğuna görə istifadəçilər bezdirici şəkillərə diqqət yetirməyi dayandırır və bir çoxları ümumiyyətlə xüsusi proqramların köməyi ilə onları bloklayır. Bəzi saytlar hətta həddindən artıq uzunluğa gedir və ziyarətçilərdən bir müddət AdBlock-u söndürməyi xahiş edirlər.
Video reklam
Bannerlərdən fərqli olaraq, video reklamlar brendin tanınmasına daha yaxşı təsir göstərir və daha az məlumat səsi yaradır. İstifadəçi sayt səhifəsində çoxlu başlıqlar, şəkillər və reklamlar görür, ona görə də həmişə diqqətini konkret bir şeyə cəmləyə bilmir. Video hər zaman diqqət mərkəzindədir.
Video göstərilməzdən əvvəl işləyir. Başladıqdan bir neçə saniyə sonra ümumiyyətlə atlana bilər.
Videonun sonunda mesaj.
Video məzmuna daxil edilmiş videolara əlavə olaraq, reklam mesajları mətnə və ya bannerlərə inteqrasiya olunduqda autstream formatı var. Bunlar bir onlayn jurnalda material oxuduğunuz anda birdən ortaya çıxan eyni oyunçulardır.
Video reklamların yerləşdirilməsinin dəyəri reklam verənin veb saytına daxil olan təəssüratların və kliklərin sayının cəmidir. Videonun özünün yaradılmasında böyük bir komanda iştirak edir: rejissor, ssenarist, aktyorlar, redaktorlar, səs mütəxəssisləri və koloristlər - onların əməyinin də ödənilməsi lazımdır. Burada büdcə yüz minlərlə rublla ölçülür.
Audio reklam
Brendli Səhifələr
Adətən brendinqdən istifadə olunur böyük şirkətlər. Bu, satışdan daha çox məlumatlılığı artırmaq üçün uyğun olan bir imic təşviqidir.
Səhifənin və ya bölmənin brendləşdirilməsi adətən hansısa əsas hadisə ilə üst-üstə düşür: konsert, filmin premyerası, geniş miqyaslı satış və ya yeni məhsulun təqdimatı.
Mətn-qrafik reklam
Bunlar istifadəçilərin istəklərinə uyğun olaraq onlara göstərilən reklamlardır. Onlar Yandex reklam şəbəkəsi və ya Google Display Network vasitəsilə yerləşdirilir. Qismən onlar çap mediasındakı banner və reklamlara bənzəyirlər: reklam diqqəti cəlb etmək üçün təsvirdən və qısa mətndən ibarətdir.
Media reklamının üstünlükləri
Siz kontekst vasitəsilə maraqlanan müştəriləri tapa bilərsiniz, tematik saytlar və reklamların nümayişi üçün vaxt, həmçinin cinsi, yaşa, coğrafi mövqeyə və digər xüsusiyyətlərə görə hədəf mesajları seçə bilərsiniz.
Bundan əlavə, istifadəçi bannerlərinizə və ya reklamlarınıza klikləməsə belə, ekran reklamı işləyir. Brend məlumatlılığı sadəcə olaraq sizin kimliyinizlə mesajların şəbəkədə vaxtaşırı yanıb-sönməsi faktı ilə artır.
Media reklamının mənfi cəhətləri
Digər problem istifadəçilərin marağının aşağı olmasıdır. İnsanlar çoxdan onlayn və oflayn reklamların böyük axınından yorulublar, ona görə də bütün mövcud vasitələrlə ondan qurtulmağa üstünlük verirlər. Əksər ziyarətçilər bannerlərinizi bloklayacaq, kontekstə məhəl qoymayacaq və videoları atlayacaq.
Nəticə
Ekran reklamı işləyən universal bir vasitədir uzun müddətli. Bahalı YouTube videoları və ya brend sahələr çətin ki, bir gecədə satışları artırsın, lakin onlar brendinizin imicini və etibarını artırmağa kömək edə bilər.
Müasir insan hər gün çox sayda məlumatla qarşılaşır. Onun diqqətini təklif olunan mallara və ya xidmətlərə cəlb etmək bəzən olduqca çətindir. Bunun üçün güclü alət – media reklamı yaradılmışdır ki, düzgün təqdim olunarsa, istehlakçının şüuraltına təsirli təsir göstərir, lazımi assosiasiyalar yaradır və bununla da satışın artımını stimullaşdırır.
İnternetdə ekran reklamı məlumatın vizual qavranılması üçün nəzərdə tutulmuş onlayn marketinqin məşhur sahəsidir. Bu, yeni brendi elan etməyə, şirkətə və məhsula münasibət formalaşdırmağa imkan verən kifayət qədər güclü vasitədir.
İnternet müxtəlif növ məlumatların yerləşdirilməsi üçün əla vasitədir. Bu günə qədər insan beyninə səriştəli seçim yolu ilə təsir etmək üçün bir çox yollar hazırlanmışdır. rənglər, şüarların seçilməsi, yerləşdirilməsi qrafik məlumat Səhifədə.
Ekran reklamı təkcə vizual imkanlara deyil, həm də əla xüsusiyyətlərə malikdir texnoloji baza. Bu, müəyyən bir istehlakçıya çatmağa və cəlb etməyə kömək edir. Hədəfləmə sizə cins, yaş, gəlir və s. kimi əsas xüsusiyyətlər toplusuna görə potensial maraq dairəsini seçməyə imkan verir. Parlaq və “uyğun” məlumatlara baxmaq nəticəsində istehlakçı tərəfindən məhsul və ya brend seçimi intuitivdir, bu, satışların artmasına və markanın inkişafına səbəb olur.
Onlayn media reklamının vəzifələri
- - Yaradılış tanınan görüntü və onu xatırladan;
- brendin təşviqi - hədəf auditoriyanın seçimi və məhsul şöhrətinin formalaşması;
- diqqəti cəlb etmək - səlahiyyətli dizayn təqdim olunan məlumat, onun orijinallığı və effektivliyi;
- satışın təşviqi - istehlakçının müəyyən bir şirkətdən alış-veriş etməyə inandırmaq, satışlar, endirimlər və promosyonlar elan etmək.
Media reklamının növləri
Vizual qavrayışa yönəlmiş istənilən materialı ticarətin media mühərrikinin növləri kimi daxil etmək adətdir.
Əsas növlər aşağıdakılardır.
- - Əksər istifadəçilər media reklamını onlarla əlaqələndirirlər.
Bannerlər onlayn reklamın ən geniş yayılmış növüdür. Bu, çox vaxt saytın semantik yükü ilə əlaqəli olmayan parlaq, cəlbedici məlumatdır. Bannerlər olduqca müdaxiləlidir, bəzən səsləri var, animasiyalı və gülməli ola bilər. əsas məqsəd– diqqət çəkmək, məhsul və ya şirkət elan etmək.
Yandex brauzerinin axtarış səhifəsində reklam banneri. Belə ki, bannerlərin məqsədi satmaq deyil, vizual görünürlük hesabına şəkil yaratmaq və ya potensial istehlakçı maraqlandığı təqdirdə rəsmi internet səhifəsinə yönləndirməkdir.
Ən məşhur bannerlərə nümunələr:
- klassik - adi şəkillər və ya tizerlər şəklində ənənəvi reklamlar, onlar kiçik ölçülüdür, buna görə də ucuzdur;
- uzanan bannerlər - veb səhifənin bütün enində yerləşdirilir və xarici reklam nişanlarına bənzəyir;
- zəngin media - diqqət etməmək mümkün olmayan obsesif, "pop-up" reklam;
- pop-under - məlumat bloku, kliklədikdə, reklamı olan bir pəncərə də açılır;
- pop-uplar - sürüşərkən və ya siçan ilə onlara "klik edərkən" açılır;
- təqlidlər - görünüşü və səsi ilə sosial şəbəkələrdə qəbul edilən mesajlara bənzəyən və tez-tez təcrübəsiz istifadəçilər tərəfindən reaksiya verilən pop-up mesajlar.
Banner seçimlərinin hər biri olduqca effektivdir, lakin davamlı deyil, buna görə də formatları daim yeniləmək lazımdır.
Odnoklassniki sosial şəbəkəsinin səhifəsində tizer blokları. - Brendinq məhsul və brendlər üçün orijinal obrazın yaradılmasıdır. Nəticədə şirkət geniş istehlakçı kütləsi əldə edir, məhsulları tanınır və bahalaşır.
Düzgün loqo seçmək, adı düzəltmək, orijinal üslubu tətbiq etmək - əsas amillər mal və xidmətlərin brendinqi və təşviqində.
- Video materiallar. Ad özü üçün danışır, video şəklində aşağıdakı reklamları vurğulayın:
- axın videosu (pre-rolls, mid-rolls, post-rolls) - istifadəçi saytla tanış olmamışdan əvvəl, ortada və ya sonunda oynamağa başlayan fayllar;
- üst-üstə düşmə - oynanılan video faylın üzərində reklamın adətən mətn formasında örtülməsi;
- video bannerlər - videonu bannerə "uyğunlaşdırmaq" üçün istifadə olunur.
Odnoklassniki-də bir səhifədə məşhur brendin video reklamı - Mətn-qrafik bloklardır reklamlar başlıq, şəkil və qısa təsviri. Bu cür bloklar az yer tutur, olduqca təsirli olurlar, çünki onlar bir reklama deyil, tövsiyəyə bənzəyirlər. Və düzgün seçim təsvirlər, məsələn, bəzi aşağı ifadələr diqqəti cəlb edir və sayt ziyarətçisini məhsul haqqında daha çox öyrənməyə məcbur edir.
RTB nədir
Hal-hazırda fəaliyyət göstərir asan yol ekran reklamının yerləşdirilməsi RTB-dir. RTB nədir və bu sistem necə işləyir?
Real Time Bidding auksion vasitəsilə reklam alan və yerləşdirən xüsusi platformadır.
Beləliklə, prosesin üç subyekti var:
- istifadəçi;
- RTB sistemi;
- reklamçılar.
İstifadəçi sayta daxil olur. RTB ID və görünüşünə giriş əldə edir insana maraqlıdır məlumat. Sistem bu məlumatları təhlil edir və onlayn auksiona çıxarır. Ən böyük məbləğ təklif edən reklamçı öz blokunu yerləşdirmək hüququ qazanır.
RTB sistemində reklam kampaniyasının sxemi Media məhsullarının bu nümayişi ucuzdur. Bundan əlavə, reklamçının özü aşağıdakı yollarla məqbul qiymət təyin etmək hüququna malikdir:
- hər min təəssürat üçün satınalma məbləğini məhdudlaşdırmaq mümkün olduğu halda, xüsusi büdcə və reklam yerləşdirmə şərtləri müəyyən edilir;
- minimum CPM - bu parametr ilə reklam rəqabətsiz saytlarda yerləşdirilir və ucuzdur;
- sabit tarif - 1000 nümayişin dəyəri müəyyən edilir;
- orta CPM - müştəri sistem tərəfindən 15-20% tənzimlənən qiyməti müəyyənləşdirir.
Beləliklə, medianın yerləşdirilməsi nə qədər başa gəlir?
RTB sistemi əməkdaşlıq üçün bir çox variant təklif edir. Yandex ən ucuzdur, 1000 baxış üçün orta qiymət 35 rubl təşkil edir. Vl.ru və Mail.ru saytlarının qiyməti təxminən iki dəfə bahadır.
Media reklamının dəyəri
Media reklamının növünün seçimi təkcə prioritetlərdən deyil, həm də ondan asılıdır maliyyə imkanları müştəri. Böyüklər var reklam agentlikləri, özləri saytlarda reklamın təşviqi ilə məşğul olan və reklam tənzimlənməsi və yerləşdirmə üçün platforma seçimi daxil olmaqla geniş xidmətlər təklif edir. Onların xidmətlərinin dəyəri ayda təxminən 20 min rubl təşkil edir.
Bannerin ya müvafiq şəbəkələrdə, ya da birbaşa yerləşdirilməsi pulsuz və ya ondan başlaya bilər minimum məbləğ 200 ilə 500 rubl arasında
Ən bahalısı brenddir. Əsasən böyük korporasiyalar üçün mövcuddur, çünki bu növ media reklamının qiyməti 500 min rubldan çoxdur.
Mediada reklamın effektivliyi
Ekran reklamı fəaliyyətinin başlanğıcında təsirli bir vasitədir. Daxil edilmiş məlumat köhnəldikcə istifadəçiləri bezdirir, maraqsızlaşır və buna görə də aktuallığını itirir.
Statistikaya görə, media reklamına reaksiya 0,5-2% hallarda baş verir. Bu, göstərici olaraq olduqca yaxşıdır, çünki satışlarda əhəmiyyətli bir artım var. Bundan əlavə, linkə əsasən yeni istehlakçılar tərəfindən kliklənir; daimi müştərilərə brendin mövcudluğunu xatırlatmaq reklamın məqsədlərindən biridir. Beləliklə, onlayn media reklamı güclü marketinq vasitəsidir.
Seçim yaradıcı ideyalar və yerləşdirmə platformaları, digər şirkətlərin reklamının effektivliyinin təhlili, məhsulun tanıtımının düzgün planlaşdırılması uğurun əsas sirləridir, bunun ardınca siz satışlarda əhəmiyyətli artıma nail ola bilərsiniz.
Media reklamı xəbər portallarında, sənaye və tematik saytlarda, video hostinq saytlarında, tizer və RTB şəbəkələrində, eləcə də bir çox başqa məzmun yerləşdirmə saytlarında mətn və qrafik reklam materiallarının (bannerlər, videolar) yerləşdirilməsidir.
Müştəri səyahəti nöqteyi-nəzərindən media reklamı satış hunisinin “üst səviyyələrində” işləyir, istehlakçını brendlə tanış edir və hədəfləndiyi kimi performans kampaniyası ilə birlikdə ümumi nəticəyə əhəmiyyətli faydalar gətirə bilər. geniş auditoriya əhatəsində və onunla təmasda minimum xərclə, reklam olunan məhsulla tanış olmaqla müştəri səyahətinə başlayan istehlakçıların sayını artırır.
Media reklamının yerləşdirilməsi istiqamətləri
- Ekran reklamı- həm böyük portallarda, həm də tematik və ya regional saytlarda saytlarda klassik yerləşdirmə. Bu halda, xüsusi yerləşdirmə alınır, yerləşdirmə müddəti nəzərə alınmaqla CPM və ya CPC üçün ödəniş edilir.
İnternet portalları istifadəçilərə təqdim etməklə geniş yayılmış saytdır pulsuz xidmətlər(poçt, axtarış, xəbərlər, hava, tıxaclar və s.)
Niyə belə saytlarda yerləşdirməyə ehtiyacınız var?
- Şəkil. Portallardakı reklamlar təsir edici imic yaradır və brend etibarını artırmaqla digər reklam növlərinin effektivliyini artırır.
- Tanınma. Portallarda reklam tamaşaçıların gözü qarşısında həm şirkətin özü, həm də məhsulu haqqında istehlakçıların məlumatlılığını artırır. Belə bir media kampaniyası ilə bir şirkətin və ya məhsulunun markası ilə birlikdə müştəri səyahətinə başlayan istehlakçıların sayı genişlənir.
Runet-də hər bir əhəmiyyətli mövzuda bir çox ixtisaslaşmış saytlar var. Əlbəttə ki, İnternetdə hərtərəfli tanıtım təşkil edərkən, hədəf auditoriyanızı toplayan resursları nəzərdən qaçırmamalısınız.
- Reklam yalnız məqbul hədəf auditoriyasına göstərilir;
- Tematik resurslarda reklam çox vaxt daha ümumi mövzuları olan resurslardan daha ucuzdur;
- Tematik resurslarda reklam, tapşırıqlarınıza və hədəf auditoriyanıza yönəlmiş saytların və yerləşdirmələrin fərdi seçimini əhatə edir.
- Xüsusi layihələr- xüsusi saytlarda qeyri-standart yerləşdirmə. Burada müştərinin tapşırığı üçün unikal mexanika formalaşır. Bir qayda olaraq, məzmunun formalaşdığı ayrıca açılış səhifəsi yaradılır: layihənin təsviri, video, müsabiqə və s. Həmçinin xüsusi layihə çərçivəsində media bannerlərinin köməyi ilə elan edilməsi də nəzərdə tutulub. Adətən ödəniş bir xidmət paketi üçün həyata keçirilir: layihənin icrası, elan, istehsal. İstehsal eyni zamanda sahənin yan tərəfində həyata keçirilir.
- RTB şəbəkələrində yerləşdirmə. Bu cür yerləşdirmə 2 növə bölünür: podratçıların köməyi ilə texniki xidmət və özbaşına təmir. Bu vəziyyətdə, müştərinin tapşırıqları və texnologiyaları üçün xüsusi bir auditoriya alınır: məzmunun hədəflənməsi, yenidən hədəfləmə, oxşar görünüş, supergeo, auditoriya transferi və s.
- Video yerləşdirmə. Bir qayda olaraq, burada öz yerləşdirməmizə ev sahibliyi etdiyimiz YouTube-dan danışırıq. Müştərilərimizin ən çox Youtube-a müraciət etməsinin üç əsas səbəbi var:
- aşağı qiymət və CPV ilə ödəniş, yəni hər təəssürat üçün xərclə (lakin bəzən müştərilər CPM və ya CPA modellərindən istifadə edərək reklam da edirlər);
- Google Ads şəbəkəsinin mexanizmləri ilə eyni olan geniş hədəfləmə seçimləri.
Daha az hallarda, video yerləşdirmə podratçıların, yəni Yandex Videoset, GPMD və IMHO Videoset-in köməyi ilə həyata keçirilir. - YouTube kanallarında və ya Instagram-da bloggerlərdə yerləşdirmə. YouTube vəziyyətində biz pre-roll, xüsusi və ya inteqrasiya təşkil edirik. İnstaqramda bu ya yazı, ya da hekayədir. Bloqçular üçün yerləşdirmə strategiyası xüsusi bir layihə üçün fərdi olaraq yaradılır.
- SRA şəbəkələri. Bu format nəticə üçün ödənişlə yerləşdirməni nəzərdə tutur. Hər şeydən əvvəl, bir aparıcı üçün hədəf qiymət müəyyən edilir, həcmlər və üstünlük verilən trafik mənbələri, coğrafi. iConText mütəxəssisləri istifadə üçün kreativ məlumat bazası yaradır CPA şəbəkələri, daha az tez-tez onlara əlavə nümunələr etməyə imkan verir.
- tizer şəbəkələri– tizer reklam şəbəkələrində şəkillərin və mətnlərin yerləşdirilməsi. Bir qayda olaraq, bu format kiçik bir büdcə nəzərdə tutur və "burada və indi" (kosmetika, ətir, kiçik hədiyyələr və s.) alına bilən məhsullar üçün uyğundur.
- Reklam məqalələri– media bannerlərindən istifadə edən saytların səhifələrində əlavə elanla müəyyən saytlarda uzun oxunuşların yerləşdirilməsi.
iConText-də ekran reklamlarının yerləşdirilməsinin üstünlükləri
Tam xidmət spektri və yüksək keyfiyyətli müştəri xidməti
iConText İnternetdə media reklamı xidmətlərinin tam spektrini təqdim edir: planlaşdırmadan tutmuş istehsala qədər. Layihədə işin mərhələlərinə aşağıdakılar daxildir:
- Reklam materiallarının istehsalı
- Media planının təsdiqi
- Layihənin icrası və davamlı idarə olunması
Yerləşdirmə və qabaqcıl analitikanın istehsal qabiliyyəti
iConText agentliyi Weborama, Maxima Telecom, First Data, Clever Data, NPO Analytics kimi podratçılarla əməkdaşlıq edir ki, bu da yerləşdirmələrin əlavə izlənməsinə, o cümlədən baxışdan sonrakı çevrilmələrə, məlumatların digər kanallara (kontekst, sosial Mediya). O2O – Onlayn-oflayn layihələr də həyata keçirilir, yəni. oflayn məlumatlar onlayn yerlərə ötürülür.
Böyük media kampaniyalarının aparılması təcrübəsi
Bu alətlə işləmək üçün xidmətlərimiz artıq belə markalar tərəfindən istifadə edilmişdir: Milli Bank Trust, La Redoubt Rus, Transbank, MVideo və agentliyin digər müştəriləri.
Media reklam kampaniyalarının planlaşdırılması
Strateji planlaşdırma
Planlaşdırma qrupu tərəfindən həyata keçirilir
Müştəri konkret tapşırığı özündə əks etdirən brifinqi doldurur və planlaşdırma qrupu son KPI-yə səbəb ola biləcək kanallar və formatlar təklif edir.
Satınalma planlaması
Media alıcısı həyata keçirir
Müştəri resursların və formatların xüsusi siyahısını təqdim edir, media alıcısı isə layihənin həyata keçiriləcəyi qiymətləri və şərtləri göstərir.
Biz həmişə müştəriyə seçim veririk: o hazırlaya bilər tanıtım materiallarıözünüz və ya iConText ekspertlərinin xidmətlərindən istifadə edin. Sonuncu halda, biz reklam materiallarının həyata keçirilməsi üçün əlavə smeta təqdim edirik.
Layihənin icrası və idarə edilməsi
Hər bir layihə üçün ayrıca iConText meneceri ayrılır, o, tapşırıqların icrası, reklam materiallarının hazırlanması, işlənmiş strategiyaya əməl olunması və media reklamının düzgün yerləşdirilməsi prosesinə nəzarət edir, həmçinin müştərinin tələb etdiyi formatda ad hoc və kampaniyadan sonrakı hesabatları təqdim edir.
Yandex və Google-da reklam göstərin
- Bütün rənglərdə və ölçülərdə vizual həllər - bannerlər- məsələn, ekranın bir kənarından digərinə qədər "daralma" və ya səhifələrin markalanma ilə arxası şəklində. Yandex ilə əməkdaşlıqda - 20 mindən çox sayt və onların hər biri fərqli xarakterli və məqsədli bannerləri yerləşdirə bilər;
- Video reklam Yandex-də iki əsas "növə" bölünür - bu, video məzmunu olmayan tərəfdaş saytlarındakı mətndəki adi bir videodur, həm də sözdə. "çox rulonlar" - tərəfdaş saytlarda (məsələn, Kinopoisk) filmlər və ya treylerlər içərisində olan videolar həm videonun əvvəlində, həm də sonunda, həm də orijinal video ardıcıllığında yerləşdirilə bilər;
- Audio reklam- ifa olunan musiqi arasına daxil edilmiş reklam mesajlarının (audio kliplərin) sürüşdürülməsindən ibarətdir. Yandex.Radio və ya Yandex.Music kimi xidmətlərdə işləyir. Stansiya/trek seçildikdə görünən media bannerini əlavə etmək imkanı da var.
Maksimum əhatə dairəsini təmin etmək üçün Yandex yuxarıda göstərilən bütün reklam formatlarını həm adi - "iş masası" - saytlar şəklində, həm də daha kiçik - "mobil" - analoqunda yerləşdirir.
Yandex-də ekran reklamından istifadə edərkən, qiymət min "təəssürat" üçün tutulur, lakin yalnız "görünən" kimi tanınan "təəssürat" ödənilir. Öz növbəsində, istifadəçinin bu və ya digər reklam variantının 50%-dən çoxu birbaşa baxışda olduqda (ekrandakı bannerin yarıdan çoxu və s.) həmin təəssüratlar “görünən” sayılır.
Ekran kampaniyası formatı yalnız Yandex.Display-də 2018-ci ilin mart ayına qədər mövcud idi. Hazırda ondan istifadə etmək və konfiqurasiya etmək də mümkündür bu format"reklam üçün vahid pəncərə" adlanan Yandex.Direct vasitəsilə.
Yandex.Direct media kampaniyasının təfərrüatlarını qurmaq üçün aydın və funksional interfeysə malikdir, bir neçə tövsiyə olunanlardan təəssürat strategiyasının seçilməsindən tutmuş gözlənilən hədəf auditoriya və onun üstünlükləri, davranış xüsusiyyətləri və s.
- Bannerlər - adi şəkillərdən tutmuş onlarda animasiyanın tətbiqinə, həmçinin interaktiv və multimedia elementlərinə qədər;
- Mətn - adi Google axtarış nəticələrinə bənzər və başlıqdan, təsvirdən və reklam edilən resursa keçiddən ibarət reklamlar;
- Multimedia - bura həm klassik videolar, həm də mətnli və mətnsiz animasiyalar daxildir;
- Gmail - hər bir istifadəçi üçün fərdiləşdirilmiş Google poçt qutusu interfeysində reklam;
- Tətbiqlər - lazım gələrsə, mobil proqramların bir və ya bir neçə kateqoriyasını hədəfləyən kampaniya.
Google-un media şəbəkəsinə 2 milyondan çox sayt və 650 000-dən çox proqram daxildir. Həmçinin, şirkətin hazırladığı resursları - Youtube və Gmail-i də unutma.
Google Display Network (GDN) iki əsas mənbədən - AdSense və Google Ad Manager-dən ekran reklamı üçün resurslar əldə edə bilir.
Adsense saytları müxtəlif reklamlar göstərir Google Reklamları- həm mətn, həm video, həm də digər ekran reklamları. Eyni zamanda, nəşriyyatçılar resurslar üçün məqbul ölçüləri və reklam növlərini seçməkdə sərbəstdirlər və Google sistemi nümayiş olunan reklamların maksimum uyğunluğunu təmin edir.
- Klik başına xərc - müəyyən bir sayta trafikin miqdarını artırmaq lazımdırsa;
- Min təəssürat üçün xərc - brendlərin tanıtımına gəldikdə;
- Bir konversiya üçün xərc (tamamlanmış alış, sifariş, qeydiyyat və s. aktlar konversiya hesab olunur) - yalnız istifadəçi saytda lazımi hərəkəti yerinə yetirdikdə ödəniş nəzərdə tutulur. Əsasən çevrilmələrin sayını artırmaq üçün istifadə olunur.
Google Ekran Şəbəkəsi interfeysinin xüsusiyyətləri displey kampaniyaları üçün lazımi variantları, o cümlədən onun alt növü, büdcəsi, fırlanması, displey cədvəli, eləcə də fərdi auditoriya üçün daha dəqiq parametrləri seçməyi asanlaşdırır.
media reklamı 
Biz inanırıq ki, ekran reklamı əla əlavədir kontekstli reklam. Bununla belə, o, özlüyündə brendə əhəmiyyətli faydalar gətirə bilər, çünki o, auditoriyanı geniş əhatə etməyə və onunla minimum təmas dəyərinə yönəlmişdir.
PHP kodu *"/> 30000 iConText
Media reklamı. iConText agentliyində media reklamının yerləşdirilməsi. Media reklamı. İnternetdə media reklamının yerləşdirilməsi iConText 2019-09-01 2019-09-01
PHP kodu *">
Ekran reklamı (və ya başqa sözlə, banner reklamı) ən çox yayılmışlardan biridir təsirli vasitələr müasir internet marketinqi. Əgər şirkətinizin bazara çıxarması lazımdırsa, bu, əvəzolunmazdır yeni məhsul və ya xidmət, şirkətin imicini artırmaq və ya marka məlumatlılığını artırmaq. Baxmayaraq ki, bir çox ekspertlər bu gün İnternet bazarını ekran reklamlarının yavaş-yavaş öldüyünə inandırsalar da, bunun bir çox yolu var. səmərəli istifadə onun müştəriləri cəlb etmək üçün bu anda, olduğu kimi və qalır.
Şübhə yoxdur ki, bir neçə il əvvəl ekran reklamı indikindən qat-qat daha məhsuldar işləyirdi. Səbəblər aşağıdakılardır:
- qaranlıq ucbatından rəqabət az idi;
- o zaman Adblock bloklama proqramı yox idi və buna görə də reklamlar bütün istifadəçilərə göstərilirdi;
- sərfəli saytlarda reklam yerləşdirilib.
Zaman dəyişdi, bazar daha təcrübəli oldu və ümumi vəzifə onunla dəyişməkdir!
- Yeni müştərilərin cəlb edilməsi;
- potensial müştərilərin loyallığının artırılması;
- internet resursuna trafikin artması;
Media reklamının növləri
Onun bir çox çeşidi var: mətn-qrafik bloklar, brauzerdə ayrıca səhifələr kimi açılan videolar, saytın başlığında yerləşən sözdə “uzatma işarələri”, ümumiyyətlə, vizual qavrayışa yönəlmiş istənilən reklam materialları.
Bannerlər (tezerlər)- mətn və qrafik məzmunlu müəyyən ölçülü bloklar. Bunun üçün ödəniş bannerdəki təəssüratların və ya kliklərin sayından formalaşır. Qeyd etmək lazımdır ki, bannerlərin çoxlu mətn və digər elementlərlə yüklənməsinə ehtiyac yoxdur. İstifadəçi bannerə diqqət yetirməli, onunla maraqlanmalı və detalları öyrənmək üçün şəklin üzərinə klikləməlidir.
Bannerlərin bir çox çeşidi var: bunlar təkcə yuxarıda qeyd olunan genişləndirmələr deyil, həm də "zəngin media" (sayt səhifəsinin məzmunu üzərində flaş bannerlər, bəzən səslənir), "pop-under" (kliklədikdə, səhifə reklam ayrı bir pəncərədə açılır) , iki flaş videodan ibarət "partlatılmış bannerlər", eləcə də veb səhifənin aşağı hissəsində açılan "imitasiya bannerləri" tizerlər növü. Təhlükəsiz adlandırıla bilən yuxarıdakı bütün növlərdən fərqli olaraq " aqressiv üsullar”, bu banner daha az bezdirici görünür və məşhur resursların orijinal təqlidi səbəbindən diqqəti cəlb edir.
video reklam, YouTube, Vimeo və digər video hosting saytlarında video pleyerlərdə işə salınan istənilən video bu anda oynamağa başlayır, lakin burada təbii ki, başqa variantlar da var. İstifadəçilər arasında video məzmunun çox yüksək populyarlığı onun daha çox olmasına imkan verib təsirli üsul təşviq.
- pre-roll - istədiyiniz məzmunun baxılmasından əvvəl olan video. Müddət - 10-20 saniyədən. İstifadəçi 5 saniyədən sonra videonu göstərməyi dayandıra bilər, lakin statistikanın göstərdiyi kimi, istifadəçilərin müəyyən faizi (təxminən 40%) videonu sona qədər izləyir.
- orta və sonrakı videolar istifadəçilərə videonun ortasında və ya sonunda göstərilir. Videonun müddəti uzun olarsa, o zaman reklam təəssüratlarının sayı da artacaq: məsələn, bütün müddət ərzində və ya video dayandırıldıqdan sonra 4 dəfə.
- üst-üstə düşmə bir az fərqli formatdır. Bu, pleyerin aşağı hissəsində quraşdırılmış və videonun oxudulması zamanı nümayiş etdirilən statik pankartdır.
Brendləşmə- ən bahalı media növü. Necə deyərlər, öz resursunu markalaşdırmaq üçün vəsait axtarmaq üçün kifayət qədər təsir edici məhsulu olan böyük şirkətlər kifayət edə bilər. reklam büdcəsi. Bu istiqamətin əsas məqsədi şirkətin imicini təbliğ etmək, brendi populyarlaşdırmaq və istifadəçiləri mühüm hadisələr - endirimlər, aksiyalar, təqdimatlar barədə məlumatlandırmaqdır. yeni məhsullar, film premyeraları və s.
Brendli reklam, əksər hallarda, istədiyiniz dövr (gün, gün, həftə, ay) üçün coğrafi hədəfləmə nəzərə alınmaqla yerləşdirilir. Zaman müəyyən bir hadisə ilə bağlıdır. Ödəniş ümumi ekran vaxtına əsasən hesablanır. Bu üsulla aşağıdakıları tətbiq etmək olar: tanış kursoru interaktiv reklam obyekti ilə əvəz etmək, yeni reklam nişanı yaratmaq, axtarış çubuğunu rəngləndirmək, həmçinin çox böyük və eyni zamanda, diqqəti cəlb etmədən unikal resurs fonu yaratmaq. .
Mətn-qrafik bloklar saytın ümumi dizaynından vizual olaraq fərqlənməyən reklam elementləridir. Bu, ənənəvi rəngli, cəlbedici reklam deyil, resursun bəzi məlumat mesajları, məsələn, ekspert tövsiyələridir. Söz yox ki, həddən artıq şəkərli-şirinli reklamlar yeyən istifadəçilər bu cür təvazökar və ağıllı mətn və qrafik bloklara daha çox etibar edirlər.
İnternet ekran reklamı dəqiq hədəfləmə təmin etdikcə, o, məşhur inancın əksinə olaraq, heç bir şəkildə öldürülməyə tələsməyəcək. Reklamınız yalnız tematik saytlarda nümayiş etdiriləcək, istifadəçilərin coğrafi yerini, nümayiş vaxtını və digər parametrləri seçmək imkanı var. Yenidən hədəfləmənin köməyi ilə maraqlı müştəri əvvəllər baxılmış səhifəyə qaytarıla bilər.
Çeviklik və interaktivlik medianın digər mühüm üstünlüyüdür. İstənilən vaxt onunla əlaqə saxlaya bilərsiniz: açılan pəncərəni bağlayın və ya genişləndirin, keçin reklamlar ya da sona kimi izləyin.
Ekran reklamı potensial müştəri ilə emosiyalar səviyyəsində əlaqə yaratmağa, mövcud strategiyanı təhlil etməyə və lazım gəldikdə onu tənzimləməyə, geniş istifadəçilərə videolar göstərməyə, brend şüurunuzu və ona sadiqliyinizi artırmağa imkan verir.
Nisbətən qısa müddətdə resursunuzun davamiyyəti və satış həcmi nəzərəçarpacaq dərəcədə artacaq.
Ərizə təqdim edin
Mesaj göndərildi