Geniş mənada reklam meneceri mal və ya xidmətlərin təşviqi üzrə mütəxəssisdir. Fəaliyyətlər tələb əsasında və mütləq ödənişli əsaslarla həyata keçirilir. Reklam meneceri ilə marketoloq arasındakı əsas fərq praktiki yanaşma, bu kimi fəlsəfənin olmaması və satışı artırmaq üçün hər hansı vasitədən istifadə etməkdir.

Reklam meneceri təkcə müəssisə komandası (satış, istehsal, logistika şöbələri) ilə deyil, həm də xarici əlaqələr (siyasət, media, nəşriyyatlar, dizayn xidmətləri və s.) ilə çox ünsiyyət qurmalıdır. Marketoloq və PR menecerindən fərqli olaraq, reklamçı tez qazanc təmin edəcək və eyni zamanda tərəfdaşlıqları inkişaf etdirəcək bir reklam kampaniyası yaratmaq məqsədini güdür.

Reklam meneceri nə edir?

Reklam menecerinin funksiyaları və vəzifələri

• Promosyon şirkətlərinin və reklam taktikalarının inkişafı.
• Məhsulun təşviqi strategiyasının seçilməsi.
• Satışların və biznesin (şirkətin) gəlirliliyinin artırılması.
• Müəssisənin fəaliyyətinin göstəricilərinin təhlili.
• Bazar şəraitinin təhlili (qiymətlər, tələb, rəqiblər).
• Reklam materiallarının yerləşdirilməsi.
• Müştəri bazasının inkişafı.
• Müqavilələrin bağlanması və işgüzar yazışmaların aparılması.
• Qrafika və dizaynla işləmək ( proqram təminatı, redaktorlar, təqdimat).

Vəzifə öhdəlikləri

• Menecerin tam dəstəyi, struktur bölmələri reklam strategiyasının bir hissəsi kimi (plan, gözlənilən mənfəət, satış vaxtı haqqında məlumat).
• Məhsul və ya xidmətin reklamı prosesinin təşkili (büdcə, müştərilər, məlumatın ötürülməsi üsulları, nəticələr).
• Marketinqin hüquqi əsasları və incəlikləri (kodlar, şirkət qaydaları və vəzifə təlimatları, müqavilələr və maliyyə hesabatları) haqqında biliklər.
• Planetlərin, bukletlərin, kataloqların, afişaların, prospektlərin, reklam mətnlərinin və nişanlarının hazırlanması.

Reklam meneceri necə olmalıdır?

Reklam meneceri seçərkən əsas meyar onun təhsili, təcrübəsi, yaradıcılığıdır.

Heç bir böyük şirkət üzrlü səbəblər olmadan əmək müqaviləsi bağlamır. Minimum tələblər 1 il iş təcrübəsi (rəsmi) və ya yaxşı müştəri bazası (əmək müqaviləsi əsasında).

Şirkətin sənayesindən asılı olaraq işçi onun fəaliyyətinin hüquqi əsaslarını bilməlidir.

• qətiyyət;
• ünsiyyət bacarıqları;
• hərəkətlilik;
• hərtərəfli bilik;
• intuitivlik;
• yaxşı davranış;
• sədaqət;
• elastiklik;
• stress müqaviməti;
• qeyri-standart düşüncə.

Bir reklam meneceri nə bilməlidir

• Əsaslar bazar iqtisadiyyatı və vergitutma.
• Müasir qanunvericilik bazası kommersiya, sahibkarlıq və reklam fəaliyyəti üzrə.
• İdarəetmə və satışın sosial psixoloji amilləri.
• İdarəetmə və ya idarəetmənin nəzəri əsasları, praktikada reklamın təşkili prosesi.
• Etika işgüzar ünsiyyət, mərhələləri müqavilə münasibətləri və onların kağız qeydiyyatı (elektron).
• Ofisdə işləmə qaydaları, tərtib etmək bacarığı müxtəlif növlər sənədlər.
• Reklam sənayesinin müasir şəraiti və vəziyyəti, onun perspektiv istiqamətləri.

İndi reklamçılara tələbat varmı?

Reklam meneceri peşəsi 19-cu əsrin sonlarında ABŞ-da meydana çıxdı. Şəxsi biznesin sürətli inkişafı yüksək keyfiyyətli reklam ehtiyacını ortaya çıxarıb. Eyni tendensiya hazırda Rusiyada da müşahidə olunur. Kiçik və orta biznes. Bir çox hallarda reklam informativ xüsusiyyətlərini itirir və ya fantaziyaları sonsuz olan “epik” xalq janrına çevrilir.

Bu peşənin inkişafının real perspektivlərindən danışsaq, onlar göz qabağındadır.
Bazarın həddindən artıq dolması, geniş ərazilərdə anbarların olması və rəqiblər və malların analoqları ilə gərgin mübarizə şəraitində satışlar yalnız səlahiyyətli menecerlər tərəfindən hazırlanmış keyfiyyətli və məqsədyönlü reklam sayəsində artır.

Ən qabaqcıl alıcılar reklamçıların hiylələrinə düşmürlər. Məqsədli bir təşviq strategiyası hətta istehlakçının məhsula münasibətini dəyişə bilər.
Peşəyə tələbat və böyük mükafatlara baxmayaraq, reklamla məşğul olanlar azdır. Bu, bir çox amillərdən asılıdır. Çox vaxt maneələri rəhbərlik özü qoyur və ya ərizəçinin belə əmək tutumlu işlə məşğul olmaq arzusu yoxdur.

Bazar iqtisadiyyatı reklam menecerindən satış etməyi tələb edir. Ofisdə işləmək üçün ilkin nəzəri biliyə sahib olmaq kifayət deyil. Bir çox menecerlər kadrlara xüsusi tələbləri diktə edir və onları iş təsvirlərində qeyd edirlər. Bu vəzifələr yerinə yetirilmədikdə, işçidən öz istəyi ilə işdən çıxmaq xahiş olunur.

Buna görə də, menecerdə sahibkarlıq qabiliyyəti yoxdursa, məhsulun və analoqlarının üstünlüklərini təhlil etməyi bilmirsə, məhsul çeşidini zəif başa düşürsə və ya sadəcə olaraq inandırıcı deyilsə, uğura ümid etmək olmaz.

Ümumiyyətlə, sənaye bütün satış sahələrində perspektivlidir, çünki hər hansı bir müəssisə öz məhsulunu əlçatan yollarla təbliğ edir. Və böyük kommersiya şirkətləri Bütün həll olunmamış məsələləri menecerlə koordinasiya edən marketinq şöbəsi var.

Peşənin üstünlükləri və mənfi cəhətləri

Peşənin üstünlükləri:

• məhsul və xidmətlərin təşviqi sahəsində böyük təcrübə əldə etmək;
• ilə tez-tez ünsiyyət müxtəlif insanlar tərəfindən, əyləncə tədbirlərində iştirak;
• işin yüksüz xarakteri, çoxşaxəli yaradıcı təfəkkürün mənimsənilməsi;
• böyük qazanc və perspektivlər;
• sürətli karyera yüksəlişi.

• artan psixoloji stress;
• böyük miqdarda hesabat işi, sənədləşmə işləri, kompüter proqramları ilə işləmək;
• işə qəbul sahəsində yüksək rəqabət;
• performans nəticələrinə görə yüksək məsuliyyət;
• yuxarı rəhbərliyin əmrləri və ya aşağı ifadələri ilə bağlı anlaşılmazlıqların olması.

Bir reklam meneceri nə qədər qazanır?

Rusiyada aşağıdakı sahələr inkişaf etdirilmişdir:

• reklam agenti;
• reklam meneceri;
• Marketinq və PR meneceri;
• kontekstli reklam meneceri;
• dizayner-məsləhətçi;
• çöl reklamı üzrə mütəxəssis;
• media meneceri

Moskvada bir reklam menecerinin orta əmək haqqı 50.000 rubl təşkil edir. Minimum əmək haqqı 30 min olaraq qalır. Sankt-Peterburqda maaş səviyyəsi aşağıdır. Qazanc 45.000 rubl təşkil edir. İlkin mərhələdə 20.000 rubldan başlayan qazancla iş tapmaq mümkündür.

İdarəetmədə orta əmək haqqı anlayışı çox qeyri-müəyyəndir. üzrə mütəxəssis kimi çalışır kontekstli reklamİnternet vasitəsilə və sosial media, mütəxəssis minimum gəlir əldə edir. Bu gəlir növü ilə özünüməşğul əhali və ya kifayət qədər texniki potensialı olan insanlar məşğul olur. Çox vaxt müştərilər onları xüsusi təşkil olunmuş mühitdə (xidmətlər, şəxsi bloqlar və sərbəst saytlar) tapır və ya reklam vasitəsilə işə götürürlər.

Karyera perspektivləri

Gənc mütəxəssislər köməkçi kimi işə başlayır və ya ofis işinin bütün çətinliklərinə tamamilə qərq olurlar. Analitik işlərin yerinə yetirilməsi, hesabatların hazırlanması və hesablanması maliyyə göstəriciləri, onlar reklam prosesindən tamamilə kənarlaşdırılır. Əsasən qara işlərlə məşğul olun.

Kiçik şirkətlərdə bir reklam mütəxəssisi bütün işlərlə bir anda məşğul olur: dizayn, şüarlar, loqolar, sənəd axını, hesabatlar. IN böyük şirkətlər Menecer bu əməliyyatlara nəzarət edir və müştəri ilə reklam provayderləri arasında əsas əlaqədir.

İnkişaf perspektivləri işin demokratik təşkilindən və menecerin şəxsi ləyaqətindən asılıdır.

Reklam meneceri kimi işləmək haqqında rəylər

Mənfi rəylərin əksəriyyəti verilənlər bazalarına soyuq zənglər edən insanlardan gəlir. Peşənin təfsirinə yanaşma da tənqid olunur. Mahiyyət etibarı ilə təklif olunan vakansiyalar reklam elementləri olan sadə operatorların işidir. Subyektlərin əksəriyyəti vəzifə öhdəlikləri ilə aşağı gəlir arasında uyğunsuzluq səbəbindən işdən ayrılır.

İkinci qrup rəylər, öz müştəri məlumat bazalarını tələb edən təşkilatların özlərinin uyğunsuzluğunu ortaya qoyur. Bu cür iş mahiyyət etibarı ilə təmsilçilikdir (ticarət) və “publika” deyil.

Digər rəylər iş şəraitinə işıq salır. Bir çox şirkətlər çapın xüsusiyyətləri, media, mətbəələr, dizaynerlər, reklam məhsulları istehsalçıları ilə əlaqə və s.

Müsbət rəylər mediada (jurnallar, internet saytları) və televiziya və radioda işləyən insanlar tərəfindən qalır. Bu cür iş insanı yaradıcı təfəkkürə meylləndirir və bir çox cəhətdən mütəxəssis yetişdirir. Yüksək maaşlar da qeyd olunur.

Necə reklam meneceri olmaq olar

Harada oxumaq

Harada təhsil almaq sualının cavabı sırf fərdidir. Rusiyada reklam sahələri olan 250-dən çox institut (universitet, kollec) var. Onlar böyük şəhərlərə səpələnmişlər və uzaq yerləşdikləri üçün həmişə məzunlar üçün əlçatan olmurlar. Onlar müxtəlif ixtisaslar üzrə təlim təklif edirlər: marketinq, ictimaiyyətlə əlaqələr və kommunikasiyalar, PR menecmenti, reklam və s.

Moskva və Sankt-Peterburqun ən yaxşı universitetləri bunlardır:

• SPbSU
• Milli Tədqiqat Universiteti İqtisadiyyat Ali Məktəbi
• SPbGETU LETI

IN kiçik şəhərlər Kadr seçərkən insanlar bəzən onların təhsil profilinə göz yumurlar. İşə düzəlmək üçün “Menecment” və ya “Maliyyə” ixtisası üzrə ali təhsilin olması kifayətdir.

Hansı fənləri götürmək lazımdır

2018-ci ildən ali məktəbə daxil olmaq üçün məzunlardan 3 imtahanın nəticələrini (Vahid Dövlət İmtahanı) təqdim etmək tələb olunur. İkisi məcburi (rus dili və riyaziyyat), üçüncüsü isə isteğe bağlıdır.

• Sosial elm.
• İngilis dili.
• Ədəbiyyat.

Reklam meneceri kursları

• "Lider" təhsil mərkəzi (60 akademik saat, dəyəri 14.000 rubl).
• MIREA Rusiya Texnoloji Universiteti (2 gündən 4 ilə qədər, qiyməti 5000 rubldan).
• TC "Təhsil və Karyera" (48 akademik saat, 10.000 rubl).
• Moskva təhsil mərkəzi"Lubyansky" (48 akademik saat, 10.000 rubl).
• TC "Mütəxəssis" (48 akademik saatdan, 10.000 rubldan).

Harada iş axtarmaq lazımdır

Bir işə müraciət edərkən, hansı şərtlərdə və hansı vəzifələri yerinə yetirməyə hazır olduğunuzu, sizi hansı perspektivlərin gözlədiyini və öz peşənizdə nəyə nail olmaq istədiyinizi anlamaq vacibdir.

• Prioritetlə axtarın (bəyəndiyiniz şirkətin adı ilə).
• Reklamlar vasitəsilə axtarış (İnternetdə, mediada və s.).
• Dostlar vasitəsilə axtarın.
• Müəllim tövsiyələri ilə axtarın.
• Kurslar vasitəsilə birbaşa məşğulluq.

Bir reklam meneceri üçün CV necə yazılır

• CV səriştəli olmalı və standartlara uyğun tərtib edilməlidir.
• Təcrübəniz haqqında yalan məlumat vermək məsləhət görülmür (müsahibə zamanı yöndəmsiz vəziyyətə düşə bilərsiniz). Sizi müsbət xarakterizə edə biləcək əvvəlki iş yerlərindən olan menecerlərin əlaqə məlumatlarını tərk edə bilərsiniz.
• Siz vəzifə əldə etməkdə maraqlı olduğunuzu bildirməli və namizədliyiniz lehinə arqumentlər təqdim etməlisiniz.
• Reklam sahəsində təcrübənizlə işəgötürənlə əlaqə saxlamalı, portfel əlavə etməli və ya şəxsi işiniz haqqında danışmalısınız (harada və kim tərəfindən istifadə olunur).
• Şəxsi məlumatlara, təhsilə və təcrübəyə əlavə olaraq, anket şirkətə gələcəkdə kömək edəcək şəxsi keyfiyyətlərin təsviri ilə tamamlanmalıdır.

Reklam meneceri ilə əmək müqaviləsinin nüansları

İşçi ilə müsahibəni keçdikdən sonra, standart müqavilə məsuliyyətli işə qəbul Əmək Məcəlləsi. Bəzi hallarda əməliyyatın məqamlarına diqqət yetirməlisiniz:

• ilkin sınaq haqqında;
• o həyata keçirmək üçün nəzərdə tutulan göstəricilərin mövcudluğu;
• cərimələr və mükafatlar sistemi haqqında;
• iş qrafiki və məzuniyyət şərtləri haqqında;
• həvəsləndirmə proqramları ilə işçilərin stimullaşdırılması haqqında.

Müxtəlif sahələrdə işin xüsusiyyətləri

• Reklam agentliyində və ya PR kampaniyasında işləmək müxtəlif və maarifləndiricidir. İş karyerası ərzində menecer malları, xidmətləri və hətta biznes sektorlarını tanıtmaq üçün müxtəlif layihələrlə işləyir. İş tam reklam dövrünün həyata keçirilməsini nəzərdə tutur - layihənin hazırlanması mərhələsindən (smeta, plan, qiymətlər, satış proqnozları və ya digər nəticələr) şirkətin tam dəstəyinə qədər. Reklam meneceri reklam ideyasının həyata keçirilməsinə cavabdehdir.
• Onlayn reklam agentliyində iş uzaqdan həyata keçirilir və təşviq olunan malların reklamının yaradılması, yerləşdirilməsi və nəzarət edilməsini əhatə edir. Bu məqsədlə müxtəlif vasitələrdən istifadə olunur (SEO optimallaşdırması, bannerlər, reklam linkləri, e-poçtlar və təşviqat, tizerlər) və üsullar. Reklam menecerinin əsas vəzifəsi potensial istehlakçıların dairəsini genişləndirmək və məhsulu tanınır etməkdir.
• Radio və televiziya reklam meneceri reklamların efirdə yerləşdirilməsinə cavabdehdir. Məzmun, reklam ideyası icra variantı isə həm menecer, həm də müştəri tərəfindən hazırlana bilər. Menecer hər bir müştərinin sifarişinə nəzarət etməyə və müqavilənin və göstərişlərin bütün bəndlərini yerinə yetirməyə borcludur.
• Media və qəzetlərdə reklam meneceri müştərinin reklamı üçün boş yer satır. Onlar həmçinin uzunmüddətli əməkdaşlıq üçün yeni müştərilər axtarırlar.
• Uzaqdan idarə olunan menecer (evdən) həm də müştərilərin cəlb edilməsində və məzmunun təbliğində iştirak edir. Bu halda, gələcək istehlakçı adətən reklamın mövcudluğundan xəbərsiz olur. Məzmun rəy, tövsiyə və ya məsləhət şəklində yüklənir.
• Reklam sahəsinin satış meneceri internet resurslarında, mediada və ya reklam formasında nəyisə reklam etmək istəyənlərlə işləyir. açıq hava reklamı(stendlər, lövhələr, ekranlar).
• Reklam meneceri aktivdir pulsuz lövhələr reklamlar, məsələn, Yula və ya Avito-da reklam verənləri onlara xidmətlər satmağa cəlb edir.

Bir reklam menecerinin KPI-ni necə qiymətləndirmək olar

Əsas Performans Göstəriciləri həm reklam, həm də satış sahəsində yüksək performans nəticələrinə görə işçinin stimullaşdırılması üçün xüsusi sistemdir. Əmsal aşağıdakılara əsasən hesablanır:

• şirkətin mənfəəti;
• orta əməliyyat dəyəri;
• cəlb edilmiş alıcıların sayı;
• potensial istehlakçıların alıcıya çevrilməsi;
• şirkətin debitor borcları;
• müştərilərlə təkrar əməliyyatların sayı.

Bu göstəricilər planlaşdırılanlarla müqayisə edilir və ilkin göstəricilərə nisbətdə faizlə hesablanır. Beləliklə, bir növ işçi səmərəliliyi əldə edilir. Əmsalların hər biri birdən böyük və ya bərabərdirsə (100%), işçi uğurlu sayılır.

Kontekstli reklam mütəxəssisi tələb olunan rəqəmsal peşələrdən biridir, çünki iş adamları İnternetdən potensial müştəriləri necə cəlb etməyi bilən insanlarla maraqlanır. Yeni bir ixtisas öyrənmək üçün vaxt sərf etməyə dəyərmi? Mütləq bəli, çünki bu peşənin dəbdən çıxması ehtimalı azdır.

Bu materialda siz kontekstli reklam mütəxəssislərinin kimlər olduğunu və onların məsuliyyətlərinin nədən ibarət olduğunu öyrənəcəksiniz. Bundan əlavə, işəgötürənlərin qoyduğu tələblərin siyahısını verəcəyəm və bu peşə üçün orta əmək haqqını göstərəcəyəm.

Oxşar peşələr haqqında oxuyun:

Kontekstli reklam mütəxəssisi kampaniyalar quran və həyata keçirən şəxsdir Google Adwords, Yandex.Direct və digər reklam sistemləri. Onun işinin açıq və çap reklam menecerlərinin gördükləri ilə heç bir ortaqlığı yoxdur. Ona görə də konteksti belə mütəxəssislərə həvalə etmək, ən azı, ağılsızlıqdır.

Bəzən işəgötürənlər boş iş yerlərində “PPC mütəxəssisi” terminindən istifadə edirlər. Bu, reklam modellərinin növlərindən biri - klik başına ödəmə və ya "klik başına ödəmə" sayəsində formalaşmışdır. Belə mütəxəssislərin vəzifələrində heç bir fərq yoxdur.

Yaxşı bir PPC mütəxəssisi necə cəlb etməyi bilir potensial müştərilər axtarış motorlarından sayta. Bunun üçün o, kənardan qaçırmaq asan olan çoxlu tapşırıqları yerinə yetirir:

• insanların mal və xidmətləri axtara biləcəyi əsas ifadələri seçir;
• “zibil” trafiki filtrləyən mənfi ifadələri müəyyənləşdirir;
• reklam kampaniyası üçün optimal strategiyanı seçir;
• bir neçə yaradıcı variant yaradır - şəkillər, başlıqlar, reklam mətnləri;
• Kampaniyaların, reklam dəstlərinin və reklamların performansını təhlil edir, dönüşümləri təkmilləşdirmək üçün daim çalışır.

Bundan əlavə, PPC mütəxəssislərinin əksəriyyəti marketoloqların bəzi vəzifələrini yerinə yetirə bilər. Məsələn, portret çəkmək hədəf auditoriyası, müəyyən bir reklam büdcəsi daxilində maksimum müştəriləri cəlb etmək üçün onu seqmentləşdirin.

Kontekstli reklam mütəxəssisinin işi daimi təhlil və axtarışdır ən yaxşı həll satışları artırmaq üçün vəzifələr.

Kontekst üzrə mütəxəssislər işçi heyətində, ofisdə, autsorsing və ya sərbəst işləyə bilərlər. İlk iki halda, onların bir müştərisi və daha tez-tez bir layihəsi var. Onlar internetdə yalnız bir şirkətin xidmət və məhsullarını təbliğ edirlər. Onların sabit maaşı və bonusları var.

Sərbəst kontekstualistlər evdə oturaraq və ya kovorkinq məkanında eyni anda bir neçə kampaniya keçirə bilərlər. Onlar tez-tez göstərilən xidmətlərə görə sabit məbləğlər alırlar - məsələn, bir kampaniya qurmaq, onu həyata keçirmək və ya yoxlamaq üçün. Qiymətlər mütəxəssisin təcrübəsindən və ambisiyalarından asılıdır.

• açar sözlərin seçilməsi;
• rəqib təhlili;
• reklam kampaniyalarının yaradılması və saxlanması;
• veb analitik xidmətləri ilə işləmək;
• reklamın optimallaşdırılması strategiyalarının hazırlanması;
• analitik hesabatların hazırlanması;
• reklamçının biznes məqsədlərini nəzərə alaraq təkliflər vermək.

İdeal olaraq, iş adamları biznesin və təklifin xüsusiyyətlərini tez başa düşəcək bir adam tapmaq istəyirlər təsirli yollar mal və xidmətlərin reklamı, qurulması reklam kampaniyası, bir həftə ərzində aparıcılar şəklində görünən nəticələr verəcəkdir. Mütəxəssisin hansı xidmət və vasitələrdən istifadə edəcəyinin əhəmiyyəti yoxdur - trafik və sorğular birinci yerdədir.

İş üçün xidmətlər

• və - kontekstli reklamın yaradılması və saxlanması üçün;
• və - veb analitika və kampaniyanın optimallaşdırılması üçün;
• eLama, Garpun və s. - reklamın avtomatlaşdırılması üçün.

Bundan əlavə, PPC mütəxəssisləri digər iş alətlərindən istifadə edə bilərlər - açar sözlərin toplanması və dəstəklənməsi, qrafiklərin yaradılması, UTM etiketlərinin yaradılması və rəqiblərin təhlili. Onlar kontekstli reklamla işi asanlaşdırır və çox vaxta qənaət edir.

Xidmətlərin əksəriyyəti ödənişlidir. Freelancerlər abunə haqqının ödənilməsi xərclərini xidmətlərinin qiymətinə daxil edirlər. Xarici və daxili mütəxəssislər sizə işinizdə hansı xidmətlərə ehtiyac olduğunu və onlar üçün nə qədər ödəməli olduğunuzu söyləyəcəklər.

Əksər vakansiyalarda kontekstli reklam mütəxəssislərinin standart tələbləri var:

• analitik ağıl;
• kampaniyanın idarə edilməsi təcrübəsi;
• reklam sistemi alətlərindən istifadə etmək bacarığı;
• ali təhsil;
• ünsiyyət bacarıqları.

İdeal olaraq, mütəxəssis "çox silahlıdırsa" - qrafika düzəldəcək və mətnlər yazacaq reklamlar, kampaniyaya başlayacaq, onun effektivliyini təhlil edəcək və saytda dönüşümə təsir edən çatışmazlıqları tapacaq. Belə birinə layiqli pul ödəmək günah deyil.

Bununla belə, bəzi işəgötürənlər mütəxəssislərə bir sıra digər vəzifələr təyin etməyə hazırdırlar - kopirayterdən tutmuş müştərilərə xidmətlərin birbaşa satışına qədər. İş axtararkən çaxnaşmamaq üçün hh.ru saytında vakansiyalarda hansı tələblərin və vəzifələrin göründüyünə baxın.

Saat 10: 00-dan 18: 00-a qədər 5/2 cədvəli və 25.000-30.000 rubl maaşı olan bir vakansiya üçün tələblərin və vəzifələrin siyahısı.

Şirkət təkcə bir sıra ciddi tələblər irəli sürmür, həm də işçiləri sıfırdan peşənin bütün incəlikləri üzrə öyrətməyə hazırdır:

Bu işəgötürən hansı kontekstli reklam mütəxəssisinə ehtiyac duyduğunu bilir:

Tələblərin və işin həcminin qeyri-müəyyən siyahısı. Çox güman ki, kontekstli reklam mütəxəssisinə tərtibat da daxil olmaqla bir sıra lazımsız vəzifələr veriləcək:

Gördüyünüz kimi, hər bir şirkətin kontekst mütəxəssisləri üçün fərqli tələbləri var. Digər işçilərin işini görməmək üçün danışıqlar mərhələsində vəzifələrin siyahısını dəqiqləşdirin. Əks təqdirdə, qul əməyinə, bir ton məsuliyyətə və cüzi bir maaşa imza atma riskiniz var.

Kontekstli reklam təlimi

İnternetdə kontekstli reklam mütəxəssisi peşəsini tez mənimsəməyə kömək edəcək bir çox onlayn kurs tapa bilərsiniz.

Müştərilər kontekstli reklamı necə qurmağı bilən mütəxəssislərin işini adekvat şəkildə ödəyirlər. Səviyyə əmək haqqı işçinin təcrübəsindən, şirkətin ölçüsündən və mövcud olduğu bölgədən asılıdır. Məsələn, bir əyalət şəhərinin tam ştatlı kontekstoloqu böyük bir Moskva şirkətinin mütəxəssisindən daha az maaş alacaq. Müqayisə üçün müxtəlif regionlar üzrə orta rəqəmləri verəcəyəm.

Tam ştatlı vəzifələr üçün əmək haqqı. Qiymətlər fərdi gəlir vergisi tutulmazdan əvvəl rublla göstərilir

MDB, Avropa ölkələri və ABŞ-dan internet istifadəçiləri üçün reklam quran mütəxəssislərə də ehtiyac var. Ancaq bu sahədə fərqli qiymətlər və promosyon xüsusiyyətləri var. Runet-də az iş təcrübəsi olan bir neçə həftə ərzində burjunetə keçmək mümkün olmayacaq. Sizə ən azı dil, mentalitet və reklam qanunları haqqında məlumat lazımdır. Əks halda, sızan büdcə və şirkətin məhkəmə prosesində iştirakı üçün müştəri qarşısında cavab verməli olacaqsınız.

Reklam mütəxəssislərinin nəzərə alması vacibdir ki, əksər yaradıcı insanlar bəzən kifayət qədər nizamsız olurlar. Onlarla ünsiyyət qurarkən, vəzifələri düzgün müəyyənləşdirmək və bütün günü planlaşdırmaq çox vacibdir. Əks təqdirdə, işə çox səy və vaxt sərf olunacaq və son nəticə qənaətbəxş olmayacaqdır.

Bir mütəxəssis agentlikdə işləyirsə, müştərinin məqsəd və niyyətlərini başa düşmək çətin ola bilər. Müsbət tərəfdən Agentlikdə işləmək üfüqlərinizi inkişaf etdirmək və müxtəlif sahələrdə fəaliyyət göstərmək üçün bir fürsətdir. Mütəxəssis həm də ciddi praktik bacarıqlar əldə edir.

biri zəifliklər Reklam mütəxəssisinin peşəsi əhəmiyyətli dərəcədə məsuliyyət daşıyır. Və hətta bir səhv ifadə müştərinin fikrini daha da pisləşdirə bilər. Nəticədə bütün işlər boşa çıxacaq.

Digər çatışmazlıqlar bunlardır:

2. Böyük miqdarda sənədləşmə işləri və ya kompüterdə sənədlərlə işləmək. Bu fəaliyyətdə çoxlu hesabat var.

3. Stabil psixika tələb olunur. Siz tez-tez imtinalarla üzləşməli olursunuz və müştərinin həmişə haqlı olması qaydasını rəhbər tutmalısınız.

Bu peşənin güclü tərəfləri bunlardır:

1. Çoxşaxəli yaradıcı düşüncəni inkişaf etdirmək imkanı.

2. Çoxlu sayda insanla ünsiyyət.

3. Çoxlu əyləncəli fəaliyyətlərdə iştirak edin.

4. İşin dinamik tempi.

5. Sürətli karyera yüksəlişi.

6. Əla perspektivlər.

5 və 6-cı bəndlər ən həssasdır. Burada reklam təşkilatının özünün miqyası önəmlidir. Məsələn, təvazökar bir agentlikdə və ya nəşrdə işə düzəlmək çətin deyil. Orada bir neçə ay ərzində bir neçə müştəri tapa bilsəniz, bu şirkətin standartlarına cavab verəcəksiniz. Daha ciddi bir şirkətdə və ya nəşrdə tələblər daha sərtdir. Çox vaxt bir vakansiya üçün 20-yə qədər adam müraciət edir. Əgər bu sahədə təcrübəniz azdırsa, onda onu əldə etməyiniz daha yaxşıdır kiçik təşkilat. Üstəlik, nə vaxt müəyyən şərtlər miqyasını genişləndirə bilər və sizin reklam departamentinə və ya hətta şirkətin özünə rəhbərlik etmək imkanınız var.

Reklam üzrə mütəxəssis. Bu peşə üçün tələblər.

Bu vəzifəni əldə etmək üçün həmişə müvafiq təhsilə sahib olmaq lazım deyil. Lakin ciddi rəqabət bir çox şirkətləri ixtisaslı işçilərdən ibarət heyət formalaşdırmağa məcbur edir. Əgər abituriyentin birdən çox ali təhsili varsa, o zaman onun bu işə düzəlmək şansı ciddi şəkildə artır. O, marketinq, psixologiya, sosiologiya və jurnalistika sahələrində yaxşı məlumatlıdırsa, əladır. Bir olan adam ali təhsil Reklam fəaliyyəti ilə bağlı xüsusi kurslar keçərək biliklərinizi inkişaf etdirə bilərsiniz.

Təhsiliniz və başa çatmış kurslar haqqında sənədiniz olsa belə, reklam mütəxəssisinin aşağıdakı keyfiyyətlərinə ehtiyacınız var:

1. Brend və xarici mühit arasında qarşılıqlı əlaqəni təşkil etmək və qurmaq.

2. Bütün şirkət və ya onun ayrı-ayrı məhsulları haqqında müsbət imic yaratmaq və saxlamaq.

3. Faktorları təhlil edin və təşkilatın perspektivlərinə gələcək təsirin bütün mümkün nəticələrinə dair proqnozlar verin.

4. Təvazökar büdcə ilə belə işi effektiv şəkildə inkişaf etdirin.

5. İşinizdə yaradıcılıq, əzmkarlıq, hərəkətlilik və aktivlik nümayiş etdirin.

6. Nitqinizi bacarıqla təşkil edin.

7. Müxtəlif auditoriyalarla ünsiyyət qurun.

Müştəri kateqoriyasına çox vaxt yaradıcı peşə sahibləri, nümayəndələr daxildir dövlət qurumları və siyasi sfera. Hər bir mühitə bacarıqla yanaşma tapmaq, insanlarla qarşılıqlı əlaqə qurmaq, nitqinizi düzgün qurmaq və müəyyən ünsiyyət tərzini pozmamaq lazımdır. Müxtəlif insanları ünsiyyətə cəlb etmək üçün cazibədar olmaq da çox vacibdir.

Bir reklam mütəxəssisinin müvəffəqiyyətlə işləməsi üçün lazım olan biliklər aşağıdakılardır:

1. Belə sahələrin əsasları: psixologiya, marketinq, dizayn, siyasət və brendinq.

2. Bir neçə xarici dil.

3. İşlədiyi təşkilatın bütün xüsusiyyətləri.

4. Rəqabət edən firmaların işinin xüsusiyyətləri.

Reklam mütəxəssisinin biznes sektoru, media və dövlət qurumları ilə də əlaqəsi olmalıdır. Mütəxəssis mükəmməl bilməlidir:

1 Bu mexanizm necə işləyir: brend öz performansını necə saxlayır?

2 Potensial müştərini müəyyən bir şirkətin xidmətlərindən istifadə etməyə necə inandırmaq olar?

İş təsvirinə uyğun olaraq, reklam mütəxəssisi:

1. Satış həcmini inkişaf etdirin.

2. Hesabatları saxlayın.

3. Birbaşa müştərilərlə işləmək.

4. Təqdim olunan xidmətlərlə bağlı müştərilərlə məsləhətləşin.

Bu ixtisas üzrə 3 və 4-cü ballar əsas hesab olunur.

Onlar mütəxəssisin harada işlədiyindən asılı olaraq şərh edilir. Əgər o, reklam agentliyini təmsil edirsə, o:

1. Müştərilərlə ünsiyyət qurun.

2. Müştəri şirkətin xüsusiyyətlərini bilmək və onun məhsullarını tanıtmaq üçün operativ üsullar təklif etmək.

3. Streaming işi edin.

Əgər onun iş yeri onlayn reklam agentliyidirsə, o zaman:

1. Onlayn reklamın prinsipləri haqqında mükəmməl biliyə sahib olun.

2. İnternetdən istifadə edərək məhsulların təşviqi sahəsində mütəxəssislərlə əməkdaşlıq edin.

3. Bütün iş prosesini bacarıqla birləşdirin.

Sizi başqa peşələrlə tanış olmağa dəvət edirik, sürücü və logistik.

Əgər reklam mütəxəssisi radio və ya televiziyada işləyirsə, o:

1. Tapşırıqları düzgün müəyyənləşdirin.

2. Cazibədar olun.

3. Xüsusi istehlakçıya diqqət yetirin.

4. İstehlakçı ehtiyaclarını öyrənmək.

Əgər onun iş yeri çap nəşridirsə, burada prioritet bacarıq nitqi bacarıqla qurmaq və lazımi sözləri seçmək bacarığıdır. Bu bacarıqlar olmadan satışın inkişafı mümkün deyil.
Əmək haqqı ilə bağlı suallar.

Rusiya paytaxtında bir reklam mütəxəssisinin orta əmək haqqı 35.000-45.000 rubl arasındadır. Sankt-Peterburqda: 20 000 – 30 000 rubl. nəzərə almaq lazımdır ki, əmək haqqı səviyyəsi həm də göstərilən xidmətlərin keyfiyyəti və işçinin təcrübəsi ilə müəyyən edilir.
Təvazökar bir agentlikdə və ya nəşrdə yeni gələnin başlanğıc maaşı təxminən 17.000 - 22.000 rubl təşkil edir. Buna onun satışlarının bir faizi əlavə olunur. Müştəri bazası artdıqca bu maaş ikiqat ola bilər. Və buna satışdan yaxşı faizlər əlavə olunur - təxminən 25.000 - 30.000 rubl.

Güclü təcrübəsi olan mütəxəssislərin gəlirləri 35.000 rubl + əla faizdir.
Bildiyiniz kimi, ticarət reklamın köməyi ilə təşviq edilir. Və təşkilatın direktoru müəyyən bir mütəxəssisi işə götürdüyü ana qədər, onun əvvəlki layihələrini və məziyyətlərini öyrənməlidir. Verməyin yeganə yolu budur obyektiv qiymətləndirmə onun peşəkarlığı və təcrübəsi.

Peşəni daha da dərindən araşdırmaq istəyirsiniz? Bu videonu izləməyi təklif edirik:

www.sostav.ru portalından material parçası
Yeri gəlmişkən, bu məqalənin müzakirəsinin nəticələrinə əsasən, mən və reklamçı və PR dostlarım belə bir qənaətə gəldik ki, reklamçı kimi yetişmək üçün (yeri gəlmişkən, bir çox başqa peşələrdə olduğu kimi) bir neçə il normal bir insan üçün kifayət edərdi. Kollecləri geri qaytarın!

Reklam meneceri əmək bazarında hansı bacarıqlara malik olmalıdır? Dərhal deyim ki, bu adam qabaqcıl yaradıcı olmaq məcburiyyətində deyil, amma o, reklamda hər şeyi bir az bilməlidir, sadə tapşırıqlar müstəqil qərar verməyi bacarmalı, mürəkkəb olanlar üçün isə ixtisaslı ifaçıları işə götürməlidir. Belə bir mütəxəssis bütövlükdə bütün reklam prosesini yaxşı başa düşməli, reklamı bacarıqla sifariş etməyi və müvafiq olaraq onu satmağı bacarmalı, həmçinin reklam məhsulunun dəyərini və keyfiyyətini məharətlə qiymətləndirməlidir. Əlbəttə ki, o, onun istehsal texnologiyasını başa düşməlidir, onunla əlaqələr qurmağı öyrənməlidir yaradıcı işçilər və qeyri-mütəxəssisə - müştəriyə və ya müdirinizə - niyə bu və ya digər qərar qəbul etməyin daha müdrik olduğunu izah etməyi bacarın.

Beləliklə, adi bir reklam menecerinin sahib olmalı olduğu bacarıqların siyahısını tərtib etməyə çalışacağam (“adi reklam xidməti” deməyə həvəsim var):

1. Ümumilikdə marketinq nəzəriyyəsini bilmək və marketinq və reklam terminlərinin bütün dəstindən istifadə etməyi bacarın: hədəf qrup, USP, 4P, GRP, CPP, CPT və s. və s. Kotler və bir neçə başqa kitabı oxumaqla əldə edilmişdir.
2. B2B və B2C bazarları üçün standart reklam kampaniyası üçün plan və büdcə hazırlamağı bacarın.
3. Media plan yaratmağı bacarın.
4. Əsas reklam məhsulları və xidmətləri üçün aydın, ardıcıl brifinq tərtib etməyi bacarın: skript hazırlamaq, video çəkmək, BTL kampaniyası aparmaq, çap məhsullarının istehsalı, lövhələr hazırlamaq və s.
5. Əvvəlki paraqrafda sadalanan bütün məhsul və xidmətlər üçün təxmini təxmin yaratmağı bacarın.
6. Yaradıcı məhsulların yaradılması, video reklam, fotoqrafiya, çap məhsulları istehsalı, BTL promosyonlarının təşkili prosesini təsəvvür edin, korporativ tətillər və bu fəaliyyətlərdə menecerin rolu.
7. Reklam məhsulunun keyfiyyətini qiymətləndirə və müqayisə üçün nümunələrə sahib olmaq.
8. Ofis işinin əsaslarına yiyələnmək, ilkin hazırlığı bacarmaq mühasibat sənədləri, vergitutmanın əsaslarını bilmək.
9. -a təqdim edin ümumi kontur müəlliflik hüququ, əmtəə nişanı qanunu, reklam haqqında qanunun əsas müddəaları.
10. Əsas qrafik proqramlarına və əsas tərtibat bacarıqlarına sahib olun: vizit kartı, blank, qəzet tərtibatı.
11. Rus dilində düzgün yazmağı bacarın və ya əlçatan üsullarla yazılanları yoxlayın.
12. Press-reliz, xəbər, sadə reklam mətni yazmağı bacarın.
13. Həvəskar foto avadanlığından istifadə edərək fotoşəkil çəkməyi və fotoşəkillərin əsas çeşidlənməsini və işlənməsini bacarın.
14. Korporativ veb-sayt və ya bloqu saxlamaqda bacarıqlara sahib olun.
15. Müştərilərlə ünsiyyət (idarəetmə) bacarığına malik olmalı, təklif və təqdimatlar hazırlamağı bacarmalı, layihə təqdim etməyi və onun detallarını izah etməyi bacarmalıdır.
16. Yaradıcı işçilərlə ünsiyyət bacarıqlarına sahib olun.
17. haqqında ümumi bir anlayışa sahib olun marketinq araşdırması və onların nəticələrinin praktikada tətbiqi.
18. Kolleksiya bacarıqlarına sahib olmaq marketinq məlumatları və stolüstü tədqiqatların aparılması.

Bəlkə də hər şeyi xatırlamadım və ya kifayət qədər dəqiq təsvir etmədim, amma ümumi mənzərə birləşir. İstənilən şirkət və ya agentlik bu sadə bacarıqlar toplusunu mənimsəyən sürətli məzunu qoparacaq.

Bir daha qeyd edim, haqqında danışırıq yalnız reklam menecerləri haqqında. Onlar video skriptlər, ideyalar inkişaf etdirə bilməməlidirlər çap reklamı, yeni məhsulların adları. Onlar ixtisaslı dizaynerlər, rejissorlar, kinematoqraflar və ya fotoqraflar kimi çıxış etməyəcəklər. Menecerləri yaradıcı işçilərlə qarışdırmağa və hər ikisini eyni təhsil prosesi çərçivəsində yetişdirməyə çalışmaq lazım deyil. Bir daşla iki quşu qovmaqla sonsuzluğu qəbul edə bilməzsən. Menecerin hazırlanması nisbətən sadə prosesdir, lakin siz yaradıcı mütəxəssislər yetişdirmək istəyirsinizsə, bu, daha çox şey tələb edəcəkdir yüksək xərclər və girişdə müqayisə edilməz dərəcədə daha sərt seçim.

Məqalənin tam versiyası buradadır: http://www.sostav.ru/sotka/columns/opinion/2010/stat8/

Bloqun bütün oxucularına və ziyarətçilərinə salamlar! Bu gün kontekstli reklam mütəxəssisinin kim olduğu, onun səlahiyyətinə nələrin daxil olduğu, necə olmaq və bu peşə üçün hansı bacarıqlara ehtiyac olması barədə danışacağam. Dərhal qeyd etmək istərdim ki, ixtisas kifayət qədər ciddi bilik tələb edir, buna görə də bu sahədə pul qazanmaqda gücünüzü sınamaq istəyirsinizsə, o zaman çox şeydən keçməli olacağınıza hazır olun. ədəbiyyat oxuyur, videolara baxır, müxtəlif təlim və kurslarda iştirak edir.

Kontekstli reklam mütəxəssisi, müəyyən xidmətləri insanlara tanıtmaq və ya brendi mümkün olan ən böyük auditoriyaya tanıtmaq üçün İnternetdə reklam kampaniyasını bacarıqla təşkil edə bilən şəxsdir. Onun öhdəliklərinə aşağıdakılar daxildir:

• reklam kampaniyası strategiyasının hazırlanması;
• reklamın özünün yaradılması;
• reklamların quraşdırılması və yerləşdirilməsi;
• kampaniyanın sonrakı monitorinqi, onun effektivliyinin qiymətləndirilməsi, təqdim edilməsi
• əlavələr və təkmilləşdirmələr.

Bir az tarix

Bu peşə nisbətən gənc sayılır, çünki İnternetin inkişafı və onun üzərində biznesin qurulması ilə ortaya çıxdı. Yaradılan reklamlar onların yerləşdirildiyi səhifənin konteksti ilə birbaşa əlaqəli idi, buna görə də "kontekstli reklam" adı verilmişdir. İndi müştəriləri cəlb etməyin bu üsulundan imtina edilib və indi hər bir konkret istifadəçinin nə ilə maraqlanmasından asılı olaraq reklam göstərilir.

Şübhəsiz ki, saytlarda gəzərkən bir reklam gördüyünüzü və fikirləşdiyinizi görmüsünüz: "Oh, bu yaxınlarda İnternetdə bunu axtarırdım!" Beləliklə, dostlar, bu, kontekstli reklam mütəxəssisinin işinin nəticəsidir. Axtarış motorları sorğularınızı izləyin və sonra sizə lazım olana "ruh baxımından" ən yaxın olan reklamı göstərin.

Sənə nə lazım olacaq?

Kontekstli reklam mütəxəssisi nə edə bilməlidir? Əvvəlcə bu barədə danışaq şəxsi keyfiyyətlər. Təlim nəticəsində əldə edilmiş bütün bacarıq və bilikləri arxa plana keçirərək həlledici rol oynayırlar.

1. Analitik təfəkkür

Müştərinin qazancını əhəmiyyətli dərəcədə artıracaq düzgün reklam kampaniyasını yarada bilmək üçün inanılmaz dərəcədə böyük miqdarda məlumatın dərin təhlilini aparmaq, tezisləri təsdiqləmək və ya təkzib etmək, fərziyyələr irəli sürmək lazımdır.

2. Səbir

Necə mütəxəssis olmaq olar? Səbirli olmaq lazımdır. Hətta səbr yox, monoton işə uyğunlaşma bacarığı. Mütəxəssis daim qruplaşmalı olacaq açar sözlər, verilənlər bazasını genişləndirin, bazarın dəyişməsini və istifadəçi tələbini izləyin. Dövri olaraq, axtarış kampaniyası yeniləmələrini izləmək, trafikin olmadığı saytları (reklamın yerləşdirildiyi) seçmək və istisna etmək, bannerləri yeniləmək və daha çox şey lazımdır.

3. Eksperiment aparmaq bacarığı

Müştəri ilk seçiminizi bəyənmədisə, ikincisini etməlisiniz. İkincisi də işləmirsə, o zaman fərqli bir dalğa uzunluğuna uyğunlaşa və mənası hələ də müəyyən bir məntiqə tabe olmalı olan təcrübələri təhlükəsiz həyata keçirə bilərsiniz. Özünüzü tənqidi qiymətləndirməyi bacarmaq da vacibdir öz işi. Fikirləşin: "Belə bir reklamın altına düşərdimmi?"

4. Fikirlərini aydın ifadə etmək bacarığı

Mövqeyinizi müdafiə etməyi və arqumentlərdən bacarıqla istifadə etməyi bacarmalısınız. Ünsiyyət bacarıqları həmkarlarla - marketoloqlar, dizaynerlər, proqramçılar və başqaları ilə daha sürətli və aydın ünsiyyət üçün faydalı olacaq. Çox tapşırığı yerinə yetirmək bacarığı, məncə, ən vacib keyfiyyətdir.

İşləmək üçün ən azı iki xidməti ətraflı öyrənməli olacaqsınız - Yandex.Direct və Google Adwords. Bu platformalar veb ustalarına reklam yerləşdirməyə və ondan pul qazanmağa kömək edir, reklamçılar isə öz xidmətlərini və məhsullarını effektiv və sərfəli şəkildə reklam edirlər.

Bir peşəyə necə yiyələnmək olar?

Kurslara yazılmaqla uzaqdan kontekstli reklam mütəxəssisi ola bilərsiniz və ya şəhərinizdə müvafiq təlim tapa bilərsiniz. Peşə sürətlə populyarlıq qazanır, buna görə axtarışda heç bir problem olmayacaq. Əgər sadəcə düşünürsünüzsə və bu gəlir növünün sizə uyğun olub-olmaması ilə maraqlanırsınızsa, o zaman, birincisi, mümkün qazanclar haqqında bir az aşağıda oxuyun, ikincisi, qeydiyyatdan keçin. pulsuz kurslar, bunlardan İnternetdə böyük məbləğ. Orada, əlbəttə ki, sizə heç bir şey öyrətməyəcəklər (pulsuz pendir yalnız siçan tələsindədir, bunu xatırlayaq) və siz iş təcrübəsi olmadan ayrılacaqsınız, ancaq sizə nə etməli olduğunuz barədə təxmini fikir verəcəklər. .

Saytların özləri tərəfindən verilən təlimatları öyrənmək də yaxşı olardı. Yandex.Direct və Google onlara müvafiq yardım və yardım bölmələrində malikdir.

Nə qədər qazana bilərsiniz?

İxtisaslı mütəxəssisin qazancında heç bir məhdudiyyət yoxdur. Ciddi. Siz sadəcə olaraq reklamı saxlamaq və onu vaxtında yeniləməklə bir neçə şirkət təşkil edə və özünüzə daimi yüksək gəlir əldə edə bilərsiniz. Bu, prinsipcə, hər kəsin ağzında olan ciddi brendləri (Coca Cola, Adidas, Apple və s.) təbliğ edən reklamçılar necə yaşayırlar. Və bu insanların nə qədər qazandığını təsəvvür etmək çətin deyil. Ümumiyyətlə, bir mütəxəssis ayda 25 min rubldan və daha çox pul alır (reklamın uğurundan asılı olaraq).

Ümid edirəm ki, indi sizdə bu peşənin nə olduğu və ona necə yiyələnmək barədə təəssürat yaranır. Bununla vidalaşmaq və qarşıda hələ çox maraqlı və çox faydalı şeylərin olduğunu xatırlatmaq istəyirəm, ona görə də heç nəyi qaçırmamaq üçün blog yeniləmələrinə abunə olun!

PS: Maraqlı faktlar- necə uğur qazanmaq olar

Hörmətli oxucu! Məqaləni sona qədər izlədiniz.
Sualınıza cavab almısınız?Şərhlərdə bir neçə söz yazın.
Cavabı tapmamısınızsa, axtardığınızı göstərin.